캠페인 흔적: Spotify는 휴일 3-peat를 촬영합니다. Stonyfield는 'Parks & Rec'에 고개를 끄덕입니다. '비바 라 외음부'

이번 주 편집자 추천은 여성 제품 브랜드의 도발적이고 신체 긍정적인 캠페인, Spotify의 최신 데이터 기반 옥외 광고(OOH) 광고 및 "Parks & Recreation"으로 대중화된 잔디에서 재생되는 Stonyfield 비디오를 검토합니다.

Spotify, 찬사를 받은 OOH 캠페인의 세 번째 반복 공개

요약 : Spotify는 이번 주에 사용자의 재생 목록과 청취 습관의 데이터를 사용하여 OOH 광고판에 정보를 제공하는 연말 마케팅 캠페인 "Wrapped"의 세 번째 반복을 출시했습니다. Marketing Dive와 공유된 세부 정보에 따르면 올해 Ariana Grande, Post Malone, Shakira with Maluma와 같은 50명 이상의 아티스트가 크리에이티브에 등장하며 가장 인기 있는 시장에서 나타날 것입니다. Grande가 등장하는 빌보드는 "God is a man" 대 "God is a woman"이 포함된 재생 목록의 양을 측정하며 후자는 경쟁을 압도합니다.

2016년에 데뷔한 Spotify의 OOH 이니셔티브는 올해 미국, 영국, 호주, 브라질, 캐나다 등 여러 국가에서 실행되며 디지털 및 소셜 미디어 요소가 포함됩니다. 2018년 캠페인은 스트리밍 플랫폼이 팟캐스트에 집중하는 것을 조명하고 "내가 가장 좋아하는 살인"과 같은 쇼를 선보이고 로렐 대 야니 논쟁이나 인기 있는 휴가 중심의 "나는 주지 않는다" 와 같은 밈을 재생할 것입니다. *** 달력이 말하는 대로 크리스마스입니다" 재생 목록.

스포티파이의 글로벌 총괄 크리에이티브 디렉터인 알렉스 보드만(Alex Bodman)은 성명을 통해 "창의적 과정의 일부는 2018년을 정의한 문화적 순간, 긴장, 이상함에 대해 생각하고 음악과 팟캐스트가 사람들의 반응을 어떻게 도왔는지 확인하는 것"이라고 말했다.

결과 : Spotify의 초기 버전인 "Wrapped"는 2년 전에 출시되었을 때 높은 평가 를 받았으며 마케터가 데이터와 디지털 통찰력 을 활용하여 OOH 공간에 신선한 생명을 불어넣는 방법에 대한 자주 인용되는 사례가 되었습니다. 그들의 옥외 광고. 청취자의 이상한 습관과 재생 목록 명명 규칙을 활용하는 스트리밍 서비스의 기능은 "Yodel & Chill" 및 "Deep Scottish Yodel Trap"과 같은 선택 항목이 확실히 틈새 장르의 최고 재생 목록 순위를 매기는 빌보드에 표시되는 등 재미있는 결과를 계속해서 생성합니다. .

그러면서도 어떤 면에서는 그 노력이 조금 지쳐가는 것 같기도 하다. Spotify는 초기에 데이터 기반 OOH로 혁신했지만 이 전술은 점점 더 대중화되어 눈에 띄기 위해 더 많은 혁신이 필요합니다. 2018년에 주제별로 활을 묶으려는 "Wrapped"는 "긴장과 기이함"을 표현하는 데 특히 잘 어울리지 않습니다. 예를 들어, 휴일 테마를 중심으로 광고에 초점을 맞추거나 Grande 빌보드와 같이 훨씬 더 공공연하게 정치적인 메시지를 더 통합된 크리에이티브 메시지 로 전달하면 더 강한 인상을 남길 수 있습니다.

