Kampanya İzi: Spotify 3 turba tatili için çekim yapıyor; Stonyfield 'Parks & Rec'e başını salladı; 'Viva La Vulva'

Editörlerimizin bu hafta seçtikleri, bir kadın ürünleri markasının kışkırtıcı, vücut pozitifliği kampanyasını, Spotify'ın veriye dayalı ev dışı (OOH) reklamcılığındaki en son hamlesini ve "Parks & Recreation" tarafından popüler hale getirilen çim sahada oynayan bir Stonyfield videosunu inceliyor:

Spotify, övülen OOH kampanyasının üçüncü yinelemesini açtı

Özet : Spotify bu hafta, OOH reklam panolarını bilgilendirmek için kullanıcıların çalma listelerinden ve dinleme alışkanlıklarından gelen verileri kullanan yıl sonu pazarlama kampanyası "Wrapped"ın üçüncü tekrarını yayınladı. Marketing Dive ile paylaşılan ayrıntılara göre, bu yıl Ariana Grande, Post Malone ve Maluma ile Shakira gibi 50'den fazla sanatçı kreatifte yer alıyor ve en popüler oldukları pazarlarda boy gösterecek. Grande'nin yer aldığı bir ilan panosu, içinde "Tanrı bir erkektir" ve "Tanrı bir kadındır" olan çalma listelerinin miktarını ölçer ve ikincisi rekabeti ezer.

Spotify'ın 2016'da çıkış yapan OOH girişimi, bu yıl diğer ülkeler arasında ABD, İngiltere, Avustralya, Brezilya ve Kanada'da yürütülüyor ve dijital ve sosyal medya öğelerini içeriyor. 2018 için, kampanya aynı zamanda akış platformunun podcast'lere girmesine dikkat çekecek, "Favori Cinayetim" gibi şovları sergileyecek ve Laurel - Yanny tartışması veya popüler, tatil merkezli "Ben vermem" gibi memleri oynayacak. *** takvim ne diyorsa, bu Noel" çalma listesi.

Spotify'ın küresel yönetici yaratıcı direktörü Alex Bodman yaptığı açıklamada, "Yaratıcı sürecimizin bir parçası, 2018'i tanımlayan kültürel anları, gerilimleri ve tuhaflıkları düşünmek ve ardından müzik ve podcast'lerin insanların yanıt vermesine nasıl yardımcı olduğunu görmek" dedi.

Sonuçlar : Spotify'ın "Wrapped"ın ilk sürümü, iki yıl önce piyasaya çıktığında büyük övgüyle karşılandı ve pazarlamacıların, verileri ve dijital içgörüleri desteklemek için OOH alanına nasıl taze bir hayat soluduklarının sık sık alıntılanan bir örneği haline geldi. onların açık hava yaratıcısı. Akış hizmetinin dinleyicilerin tuhaf alışkanlıklarından ve çalma listesi adlandırma kurallarından yararlanma yeteneği, "Yodel & Chill" ve "Derin İskoç Yodel Tuzağı" gibi seçimlerin kesinlikle niş bir tür için en iyi çalma listelerini sıralayan bir reklam panosunda görünmesiyle komik sonuçlar vermeye devam ediyor. .

Yine de, bazı açılardan, çaba biraz yoruluyormuş gibi geliyor. Spotify, veriye dayalı OOH ile yenilik yapmak için erken olsa da, taktik giderek daha popüler hale geldi ve daha sonra öne çıkması için daha fazla yenilik talep etti. "Sarılmış", 2018'de tematik olarak bir yay bağlamaya çalışmak, "gerginlikler ve tuhaflıklar" ile oynamak, özellikle birlikte iyi durmuyor. Daha birleşik yaratıcı mesajlar - örneğin, reklamları doğrudan bir tatil teması etrafında odaklamak veya Grande reklam panosunda olduğu gibi daha açık bir şekilde politik olmak - daha güçlü bir izlenim bırakmış olabilir.

