Обновление ядра Google, декабрь 2020 г.

Опубликовано: 2020-12-07

Что мы знаем до сих пор

3 декабря Google выпустила свое третье основное обновление за год. Это первые дни, поэтому полную степень воздействия еще предстоит увидеть.

Первые выводы:

Внедрение еще не завершено — реальный эффект будет виден в течение следующих 1–2 недель.

Мы видим некоторые четкие сдвиги в рейтингах в типичных областях, связанных с EAT и контентом — музыка, здоровье, новости и электронная коммерция — но, в отличие от других обновлений, четкой закономерности пока нет.

На нескольких музыкальных веб-сайтах наблюдалось значительное падение и рост.

Несколько медицинских и медицинских веб-сайтов столкнулись с серьезными падениями.

Пока что развертывание происходит в основном в США. Страны за пределами США пока пострадали меньше — мы отслеживаем крупные веб-сайты и не можем подтвердить такое же воздействие, как в США.

2 вещи, которые вы должны сделать

1. Проверьте влияние на ваш бизнес как можно скорее с нашей поддержкой.

Чтобы помочь вам оценить влияние, мы предлагаем краткую бесплатную диагностику для предприятий . Свяжитесь с нами сегодня, чтобы узнать, не пострадал ли ваш веб-сайт или отрасль.

2. Следите за этим пространством

Добавьте эту страницу в закладки и следите за нашими каналами в социальных сетях, потому что мы продолжим наш анализ и будем обновлять этот пост с нашими идеями.

Ранний анализ

Данные поступают из нашего исследовательского облака, которое предлагает информацию о видимости каждого домена для рейтинга в поисковых системах для компьютеров и мобильных устройств.

Ранний взгляд на крупные капли

Быстрый взгляд ниже, и мы сразу видим, что на музыкальных сайтах наблюдаются серьезные падения.

Мы также можем увидеть несколько медицинских и медицинских веб-сайтов с крупными падениями. Говорить об устойчивой тенденции пока рано. Тем не менее, данные показывают нам, что это может сильно повлиять на эти две отрасли.

Ранний взгляд на крупные победы

Как видно из убытков, мы видим, что на музыкальных сайтах наблюдается движение.

На нескольких финансовых веб-сайтах наблюдается положительная динамика; однако еще слишком рано говорить о том, что это окончательный тренд.

Веб-сайты со списком вакансий — немного движения

Мы видели несколько веб-сайтов, у которых либо рост, либо спад. Это может быть ранним признаком того, что веб-сайты с объявлениями о работе находятся в центре внимания этого обновления.

Мы видим, что LinkedIn.com и Monster.com значительно выросли, а Glassdoor.com и действительно.com значительно упали.

Мы продолжим анализировать этот сектор, чтобы интерпретировать его более подробно, и поделимся нашими выводами здесь в ближайшие недели.

Финансовые веб-сайты — замечено некоторое влияние

Несколько финансовых веб-сайтов продемонстрировали значительный рост после обновления, как мы видим ниже. Creditkarma.com и thebalance.com до сих пор продемонстрировали значительный рост.

Возможное влияние на составные списки

Сложенные списки возникают, когда один и тот же домен ранжируется несколько раз по одному и тому же поисковому запросу. Есть предположение, что веб-сайты, ранее приводившие к Stacked Listings, увидят снижение рейтинга и трафика в результате этого основного обновления.

Одним из примеров, который мы заметили в разделе вопросов и ответов, был Brainly:

Анализ: обратите внимание, что на изображении слева в тройке лучших результатов показан сайт brainly.in. Но после 3 декабря на изображении справа мы видим, что brainly.in указан только в первой позиции и отсутствует в списках ниже по странице.

В такой ситуации это может серьезно повлиять на трафик веб-сайтов. Мы продолжим следить за последствиями в ближайшие недели.

Базовое обновление за май 2020 г. по сравнению с декабрьским обновлением 2020 г.

Здесь мы сравниваем сайты, у которых было снижение и повышение рейтинга в мае 2020 года по декабрь 2020 года.

На данный момент мы видим, что некоторые из них испытали серьезное влияние с 3 декабря, а некоторые испытали незначительные негативные падения.

Мы продолжим обновлять эти списки по мере продолжения развертывания.

Ранняя консультация от наших экспертов

«Понятно, что это базовое обновление все еще находится в стадии развертывания — более четкое определение победителей и проигравших в результате этого обновления должно стать заметным в ближайшие 1–2 недели.

Тем не менее, мы уже видим некоторые явные сдвиги в рейтингах в типичных областях, связанных с EAT и контентом — музыка, здоровье, новости и электронная коммерция — но, в отличие от других обновлений, четкой закономерности пока нет.

