مسار الحملة: Spotify يصور للعطلة 3-peat ؛ ستونيفيلد يهز رأسه لـ "باركس آند ريك" ؛ "فيفا لا فولفا"

تختبر اختيارات المحررين لدينا هذا الأسبوع الحملة الاستفزازية الإيجابية للجسم للعلامة التجارية للمنتجات النسائية ، وأحدث حملة سبوتيفي للإعلان خارج المنزل المستندة إلى البيانات (OOH) ومقطع فيديو Stonyfield الذي يتم تشغيله على العشب الذي اشتهر بواسطة "Parks & Recreation":

تكشف Spotify عن التكرار الثالث لحملة OOH المشيدة

المتهدمة : أطلقت Spotify هذا الأسبوع الإصدار الثالث من حملتها التسويقية لنهاية العام "Wrapped" ، والتي تستخدم بيانات من قوائم تشغيل المستخدمين وعادات الاستماع لإعلام لوحات الإعلانات OOH. هذا العام ، ظهر أكثر من 50 فنانًا ، مثل أريانا غراندي وبوست مالون وشاكيرا مع مالوما ، في الإبداع وسيظهرون في الأسواق التي يكثرون فيها شهرة ، وفقًا للتفاصيل التي تمت مشاركتها مع Marketing Dive. تقيس لوحة إعلانية تظهر غراندي عدد قوائم التشغيل التي تحتوي على "الله رجل" مقابل "الله امرأة" ، مع سحق الأخيرة المنافسة.

بدأت مبادرة OOH الخاصة بـ Spotify ، والتي ظهرت لأول مرة في عام 2016 ، هذا العام في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة وأستراليا والبرازيل وكندا ، من بين بلدان أخرى ، وتشمل عناصر الوسائط الرقمية والاجتماعية. بالنسبة لعام 2018 ، ستسلط الحملة أيضًا الضوء على دفع منصة البث المباشر إلى البودكاست ، وعرض برامج مثل "My Favorites Murder" وتشغيل الميمات مثل مناظرة Laurel vs Yanny أو المناظرة الشعبية المرتكزة على العطلات "أنا لا أعطي *** كما يقول التقويم ، إنها قائمة تشغيل عيد الميلاد.

قال أليكس بودمان ، المدير الإبداعي التنفيذي العالمي في Spotify ، في بيان: "جزء من عمليتنا الإبداعية هو التفكير في اللحظات الثقافية والتوترات والغرائب ​​التي حددت عام 2018 ثم رؤية كيف ساعدت الموسيقى والبودكاست الناس على الاستجابة".

النتائج : قوبلت النسخة الأولية من Spotify من "Wrapped" بثناء كبير عندما تم طرحها قبل عامين ، وأصبحت مثالاً يُستشهد به كثيرًا عن كيفية بث المسوقين حياة جديدة في مساحة OOH من خلال الاستفادة من البيانات والرؤى الرقمية لتعزيز إبداعاتهم الخارجية. تستمر قدرة خدمة البث المباشر على الاستفادة من عادات غريب الأطوار لدى المستمعين واصطلاحات تسمية قوائم التشغيل في تحقيق نتائج مضحكة ، مع ظهور اختيارات مثل "Yodel & Chill" و "Deep Scottish Yodel Trap" على لوحة إعلانية تصنف قوائم التشغيل الأعلى لنوع متخصص بالتأكيد .

ومع ذلك ، في بعض النواحي ، يبدو الجهد وكأنه قد يكون متعبًا بعض الشيء. بينما كانت Spotify في وقت مبكر للابتكار باستخدام OOH المستندة إلى البيانات ، نمت شعبية هذا التكتيك بشكل متزايد ، وبالتالي تطلب المزيد من الابتكارات لتبرز. "ملفوفة" تحاول ربط القوس في 2018 موضوعياً ، واللعب في "التوترات والشذوذ" ، لا تتماسك بشكل جيد بشكل خاص. المزيد من الرسائل الإبداعية الموحدة - تركيز الإعلانات بشكل مباشر حول موضوع العطلة ، على سبيل المثال ، أو الحصول على المزيد من السياسة بشكل علني ، كما هو الحال مع لوحة إعلانات Grande - قد تترك انطباعًا أقوى.