Spotify'ın oyun kitabını çok fazla değiştirmeden eski bir kuyuya geri dönmesi, yakın zamanda orijinal OOH kampanyasının mimarına yardım eden eski CMO Seth Farbman da dahil olmak üzere bazı yüksek profilli pazarlama liderliğini kaybetmesinden kaynaklanıyor olabilir. Bu yıl yapılan yeni bir ekleme, platformdaki podcast'lerin tanıtımı, Spotify'ın erişimini müzik akışının ötesine genişletmek için ses formatına nasıl daha fazla kaynak aktardığının sinyalini veriyor. Spotify , Ağustos ayında lansman sponsoru olarak Amsterdam Vodka ile ilk markalı podcast serisi "Ebb & Flow"u piyasaya sürdü.

—Peter Adams

Stonyfield, organik tarlalar için 'Parks & Rec' aktörünü seçti

Özet: Yoğurt markası Stonyfield Organic, aktör Adam Scott ile ortaklık kurarak misyona dayalı girişimine bir miktar yıldız gücü ekledi. Bir video, "Parklar ve Rekreasyon" aktörünün, her 20 yarda bir topu değiştirmekten eğitici broşürler dağıtarak bir golü kutlamaya kadar, pestisit uygulanan sahalardaki futbol oyunlarının yeni kuralları konusunda canı sıkılan çocuklardan oluşan bir takımı ikna etmeye çalıştığını gösteriyor.

Stonyfield, "Futbolun Gülünç Yeni Kuralları" kampanyası ve geleneksel bir oyuna yönelik tuhaf geçici çözümleri, "parklarımızın ve halka açık alanların çoğuna her gün zararlı kalıcı pestisitlerden oluşan kimyasal bir kokteyl püskürtülmesinin ne kadar çılgınca olduğunu" vurgulamayı amaçlıyor. kurucu ortak Gary Hirshberg bir basın açıklamasında söyledi. Video, markanın Ağustos ayında başlayan ve toplulukların zemin yönetimine yaklaşımını organik uygulamalara kaydırmayı amaçlayan #PlayFree girişiminin en sonuncusu.

Reklamın bir dakikalık klipleri, kampanyanın markanın toplam 600.000 takipçisine ulaşmasını sağlamak için Stonyfield'ın sosyal medya kanallarında paylaşıldı. Stonyfield, iş dünyasındaki 35. yılını kutlamak ve #PlayFree'yi tanıtmak için 35 topluluğa tarlalarını ve parklarını pestisitsiz hale getirmeleri için danışmanlık ve fon sağlıyor.

Sonuçlar: "Futbolun Gülünç Yeni Kuralları", çocukların oynadığı ve toplulukların toplandığı halka açık parklara püskürtülen kimyasalların varlığına mizahi bir bakış atıyor. Scott'ın askere alınması, geçmişteki dikkate değer Ben Wyatt rolüne atıfta bulunuyor ve oyuncunun "Parklar ve Dinlenme" ile ilgili daha fazla içeriğe aç olan hayranlarının ilgisini artırabilecek çabaya bir miktar yıldız gücü katıyor.

Stonyfield burada aynı zamanda amaca yönelik marka mesajlaşmasına yönelik mevcut harekette de rol oynuyor. Organik alan yönetimine yönelik baskı, pazarlamacının gıda ürünleri ve benzer değerlere sahip sadıklar ve tüketiciler arasında yankı uyandırabilecek daha geniş kimyasal içermeyen misyonu ile uyumludur. Neredeyse dört dakikalık çalışma süresi, esasen markalı bir PSA için çok uzun - kaygısız olsa bile. Scott, Stonyfield'ın girişimleri hakkında bir konuşma yapmak için doğrudan kameraya bakmak için komik-vızıldayan karakterini kesiyor ve izleyicilerden Stonyfield'ın sitesinde daha fazla bilgi edinmelerini ve onların sorunlarını tedavi etmeyi bırakmalarını isteyen net bir harekete geçirici mesajla kapanıyor. kimyasallarla kendi bahçeleri.