На данный момент данные показывают нам, что еще не было массового развертывания основного обновления в Германии и других странах за пределами США. Мы продолжим следить за последствиями во всем мире в ближайшие дни и недели».
Маркус Тобер, основатель Searchmetrics

«Это обновление является довольно неожиданным объявлением — у нас всего несколько дней до сезона праздничных покупок и несколько недель до традиционного периода отключения в конце года, когда многие технологические компании приостанавливают свою деятельность.

Учитывая, что основные обновления сосредоточены на содержании и качестве, неудивительно, что этот выпуск состоялся после выборов в США. Во время выборов многие эксперты предположили, что Google отдавал предпочтение веб-сайтам с более высоким авторитетом и ограниченным набором элементов, таких как карусели и расширенные результаты. Эти элементы, вероятно, изменились теперь, когда выборы закончились, и страх дезинформации, влияющей на мнение пользователей, ограничен.

В ближайшие недели мы ожидаем увидеть большую волатильность рейтинга, поскольку Google оценивает преимущества этих изменений для пользователей. Независимо от деталей этого обновления, из-за того, что Google уделяет основное внимание качественному контенту в целом, крайне важно, чтобы все маркетологи и веб-разработчики продолжали соблюдать рекомендации Google в отношении дублированного контента. Это включает в себя полное понимание Руководства по оценке качества и критического EAT, используемого для оценки контента».

Джорден Коене, советник по поисковым метрикам

Сессия: Обновление ядра Google, декабрь 2020 г.: что произошло? Что дальше?

В конце декабря 2020 года мы провели сессию, организованную Маркусом Тобером, на которой обсуждались ранние последствия этого базового обновления.

Пропустил сеанс? Вы все еще можете смотреть On Demand!

Смотреть по запросу

Несколько участников сеанса задали вопросы об этом базовом обновлении и обновлениях Google в целом. Маркус Тобербас ответил на многие из них здесь, но если у вас есть дополнительные вопросы или опасения по поводу влияния этого декабрьского обновления на ваш веб-сайт, пожалуйста, свяжитесь с нами, мы здесь, чтобы помочь!

Почему Google делает основные обновления?

Google систематически проводит обновления с 2002 года. Первое крупное обновление, нацеленное на SEO, было осенью 2003 года, когда были затронуты сайты с ключевым наполнением и плохими ссылками из сетей. Итак, обновления не новы. Кроме того, Google сотни раз в год выпускает обновления в меньшем масштабе, но теперь сообщаются только более крупные обновления.

Есть ли цель для этого основного обновления? (Похоже, что все области нашего сайта также были потеряны.) Каждый раз, когда я смотрю на всю страницу целиком и ищу потенциал оптимизации, я медленно утомляюсь.

Обновления Google обычно оказывают более широкое влияние на веб-сайты, а не на несколько страниц или тем. Чтобы выяснить, что произошло с вашей страницей, и выяснить, что возможно, посмотрите на победителей и проигравших в областях, которые повлияли на вашу страницу.

Типичное заблуждение состоит в том, что одни и те же выводы, которые каждый SEO делает после обновления, применимы ко всем страницам, что не соответствует действительности. Каждая страница уникальна, поэтому лучше всего сосредоточиться на своей странице и отрасли. Поскольку Google активно использует машинное обучение для улучшения своего алгоритма, факторы, влияющие на рейтинг в определенных отраслях или даже отдельных темах, могут быть разными. В чувствительных областях, таких как YMYL, Google использует другие факторы по сравнению с электронной коммерцией, ежедневными блогами или новостными страницами.

Начните со страниц, которые потеряли больше всего трафика, извлеките затронутые ключевые слова, а затем посмотрите на победителей и проигравших. Это даст вам лучшее представление о том, что произошло и что вы можете узнать из обновления.

Замечали ли вы какие-либо большие колебания в определенных вертикалях (например, финансы, новости и т. д.)?

Это основное обновление было очень широким и затронуло многие отрасли. Мы наблюдаем видимые изменения в сфере здравоохранения, финансов, музыки/текстов песен, новостей, образовательного контента, игр, пользовательского контента, рабочих мест и электронной коммерции. В некоторых областях, таких как здравоохранение и финансы (области EAT), мы наблюдаем значительные сдвиги для некоторых игроков.

Не могли бы вы указать, какие типы сайтов наиболее затронуты, какие типы контента и другие общие черты?

