Черная пятница 2020: итоги Google в Великобритании

Черная пятница 2020 года вошла в историю, когда онлайн-продажи поднялись до нового рекордного уровня. Например, Amazon сообщила о росте продаж на 60% по сравнению с предыдущим годом.

Мы проанализировали, какие британские домены занимают самые высокие позиции по сделкам Черной пятницы в секторах электроники, красоты и моды на Google.co.uk, а также поделились передовым опытом в отношении следующего бума онлайн-покупок.

Установлены рекорды: увеличение продаж Amazon на 60%

В разгар пандемии коронавируса и опасений по поводу рождественских покупок в магазинах рекордные продажи и выручка во время Черной пятницы 2020 года неудивительны.

Amazon сообщила о глобальных продажах в размере 4,8 миллиарда долларов в период между Черной пятницей и Киберпонедельником, что на 60% больше, чем в прошлом году. Обратите внимание, что ошеломляющая цифра включает только продажи поставщиков Amazon, а не продажи собственных продуктов Amazon.

Общие ключевые слова Черной пятницы: рейтинг 10 лучших доменов в Google UK

На приведенной ниже диаграмме показаны результаты для более чем 100 ключевых слов, связанных с предложениями Черной пятницы, такими как: «черная пятница 2020», «лучшие предложения черной пятницы» и «распродажа черной пятницы», «кибернеделя» или «предложения киберпонедельника».

• Amazon лидирует, за ним следуют британские сайты электронной коммерции. Наш анализ показывает, что Amazon является явным лидером по общим ключевым словам Черной пятницы с долей 15,6% во всех 10 лучших рейтингах на Google.co.uk. Также широко представлены крупные интернет-магазины, в том числе Argos, Debenhams и John Lewis.
• Издатели, предлагающие агрегированные сделки, входят в первую десятку результатов. Поиск предложений Черной пятницы явно был намерением пользователя, стоящим за общими поисковыми запросами Google по предложениям Черной пятницы. В результате несколько издателей, предлагающих публикации в блогах или бегущие строки сделок, попали в наш список 10 лучших. Кроме того, Radiotimes.com, The Telegraph, The Independent и TechRadar смогли достичь высших позиций.

Электронные предложения в Черную пятницу: топ-10 доменов в рейтинге Google UK

На приведенной ниже диаграмме показаны результаты для более чем 300 ключевых слов в секторе электроники, в том числе:

Игры: ключевые слова, связанные с предложениями Черной пятницы для игр и консолей, таких как Nintendo Switch, Xbox и PlayStation.
Смартфоны: ключевые слова вокруг сделок Черной пятницы для iPhone и сделок со смартфонами, связанных с различными типами устройств и производителями.
Телевизоры: ключевые слова, связанные с предложениями Черной пятницы от производителей телевизоров, таких как LG или Samsung, а также текущие названия моделей, поиск по брендам, а также размер телевизора в дюймах и брендах, а также функции телевизора, такие как 4K, изогнутый экран или OLED.
Планшеты: ключевые слова Черной пятницы, связанные с предложениями для iPad и планшетов от разных брендов.
Динамики: ключевые слова, связанные со сделками с наушниками-вкладышами и наушниками-вкладышами, такими как шумоподавление и Bluetooth, а также с конкретными продуктами таких брендов, как Bose и Sony.

• В топ-10 ключевых слов рейтинга часто попадали три электронных бренда: Nintendo, Samsung и Bose .
• Магазины электроники и игр , такие как game.co.uk, занимали наибольшее количество позиций в Топ-10 (10,8% ключевых слов в Топ-10).
• Currys , а также интернет-магазины, такие как Argos и John Lewis, часто попадают в топ-10 результатов.
• Такие издатели, как Techradar и Telegraph , также входят в нашу десятку лучших; эти домены предлагают статьи, в которых перечислены и постоянно обновляются лучшие предложения.
• Amazon оказался на четвертом месте по доле рынка, имея всего 8% ключевых слов.

Черная пятница в индустрии моды: рейтинг 10 лучших доменов в Google UK

На приведенной ниже диаграмме показаны результаты около 600 ключевых слов, связанных с одеждой, обувью и спортивной одеждой со ссылками на Черную пятницу.

