캠페인 흔적: SunnyD가 상황을 뒤흔듭니다. Van Heusen은 UFC와 씨름합니다. 장례식 광고 금지

이번 주 마케팅 세계에서 SunnyD는 2015년 이후 첫 전국 캠페인으로 주목을 받기 위해 노력했으며 Van Heusen 은 UFC 파이터와 함께 남성복의 견고함을 테스트했으며 Beyond라는 영국 회사는 죽음에 대한 일부 신랄한 광고로 논란을 일으켰습니다.

SunnyD는 Z세대를 대상으로 하는 탄력 있는 캠페인으로 룩을 새로 고칩니다.

요약: Harvest Hill Beverage Company 브랜드 SunnyD가 3년 만에 처음으로 전국적인 광고 캠페인으로 10대 Z세대의 마음을 사로잡을 방법을 찾고 있다고 회사 가 보도 자료 에서 발표했습니다 . 독립적으로 소유된 광고 대행사인 Terri & Sandy와 함께 만든 이 노력에는 새로워진 로고, 웹사이트 및 소셜 채널이 포함됩니다.

Creative는 다양한 십대 출연진을 중심으로 하고 SunnyD의 새로운 슬로건으로 두 배인 "Boldly Original"이라는 탄력 있는 사운드트랙으로 뒷받침됩니다. 이 노래는 올해 초 유튜브에서 'Scooby Doo Pa Pa'라는 노래가 입소문을 타며 현재 700만 건 이상의 조회수를 기록한 DJ Kass의 도움으로 만들어졌습니다. 캠페인은 MTV, VH1, Spotify, Pandora, YouTube, Hulu, Bravo, Lifetime, Unimas 및 Galavision에서 미디어 구매를 통해 릴리스에 따라 13-18세 인구 및 히스패닉 소비자를 대상으로 합니다.

광고에는 60초, 30초, 15초 및 6초 지점이 포함되며 360PR+ 및 SFG 상점에서 만든 양방향 디지털 및 소셜 콘텐츠가 지원됩니다. 미디어 업무는 미디어 스톰에서 처리했습니다.

결과: SunnyD는 오랫동안 어린이와 청소년을 대상으로 했지만 청량 음료 제조업체와 마찬가지로 최근 몇 년 동안 소비자가 설탕이 덜 함유된 음료 대안을 선택함에 따라 어려움을 느꼈습니다. 월스트리트 저널(Wall Street Journal )에 따르면, 마지막 주요 전국 광고 추진 1년 전인 2015년에 마케터의 미국 소매 매출은 1억 8,880만 달러로 2005년의 매출보다 36% 감소했습니다 .

다른 식품 마케터 들이 그랬던 것처럼, SunnyD는 보다 자연스럽고 건강을 생각하는 재료에 최근의 노력을 집중하기 보다는 10대 감성을 충족시키는 것으로 보입니다. 다양성에 대한 초점은 개성을 강조하고 덜 광범위하게 인구 통계학적 기반을 기반으로 하지 않는 마케팅을 선호하는 Z세대에게 특히 잘 맞을 수 있습니다 . 6초 이하의 짧은 길이의 광고도 모바일에 관심이 많은 젊은 소비자에게 도달하기 위한 실행 가능한 수단으로 여겨지고 있습니다.

캠페인에 포함된 음악은 리드미컬하고 귓가에 맴도는 방식으로 더 기억에 남을 수 있으며 이미 인기 있는 YouTube 히트곡의 스타일로 이루어집니다. 최근 많은 식품 및 스낵 브랜드가 10대를 대상으로 하는 댄스 중심 캠페인에 주력하고 있습니다. Cheetos는 올해 동계 올림픽을 위해 몇 년 전 인기 있던 Dougie 댄스를 변형 한 뮤직 비디오를 출시했습니다 . 땅콩 버터 제조사인 스키피(Skippy)는 지난 2월 마크 론슨(Mark Ronson)과 브루노 마(Bruno Mar)의 차트 1위 싱글 "Uptown Funk"를 리핑 하는 캠페인도 선보였다.

—피터 아담스

Van Heusen은 UFC와 팀을 이루어 사무실을 옥타곤으로 바꿉니다.

요약: 남성 의류 브랜드 Van Heusen은 UFC(Ultimate Fighting Championship)와 제휴하여 이종격투기 조직의 첫 번째 "공식 남성 드레스 가구 제공업체"가 되었습니다. Van Heusen은 Calvin Klein, Tommy Hilfiger 및 IZOD 브랜드도 소유하고 있는 글로벌 의류 회사 PVH의 "VH"를 대표합니다.

파트너십을 기념하기 위해 Van Heusen은 NFL 네트워크, Comedy Central, FOX Sports 1 및 TruTV를 포함한 전국 및 지역 케이블 TV 광고를 포함하는 360도 마케팅 캠페인을 시작했습니다. 프로그래밍 방식 및 유료 시청; Hulu, DirecTV Now, Sling TV 및 Roku의 주문형 비디오; 뉴스, 스포츠 및 소매 사이트의 디지털 광고와 소매점 및 Life Time 운동 리조트의 간판. 캠페인은 가을과 휴가 시즌 동안 계속됩니다.

