История кампании: команды НФЛ с «Fortnite»; Дженни-О дарит семьям птицу; Ремикс безопасности Air New Zealand

Выбор наших редакторов на этой неделе исследует объединение двух культурных центров — футбола и «Fortnite» — наряду с упреком в обычной всеамериканской рекламе Дня Благодарения и более захватывающим поворотом демонстрации безопасности перед полетом, которая все еще привлекает внимание. критика со стороны правозащитных групп:

Почему НФЛ объединяется с создателем Fortnite Epic Games

Краткое изложение: На этой неделе НФЛ объявила о партнерстве с разработчиком Fortnite Epic Games, чтобы привнести профессиональные футбольные атрибуты в феномен видеоигр. Начиная с сегодняшнего дня (9 ноября) в 19:00 по восточному стандартному времени игроки могут приобретать во внутриигровом магазине тематические костюмы, вдохновленные 32 официальными командами лиги, а также специальную команду «Fornite» с пользовательскими номерами, доступными в диапазоне от 1 до 99.

Эта новость знаменует собой первый случай, когда Epic Games связалась со внешним партнером по специальным нарядам для игры, согласно пресс-релизу. Команда также включает в себя специальные эмоции персонажей на футбольную тематику, внутриигровые предметы, такие как планеры и форму судей.

«Это партнерство представляет собой прекрасную возможность для миллионов фанатов НФЛ, которые играют в Fortnite, выразить свою фэндому внутри игры, в то же время представив наш бренд бесчисленному количеству других людей», — говорится в заявлении главного медиа-директора НФЛ Брайана Ролаппа.

Результаты: « Как дела, ребята?» мем кажется уместным, чтобы выступить здесь за НФЛ. Это не означает, что это партнерство не будет успешным для обеих сторон, поскольку Fortnite, в которую можно играть бесплатно, зарабатывает огромные деньги на продаже дополнительного загружаемого контента, такого как пользовательские скины персонажей. Объедините этот рынок с футбольным фанатизмом, и это, вероятно, разыграется как «Эпическая королевская победа», если использовать фразу из игры.

Хотя в маркетинговом смысле это не так уж важно, это показывает, что НФЛ использует несколько важных тенденций. «Fortnite» особенно популярна среди подростков в демоверсии Gen Z. По мере того, как аудитория прямого эфира НФЛ продолжает стареть, а тенденция к сокращению сроков набирает обороты, лиге необходимо завоевать эти более молодые потребительские сегменты, чтобы сохранить актуальность. Частью ее стратегии на этом фронте было диверсифицировать количество цифровых и мобильных платформ, на которых транслируются игры , но партнерство с Epic Games также может стать мощным фактором интереса и привлечения новых поклонников, которым нравятся видеоигры, но не нравятся. обязательно смотреть футбол, как подсказывают комментарии Ролаппа.

Другие маркетологи, такие как Blue Apron, Casper, 1-800 Flowers и Dollar Shave Club, воспользовались волной интереса к Fortnite. Это может быть связано с тем, что контент, связанный с игрой, собрал 50 миллиардов коллективных просмотров только на YouTube с момента ее запуска год назад, согласно недавнему анализу Tubular Labs .

— Питер Адамс

Дженни-О подарила семьям птицу в День Благодарения

Краткое изложение: Для многих людей День Благодарения — это радостный праздник, посвященный благодарности и близким. Для других это бомба замедленного действия из стресса и семейных разногласий. Имея в виду последнюю когорту, бренд индейки Hormel Jennie-O представил кампанию «Подари своей семье птицу».

Креатив изображает индеек Jennie-O Over Ready, которых отдают фыркающей кузине, злой бабушке и тетушке с техническими проблемами. Кампания включает в себя 15- и 30-секундные телевизионные ролики, а также элементы цифровых и социальных сетей. До 25 ноября потребители могут общаться с представителями по приготовлению индейки онлайн или по телефону 1-800-ТУРЦИИ. Кроме того, на веб-сайте Jennie-O есть «Отслеживание индеек», который позволяет покупателям найти ферму происхождения своей индейки.

