Kampania Trail: Spotify nagrywa na świąteczny 3-torf; Stonyfield kiwa głową na „Parks & Rec”; „Viva La Vulva”

Nasze redakcje wybrały w tym tygodniu prowokacyjną, pozytywną dla ciała kampanię marki produkującej produkty dla kobiet, najnowsze podejście Spotify do reklamy opartej na danych poza domem (OOH) oraz wideo Stonyfield, które jest odtwarzane na murawie spopularyzowanej przez „Parks & Recreation”:

Spotify ujawnia trzecią iterację chwalonej kampanii OOH

Podsumowanie : Spotify w tym tygodniu uruchomiło trzecią iterację swojej rocznej kampanii marketingowej „Wrapped”, która wykorzystuje dane z list odtwarzania użytkowników i nawyki słuchania do informowania billboardów OOH. W tym roku ponad 50 artystów, takich jak Ariana Grande, Post Malone i Shakira z Malumą, pojawi się w kreacji i pojawi się na rynkach, na których są najbardziej popularni, zgodnie ze szczegółami udostępnionymi w Marketing Dive. Billboard z Grande mierzy liczbę list odtwarzania, które zawierają „Bóg jest mężczyzną” i „Bóg jest kobietą”, przy czym ta ostatnia miażdży konkurencję.

Inicjatywa Spotify OOH, która zadebiutowała w 2016 roku, w tym roku działa między innymi w Stanach Zjednoczonych, Wielkiej Brytanii, Australii, Brazylii i Kanadzie i obejmuje elementy mediów cyfrowych i społecznościowych. W 2018 r. kampania zwróci również uwagę na nacisk platformy streamingowej na podcasty, prezentując programy takie jak „Moje ulubione morderstwo” i odtwarzając memy, takie jak debata Laurel kontra Yanny lub popularne, wakacyjne „Nie daję”. jako*** co mówi kalendarz, playlista to Boże Narodzenie.

„Częścią naszego procesu twórczego jest myślenie o momentach kulturowych, napięciach i dziwactwach, które zdefiniowały 2018 rok, a następnie zobaczenie, jak muzyka i podcasty pomogły ludziom zareagować” – powiedział w oświadczeniu Alex Bodman, globalny dyrektor kreatywny w Spotify.

Wyniki : początkowa wersja Spotify „Wrapped” spotkała się z dużym uznaniem , gdy została wprowadzona dwa lata temu, i stała się często cytowanym przykładem tego, jak marketerzy tchną nowe życie w przestrzeń OOH , wykorzystując dane i cyfrowe spostrzeżenia do wzmocnienia ich kreatywność na świeżym powietrzu. Zdolność usługi przesyłania strumieniowego do wykorzystania dziwnych nawyków słuchaczy i konwencji nazewnictwa list odtwarzania nadal przynosi zabawne wyniki, a typy takie jak „Yodel & Chill” i „Deep Scottish Yodel Trap” pojawiają się na billboardzie, który plasuje najlepsze listy odtwarzania dla zdecydowanie niszowego gatunku .

A jednak, pod pewnymi względami, wydaje się, że wysiłek może być trochę zmęczony. Podczas gdy Spotify wcześnie wprowadzało innowacje z OOH opartym na danych, taktyka ta stała się coraz bardziej popularna, a następnie wymaga więcej innowacji, aby się wyróżnić. „Wrapped” próbujący zawiązać łuk tematycznie w 2018 roku, grający w „napięcia i dziwactwa”, nie pasuje do siebie zbyt dobrze. Bardziej ujednolicony przekaz kreatywny — na przykład koncentracja reklam wokół tematu świątecznego lub jeszcze bardziej jawna polityka, jak w przypadku billboardu Grande — może wywrzeć silniejsze wrażenie.

Spotify powracający do starej studni bez zbytniego zmieniania podręcznika może wynikać z faktu, że ostatnio stracił on część głośnego przywództwa marketingowego , w tym byłego dyrektora ds. marketingu Setha Farbmana, który pomógł zaprojektować oryginalną kampanię OOH. Jednym ze świeżych dodatków w tym roku jest promocja podcastów na platformie, sygnalizująca, w jaki sposób Spotify przeznacza więcej zasobów na format audio, chcąc rozszerzyć swój zasięg poza strumieniowe przesyłanie muzyki. Spotify zadebiutowało w sierpniu ze swoją pierwszą markową serią podcastów „Ebb & Flow”, której sponsorem był Amsterdam Vodka.

— Piotr Adams

Stonyfield zgarnia aktora „Parks & Rec” za walkę z polami organicznymi

Podsumowanie: marka jogurtów Stonyfield Organic dodała gwiazdorskiej mocy do swojej inicjatywy opartej na misji, współpracując z aktorem Adamem Scottem. Film pokazuje aktora „Parki i rekreacja”, który próbuje przekonać zespół znudzonych dzieciaków do nowych zasad gry w piłkę nożną na polach traktowanych pestycydami, od wymiany piłki co 20 metrów po świętowanie gola poprzez rozdawanie broszur edukacyjnych.

Kampania „Śmieszne nowe reguły gry w piłkę nożną” i jej dziwaczne obejścia tradycyjnej gry mają na celu podkreślenie „jak szalone jest to, że większość naszych parków i pól publicznych jest codziennie spryskiwanych chemicznym koktajlem szkodliwych trwałych pestycydów”, Stonyfield współzałożyciel Gary Hirshberg powiedział w komunikacie prasowym. Film jest najnowszym z inicjatywy marki #PlayFree, która rozpoczęła się w sierpniu i ma na celu zmianę podejścia społeczności do zarządzania gruntami w kierunku praktyk ekologicznych.

