Percorso della campagna: Spotify gira per le vacanze 3-peat; Stonyfield annuisce a "Parks & Rec"; 'Viva La Vulva'

Le scelte dei nostri redattori di questa settimana esaminano la campagna provocatoria e positiva per il corpo di un marchio di prodotti femminili, l'ultima pubblicità di Spotify out-of-home (OOH) basata sui dati e un video di Stonyfield che viene riprodotto sul terreno reso popolare da "Parks & Recreation":

Spotify scarta la terza iterazione della lodata campagna OOH

Il riepilogo : Spotify questa settimana ha lanciato la terza iterazione della sua campagna di marketing di fine anno "Wrapped", che utilizza i dati delle playlist e delle abitudini di ascolto degli utenti per informare i cartelloni pubblicitari di OOH. Quest'anno, più di 50 artisti, come Ariana Grande, Post Malone e Shakira con Maluma, appariranno nella creatività e si presenteranno nei mercati in cui sono più popolari, secondo i dettagli condivisi con Marketing Dive. Un cartellone con Grande misura la quantità di playlist che contengono "God is a man" contro "God is a woman", con quest'ultimo che schiaccia la concorrenza.

L'iniziativa OOH di Spotify, che ha debuttato nel 2016, quest'anno si svolge negli Stati Uniti, Regno Unito, Australia, Brasile e Canada, tra gli altri paesi, e include elementi di social media e digitali. Per il 2018, la campagna punterà anche i riflettori sulla spinta della piattaforma di streaming nei podcast, mostrando spettacoli come "My Favorite Murder" e riproducendo meme come il dibattito Laurel contro Yanny o il popolare, incentrato sulle vacanze "Non me ne frega niente". come*** quello che dice il calendario, è natale".

"Parte del nostro processo creativo consiste nel pensare ai momenti culturali, alle tensioni e alle stranezze che hanno definito il 2018 e poi vedere come la musica e i podcast hanno aiutato le persone a rispondere", ha affermato in una nota Alex Bodman, direttore creativo esecutivo globale di Spotify.

I risultati : la versione iniziale di "Wrapped" di Spotify è stata accolta con elogi quando è stata lanciata due anni fa ed è diventata un esempio spesso citato di come i marketer stiano dando nuova vita allo spazio OOH sfruttando dati e approfondimenti digitali per rafforzare la loro creatività all'aperto. La capacità del servizio di streaming di attingere alle strane abitudini degli ascoltatori e alle convenzioni di denominazione delle playlist continua a produrre risultati divertenti, con scelte come "Yodel & Chill" e "Deep Scottish Yodel Trap" che appaiono su un cartellone pubblicitario che classifica le migliori playlist per un genere decisamente di nicchia .

Eppure, in un certo senso, lo sforzo sembra stancare un po'. Sebbene Spotify sia stato all'inizio dell'innovazione con OOH basato sui dati, la tattica è diventata sempre più popolare e, di conseguenza, richiede più innovazione per distinguersi. "Avvolto" che cerca di fare un inchino sul 2018 tematicamente, giocando con "tensioni e stranezze", non sta molto bene insieme. Messaggi creativi più unificati, concentrando gli annunci esattamente attorno a un tema festivo, ad esempio, o diventando ancora più apertamente politici, come con il cartellone pubblicitario di Grande , potrebbero aver fatto un'impressione più forte.

Il ritorno di Spotify in un vecchio pozzo senza modificare troppo il playbook potrebbe derivare dal fatto che di recente ha perso alcune leadership di marketing di alto profilo , incluso l'ex CMO Seth Farbman, che ha aiutato a progettare la campagna OOH originale. Una nuova aggiunta quest'anno è la promozione dei podcast sulla piattaforma, a segnalare come Spotify stia riversando più risorse nel formato audio mentre cerca di estendere la sua portata oltre lo streaming musicale. Spotify ha debuttato la sua prima serie di podcast con il marchio , "Ebb & Flow", con Amsterdam Vodka come sponsor del lancio ad agosto.

—Pietro Adams

Stonyfield raccoglie l'attore di "Parks & Rec" per la spinta ai campi organici

Il riassunto: il marchio di yogurt Stonyfield Organic ha aggiunto un po' di potere da star alla sua iniziativa basata sulla missione collaborando con l'attore Adam Scott. Un video mostra l'attore di "Parchi e attività ricreative" che tenta di convincere una squadra di ragazzi annoiati delle nuove regole per le partite di calcio su campi trattati con pesticidi, dallo scambio di palla ogni 20 yarde alla celebrazione di un gol distribuendo opuscoli educativi.

La campagna "The Ridiculous New Rules of Soccer" e le sue stravaganti soluzioni alternative a un gioco tradizionale mirano a evidenziare "quanto sia assurdo che la maggior parte dei nostri parchi e campi pubblici venga spruzzata ogni giorno con un cocktail chimico di pesticidi persistenti dannosi", Stonyfield Lo ha detto il co-fondatore Gary Hirshberg in un comunicato stampa. Il video è l'ultimo dell'iniziativa #PlayFree del marchio, iniziata ad agosto e mira a spostare l'approccio delle comunità alla gestione dei terreni verso pratiche biologiche.