Spotify가 플레이북을 너무 많이 바꾸지 않고 오래된 우물로 되돌아 가는 것은 원래 OOH 캠페인을 설계하는 데 도움을 준 전 CMO Seth Farbman을 포함하여 최근 일부 유명 마케팅 리더십 을 잃었다는 사실에서 비롯된 것일 수 있습니다 . 올해 새롭게 추가된 것 중 하나는 플랫폼에서 팟캐스트를 홍보하는 것인데, 이는 Spotify가 음악 스트리밍을 넘어 도달 범위를 확장하기 위해 오디오 형식에 더 많은 리소스를 쏟아 붓는 방법을 보여줍니다. 스포티파이 는 8월에 암스테르담 보드카를 런칭 스폰서로 하여 첫 번째 브랜드 팟캐스트 시리즈 인 "Ebb & Flow"를 선보였습니다.

—피터 아담스

Stonyfield는 유기 분야 푸시를 위해 'Parks & Rec'배우를 떠납니다.

요약: 요구르트 브랜드인 Stonyfield Organic은 배우 Adam Scott과 협력하여 미션 기반 이니셔티브에 스타 파워를 추가했습니다. 비디오는 "Parks & Recreation" 배우가 지루한 아이들 팀에게 20야드마다 공을 교환하는 것부터 교육 브로셔를 나누어 주어 목표를 축하하는 것까지 살충제로 처리된 경기장에서 축구 경기에 대한 새로운 규칙을 설득하려고 시도하는 것을 보여줍니다.

"축구의 어리석은 새 규칙" 캠페인과 전통적인 게임에 대한 기이한 해결 방법은 "대부분의 공원과 공공 경기장에 매일 해로운 잔류성 살충제의 화학적 혼합물이 뿌려지는 것이 얼마나 미친 짓인지"를 강조하는 것을 목표로 합니다. 공동 창립자 Gary Hirshberg는 보도 자료에서 말했습니다. 이 비디오는 8월에 시작된 브랜드의 #PlayFree 이니셔티브의 최신 버전으로, 부지 관리에 대한 커뮤니티의 접근 방식을 유기농 방식으로 전환하는 것을 목표로 합니다.

광고 소재의 1분짜리 클립은 Stonyfield의 소셜 미디어 채널에서 공유되어 캠페인의 범위를 브랜드의 600,000명의 팔로워 집단으로 확장했습니다. 사업 35주년을 축하하고 #PlayFree를 홍보하기 위해 Stonyfield는 35개 커뮤니티에 밭과 공원을 무농약으로 전환하도록 조언하고 자금을 지원하고 있습니다.

결과: "The Ridiculous New Rules of Soccer"는 아이들이 놀고 지역 사회가 모이는 공원에 뿌려진 화학 물질의 존재를 유머러스하게 살펴봅니다. Scott을 입대하면 Ben Wyatt로서의 그의 주목할만한 과거 역할에 고개를 끄덕이고 더 많은 "Parks and Rec" 관련 콘텐츠에 굶주린 배우의 팬들에게 호소력을 높일 수 있는 노력에 약간의 스타 파워를 추가합니다.

여기에서 Stonyfield는 목적 지향적인 브랜드 메시지를 향한 현재의 움직임에도 참여합니다. 유기농 필드 관리에 대한 추진은 마케터의 식품 및 보다 광범위한 무화학 제품 사명과 일치하며, 이는 유사한 가치를 가진 충성도와 소비자에게 반향을 일으킬 수 있습니다. 거의 4분에 달하는 런타임은 비록 가벼운 내용일지라도 본질적으로 브랜드 PSA인 것에 대해 여전히 너무 깁니다. 또한 Scott이 재미있는 버즈킬 캐릭터를 자르고 Stonyfield의 이니셔티브에 대한 스릴을 위해 카메라를 직접 쳐다보고, 시청자들에게 Stonyfield의 사이트에서 더 많은 것을 배우고 그들의 치료를 중단할 것을 요청하는 명확한 클릭 유도문안으로 끝납니다. 화학 물질이 있는 자신의 마당.