Stonyfield, sosyal medyada paylaşmak için nispeten uzun videoyu 1 dakikalık kliplere ekleyerek, reklamın paylaşılabilirliğini ve görüntülenebilirliğini artırabilir. Basın zamanı itibariyle, uzun ve kısa videolar biraz gecikmeli görüntüleme gördü: YouTube ve Twitter'da 1.000'in biraz üzerinde isabet. Facebook'taki tam video, Stonyfield'in en umut verici 56.000 görüntüleme sayısını oluşturdu.

—Natalie Koltun

Libresse kadın anatomisinden çekinmiyor

Özet: İsveçli kadın bakım markası Libresse, İsveç ve Danimarka'da V-Care vücut yıkama, astar ve ıslak mendil serisini tanıtmak için 23 Kasım'da "Viva La Vulva" adlı üç dakikalık bir video yayınladı. AMV BBDO ajansı ile oluşturulan reklamda, vajina için görsel metaforlar olarak diğer şeylerin yanı sıra deniz kabuğu kabukları, origami, istiridye, el çantası, kanaviçe desenleri, deniz anemonları ve kuklalar kullanılıyor.

Reklam ve müzik video yönetmeni Kim Gehrig tarafından yönetilen reklamın müzikleri Camille Yarbrough'un "Take Yo' Praise" (1998 hiti "Praise You"da Fatboy Slim tarafından örneklenen ünlü) tarafından yapıldı ve ünlü şarkı sözlerini yeniden bağlamsallaştırdı: "We've birlikte uzun bir yol kat etmek / Zor ve iyi zamanlar boyunca / Seni kutlamak zorundayım bebeğim / Seni gerektiği gibi övmek zorundayım." Reklam, kadın anatomisi hakkındaki mitler ve yanlış bilgiler hakkında birinci şahıs itiraflarıyla sona eriyor.

Libresse, Adweek'e yaptığı açıklamada, "Kadınların sahip olduklarıyla gurur duyabilecekleri, cinsel organları hakkında konuşurken kendilerini iyi hissedebilecekleri ve utanmadan ona bakabilecekleri daha açık bir kültüre katkıda bulunmak istiyor" dedi.

Sonuçlar: Libresse'nin reklamı - Georgia O'Keeffe'den daha çok Janelle Monae - kasıtlı olarak kışkırtıcıdır, çünkü tarihsel olarak kadın bedenine örtmece yoluyla hitap eden kadınsı ürünlerin pazarlama alanında vajinayı normalleştirmeye çalışır. Reklamlarda regl kanını göstererek menstrüasyonla ilgili damgalara meydan okuyan ve Cannes Lions'da Glass Grand Prix kazanan markanın "Blood Normal" kampanyasını takip ediyor.

Libresse reklamları, eski klişeler ve yorgun reklam klişeleri yerine gerçek bedenlere ve beden pozitifliğine öncelik veren bir hareketten çıkmaya en açık ve cüretkar reklamlardır. Choozle tarafından yapılan bir tüketici anketine göre, tüketicilerin yüzde otuz altısı, reklamları klişelere aykırı olduğunda bir markayı daha çok sevdiklerini söyledi ve %25'i bu markalardan satın alma olasılıklarının daha yüksek olduğunu söyledi.

Markalar araştırmayı takip ediyor. Bu yıl, büyük CPG şirketlerinin reklamcılıkta toplumsal cinsiyet tasvirlerine yönelik yaklaşımlarını modernize ettiği görüldü. P&G, reklam kampanyalarında toplumsal cinsiyet eşitliğini ilerletmek ve kadınları yaratıcı rollerde desteklemek için medya ve reklam şirketleriyle çeşitli ortaklıklar kurduğunu duyurdu ve Unilever, 2016'da başlayan Unstereotype girişimini, içerik oluşturucuları ve dağıtımcıları işlerinde modası geçmiş stereotipleri kaldırmaya çağırarak genişletti. pazarlama. Benzer şekilde, hem Dove hem de CVS kampanyalarında değiştirilmemiş fotoğraflar kullanma sözü verdi, ancak çok azı Libresse'nin çabasının cesaretine denk geldi.

—Chris Kelly