• Мода: Ключевые слова для предложений Черной пятницы от модных брендов, а также общие поисковые запросы для предложений по курткам, джемперам, платьям, брюкам или нижнему белью.
• Обувь: в эту категорию включены ключевые слова вокруг «черной пятничной обуви», а также общие категории обуви и предложения от производителей обуви.
• Спорт: Ключевые слова вокруг предложений Черной пятницы от Adidas, Nike и Puma, а также поисковые запросы по предложениям одежды для различных видов спорта.

• Три модных бренда входят в десятку лучших: Nike, Adidas и NorthFace . Nike стала лидером с долей рынка около 20%.
• Компания по производству спортивной экипировки JD Sports занимает второе место с долей рынка почти 10%.
• Многие обувные магазины входят в первую десятку . Footlocker найден дважды — один раз с доменом co.uk и один раз с доменом .com. Совокупная доля Footlocker во всех изученных рейтингах на первой странице результатов поиска составляет 7,6% рынка.
• Amazon оказалась на пятом месте с долей рынка 4,6%.

Черная пятница для косметических товаров: топ-10 доменов в рейтинге Google UK

Приведенная ниже диаграмма является результатом ранжирования более 100 ключевых слов, связанных с косметикой и парфюмерией, в google.co.uk в сочетании с ключевыми словами, связанными с Черной пятницей.

• Косметика: ключевые слова, по которым в Черную пятницу продаются такие продукты, как увлажняющий крем, крем для глаз, лосьон для тела, макияж, крем, часто в сочетании с такими брендами, как Nivea, Estee Lauder, L'Oreal.
• Аромат: ключевые слова со ссылкой на Черную пятницу для парфюмерной продукции и производителей, таких как Hugo Boss, Chanel или Dolce & Gabbana.

• Два бренда вошли в топ-10 результатов – Estee Lauder (второе место с 10,8%) и Chanel (пятое место с 5,8) boots.com 14,5%
• Многие магазины косметики и косметики входят в десятку лучших , например, boots.com (14,5%), Debenhams.com (7,4%), John Lewis (4,5%), superdrug.com (4,1%) и theperfumeshop.com (3,8%). ).
• Amazon находится на седьмом месте с долей рынка 4,2%.

4 Черная пятница 2021: уроки

1. Amazon доминирует в результатах поиска по общим ключевым словам Черной пятницы на Google.co.uk. Однако в отдельных секторах специализированные магазины или издатели часто превосходят Amazon.

2. Веб-сайты брендов делят ТОП-10 позиций с торговыми платформами, специализированными интернет-магазинами и издателями. Это, вероятно, связано с тем, что бренды и небольшие магазины электронной коммерции предлагают ограниченный ассортимент товаров, и впоследствии меньше сделок в Черную пятницу, связанных с ограниченным ассортиментом.

3. Издатели, предоставляющие подборку предложений, касающихся множества различных продуктов и брендов, показали хорошие результаты во всех категориях. Их подход к обслуживанию людей, ищущих лучшие предложения вокруг Черной пятницы, привел к тому, что такие веб-сайты часто появлялись для терминов, связанных с Черной пятницей.

4. В этом году отсутствуют домены, созданные специально для «черной пятницы», такие как blackfridaydeals.com и подобные домены. Частично это может быть связано с общим снижением важности доменов с большим количеством ключевых слов, а также с отсутствием контента, повышающего доверие, публикуемого на этих веб-сайтах, что влияет как на пользователей, так и на их способность занимать высокие позиции в Google.

Наш совет на 2021 год

Не ждите конца 2021 года, чтобы улучшить рейтинг. Подготовка вашего веб-сайта для хорошего рейтинга к Черной пятнице 2021 сейчас может быть очень выгодной инвестицией. Само собой разумеется, что невероятные темпы роста продаж и товарооборота, наблюдаемые в этом году, говорят о многом.

Даже если в ноябре 2021 года мы выйдем из режима самоизоляции и сможем выходить за пределы домашних компьютеров и смартфонов для совершения покупок, мы ожидаем, что рост онлайн-продаж не замедлится. Влияние блокировок во всем мире еще больше ускорит рост онлайн-покупок, поскольку Черная пятница станет одним из нескольких значительных событий года для онлайн-покупок.

Как рейтинг вашего сайта?

Свяжитесь с Searchmetrics, чтобы узнать, как вы сравниваетесь с вашими конкурентами, и узнать о быстрых победах для вашего бизнеса.

Связаться