Campaign Trail: Spotify filmează pentru vacanță 3-turbă; Stonyfield dă din cap către „Parks & Rec”; „Viva La Vulva”

Selecțiile editorilor noștri din această săptămână examinează campania provocatoare și pozitivă pentru corp a unui brand de produse feminine, cea mai recentă publicitate Spotify bazată pe date în afara casei (OOH) și un videoclip Stonyfield care este redat pe gazon popularizat de „Parks & Recreation”:

Spotify dezvăluie a treia iterație a lăudatei campanii OOH

Rezumat : Spotify a lansat săptămâna aceasta a treia iterație a campaniei sale de marketing de la sfârșitul anului „Wrapped”, care utilizează date din listele de redare ale utilizatorilor și obiceiurile de ascultare pentru a informa panourile publicitare OOH. Anul acesta, peste 50 de artiști, precum Ariana Grande, Post Malone și Shakira cu Maluma, apar în creație și vor apărea pe piețele unde sunt cei mai populari, potrivit detaliilor împărtășite cu Marketing Dive. Un panou publicitar cu Grande măsoară cantitatea de playlisturi care au „Dumnezeu este un bărbat” versus „Dumnezeu este o femeie”, acesta din urmă zdrobind competiția.

Inițiativa OOH a Spotify, care a debutat în 2016, se desfășoară anul acesta în SUA, Marea Britanie, Australia, Brazilia și Canada, printre alte țări, și include elemente digitale și de social media. Pentru 2018, campania va pune, de asemenea, în centrul atenției impulsul platformei de streaming în podcasturi, prezentând emisiuni precum „My Favorite Murder” și redând meme precum dezbaterea Laurel versus Yanny sau popularul, centrat pe vacanță „Nu dau”. ca*** ce spune calendarul, este Crăciun” playlist.

„O parte a procesului nostru creativ este să ne gândim la momentele culturale, tensiunile și ciudateniile care au definit 2018 și apoi să vedem cum muzica și podcasturile i-au ajutat pe oameni să răspundă”, a declarat Alex Bodman, director executiv global de creație la Spotify, într-o declarație.

Rezultatele : versiunea inițială de la Spotify a „Wrapped” a fost întâmpinată cu multe laude când a fost lansată în urmă cu doi ani și a devenit un exemplu des citat al modului în care agenții de marketing dau viață proaspătă în spațiul OOH, valorificând date și informații digitale pentru a consolida creativitatea lor în aer liber. Capacitatea serviciului de streaming de a accesa obiceiurile ciudate ale ascultătorilor și convențiile de denumire a listelor de redare continuă să dea rezultate amuzante, cu selecții precum „Yodel & Chill” și „Deep Scottish Yodel Trap” apărând pe un panou publicitar care clasifică topul listelor de redare pentru un gen de nișă. .

Și totuși, în anumite privințe, efortul pare că ar putea obosi puțin. În timp ce Spotify a fost devreme să inoveze cu OOH bazat pe date, tactica a devenit din ce în ce mai populară și, ulterior, necesită mai multă inovație pentru a ieși în evidență. „Înfășurat” încercarea de a lega un arc pe 2018 tematic, jucând în „tensiuni și ciudățenii”, nu se potrivește foarte bine. Mesaje creative mai unificate – concentrarea reclamelor în jurul unei teme de vacanță, de exemplu, sau devenind și mai deschis politic, cum ar fi panoul Grande – ar fi putut face o impresie mai puternică.

Spotify care se scufundă înapoi într-o fântână veche fără a schimba prea mult manualul de joc ar putea rezulta din faptul că a pierdut recent un lider de marketing de mare profil , inclusiv fostul CMO Seth Farbman, care a ajutat la arhitectura campaniei originale OOH. O nouă adăugare în acest an este promovarea podcast-urilor pe platformă, semnalând modul în care Spotify investește mai multe resurse în formatul audio, deoarece încearcă să-și extindă acoperirea dincolo de streamingul de muzică. Spotify a debutat primul său serial de podcast de marcă , „Ebb & Flow”, cu Amsterdam Vodka drept sponsor de lansare în august.

— Peter Adams

Stonyfield alege actorul „Parks & Rec” pentru impulsul câmpurilor organice

Rezumat : Marca de iaurt Stonyfield Organic a adăugat o putere de vedetă inițiativei sale bazate pe misiuni prin parteneriatul cu actorul Adam Scott. Un videoclip îl arată pe actorul „Parcs & Recreation” încercând să convingă o echipă de copii plictisiți de noile reguli pentru jocurile de fotbal pe terenurile tratate cu pesticide, de la schimbarea mingii la fiecare 20 de metri până la celebrarea unui gol prin înmânarea de broșuri educaționale.

Campania „Noile reguli ridicole ale fotbalului” și soluțiile sale ciudate la un joc tradițional urmăresc să evidențieze „cât de nebunesc este că majoritatea parcurilor și câmpurilor noastre publice sunt stropite în fiecare zi cu un cocktail chimic de pesticide persistente dăunătoare”, Stonyfield. a declarat cofondatorul Gary Hirshberg într-un comunicat de presă. Videoclipul este cel mai recent din inițiativa #PlayFree a mărcii, care a început în august și își propune să schimbe abordarea comunităților față de managementul terenurilor către practici organice.

