Рекламная кампания: Spotify снимает для праздника 3-торф; Stonyfield намекает на «Parks & Rec»; "Вива ла Вульва"

Выбор наших редакторов на этой неделе посвящен провокационной и позитивной кампании бренда товаров для женщин, последнему подходу Spotify к наружной рекламе на основе данных (OOH) и видеоролику Stonyfield, который крутится на газоне, популяризированному «Parks & Recreation»:

Spotify разворачивает третью итерацию знаменитой OOH-кампании

Краткое изложение : на этой неделе Spotify развернула третью итерацию своей маркетинговой кампании Wrapped на конец года, которая использует данные из плейлистов пользователей и привычек прослушивания для информирования рекламных щитов наружной рекламы. В этом году более 50 артистов, таких как Ариана Гранде, Пост Мэлоун и Шакира с Малумой, появятся в креативе и появятся на рынках, где они наиболее популярны, согласно информации, предоставленной Marketing Dive. Рекламный щит с изображением Гранде измеряет количество плейлистов, в которых есть «Бог - мужчина» по сравнению с «Бог - женщина», причем последний подавляет конкуренцию.

Инициатива Spotify OOH, которая дебютировала в 2016 году, в этом году работает в США, Великобритании, Австралии, Бразилии и Канаде, среди других стран, и включает элементы цифровых и социальных сетей. В 2018 году кампания также привлечет внимание к продвижению потоковой платформы в подкасты, демонстрируя такие шоу, как «Мое любимое убийство», и обыгрывает мемы, такие как дебаты Лорел против Янни или популярное, ориентированное на праздники «Я не даю как *** что написано в календаре, это рождественское плейлист.

«Часть нашего творческого процесса — подумать о культурных моментах, напряженности и странностях, которые определили 2018 год, а затем посмотреть, как музыка и подкасты помогли людям отреагировать», — сказал Алекс Бодман, глобальный исполнительный креативный директор Spotify, в своем заявлении.

Результаты . Первоначальная версия «Wrapped» от Spotify была встречена с высокой похвалой , когда она была выпущена два года назад, и стала часто цитируемым примером того, как маркетологи вдыхают свежую жизнь в пространство OOH , используя данные и цифровые идеи для поддержки их открытый творческий. Способность стримингового сервиса использовать странные привычки слушателей и соглашения об именах списков воспроизведения продолжает приносить забавные результаты: такие варианты, как «Yodel & Chill» и «Deep Scottish Yodel Trap», появляются на рекламном щите, который занимает верхние плейлисты для определенно нишевого жанра. .

И все же, в некотором смысле, кажется, что это усилие немного утомляет. В то время как Spotify рано начал внедрять инновации в OOH, основанном на данных, эта тактика становится все более популярной и впоследствии требует больше инноваций, чтобы выделиться. «Завернутый», пытающийся тематически завязать бант на 2018 год, играющий на «напряжении и странностях», не особенно хорошо сочетается. Более унифицированный креативный обмен сообщениями — например, сосредоточение рекламы непосредственно на праздничной теме или даже более откровенная политическая реклама, как с рекламным щитом Grande — могли бы произвести более сильное впечатление.

Spotify возвращается к старому колодцу, не слишком меняя сценарий, возможно, из-за того, что недавно он потерял некоторых высокопоставленных маркетинговых лидеров , включая бывшего директора по маркетингу Сета Фарбмана, который помогал спроектировать оригинальную кампанию OOH. Одним из новых дополнений в этом году является продвижение подкастов на платформе, сигнализирующее о том, что Spotify вкладывает больше ресурсов в аудиоформат, стремясь выйти за рамки потоковой передачи музыки. Spotify дебютировал со своей первой фирменной серией подкастов «Ebb & Flow» с Amsterdam Vodka в качестве спонсора запуска в августе.

— Питер Адамс

Stonyfield ищет актера из «Парков и зон отдыха» для продвижения органических полей

Краткое изложение: бренд йогуртов Stonyfield Organic добавил звездности своей миссионерской инициативе, сотрудничая с актером Адамом Скоттом. Видео показывает, как актер из «Парков и зон отдыха» пытается убедить команду скучающих детей в новых правилах футбольных игр на полях, обработанных пестицидами, от замены мяча каждые 20 ярдов до празднования гола путем раздачи образовательных брошюр.

Кампания «Нелепые новые правила футбола» и ее нелепые обходные пути для традиционной игры направлены на то, чтобы подчеркнуть, «насколько безумно то, что большинство наших парков и общественных площадок каждый день опрыскивают химическим коктейлем из вредных стойких пестицидов», Stonyfield соучредитель Гэри Хиршберг сказал в пресс-релизе. Видео является последним в рамках инициативы бренда #PlayFree, которая стартовала в августе и направлена ​​на то, чтобы изменить подход сообществ к управлению территориями в сторону органических методов.