Похоже, что Google нацеливал запросы с информационными, а также транзакционными намерениями. Транзакционный означает, что пользователи находятся ниже в воронке, ближе к транзакции. Например, сайт creditkarma.com стал более заметным благодаря насыщенным, но близким к транзакциям страницам, таким как https://www.creditkarma.com/credit-cards/secured-credit-cards. Это может быть связано с тем, что Google считает Creditkarma более надежным в этих областях и представляет продукты, близкие к транзакции, и вспомогательный контент. Но они также выиграли со страницами с чистым контентом, которые находятся в начале воронки, но отмечены как очень важные для пользователя, заинтересованного в кредитах, таких как https://www.creditkarma.com/free-credit-score.

Чтобы придерживаться Creditkarma, я думаю, что Creditkarma получила больше «кредита» в глазах Google в финансовой индустрии. Возможно, это связано с тем, что считается, что их сайт помогает пользователю принимать финансовые решения на протяжении всего пути клиента и/или из-за более качественных пользовательских сигналов.

Вы заметили какое-либо влияние на веб-сайты электронной коммерции? Если да, то что нам с этим делать? В общем, сайты YMYL и EAT.

Есть несколько видимых проигравших от электронной коммерции, таких как wish.com и aliexpress.com. Беглый взгляд на проигравшие области показал, что раньше они ранжировались по многим ключевым словам с продуктами или страницами категорий, которые не предлагали продукт. Таким образом, сайты wish.com или aliexpress.com оценивались как «наушники Apple», но предлагали копии/другие наушники, а не настоящие продукты Apple. У них также был рейтинг «кольца пандоры», но они не предлагали кольца этой марки. Некоторые другие примеры: ebay.com значительно увеличил свою популярность, а pinterest.com немного потерял.

О EAT и этом основном обновлении: как вы можете ранжировать или улучшить свой рейтинг, если у вас нет диплома доктора философии/эксперта по определенной теме?

Я думаю, что в случае, если у вас есть контент по очень конкретной теме и вы не можете предоставить доказательства того, что вы являетесь экспертом, и у вас нет обратных ссылок из надежных/релевантных источников, я не думаю, что вы будете ранжироваться в этих областях. . Например, если у вас есть мнение о теме здоровья, освещенной в сообщении в блоге, ваше сообщение не будет считаться лучшим источником при поиске.

Однако, если вы освещаете тему, связанную с EAT, и предоставляете отличный контент, вы ссылаетесь на мнения других экспертов, а ваш контент структурирован так, чтобы быть интуитивно понятным и визуально привлекательным, нет никаких причин, по которым Google не будет ранжировать вас. Тем не менее, в некоторых областях, таких как очень деликатные темы, Google может использовать такие сигналы, как печать HON (например, verywellhealth.com: здесь https://www.hon.ch/HONcode/Conduct.html?HONConduct695800), чтобы подтвердить достоверность. Это означает, что вам могут понадобиться сертификаты в этих областях, такие как печать HON, сертификация ISO 27001, TUV в Германии, чтобы доказать свою надежность.

Как это обновление повлияет на YMYL, особенно на отрасль здравоохранения?

Основные обновления носят широкий характер и затрагивают больше отраслей, чем YMYL (Ваши деньги, ваша жизнь). Но YMYL — чувствительная сфера, где результаты поиска потенциально могут повлиять на благополучие людей (здоровье, финансовое положение). Google уделяет больше внимания всем областям, связанным с YMYL, и после основных обновлений мы часто видим, что эти области сильно пострадали. На этот раз с огромными выигрышами для verywellhealth.com или выигрышами для webmd.com и healthline.com. Трудно сказать точно, почему эти страницы выиграли, но я считаю, что причиной было качество контента, соответствующее сигналам пользователей, и, возможно, какая-то автоматическая проверка фактов Google. Маловероятно, что это потому, что контент написал врач, так как это уже происходит со многими медицинскими платформами.

Как вы думаете, почему так много музыкальных сайтов были поражены?

Возможны две причины. Многие крупные музыкальные потоковые бренды ранее занимали высокие позиции по каждому музыкальному запросу. В некоторой степени они пострадали, поскольку в то же время страницы музыкальных новостей стали более заметными. Вероятно, это связано с намерениями пользователей — они ожидают разнообразного музыкального контента и не обязательно хотят всегда парить музыку. Итак, Google скорректировал алгоритм, чтобы он лучше соответствовал намерениям пользователя. Вторая причина — избыточный контент для текстов песен и информации об исполнителях. Многие страницы имеют одинаковый контент. Google не может и не должен давать всем им высокую видимость, поэтому менее релевантные страницы просто теряются.