«Праздничный стресс — это хорошо известное явление, настолько, что оно признано Американской психологической ассоциацией», — заявила Таня Родригес, культурный антрополог Hormel Foods.

Результаты: за две недели до праздника маркетинг в День Благодарения идет полным ходом, и Дженни-О пытается прорваться сквозь шум здоровой, всеамериканской рекламы с дерзким названием «Подари своей семье птицу».

Поскольку конкуренты Butterball и Foster Farms переходят на голосовое управление и добавляют смайлики в свои приложения, соответственно, Jennie-O надеется произвести впечатление на 31% американцев, которые считают праздники «совершенно безумными», согласно цитируемому исследованию Совета США по голубике Highbush. от Родригеса. Хотя кампании лейбла Hormel не хватает выдающегося цифрового компонента, такого как новый навык Баттербола Amazon Alexa для приготовления еды на День Благодарения, усилия могут иметь некоторую привлекательность.

Бренд также выходит на территорию Butterball с помощью горячей линии, отражающей турецкую Talk-Line, которую его конкурент предлагает с 1981 года. Jennie-O также может обратиться к более молодым потребителям, таким как миллениалы, которые больше обеспокоены происхождением своей еды через свой веб-сайт. Индейский трекер».

— Крис Келли

Air New Zealand оживляет видео о безопасности перед полетом

Краткое изложение: на этой неделе Air New Zealand представила музыкальное видео, которое также служит демонстрацией безопасности полета, которую нужно показать перед взлетом. Почти 5-минутное видео, созданное на переработанную версию RUN-DMC "It's Tricky" и "In the Neighbourhood" группы Sisters Underground, представляет собой красочный музыкальный номер, в котором представлены проблески новозеландской культуры, от городских сцен и пляжей до местных киви. стиль. Эстетика отражает чрезмерный стиль музыкальных клипов 80-х и 90-х годов, откуда черпает вдохновение креатив.

Советы по безопасности освещают около 600 человек, в том числе члены экипажа Air New Zealand, известные актеры, музыканты, гимнасты, традиционные танцевальные коллективы и общественные группы со всей страны. На этой неделе авиакомпания поделилась видео в Twitter и Facebook с хэштегами #AirNZSafetyVideo и #ItsKiwiSafety.

Результаты: Престижность Air New Zealand за попытку оживить обычно скучный жанр предполетной демонстрации безопасности. Видео, безусловно, более интересное, чем большинство других, и может найти отклик у кивиских путешественников, поскольку оно демонстрирует местную культуру и направления. Акцент на родине авиакомпании и развлекательной ценности может стимулировать сарафанное радио о бренде и стимулировать обмен информацией в Интернете. На момент публикации видео набрало миллионы просмотров в социальных сетях.

Это не первая попытка Air New Zealand использовать дурацкие видеоролики для решения проблемы безопасности на рейсах. С помощью 18 видеороликов о безопасности за эти годы авиакомпания заработала репутацию умелого маркетинга благодаря обычно обыденным требованиям перед полетом. Однако самые последние усилия были встречены некоторыми поляризованными откликами.

Ссылки на вейпинг и популярные танцевальные движения, такие как «чистка зубной нитью» и «тверкинг», выглядят так, будто авиакомпания слишком старается быть модной и актуальной. В то же время в «It's Kiwi Safety» так много движения и действия, что информация о безопасности — весь смысл видео — иногда не регистрируется, по крайней мере, по мнению правозащитной организации. Президент Blind Citizens NZ Джонатан Годфри сказал, что видео недостаточно для обеспечения безопасности путешественников с нарушениями зрения, и отметил, что «слова произносятся нечетко», что может затруднить их понимание.

— Натали Колтун