Percorso della campagna: SunnyD scuote le cose; Van Heusen è alle prese con l'UFC; gli annunci funebri vengono banditi

Questa settimana nel mondo del marketing, SunnyD ha cercato di fare colpo con la sua prima campagna nazionale dal 2015, mentre Van Heusen ha testato la robustezza del suo abbigliamento maschile con combattenti UFC e un'azienda britannica chiamata Beyond ha corteggiato polemiche con alcune pubblicità taglienti sulla morte:

SunnyD rinnova il look con una campagna rimbalzante rivolta alla Generazione Z

Il riepilogo: il marchio della Harvest Hill Beverage Company SunnyD sta cercando di conquistare gli adolescenti della Generazione Z con la sua prima campagna pubblicitaria nazionale in tre anni, ha annunciato la società in un comunicato stampa . Lo sforzo, compiuto con l'agenzia pubblicitaria indipendente Terri & Sandy, include un logo, un sito Web e canali social aggiornati.

Creative è incentrato su un cast di adolescenti diversi ed è supportato da una colonna sonora rimbalzante chiamata "Boldly Original", che funge anche da nuovo slogan di SunnyD. La canzone è stata realizzata con l'aiuto di DJ Kass, la cui canzone "Scooby Doo Pa Pa" è diventata virale su YouTube all'inizio di quest'anno e attualmente ha oltre 7 milioni di hit. La campagna è rivolta ai consumatori demografici e ispanici tra i 13 e i 18 anni, secondo il comunicato, con acquisti di media su MTV, VH1, Spotify, Pandora, YouTube, Hulu, Bravo, Lifetime, Unimas e Galavision.

Gli annunci includono spot da 60, 30, 15 e sei secondi e saranno supportati da contenuti digitali e social interattivi realizzati con i negozi 360PR+ e SFG. I compiti dei media sono stati gestiti da Media Storm.

I risultati: SunnyD ha preso di mira da tempo bambini e adolescenti ma, come i produttori di bibite, negli ultimi anni ha sentito un pizzico poiché i consumatori optano per bevande alternative meno zuccherate. L'anno prima della sua ultima importante campagna pubblicitaria nazionale, nel 2015, le vendite al dettaglio del marketer negli Stati Uniti sono scese a 188,8 milioni di dollari, in calo del 36% rispetto alle vendite del 2005, secondo il Wall Street Journal .

Piuttosto che concentrare la sua ultima spinta su ingredienti più naturali e attenti alla salute, come hanno fatto altri marketer alimentari , SunnyD sembra invece soddisfare la sensibilità degli adolescenti. L'attenzione alla diversità potrebbe risuonare particolarmente bene con i membri della Generazione Z, che spesso favoriscono il marketing che richiama l'individualità ed è meno ampiamente basato sulla demografia . Anche gli annunci extra-brevi della durata di sei secondi o meno sono visti come un mezzo sempre più praticabile per raggiungere i consumatori più giovani con una mentalità mobile.

La musica inclusa nella campagna è ritmica e avvincente in un modo che potrebbe renderla più memorabile, essendo realizzata nello stile dei già famosi successi di YouTube. Un sacco di marchi di cibo e snack si sono recentemente appoggiati a campagne di ballo rivolte agli adolescenti: per le Olimpiadi invernali di quest'anno, Cheetos ha pubblicato un video musicale che ha dato una svolta alla popolare danza Dougie di diversi anni fa. Il produttore di burro di arachidi Skippy a febbraio ha anche lanciato una campagna di riff sul singolo in cima alle classifiche di Mark Ronson e Bruno Mar "Uptown Funk".

—Pietro Adams

Van Heusen collabora con l'UFC e trasforma un ufficio nell'Ottagono

Il riepilogo: il marchio di abbigliamento maschile Van Heusen ha collaborato con l'Ultimate Fighting Championship (UFC) per diventare il primo "fornitore ufficiale di arredi per abiti da uomo" dell'organizzazione di arti marziali miste. Van Heusen rappresenta il "VH" nell'azienda globale di abbigliamento PVH, che possiede anche i marchi Calvin Klein, Tommy Hilfiger e IZOD.

Per celebrare la partnership, Van Heusen ha lanciato una campagna di marketing a 360 gradi che include pubblicità sulla televisione via cavo nazionale e locale, tra cui NFL Network, Comedy Central, FOX Sports 1 e TruTV; programmatico e pay-per-view; video on-demand su Hulu, DirecTV Now, Sling TV e Roku; pubblicità digitale su siti di notizie, sport e vendita al dettaglio e segnaletica nei rivenditori e nei resort sportivi Life Time. La campagna si svolgerà durante l'autunno e le festività natalizie.