قد ينبع عودة Spotify إلى بئر قديم دون تغيير قواعد اللعبة كثيرًا من حقيقة أنها فقدت مؤخرًا بعض القيادة التسويقية رفيعة المستوى ، بما في ذلك CMO السابق Seth Farbman ، الذي ساعد في تصميم حملة OOH الأصلية. تتمثل إحدى الإضافات الجديدة هذا العام في الترويج للبودكاست على المنصة ، مما يشير إلى كيفية قيام Spotify بضخ المزيد من الموارد في تنسيق الصوت حيث تتطلع إلى توسيع نطاق وصولها إلى ما هو أبعد من تدفق الموسيقى. أطلقت Spotify أول سلسلة بودكاست تحمل علامة تجارية ، "Ebb & Flow" مع أمستردام Vodka كراعٍ لإطلاقها في أغسطس.

- بيتر آدامز

ستوني فيلد تستقطب ممثل "باركس آند ريك" لدفع الحقول العضوية

المتهدمة: أضافت العلامة التجارية للزبادي Stonyfield Organic بعض قوة النجوم إلى مبادرتها القائمة على المهام من خلال الشراكة مع الممثل آدم سكوت. يظهر مقطع فيديو ممثل "الحدائق والترفيه" وهو يحاول إقناع فريق من الأطفال بالملل بالقواعد الجديدة لمباريات كرة القدم في الحقول المعالجة بالمبيدات الحشرية ، من تبديل الكرة كل 20 ياردة إلى الاحتفال بهدف من خلال توزيع الكتيبات التعليمية.

تهدف حملة "القواعد الجديدة السخيفة لكرة القدم" وحلولها الغريبة للعبة تقليدية إلى تسليط الضوء على "مدى الجنون أن غالبية حدائقنا وحقولنا العامة يتم رشها يوميًا بمزيج كيميائي من المبيدات الحشرية الضارة ،" Stonyfield قال المؤسس المشارك غاري هيرشبرغ في بيان صحفي. الفيديو هو الأحدث في مبادرة #PlayFree للعلامة التجارية ، والتي انطلقت في أغسطس وتهدف إلى تحويل نهج المجتمعات إلى إدارة الأسس نحو الممارسات العضوية.

تمت مشاركة مقاطع من تصميم الإعلان مدتها دقيقة واحدة على قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بـ Stonyfield لتوسيع نطاق وصول الحملة إلى 600،000 متابع للعلامة التجارية. للاحتفال بعيدها الخامس والثلاثين في مجال الأعمال والترويج لـ #PlayFree ، تقدم Stonyfield المشورة والتمويل لـ 35 مجتمعًا لتحويل حقولهم وحدائقهم إلى خالية من المبيدات.

النتائج: "القواعد الجديدة السخيفة لكرة القدم" تلقي نظرة فكاهية على وجود مواد كيميائية تم رشها في الحدائق العامة حيث يلعب الأطفال وتتجمع المجتمعات. يشير تجنيد سكوت إلى دوره البارز في دور بن وايت ويضيف بعض قوة النجوم إلى الجهد الذي قد يزيد من جاذبية محبي الممثل المتعطشين لمزيد من المحتوى المرتبط بـ "المنتزهات والتسجيلات".

يلعب Stonyfield هنا أيضًا دورًا في الحركة الحالية نحو رسائل العلامة التجارية الموجهة للغرض. يتماشى الضغط من أجل إدارة المجال العضوي مع المنتجات الغذائية للمسوق والمهمة الأوسع الخالية من المواد الكيميائية ، والتي يمكن أن تلقى صدى لدى الموالين والمستهلكين ذوي القيم المماثلة. ما يقرب من أربع دقائق من وقت التشغيل لا يزال طويلاً لما هو في الأساس إعلان PSA ذو علامة تجارية - حتى لو كان خفيفًا. كما أنه يسقط في النهاية ، حيث قطع سكوت شخصيته المضحكة لينظر مباشرة إلى الكاميرا للتحدث عن مبادرات Stonyfield ، ويختتم بعبارة واضحة تحث المستخدمين على اتخاذ إجراء يطلب من المشاهدين معرفة المزيد على موقع Stonyfield والتوقف عن التعامل معهم. ساحات خاصة بها مواد كيميائية.

