竞选路线：SunnyD 动摇了一切； Van Heusen 与 UFC 搏斗； 葬礼广告被禁止
已发表: 2022-05-22Campaign Trail 是我们对营销界一些最好和最差的新创意工作的看法。 在此处查看档案中的过去列。
本周，在营销界，SunnyD 自 2015 年以来首次在全国范围内开展宣传活动，希望引起轰动，而 Van Heusen则通过 UFC 选手测试其男装的坚固性，一家名为 Beyond 的英国公司通过一些关于死亡的前卫广告引起了争议：
SunnyD 通过针对 Z 世代的有弹性的活动刷新外观
概要： Harvest Hill Beverage Company 品牌 SunnyD 正在寻求通过三年来的第一次全国性广告活动来赢得青少年 Z 世代的青睐，该公司在新闻稿中宣布。 这项工作是与独立拥有的广告公司 Terri & Sandy 合作完成的，包括更新的徽标、网站和社交渠道。
Creative 以一群不同的青少年为中心，并以名为“Boldly Original”的充满活力的配乐为后盾，该配乐兼作 SunnyD 的新标语。 这首歌是在 DJ Kass 的帮助下制作的，他的歌曲“Scooby Doo Pa Pa”今年早些时候在 YouTube 上疯传，目前点击量超过 700 万。 该活动针对 13-18 岁的人口和西班牙裔消费者，根据发布，媒体购买包括 MTV、VH1、Spotify、Pandora、YouTube、Hulu、Bravo、Lifetime、Unimas 和 Galavision。
广告包括 60 秒、30 秒、15 秒和 6 秒的广告，并将由商店 360PR+ 和 SFG 制作的交互式数字和社交内容提供支持。 媒体职责由媒体风暴处理。
结果： SunnyD 长期以来一直以儿童和青少年为目标，但与软饮料制造商一样，近年来随着消费者选择含糖量较低的饮料替代品，他们感到了压力。 据《华尔街日报》报道，2015 年，该营销商在美国进行最后一次重大广告推广的前一年，其美国零售额下降至 1.888 亿美元，比 2005 年的销售额下降了 36% 。
与其他食品营销商所做的那样，SunnyD 并没有将其最新举措集中在更天然和更注重健康的成分上，而是似乎在迎合青少年的情感。 对多样性的关注可能会与 Z 世代产生特别好的共鸣，他们通常喜欢强调个性的营销方式，并且基于人口统计的范围不那么广泛。 运行时间为 6 秒或更短的超短广告也被视为一种越来越可行的方式来吸引有移动意识的年轻消费者。
广告中包含的音乐很有节奏感和耳蜗般的感觉，以一种可能使其更令人难忘的方式，以已经流行的 YouTube 热门歌曲的风格完成。 很多食品和零食品牌最近都倾向于以青少年为对象的大量舞蹈活动：今年的冬奥会，奇多发布了一段音乐视频，对几年前流行的道吉舞蹈进行了演绎。 花生酱制造商 Skippy 在 2 月还推出了一项活动，即兴播放 Mark Ronson 和 Bruno Mar 的排行榜冠军单曲“Uptown Funk”。
——彼得·亚当斯
Van Heusen 与 UFC 合作，将办公室变成八角形
概要：男装品牌 Van Heusen 与终极格斗锦标赛 (UFC) 合作，成为这家综合格斗组织的首家“官方男士服饰供应商”。 Van Heusen 代表全球服装公司 PVH 中的“VH”，该公司还拥有 Calvin Klein、Tommy Hilfiger 和 IZOD 品牌。
为纪念此次合作，Van Heusen 发起了一场 360 度全方位营销活动，包括在全国和地方有线电视上投放广告，包括 NFL Network、Comedy Central、FOX Sports 1 和 TruTV； 程序化和按次付费； Hulu、DirecTV Now、Sling TV 和 Roku 上的视频点播； 新闻、体育和零售网站上的数字广告以及零售商和终身运动胜地的标牌。 该活动将贯穿秋季和假日季节。
该活动的主角是 UFC 雏量级冠军 TJ Dillashaw 和 UFC 次中量级竞争者斯蒂芬汤普森。 两人穿着 Van Heusen Flex 系列衬衫和裤子，将办公室变成了八角形，在 MMA 风格的格斗场景中战斗，展示了服装系列的灵活性和弹性。 该广告将于 8 月 4 日在 UFC 227 期间首播，Van Heusen 品牌将出现在 UFC 活动和 UFC 的数字渠道中。
结果： PVH 声称这是 Van Heusen 进行过的“最强大”的竞选活动，而且他们肯定选择了一个有冲击力的活动。 通过包括国家和地方电视、节目、VOD、数字和店内标牌，Van Heusen 可以接触到可能是 UFC 全球 2.84 亿粉丝中的广大男性观众。
虽然 Dillashaw 和 Thompson 没有穿着考究的前冠军 Conor McGregor 的知名度或明星影响力，但该广告以幽默的方式展示了 Flex 系列的多功能性，并以通常为夏季电影预告片保留的大量动作的方式展示了 Flex 系列的多功能性。
然而，有趣的是，在许多品牌正在摆脱广告中的超级阳刚之际，范赫森团队与血腥、极端暴力的 UFC 合作。 分别以男子气概和闹剧广告而闻名的 Axe 和 Dollar Shave Club 品牌最近都改变了方向。 也许 Van Heusen 看到了倭黑猩猩挑战男子气概的定义而受到的强烈反对，并决定改为逆流而上。
——克里斯·凯利
英国殡仪公司因禁忌广告被禁
概要：据英国广播公司报道，本周，一家英国公司因一系列离家太近的广告而被伦敦交通局禁止。 Beyond，一个葬礼价格比较网站，旨在通过一些诙谐的营销来打破关于死亡的禁忌，其中包括一对运动型夫妇在海滩上用棺材形冲浪板跑步捕捉海浪的海报，以及促销活动一张通往“烘烤温度”的单程票。
另一幅创意作品展示了一位年轻女子以准备婚礼的方式计划她的葬礼，并配文“为你的大日子打造完美造型”。 据英国广播公司报道，第三个是一个虚假的流感药物广告，列出了典型的症状——头痛、喉咙痛和颤抖——并敦促人们在 Beyond 的网站上更新他们的意愿。
结果：虽然黑暗，Beyond 的活动很聪明，利用消费者对愉快假期广告的熟悉度，并为电视节目“对连衣裙说是”挑选“大日子”的配饰。 Beyond 有意将活动设计为前卫和引人注目，目的是提高人们对这样一种观念的认识，即消费者通常会因为无法货比三家而面临高昂的葬礼价格。
尽管伦敦交通局禁止了该活动，这可能会阻碍其曝光，但这一举措似乎已经引起了该公司的大量关注，许多出版物都报道了这一消息。 混乱反映了上个月芝加哥交通管理局和约会应用程序 OKCupid 之间的类似事件，CTA 认为“DTF”活动——“F”代表某个脏话——太具有暗示性了。
Beyond 在 Facebook 上公开了其活动，分享了照片，并要求公众就禁令和将死亡与幽默混为一谈的活动发表意见。 它还在其博客上发表了一份声明，该声明恰当地命名为“The Last Word”，称“我们对与该主题接触的恐惧——创造了共同的沉默代码——让掠食者能够欺骗我们。” 该公司将其创意重新设计为“更容易接受的活动”，该活动现在正在伦敦运行。
——娜塔莉·科尔顿