Jednominutowe klipy z kreacji zostały udostępnione w kanałach mediów społecznościowych Stonyfield, aby rozszerzyć zasięg kampanii na 600 000 obserwujących markę. Aby uczcić 35. rocznicę działalności i promować #PlayFree, Stonyfield udziela 35 społecznościom doradztwa i funduszy na przekształcenie ich pól i parków w wolne od pestycydów.

Wyniki: „The Ridiculous New Rules of Soccer” to zabawne spojrzenie na obecność chemikaliów rozpylanych w parkach publicznych, w których bawią się dzieci i gromadzą się społeczności. Pozyskanie Scotta kiwa głową w jego znaną rolę Bena Wyatta w przeszłości i dodaje trochę mocy gwiazdy do wysiłków, które mogą zwiększyć atrakcyjność wśród fanów aktora, którzy są spragnieni więcej treści związanych z „Parks and Rec”.

Stonyfield w tym przypadku również wpisuje się w obecny ruch w kierunku celowego przekazu marki. Dążenie do ekologicznego zarządzania terenem jest zgodne z produktami spożywczymi marketera i szerszą misją wolną od chemikaliów, co może znaleźć oddźwięk wśród lojalistów i konsumentów o podobnych wartościach. Prawie czterominutowy czas działania jest nadal zbyt długi dla tego, co w zasadzie jest markowym PSA — nawet jeśli jest beztroskie. Spada również na koniec, gdy Scott przecina swoją zabawną, buzzkillową postać, aby spojrzeć bezpośrednio w kamerę, by wygadać o inicjatywach Stonyfield, a na koniec wyraźnym wezwaniem do działania, proszącym widzów, aby dowiedzieli się więcej na stronie Stonyfield i przestali traktować ich własne place z chemią.

Łącząc stosunkowo długi film w 1-minutowe klipy, które można udostępniać w mediach społecznościowych, Stonyfield może zwiększyć popularność i oglądalność spotu. W chwili publikacji, długie i krótkie filmy miały nieco mniejszą oglądalność: nieco ponad 1000 odsłon na YouTube i Twitterze. Pełny film na Facebooku wygenerował najbardziej obiecującą liczbę 56 000 wyświetleń Stonyfield.

—Natalie Kołtun

Libresse nie stroni od kobiecej anatomii

Podsumowanie: 23 listopada szwedzka marka produktów do pielęgnacji kobiecej Libresse zaprezentowała trzyminutowy film zatytułowany „Viva La Vulva”, promujący w Szwecji i Danii gamę produktów do mycia ciała, wkładek i chusteczek V-Care. Stworzona z agencją AMV BBDO reklama wykorzystuje m.in. muszle konchy, origami, ostrygi, torebki, wzory haftu krzyżykowego, ukwiały i lalki jako wizualne metafory pochwy.

W reklamie, kierowanej przez reżysera reklam i teledysków Kim Gehrig, znajduje się ścieżka dźwiękowa utworu „Take Yo' Praise” Camille Yarbrough (słynnie samplowany przez Fatboy Slima w jego hicie „Praise You”) z 1998 r. przebyć razem długą drogę / Przez ciężkie i dobre czasy / Muszę Cię uczcić kochanie / Muszę Cię chwalić tak, jak powinienem." Reklamę zamykają zwierzenia w pierwszej osobie dotyczące mitów i dezinformacji na temat kobiecej anatomii.

Libresse „chce przyczynić się do bardziej otwartej kultury, w której kobiety mogą czuć się dumne z tego, co mają, mogą czuć się w porządku, mówiąc o swoich genitaliach i mogą się o to troszczyć bez poczucia wstydu” – powiedziała marka w oświadczeniu dla Adweek.

Rezultaty: reklama Libresse — bardziej Janelle Monae niż Georgia O'Keeffe — jest celowo prowokacyjna, ponieważ próbuje znormalizować pochwę w przestrzeni marketingowej kobiecych produktów, które historycznie adresowane były do ​​kobiecego ciała poprzez eufemizm. Jest to kontynuacja kampanii marki „Blood Normal”, która podważyła piętno związane z miesiączką, pokazując krew menstruacyjną w reklamach i zdobyła Glass Grand Prix na Cannes Lions.

Reklamy Libresse są najbardziej jednoznaczne i odważne, wywodzące się z ruchu, który stawia na pierwszym miejscu prawdziwe ciała i pozytywne nastawienie ciała w stosunku do przestarzałych stereotypów i zmęczonych banałów reklamowych. Jak wynika z badania konsumenckiego przeprowadzonego przez Choozle, 36 procent konsumentów stwierdziło, że bardziej lubi markę, gdy jej reklamy są sprzeczne ze stereotypami, a 25% stwierdziło, że byliby bardziej skłonni do zakupu tych marek.

Marki śledzą badania. W tym roku duże firmy CPG zmodernizowały swoje podejście do przedstawiania płci w reklamie. P&G ogłosiło kilka partnerstw z mediami i firmami reklamowymi, aby promować równość płci w kampaniach reklamowych i wspierać kobiety w kreatywnych rolach, a Unilever rozszerzył swoją inicjatywę Unstereotype, wysiłek, który rozpoczął się w 2016 roku, wzywając twórców treści i dystrybutorów do usunięcia wszelkich przestarzałych stereotypów w swoich marketing. Podobnie, zarówno Dove, jak i CVS zobowiązały się do wykorzystania niezmienionych zdjęć w swoich kampaniach, ale niewiele z nich dorównało śmiałości Libresse.

—Chris Kelly