La campagna presenta il campione dei pesi gallo UFC TJ Dillashaw e il contendente dei pesi welter UFC Stephen Thompson. La coppia, vestita con camicie e pantaloni della collezione Van Heusen Flex, trasforma un ufficio nell'Ottagono, combattendo in sequenze di combattimenti ispirate alle MMA che mostrano la flessibilità e l'elasticità della collezione di abbigliamento. L'annuncio sarà presentato in anteprima durante UFC 227 il 4 agosto e il marchio Van Heusen sarà presentato all'evento UFC e sui canali digitali di UFC.

I risultati: PVH afferma che questa è la campagna "più solida" che Van Heusen abbia mai condotto e ne hanno sicuramente scelta una che fa colpo. Includendo la segnaletica TV nazionale e locale, programmatica, VOD, digitale e in negozio, Van Heusen può raggiungere un vasto pubblico di uomini che potrebbero essere tra i 284 milioni di fan autodichiarati di UFC in tutto il mondo.

Sebbene Dillashaw e Thompson non abbiano il riconoscimento del nome o il potere da star dell'ex campione ben vestito Conor McGregor, la pubblicità è un modo divertente per mostrare la versatilità della collezione Flex con un approccio ricco di azione solitamente riservato ai trailer dei film estivi.

Tuttavia, è interessante vedere Van Heusen collaborare con la sanguinosa e ultraviolenta UFC in un momento in cui molti marchi si stanno allontanando dall'ipermascolinità nelle loro pubblicità. Sia Axe che Dollar Shave Club, marchi noti rispettivamente per le pubblicità macho e slapstick, hanno cambiato direzione negli ultimi tempi. Forse Van Heusen ha visto il contraccolpo ricevuto dai Bonobo sfidando le definizioni di mascolinità e ha deciso invece di nuotare controcorrente.

—Cris Kelly

Compagnia funeraria britannica bandita per annunci tabù

Il riepilogo: questa settimana, una società britannica è stata bandita dall'ufficio dei trasporti di Londra per una serie di annunci pubblicitari che hanno colpito un po' troppo vicino a casa, secondo la BBC. Beyond, un sito di confronto dei prezzi funebri, mirava a rompere il tabù sulla morte con un po' di marketing ironico, inclusi i poster di una coppia sportiva sulla spiaggia che correva per prendere le onde con tavole da surf a forma di bara sotto il braccio, insieme a promozioni per un biglietto di sola andata a "temperature di tostatura".

Un altro pezzo di creatività mostrava una giovane donna che pianificava il suo funerale nello stile della preparazione per un matrimonio, con la didascalia "per quel look perfetto nel tuo grande giorno". Il terzo era un annuncio di finti farmaci per l'influenza che elencava i sintomi tipici - mal di testa, mal di gola e brividi - e invitava le persone ad aggiornare la propria volontà sul sito Web di Beyond, secondo la BBC.

I risultati: sebbene oscura, la campagna di Beyond è intelligente, sfruttando la familiarità dei consumatori con allegri annunci per le vacanze e scegliendo accessori per "il grande giorno" come lo show televisivo "Say Yes to the Dress". Beyond ha sviluppato intenzionalmente la campagna per essere spigolosa e accattivante, con l'obiettivo di aumentare la consapevolezza sull'idea che i consumatori in genere devono affrontare prezzi alti per i funerali perché sentono di non poter fare acquisti.

Nonostante Transport of London abbia vietato la campagna, il che avrebbe potuto ostacolarne l'esposizione, la mossa sembra aver attirato molta attenzione da parte dell'azienda, con numerose pubblicazioni che coprono le notizie. Il kerfuffle rispecchia quello simile tra la Chicago Transit Authority e l'app di appuntamenti OKCupid il mese scorso, in cui la CTA ha ritenuto che una campagna "DTF" - la "F" che sta per una certa parolaccia - fosse troppo suggestiva.

Beyond ha pubblicizzato la sua campagna su Facebook, condividendo le foto e chiedendo al pubblico di esprimere le proprie opinioni sul divieto e sulla campagna che mescolava la morte con l'umorismo. Ha anche rilasciato una dichiarazione sul suo blog, giustamente chiamato "The Last Word", secondo cui "la nostra paura di entrare in contatto con l'argomento - creando quel codice di silenzio condiviso - consente ai predatori di fregarci". L'azienda ha rielaborato la sua creatività per "una campagna più accettabile" che ora è in corso a Londra.

—Natalie Koltun