من خلال تقطيع الفيديو الطويل نسبيًا إلى مقاطع مدتها دقيقة واحدة لمشاركتها على مواقع التواصل الاجتماعي ، يمكن لـ Stonyfield زيادة قابلية المشاركة ومشاهدة الموقع. اعتبارًا من وقت النشر ، شهدت مقاطع الفيديو الطويلة والقصيرة نسبة مشاهدة متأخرة إلى حد ما: ما يزيد قليلاً عن 1000 زيارة عبر YouTube و Twitter. حقق الفيديو الكامل على Facebook أكثر عدد واعد في Stonyfield وهو 56000 مشاهدة.

- ناتالي كولتون

Libresse لا تخجل من علم التشريح الأنثوي

المتهدمة: كشفت العلامة التجارية السويدية للعناية بالمرأة Libresse في 23 نوفمبر عن مقطع فيديو مدته ثلاث دقائق بعنوان "Viva La Vulva" للترويج لمجموعة V-Care لغسول الجسم ، والبطانات والمناديل في السويد والدنمارك. تم إنشاء الإعلان مع وكالة AMV BBDO ، ويستخدم الإعلان أصدافًا محارية وأوريغامي ومحارًا وحقائب يد وأنماط متقاطعة وشقائق النعمان والدمى ، من بين أشياء أخرى ، كاستعارات مرئية للمهبل.

تم تصوير الإعلان بواسطة مخرج الإعلانات والفيديو الموسيقي Kim Gehrig ، بواسطة أغنية "Take Yo 'Praise" لكاميل ياربرو (التي اشتهرت بأخذ عينات من Fatboy Slim في أغنيته الناجحة "Praise You" عام 1998) وأعاد صياغة كلماتها الشهيرة: "We Have قطع شوطًا طويلاً معًا / خلال الأوقات الصعبة والخير / لا بد لي من الاحتفال بك يا حبيبي / لا بد لي من الثناء عليك كما ينبغي ". يُختتم الإعلان بالاعترافات من منظور الشخص الأول حول الأساطير والمعلومات الخاطئة حول تشريح الأنثى.

وقالت العلامة التجارية في بيان لـ Adweek إن Libresse "تريد المساهمة في ثقافة أكثر انفتاحًا حيث يمكن للمرأة أن تشعر بالفخر بما لديها ، ويمكن أن تشعر بالرضا عن الحديث عن أعضائها التناسلية ويمكن أن تهتم بها دون الشعور بالخجل".

النتائج: إعلان Libresse - Janelle Monae أكثر من Georgia O'Keeffe - استفزازي عن قصد ، حيث يحاول تطبيع المهبل في مساحة تسويق المنتجات النسائية ، والتي عالجت تاريخياً الجسد الأنثوي من خلال التعبير الملطف. يتبع حملة "Blood Normal" للعلامة التجارية ، التي تحدت الوصمات المتعلقة بالحيض من خلال عرض دم الدورة الشهرية في الإعلانات وفازت بجائزة Glass Grand Prix في مهرجان كان ليونز.

إعلانات Libresse هي الأكثر وضوحًا وجرأة للخروج من حركة تعطي الأولوية للأجساد الحقيقية وإيجابية الجسم على الصور النمطية القديمة والكليشيهات الإعلانية المتعبة. قال ستة وثلاثون في المائة من المستهلكين إنهم أحبوا العلامة التجارية أكثر عندما تتعارض إعلاناتها مع الصور النمطية ، وقال 25 في المائة إنهم سيكونون أكثر عرضة للشراء من تلك العلامات التجارية ، وفقًا لاستطلاع أجرته شركة Choozle.

العلامات التجارية تتابع البحث. شهد هذا العام قيام كبرى شركات CPG بتحديث مناهجها في تصوير الجنس في الإعلانات. أعلنت شركة بروكتر آند جامبل عن عدة شراكات مع شركات الإعلام والإعلان لتعزيز المساواة بين الجنسين في الحملات الإعلانية ودعم النساء في الأدوار الإبداعية ، ووسعت Unilever مبادرتها Unstereotype ، وهو جهد بدأ في عام 2016 ، من خلال دعوة منشئي المحتوى والموزعين إلى إزالة أي قوالب نمطية قديمة في مواقعهم. تسويق. وبالمثل ، تعهد كل من Dove و CVS باستخدام الصور غير المعدلة في حملاتهم ، لكن القليل منها يضاهي جرأة جهود Libresse.

- كريس كيلي