Clipuri de un minut ale reclamei au fost distribuite pe canalele de socializare ale Stonyfield pentru a extinde acoperirea campaniei la cei 600.000 de urmăritori ai mărcii. Pentru a sărbători al 35-lea an în afaceri și pentru a promova #PlayFree, Stonyfield oferă 35 de comunități consiliere și finanțare pentru a-și transforma câmpurile și parcurile fără pesticide.

Rezultatele: „The Ridiculous New Rules of Soccer” aruncă o privire plină de umor asupra prezenței substanțelor chimice pulverizate pe parcurile publice unde copiii se joacă și comunitățile se adună. Enlisting Scott dă din cap către rolul său remarcabil din trecut ca Ben Wyatt și adaugă o oarecare putere de vedetă efortului care ar putea crește atractivitatea față de fanii actorului care sunt înfometați de mai mult conținut legat de „Parcs and Rec”.

Stonyfield aici joacă, de asemenea, în mișcarea actuală către mesajele de brand care să conducă la un scop. Impulsul pentru managementul câmpului ecologic se aliniază cu produsele alimentare ale comerciantului și cu misiunea mai largă fără substanțe chimice, care ar putea rezona cu loialiștii și consumatorii cu valori similare. Durata de rulare de aproape patru minute este încă prea lungă pentru ceea ce este în esență un PSA de marcă – chiar dacă este vesel. De asemenea, cade la sfârșit, cu Scott decupându-și personajul amuzant pentru a se uita direct în cameră pentru o poveste despre inițiativele lui Stonyfield. curțile proprii cu produse chimice.

Îmbinând videoclipul relativ lung în clipuri de 1 minut pentru a le distribui pe rețelele sociale, Stonyfield ar putea extinde posibilitatea de partajare și de vizionare a spotului. În momentul presării, videoclipurile lungi și scurte au înregistrat o spectare oarecum întârziată: puțin peste 1.000 de accesări pe YouTube și Twitter. Videoclipul complet de pe Facebook a generat cel mai promițător număr al lui Stonyfield de 56.000 de vizualizări.

— Natalie Koltun

Libresse nu se sfiește de anatomia feminină

Rezumat : Brandul suedez de îngrijire feminină Libresse a dezvăluit, pe 23 noiembrie, un videoclip de trei minute numit „Viva La Vulva” pentru a-și promova gama V-Care de geluri de spălat, creme și șervețele pentru corp în Suedia și Danemarca. Creat cu agenția AMV BBDO, reclamul folosește scoici, origami, stridii, genți de mână, modele cu punct în cruce, anemone de mare și păpuși, printre altele, ca metafore vizuale pentru vagin.

Condusă de regizorul de reclame și videoclipuri muzicale Kim Gehrig, anunțul are coloana sonoră de „Take Yo' Praise” a lui Camille Yarbrough (famoasa eșantionare de Fatboy Slim în hitul său din 1998 „Praise You”) și recontextualizează versurile sale binecunoscute: „Am avut veniți un drum lung împreună / Prin vremuri grele și bune / Trebuie să vă sărbătoresc iubito / Trebuie să vă laud așa cum ar trebui." Anunțul se încheie cu confesiuni la persoana întâi despre mituri și dezinformare despre anatomia feminină.

Libresse „dorește să contribuie la o cultură mai deschisă în care femeile să se simtă mândre de ceea ce au, să se simtă bine că vorbesc despre organele lor genitale și să aibă grijă de asta fără să se simtă rușine”, a spus brandul într-o declarație pentru Adweek.

Rezultate: reclama lui Libresse – mai mult Janelle Monae decât Georgia O’Keeffe – este intenționat provocatoare, deoarece încearcă să normalizeze vaginul în spațiul de marketing al produselor feminine, care s-a adresat istoric corpului feminin prin eufemism. Urmează campania „Blood Normal” a mărcii, care a contestat stigmatele din jurul menstruației, arătând sânge menstrual în reclame și a câștigat Glass Grand Prix la Cannes Lions.

Reclamele Libresse sunt cele mai explicite și mai îndrăznețe dintr-o mișcare care acordă prioritate corpurilor reale și pozitivității corpului față de stereotipurile învechite și clișeele obosite. Treizeci și șase la sută dintre consumatori au spus că le place mai mult un brand atunci când reclamele sale au fost împotriva stereotipurilor, iar 25% au spus că ar fi mai probabil să facă o achiziție de la acele mărci, potrivit unui sondaj efectuat de Choozle.

Mărcile urmăresc cercetările. Anul acesta, marile companii CPG și-au modernizat abordările față de portretele de gen în publicitate. P&G a anunțat mai multe parteneriate cu mass-media și companii de publicitate pentru a promova egalitatea de gen în campaniile publicitare și pentru a sprijini femeile în roluri creative, iar Unilever și-a extins inițiativa Unstereotype, un efort care a început în 2016, solicitând creatorilor și distribuitorilor de conținut să elimine orice stereotip învechit din marketing. În mod similar, atât Dove, cât și CVS s-au angajat să folosească fotografii nemodificate în campaniile lor, dar puțini s-au egalat cu îndrăzneala efortului lui Libresse.

— Chris Kelly