캠페인에는 UFC 밴텀급 챔피언 TJ 딜라쇼와 UFC 웰터급 경쟁자인 스티븐 톰슨이 등장합니다. Van Heusen Flex 컬렉션 셔츠와 바지를 입은 이 쌍은 사무실을 옥타곤으로 바꾸고 의류 컬렉션의 유연성과 신축성을 과시하는 MMA에서 영감을 받은 전투 시퀀스에서 전투를 벌입니다. 광고는 8월 4일 UFC 227에서 처음 공개될 예정이며 Van Heusen 브랜드는 UFC 이벤트와 UFC 디지털 채널 전반에 걸쳐 소개될 예정이다.

결과: PVH는 이것이 Van Heusen이 실행한 "가장 강력한" 캠페인이라고 주장하며 확실히 펀치를 포장하는 캠페인을 선택했습니다. 전국 및 지역 TV, 프로그래밍 방식, VOD, 디지털 및 매장 내 간판을 포함하여 Van Heusen은 UFC의 자체 보고된 전 세계 2억 8400만 팬 중 하나일 수 있는 광범위한 남성 청중에게 다가갈 수 있습니다.

Dillashaw와 Thompson은 잘 차려입은 전 챔피언 Conor McGregor의 명성이나 스타 파워가 없지만 광고는 일반적으로 여름 영화 예고편에 예약된 액션 중심 접근 방식으로 Flex 컬렉션의 다재다능함을 보여주는 유머러스한 방법입니다.

그러나 많은 브랜드가 광고에서 과잉 남성성에서 벗어나고 있는 시기에 Van Heusen 팀이 피투성이의 극도로 폭력적인 UFC와 함께 하는 것을 보는 것은 흥미 롭습니다. 마초 광고와 슬랩스틱 광고로 유명한 액스(Axe)와 달러쉐이브클럽(Dollar Shave Club)은 최근 방향을 바꿨다. 아마도 Van Heusen은 남성다움의 정의에 도전함으로써 보노보가 받는 반발을 보고 대신 상류로 수영하기로 결정했을 것입니다.

—크리스 켈리

영국 장례업체 금기 광고로 금지

요약: BBC에 따르면 이번 주에 영국 회사가 집에서 너무 가까운 거리에 광고를 게재했다는 이유로 런던 교통국에 의해 금지되었습니다. 비욘드(Beyond), 장례 가격 비교 사이트는 판촉과 함께 관 모양의 서핑보드를 팔 아래에 두고 파도를 잡기 위해 해변에서 달리는 스포티한 커플의 포스터를 포함하여 농담을 하는 마케팅으로 죽음에 대한 금기를 깨는 것을 목표로 했습니다. "로스팅 온도"로 가는 편도 티켓.

또 다른 크리에이티브는 "당신의 중요한 날에 완벽한 모습을 위해"라는 캡션과 함께 결혼식을 준비하는 스타일로 장례식을 계획하는 젊은 여성의 모습을 보여줍니다. 세 번째 광고는 두통, 인후통, 오한과 같은 전형적인 증상을 나열하고 비욘드 웹사이트에서 자신의 의지를 업데이트할 것을 촉구하는 가짜 독감 약물 광고였다고 BBC는 전했다.

결과: 어둡지만 Beyond의 캠페인은 유쾌한 휴가 광고에 대한 소비자의 친숙함을 과시하고 TV 쇼 "Say Yes to the Dress"와 같은 "큰 날"을 위한 액세서리를 선택하는 영리합니다. Beyond는 소비자들이 일반적으로 쇼핑을 할 수 없다고 느끼기 때문에 높은 장례식 비용에 직면한다는 아이디어에 대한 인식을 높이는 것을 목표로 초조하고 관심을 끌기 위해 캠페인을 개발했습니다.

런던 교통국(Transport of London)이 캠페인을 금지하여 노출을 방해할 수 있음에도 불구하고 이러한 조치는 회사에 많은 관심을 모은 것으로 보이며 수많은 간행물에서 뉴스를 보도했습니다. 커플은 지난 달 시카고 교통국과 데이트 앱 OKCupid 사이의 유사한 이벤트를 반영합니다. CTA는 "DTF" 캠페인(특정 욕설을 나타내는 "F"가 너무 암시적이라고 느꼈습니다.

Beyond는 Facebook에 캠페인을 홍보하고 사진을 공유하고 대중에게 금지령과 죽음과 유머가 섞인 캠페인에 대한 의견을 말하도록 요청했습니다. 또한 블로그에 "The Last Word"라는 적절한 이름의 성명을 발표했습니다. "주제에 대한 우리의 두려움은 공유된 침묵의 코드를 만드는 것이므로 포식자들이 우리를 찢어버릴 수 있습니다." 회사는 현재 런던에서 실행 중인 "더 수용 가능한 캠페인"을 위해 크리에이티브를 재작업했습니다.

—나탈리 콜턴