キャンペーントレイル：ホリデー3ピートのSpotifyシュート。 Stonyfieldは「Parks＆Rec」にうなずきます。 「ビバラバルバ」

今週の編集者のおすすめは、女性向け製品ブランドの挑発的でボディポジティブなキャンペーン、Spotifyの最新のデータドリブンアウトオブホーム（OOH）広告、「Parks＆Recreation」で人気の芝生で再生されるStonyfieldビデオを検証します。

Spotifyは賞賛されたOOHキャンペーンの3回目の反復をアンラップします

まとめ：Spotifyは今週、年末のマーケティングキャンペーン「Wrapped」の3回目の反復を開始しました。これは、ユーザーのプレイリストとリスニング習慣からのデータを使用してOOHビルボードに通知します。 マーケティングダイブと共有された詳細によると、今年は、アリアナグランデ、ポストマローン、マルマのシャキーラなど、50人以上のアーティストがクリエイティブに登場し、最も人気のある市場に登場します。 グランデをフィーチャーした看板は、「神は男」と「神は女」を含むプレイリストの量を測定し、後者は競争を打ち砕きます。

2016年にデビューしたSpotifyのOOHイニシアチブは、今年、米国、英国、オーストラリア、ブラジル、カナダなどで実施され、デジタルおよびソーシャルメディアの要素が含まれています。 2018年のキャンペーンでは、ストリーミングプラットフォームのポッドキャストへのプッシュにスポットライトを当て、「My Favorite Murder」などの番組を紹介し、ローレル対ヤニーの討論や人気のある休日中心の「私は与えない」などのミームを再生します。 as ***カレンダーが言うこと、それはクリスマスです」プレイリスト。

SpotifyのグローバルエグゼクティブクリエイティブディレクターであるAlexBodmanは声明のなかで、「私たちのクリエイティブプロセスの一部は、2018年を定義した文化的瞬間、緊張、奇妙さについて考え、音楽とポッドキャストが人々の反応にどのように役立ったかを確認することです」と述べています。

結果：Spotifyの最初のバージョンの「Wrapped」は2年前に公開されたときに高い評価を受け、データとデジタルインサイトを活用して強化することでマーケターがOOHスペースに新鮮な息吹を吹き込んでいる例としてよく引用されています。彼らのアウトドアクリエイティブ。 リスナーの奇妙な習慣やプレイリストの命名規則を利用するストリーミングサービスの機能は、「Yodel＆Chill」や「DeepScottish Yodel Trap」などのピックが、明らかにニッチなジャンルのトッププレイリストをランク付けする看板に表示されるなど、引き続き面白い結果をもたらします。 。

それでも、ある意味では、努力は少し疲れているように感じます。 Spotifyはデータ駆動型OOHで革新を始めたばかりでしたが、この戦術はますます人気が高まり、その後、目立つためにさらなる革新が求められています。 2018年にテーマに沿って弓を結び、「緊張と奇妙さ」を演じようとする「ラップ」は、特にうまく結びつきません。 より統一されたクリエイティブなメッセージ—たとえば、休日のテーマに真っ向から広告を集中させる、またはグランデの看板のようにさらに明白に政治的になる—はより強い印象を与えたかもしれません。

Spotifyは、プレイブックをあまり変更せずに古いウェルに戻ったのは、元のOOHキャンペーンの設計を支援した元CMOのSethFarbmanを含む有名なマーケティングリーダーシップを最近失ったという事実に起因している可能性があります。 今年の新たな追加の1つは、プラットフォームでのポッドキャストのプロモーションです。これは、Spotifyが音楽ストリーミングを超えてリーチを拡大するために、オーディオ形式により多くのリソースを注ぎ込んでいることを示しています。 Spotifyは、8月にAmsterdam Vodkaをローンチスポンサーとして、最初のブランドポッドキャストシリーズ「Ebb＆Flow」をデビューさせました。

—ピーターアダムス

Stonyfieldは、有機フィールドのプッシュのために「Parks＆Rec」俳優をすくい上げます

要約：ヨーグルトブランドのストーニーフィールドオーガニックは、俳優のアダムスコットと提携することで、ミッションベースのイニシアチブにスターパワーを追加しました。 ビデオでは、退屈な子供たちのチームに、農薬で処理されたフィールドでのサッカーゲームの新しいルールを、20ヤードごとにボールを交換することから、教育パンフレットを配ってゴールを祝うことまで、説得しようとしている「公園とレクリエーション」俳優を示しています。

「サッカーのばかげた新しいルール」キャンペーンと伝統的なゲームに対するその風変わりな回避策は、「私たちの公園や公共の場の大部分が有害な持続性農薬の化学カクテルを毎日スプレーされているのはどれほどクレイジーか」を強調することを目的としています。共同創設者のゲイリー・ハーシュバーグはプレスリリースで述べた。 このビデオは、8月に開始されたブランドの#PlayFreeイニシアチブの最新のものであり、グラウンド管理に対するコミュニティのアプローチを有機的な慣行にシフトすることを目的としています。