Одноминутные видеоролики с креативом были размещены в социальных сетях Stonyfield, чтобы расширить охват кампании до 600 000 подписчиков бренда. Чтобы отпраздновать свое 35-летие в бизнесе и продвигать #PlayFree, Stonyfield предоставляет 35 сообществам консультации и финансирование для преобразования их полей и парков в свободные от пестицидов.

Результаты: «Нелепые новые правила футбола» с юмором рассматривают присутствие химикатов, распыляемых в общественных парках, где играют дети и собираются сообщества. Зачисление Скотта намекает на его выдающуюся прошлую роль Бена Уайетта и добавляет звездности усилиям, которые могут повысить привлекательность актера для поклонников, жаждущих большего количества контента, связанного с «Парками и зонами отдыха».

Stonyfield здесь также играет на текущем движении к целеустремленному обмену сообщениями бренда. Стремление к органическому управлению полем согласуется с маркетингом пищевых продуктов и более широкой миссией без химикатов, которая может найти отклик у лоялистов и потребителей со схожими ценностями. Почти четырехминутное время выполнения все еще слишком велико для того, что по сути является фирменной социальной рекламой, даже если оно беззаботно. Он также терпит неудачу в конце, когда Скотт вырезает своего забавного персонажа, чтобы посмотреть прямо в камеру, чтобы рассказать об инициативах Stonyfield, и завершается четким призывом к действию с просьбой к зрителям узнать больше о сайте Stonyfield и перестать лечить их. собственные дворы с химикатами.

Разделив относительно длинное видео на 1-минутные клипы, чтобы поделиться ими в социальных сетях, Stonyfield может увеличить количество просмотров ролика. На момент публикации длинные и короткие видеоролики имели несколько отстающую аудиторию: чуть более 1000 просмотров на YouTube и Twitter. Полное видео на Facebook набрало самое многообещающее количество просмотров Stonyfield - 56 000 просмотров.

— Натали Колтун

Libresse не уклоняется от женской анатомии

Краткое изложение: 23 ноября шведский бренд средств по уходу за женщинами Libresse представил трехминутный видеоролик под названием «Viva La Vulva», рекламирующий линейку средств для мытья тела, вкладышей и салфеток V-Care в Швеции и Дании. В рекламе, созданной совместно с агентством AMV BBDO, в качестве визуальных метафор влагалища используются раковины, оригами, устрицы, сумки, вышивка крестом, морские анемоны и куклы.

Созданная режиссером рекламы и музыкального видео Кимом Геригом, реклама озвучена песней Камиллы Ярбро "Take Yo' Praise" (знаменитый семпл Fatboy Slim из его хита 1998 года "Praise You") и реконтекстуализирует ее хорошо известную лирику: "Мы пройти долгий путь вместе / Через трудные и хорошие времена / Я должен праздновать тебя, детка / Я должен хвалить тебя, как должен». Завершается реклама признаниями от первого лица о мифах и дезинформации о женской анатомии.

Libresse «хочет внести свой вклад в более открытую культуру, в которой женщины могут гордиться тем, что у них есть, могут спокойно говорить о своих гениталиях и заботиться о них, не чувствуя стыда», — говорится в заявлении бренда для Adweek.

Результаты: реклама Libresse — скорее Жанель Моне, чем Джорджия О’Киф — намеренно провокационная, поскольку она пытается нормализовать вагину в маркетинговом пространстве женских товаров, которые исторически обращались к женскому телу через эвфемизм. Это следует за кампанией бренда «Blood Normal», которая бросила вызов стигме вокруг менструации, показывая менструальную кровь в рекламе, и выиграла Гран-при Glass на Cannes Lions.

Рекламные ролики Libresse являются наиболее явными и смелыми из движения, которое отдает предпочтение реальным телам и позитивному отношению к телу, а не устаревшим стереотипам и избитым рекламным клише. Согласно опросу потребителей, проведенному Choozle, 36% потребителей заявили, что им больше нравится бренд, когда его реклама идет вразрез со стереотипами, а 25% заявили, что с большей вероятностью совершат покупку у этих брендов.

Бренды следят за исследованиями. В этом году крупные компании CPG модернизировали свои подходы к изображению полов в рекламе. P&G объявила о нескольких партнерствах со СМИ и рекламными компаниями для продвижения гендерного равенства в рекламных кампаниях и поддержки женщин в творческих ролях, а Unilever расширила свою инициативу Unstereotype, начатую в 2016 году, призвав создателей контента и дистрибьюторов удалить любые устаревшие стереотипы в их маркетинг. Точно так же и Dove, и CVS обязались использовать неизмененные фотографии в своих кампаниях, но лишь немногие смогли сравниться со смелостью усилий Libresse.

— Крис Келли