상대적으로 긴 비디오를 1분 길이의 클립으로 연결하여 소셜에서 공유함으로써 Stonyfield는 해당 장소의 공유 가능성과 시청률을 확장할 수 있었습니다. 보도 시간 현재, 길고 짧은 동영상은 YouTube와 Twitter에서 조회수가 1,000개를 약간 넘는 등 다소 뒤처지는 시청률을 보였습니다. Facebook의 전체 비디오는 Stonyfield의 가장 유망한 조회수인 56,000뷰를 생성했습니다.

—나탈리 콜턴

Libresse는 여성의 해부학을 부끄러워하지 않습니다.

요약: 스웨덴 여성 관리 브랜드 Libresse는 11월 23일 스웨덴과 덴마크에서 V-Care의 바디 워시, 라이너, 물티슈 제품군을 홍보하기 위해 "Viva La Vulva"라는 3분짜리 비디오를 공개했습니다. 에이전시 AMV BBDO와 함께 만든 이 광고는 무엇보다도 소라 껍질, 종이접기, 굴, 핸드백, 십자수 패턴, 말미잘, 인형 등을 질에 대한 시각적 은유로 사용합니다.

광고 및 뮤직 비디오 감독인 Kim Gehrig가 이끄는 이 광고는 Camille Yarbrough의 "Take Yo' Praise"(Fatboy Slim이 1998년 히트작 "Praise You"에서 샘플링한 것으로 유명함)의 사운드트랙이며 잘 알려진 가사를 재맥락합니다. 먼 길을 함께 가자 / 힘들고 좋은 일을 통해 / 나는 당신을 축하해야합니다 자기야 / 나는 당신을 칭찬해야합니다." 광고는 여성의 해부학에 대한 신화와 잘못된 정보에 대한 1인칭 고백으로 끝납니다.

리브레스는 "여성들이 자신이 가진 것에 대해 자부심을 느끼고, 자신의 성기에 대해 이야기하는 것에 대해 괜찮다고 느끼며, 부끄러워하지 않고 돌볼 수 있는 개방적인 문화에 기여하고자 한다"고 브랜드는 밝혔다.

결과: 조지아 오키프(Georgia O'Keeffe)보다 자넬 모네(Janelle Monae)가 더 많은 Libresse의 광고는 역사적으로 완곡어법을 통해 여성의 몸을 언급한 여성 제품의 마케팅 공간에서 질을 정상화하려고 시도하기 때문에 의도적으로 도발적입니다. 광고에 생리혈을 보여줌으로써 생리에 대한 편견에 도전하고 칸 라이언즈에서 유리 그랑프리를 수상한 브랜드의 "Blood Normal" 캠페인을 따릅니다.

리브레스 광고는 구시대적인 고정 관념과 진부한 광고보다 실제 신체와 신체 긍정을 우선시하는 운동에서 가장 노골적이고 대담합니다. Choozle의 소비자 설문조사에 따르면 소비자의 36%는 광고가 고정관념에 어긋날 때 브랜드를 더 좋아한다고 말했으며 25%는 해당 브랜드에서 구매할 가능성이 더 높다고 말했습니다.

브랜드는 연구를 따르고 있습니다. 올해는 주요 CPG 회사들이 광고에서 젠더 묘사에 대한 접근 방식을 현대화했습니다. P&G는 광고 캠페인에서 성평등을 촉진하고 여성의 창의적인 역할을 지원하기 위해 미디어 및 광고 회사와 여러 파트너십을 체결했다고 발표했으며, Unilever는 콘텐츠 제작자와 유통업자에게 시대에 뒤떨어진 고정 관념을 제거하도록 촉구함으로써 2016년에 시작된 노력인 Unstereotype 이니셔티브를 확대했습니다. 마케팅. 마찬가지로 Dove와 CVS는 캠페인에서 변경되지 않은 사진을 사용하기로 약속했지만 Libresse의 대담함과 일치하는 것은 거의 없습니다.

—크리스 켈리