クリエイティブの1分間のクリップは、Stonyfieldのソーシャルメディアチャネルで共有され、キャンペーンのリーチをブランドの合計60万人のフォロワーに拡大しました。 Stonyfieldは、創業35周年を祝い、＃PlayFreeを宣伝するために、35のコミュニティに、畑や公園を無農薬に転換するためのアドバイスと資金提供を行っています。

結果： 「サッカーのばかげた新しいルール」は、子供たちが遊んだりコミュニティが集まったりする公共の公園に噴霧された化学物質の存在をユーモラスに見ています。 スコットを参加させることは、ベンワイアットとしての彼の注目すべき過去の役割にうなずき、より多くの「パークスアンドレック」関連のコンテンツに飢えている俳優のファンの魅力を高める可能性のある取り組みにスターパワーを追加します。

ここでのストーニーフィールドは、目的を推進するブランドメッセージングに向けた現在の動きにも影響を与えています。 有機分野の管理の推進は、マーケティング担当者の食品と、同様の価値観を持つ支持者や消費者の共感を呼ぶ可能性のある、より広範な化学物質を含まない使命と一致しています。 たとえそれが気楽なものであったとしても、本質的にブランド化されたPSAであるものには、ほぼ4分の実行時間はまだ長すぎます。 また、スコットが面白いバズキルのキャラクターをカットして、ストーニーフィールドのイニシアチブについてのスパイをカメラに直接見込み、視聴者にストーニーフィールドのサイトで詳細を学び、彼らの扱いをやめるよう求める明確な召喚状で締めくくりました。化学薬品で自分の庭。

Stonyfieldは、比較的長い動画を1分間のクリップにつなぎ合わせてソーシャルで共有することで、スポットの共有性と視聴率を高めることができました。 プレス時の時点で、長い動画と短い動画の視聴者数はやや遅れていました。YouTubeとTwitterで1,000ヒットをわずかに超えています。 Facebookの完全なビデオは、ストーニーフィールドの最も有望な56,000回の視聴回数を生み出しました。

—ナタリーコルトン

Libresseは女性の解剖学から遠ざかっていません

まとめ：スウェーデンのフェミニンケアブランドLibresseは、11月23日、スウェーデンとデンマークでV-Careのボディウォッシュ、ライナー、ワイプを宣伝する「VivaLaVulva」という3分間のビデオを公開しました。 代理店AMVBBDOで作成されたこの広告では、膣の視覚的なメタファーとして、巻き貝の殻、折り紙、カキ、ハンドバッグ、クロスステッチのパターン、イソギンチャク、人形などを使用しています。

広告およびミュージックビデオディレクターのキムゲーリッグが指揮するこの広告は、カミーユヤーブロフの「TakeYo'Praise」（ファットボーイスリムが1998年のヒット曲「PraiseYou」で有名にサンプリングしたもの）によってサウンドトラックされ、有名な歌詞を再コンテキスト化しています。一緒に長い道のりを歩む/困難な時期と良い時を乗り越えて/私はあなたの赤ちゃんを祝う必要があります/私はあなたを私がすべきように賞賛しなければなりません。」 広告は、女性の解剖学についての神話と誤った情報についての一人称の告白で終わります。

アドウィークの声明のなかで、リブレス氏は「女性が自分の持っているものを誇りに思うことができ、性器について話すことについて大丈夫だと感じ、恥ずかしがらずに世話をすることができる、よりオープンな文化に貢献したい」と述べた。

結果： Libresseの広告（GeorgiaO'KeeffeよりもJanelleMonaeの方が多い）は、婉曲表現を通じて女性の身体に歴史的に取り組んできた女性向け製品のマーケティングスペースで膣を正常化しようとするため、意図的に挑発的です。 これは、広告に月経血を表示することで月経に関する汚名に挑戦し、カンヌライオンズでグラスグランプリを獲得したブランドの「BloodNormal」キャンペーンに続くものです。

Libresseの広告は、時代遅れの固定観念や疲れた広告の決まり文句よりも、実体と体のポジティブさを優先する動きから生まれる最も明白で大胆なものです。 Choozleの消費者調査によると、消費者の36％は、広告が固定観念に反する場合、ブランドがより好きであると述べ、25％は、それらのブランドから購入する可能性が高いと述べました。

ブランドは調査をフォローしています。 今年は、主要なCPG企業が広告における性別描写へのアプローチを近代化するのを見てきました。 P＆Gは、広告キャンペーンにおける男女平等を推進し、創造的な役割を担う女性を支援するために、メディアや広告会社とのいくつかのパートナーシップを発表しました。ユニリーバは、コンテンツの作成者や配信者に古いステレオタイプを削除するよう呼びかけることで、2016年に始まったUnstereotypeイニシアチブを拡大しました。マーケティング。 同様に、DoveとCVSはどちらも、キャンペーンで変更されていない写真を使用することを約束していますが、Libresseの努力の大胆さに匹敵するものはほとんどありません。

—クリス・ケリー