Предвыборная кампания: индюшачья рысь Мишелоба; Грили PETA Butterball; Yellow Tail прыгает на тренде UGC

Поскольку потребители готовятся к празднованию Дня Благодарения и проводят время с друзьями и семьей, наши редакторы рассказывают о некоторых необычных кампаниях, посвященных празднику, включая пьянящую рекламу, нацеленную на бегунов индюшачьей рыси, ужасную рекламу нападения на птицевода Butterball и особенно ранний толчок Суперкубка:

Michelob Ultra наливает пиво индейским рысакам

Краткое изложение: Индейская рысь — это традиция на День Благодарения для миллионов бегунов, которые ищут способы сжечь немного калорий перед самым прожорливым днем ​​в году. Чтобы задействовать традицию и тех потребителей, которые заботятся о своем здоровье, Michelob Ultra раздает пиво бегунам на избранных рынках, которые следят за брендом в Twitter или Instagram и делятся фотографией своей индейской рыси, отмечая @MichelobULTRA и используя хэштег #WillRunForBeer.

«Бег — это страсть для наших пьющих, и мы рады принести новую награду тому, что стало самым большим гоночным днем ​​​​года, поджарив турецких рысаков по всей стране», — сказала Азания Эндрюс, вице-президент Michelob Ultra. утверждение.

Согласно пресс-релизу, Michelob Ultra — «бренд, который верит в то, что нужно быть в форме и получать удовольствие», отправит участникам промо-код Drizly, который можно использовать для выкупа одного из своих сортов пива, в котором содержится 95 калорий и 2,6 углевода.

Результаты. Благодаря розыгрышу турецкой рыси компания Michelob Ultra позиционирует свою марку как пиво после гонки для примерно миллиона бегунов, которые участвуют в таких мероприятиях. Акция может повысить осведомленность как раз к праздничным ужинам, праздничным вечеринкам и футбольному сезону плей-офф. Кроме того, сотрудничество с Drizly открывает мобильный компонент, который может быть популярен среди более молодых, технически подкованных потребителей, на которых бренд ориентировался в прошлом и которые чаще предпочитают цифровые услуги по запросу, такие как поставщик алкогольных напитков.

Michelob Ultra, пятый по величине пивной бренд в США, продолжает оставаться ярким пятном для материнской компании Anheuser-Busch InBev, оставаясь лидером роста доли пивоваренного гиганта в США 14 кварталов подряд. Большую часть этого продолжающегося роста можно отнести к низкокалорийному пиву, рецептуре с низким содержанием углеводов и маркетингу, который подчеркивает идентичность бренда как пива для активных потребителей, с кампаниями, посвященными фитнес-фестивалям и навороченным сумкам для гольфа.

Ориентация на фитнес может быть ключевой для других пивоваров, которые теряют долю рынка среди групп потребителей, таких как миллениалы. Потребители в целом переключаются с пива на спиртные напитки и вино, при этом потребление пива среди людей в возрасте 21-27 лет снизилось с 65% в 2006 году до 43% в 2017 году, согласно данным AB InBev, приведенным в Ad Age.

— Крис Келли

PETA пародирует телефон доверия Баттерболла на День Благодарения с ужасной «правдой об индейке»

Краткое изложение: во вторник организация «Люди за этичное обращение с животными» (PETA) представила на Amazon Alexa видео, пародирующее мастерство производителя птицы Butterball в Турции. Навык, который использует голосовые команды для подсказок ко Дню Благодарения по планированию, приготовлению и начинке индеек, первоначально был запущен в 1981 году по телефону. В этом году PETA хлопает в ответ двухминутным роликом «честной версии» горячей линии продавца индейки, включая ответы Alexa на крики индейки, кровавые кадры с бойни и доставку окровавленных конечностей индейки. Видео заканчивается строкой: «Новая горячая линия Butterball Alexa для индейки: возможно, вы не захотите спрашивать».

«Видео PETA пародирует компании, которые пытаются сделать счастливое лицо, взвешивая и убивая миллионы перепуганных молодых птиц», — заявила исполнительный вице-президент PETA Трейси Рейман в заявлении, опубликованном Marketing Dive. «Если бы семьи знали о боли и страданиях, стоящих за каждым трупом индейки, продаваемым Butterball, они бы просили у Alexa веганские рецепты на День Благодарения».

Микросайт, на котором размещено видео, содержит дополнительные сведения об обращении с индейками и о расследовании, проведенном PETA в отношении бойни Butterball. Призыв к действию на сайте призывает зрителей «стать веганами» и отказаться от индейки в этот День Благодарения и Рождество, а также заказать веганский стартовый набор советов и рецептов PETA или зарегистрироваться для участия в программе веганского наставничества организации.