Clip di un minuto della creatività sono state condivise sui canali dei social media di Stonyfield per estendere la portata della campagna ai 600.000 follower collettivi del marchio. Per celebrare il suo 35° anno di attività e promuovere #PlayFree, Stonyfield offre consulenza e finanziamenti a 35 comunità per convertire i loro campi e parchi in modo che siano privi di pesticidi.

I risultati: "The Ridiculous New Rules of Soccer" dà uno sguardo umoristico alla presenza di sostanze chimiche spruzzate nei parchi pubblici dove i bambini giocano e le comunità si riuniscono. Arruolare Scott fa un cenno al suo notevole ruolo passato come Ben Wyatt e aggiunge un po' di potere da star allo sforzo che potrebbe aumentare l'interesse tra i fan dell'attore che sono affamati di più contenuti relativi a "Parks and Rec".

Stonyfield qui gioca anche nell'attuale movimento verso la messaggistica del marchio orientata allo scopo. La spinta per la gestione del campo biologico si allinea con i prodotti alimentari del marketer e una più ampia missione senza sostanze chimiche, che potrebbe risuonare con lealisti e consumatori con valori simili. La durata di quasi quattro minuti è ancora troppo lunga per quello che è essenzialmente un PSA di marca, anche se è spensierato. Anche alla fine non funziona, con Scott che taglia il suo personaggio buffo e divertente per guardare direttamente nella telecamera per un discorso sulle iniziative di Stonyfield, chiudendo con un chiaro invito all'azione che chiede agli spettatori di saperne di più sul sito di Stonyfield e di smettere di trattare i loro propri cantieri con prodotti chimici.

Unendo il video relativamente lungo in clip da 1 minuto da condividere sui social, Stonyfield potrebbe estendere la condivisibilità e il pubblico dello spot. Al momento della stampa, i video lunghi e brevi hanno registrato un leggero ritardo di spettatori: poco più di 1.000 visite su YouTube e Twitter. Il video completo su Facebook ha generato il numero più promettente di Stonyfield di 56.000 visualizzazioni.

—Natalie Koltun

Libresse non rifugge dall'anatomia femminile

Il riepilogo: il 23 novembre, il marchio svedese di prodotti per la cura della donna Libresse ha presentato un video di tre minuti chiamato "Viva La Vulva" per promuovere la sua gamma di detergenti per il corpo, liner e salviette V-Care in Svezia e Danimarca. Creato con l'agenzia AMV BBDO, lo spot utilizza conchiglie, origami, ostriche, borse, schemi a punto croce, anemoni di mare e pupazzi, tra le altre cose, come metafore visive della vagina.

Diretto dal regista di pubblicità e video musicali Kim Gehrig, lo spot è accompagnato dalla colonna sonora di "Take Yo' Praise" di Camille Yarbrough (notoriamente campionato da Fatboy Slim nella sua hit del 1998 "Praise You") e ricontestualizza il suo famoso testo: "We've fare molta strada insieme / Attraverso i momenti difficili e il bene / Devo celebrarti piccola / Devo lodarti come dovrei." L'annuncio si chiude con confessioni in prima persona sui miti e la disinformazione sull'anatomia femminile.

Libresse "vuole contribuire a una cultura più aperta in cui le donne possono sentirsi orgogliose di ciò che hanno, possono sentirsi bene nel parlare dei loro genitali e possono prendersene cura senza vergognarsi", ha affermato il marchio in una dichiarazione ad Adweek.

I risultati: l'annuncio di Libresse - più Janelle Monae che Georgia O'Keeffe - è intenzionalmente provocatorio, poiché tenta di normalizzare la vagina nello spazio di marketing dei prodotti femminili, che storicamente si è rivolto al corpo femminile attraverso eufemismo. Segue la campagna "Blood Normal" del marchio, che ha sfidato gli stigmi sulle mestruazioni mostrando il sangue del ciclo nelle pubblicità e ha vinto il Glass Grand Prix ai Cannes Lions.

Le pubblicità di Libresse sono le più esplicite e audaci che emergono da un movimento che privilegia i corpi reali e la positività del corpo rispetto a stereotipi datati e cliché pubblicitari stanchi. Il 36% dei consumatori ha affermato di apprezzare di più un marchio quando i suoi annunci andavano contro gli stereotipi e il 25% ha affermato che sarebbe più propenso a fare un acquisto da quei marchi, secondo un sondaggio tra i consumatori di Choozle.

I marchi stanno seguendo la ricerca. Quest'anno le principali società di CPG hanno modernizzato i loro approcci alle rappresentazioni di genere nella pubblicità. P&G ha annunciato diverse partnership con società di media e pubblicità per promuovere l'uguaglianza di genere nelle campagne pubblicitarie e supportare le donne nei ruoli creativi e Unilever ha ampliato la sua iniziativa Unstereotype, uno sforzo iniziato nel 2016, invitando i creatori di contenuti e i distributori a rimuovere qualsiasi stereotipo obsoleto nei loro marketing. Allo stesso modo, sia Dove che CVS si sono impegnati a utilizzare foto inalterate nelle loro campagne, ma pochi hanno eguagliato l'audacia dello sforzo di Libresse.

—Cris Kelly