Результаты: В то, что кажется золотой эрой брендов, стреляющих друг в друга в Интернете, PETA использует тенденцию, популяризированную сетями быстрого питания, такими как Wendy's, для некоторых праздничных маркетинговых усилий, продолжая при этом использовать типичную тактику запугивания для дополнительной шокирующей ценности. Нацелившись в этом году на Butterball, организация по защите прав животных, скорее всего, привлечет больше внимания к своему видео ко Дню Благодарения, чем если бы она нацелилась на всю индустрию птицеводства.

Клип относительно короткий, и им легко поделиться в социальных сетях за несколько дней до праздника. Тем не менее, PETA, возможно, представила ролик немного позже, чтобы оказать влияние, поскольку многие потребители уже спланировали свои меню на День Благодарения и купили их за два дня до праздника, что делает CTA организации пропустить индейку в этом году спорным.

Группа по защите прав животных ранее проводила мероприятия в честь Дня Благодарения, в которых использовались современные тенденции, такие как умные колонки и обучающие курсы по кулинарии, чтобы найти отклик у молодых модных потребителей. Что может помешать обнаружению или вирусности видео PETA на этой неделе, так это розыгрыш с индейкой, когда дети спрашивают своих родителей, как приготовить 25-фунтовую птицу, используя только микроволновую печь (на что Баттербол ответил балансом язвительности и грации). Быстрый поиск в Google показывает, что усилия PETA по случаю Дня Благодарения скрыты среди скриншотов недоверчивых ответов родителей и освещения розыгрыша.

— Натали Колтун

Yellow Tail прыгает на тренде UGC с ранним продвижением Super Bowl

Краткое изложение: Согласно информации, предоставленной Marketing Dive, Yellow Tail использует праздник Дня Благодарения как возможность подогреть интерес к своей кампании Super Bowl. Хотя до «Большой игры» осталось несколько месяцев, австралийский винодел просит поклонников поделиться шестисекундным видео о том, что делает их счастливыми сейчас, с хэштегами #TastesLikeHappy и #Contest в Facebook или Instagram, а также подписаться на его аккаунты на этих каналах. Участники также могут отправить свои кадры на TastesLikeHappy.com до крайнего срока 28 ноября.

Затем Yellow Tail будет использовать два фрагмента контента, отправленного пользователями, для создания своего рекламного ролика, посвященного Super Bowl LLI 3 февраля. Один из двух победителей дополнительно получит полностью оплаченную поездку на двоих в свое «счастливое место». который может быть где угодно в мире. Усилия, являющиеся частью кампании бренда «Tastes Like Happy», проводимой на iHeart Radio, YouTube, Buzzfeed и других медиа-ресурсах, позиционируются как возможность для подписчиков добиться собственной известности в социальных сетях.

«Это шанс мгновенно стать звездой, реальная возможность получить тысячи — даже миллионы — последователей практически за одну ночь», — заявил Иэн Дуглас, директор по маркетингу в Deutsch Family Wine & Spirits, импортере и маркетологе Yellow Tail в США.

Yellow Tail тратит 6 миллионов долларов на часть кампании Super Bowl, которая, по его оценкам, охватит 100 миллионов человек.

Результаты: маркетологи с течением времени запускали свои праздничные кампании все раньше и раньше, так почему бы не сделать то же самое для Суперкубка? Запуск рассылки теперь дает Yellow Tail шанс как получить пользовательский контент (UGC), который в конечном итоге будет использован для его креатива на Суперкубке, так и создать некоторую онлайн-болтовню во время напряженной недели Благодарения, когда готовящие еду, возможно, хотят поймать бутылка вина к ужину.

С кампанией Yellow Tail возвращается на Суперкубок третий год подряд. Акцент на шестисекундных видеороликах в 2019 году намекает на то, что винный бренд, возможно, хочет поэкспериментировать с очень коротким рекламным форматом, который становится все более популярным, хотя некоторые в отрасли скептически относятся к его способности устанавливать эмоциональную связь со зрителями. Использование пользовательского контента также стало более распространенной тенденцией в маркетинге Суперкубка, поскольку бренды стремятся связать свои телевизионные ролики с другими каналами, такими как социальные сети, и сообщать потребителям о подлинности. Для своей первой в истории рекламы Super Bowl в этом году Kraft объединила фотографии и посты, которыми поделились фанаты в социальных сетях , почти в реальном времени.

Будет интересно посмотреть, как выглядит реклама Yellow Tail, учитывая, что она выбирает только две заявки и продвигает конкурс как возможность стать онлайн-звездой, что может привлечь честолюбивых влиятельных лиц, стремящихся увеличить количество своих подписчиков. Однако наличие только одного из победителей, имеющих право на бесплатный отпуск, может привести к неприятным последствиям.

— Питер Адамс