Я управляю сайтом gethair.co.uk. Мы занимали 2-е место по пересадке волос в Турции на Google.co.uk, но теперь мы находимся на странице 2. Я искренне думаю, что наша страница предлагает гораздо больше ценности для клиента по сравнению с другими страницами.

Трудно определить, почему произошло это падение. Ваша страница «Турция по пересадке волос» выглядит очень целостной и хорошо структурированной. Кажется, что некоторые страницы-победители в вашем регионе используют больше способов доказать себе, что они заслуживают доверия, например, с помощью значков или историй успеха. Но это предположение.

Поскольку основные обновления часто затрагивают весь веб-сайт, а не только некоторые ключевые слова, возможно, общее качество и вовлеченность пользователей для всего веб-сайта создали некоторый «негативный» сигнал для Google, который способствовал падению многих рейтингов. Вам следует изучить все сигналы от Search Console/Analytics и отфильтровать страницы с показателями хуже среднего. Сначала взгляните на эти страницы и попытайтесь их исправить. Не сосредотачивайтесь только на одной странице, так как это может ввести в заблуждение.

С технической точки зрения, существуют ли какие-либо известные методы кодирования, которые Google Update выделил в качестве приоритетных? Например, использование семантических тегов ранее было основным изменением, которое было необходимо на веб-сайтах, а теперь это норма. Есть ли еще одно основное требование, которого мы должны придерживаться?

Я думаю, что основные обновления в первую очередь нацелены на контент, а не на систематические включения, например семантические теги. Это, основные обновления, а также предыдущие обновления Google, по-видимому, нацелены на факторы, которые оценивают контент, доверие и пользовательские сигналы.

На ваш взгляд, каковы три главные возможности этого обновления? Если вы думаете, что есть возможности, которые SEO может использовать сейчас.

Дать три общие возможности невозможно. Но лучший совет — посмотреть на победителей этого обновления и посмотреть, что отличает их от конкурентов. Затем взгляните на свою отрасль и угадайте, что ищут ваши пользователи, и сможете ли вы разработать долгосрочную стратегию, учитывающую опыт победителей.

Уроки можно извлечь из каждого обновления. Неважно, являетесь ли вы крупным брендом или стартапом. Обновление Core может повлиять на бизнес любого размера. Это отличалось от предыдущих лет, когда более крупные бренды часто работали лучше, даже если у них не было лучшего контента.

Это обновление Core имело иное влияние, чем предыдущие обновления. Я даже видел влияние на наш бренд. Наша позиция № 1, которую мы удерживали около 20 лет, была потеряна в ходе обновления (вместе со многими другими рейтингами домена), так что теперь домен занимает только 2 место.
Так что, должно быть, с этим обновлением была целая серия побочных эффектов, если это затрагивает даже бренд. Какие меры можно предпринять, чтобы вернуть наш бренд на 1-е место?

Трудно комментировать это без названия бренда. Единственная идея заключается в том, что страница, которая превосходит реальный бренд в рейтинге, обеспечивает лучший пользовательский опыт, имеет лучший CTR и / или в целом предоставляет больше информации о бренде.

Я использую XOVI, и он определяет победителей за неделю. Я думаю, что 6 из 10 победителей — порносайты. Интересное обновление…

Порносайты постоянно выигрывают и проигрывают без Core Updates. Причина в том, что многие страницы являются новыми и накачаны ссылками и контентом, чтобы использовать все еще существующий свежий бонус, и через несколько недель они сильно падают. Это игра в порноиндустрию, где новые страницы создаются параллельно, а старые страницы крашатся. Для нашего списка победителей/проигравших я потратил много часов, чтобы выбрать тех, на кого повлияло обновление. Я предполагаю, что XOVI просто взял процент выигрыша/проигрыша, который включал порносайты.

Можете ли вы привести конкретные примеры того, что Google ожидает от веб-сайтов? И что именно Google ожидает от (моего) веб-сайта в будущем?

Короткий ответ: Google ожидает превосходный контент в вашей области, соответствующий тому, что Google считает неинтуитивным, быстрым и удобным интерфейсом. По мере того, как Google становится все более способным понимать намерения пользователя, он пытается сопоставить намерение с содержанием. Таким образом, вы будете и должны ранжироваться только в тех областях, где ваш контент имеет смысл для пользователя, независимо от того, насколько велик ваш бренд или насколько хороша ваша SEO-оптимизация.

Например, если ваш бренд продает кроссовки, а пользователь ищет «кроссовки в Интернете», вероятность того, что вы занимаете первое место в рейтинге, меньше, поскольку Google понимает, что пользователь хочет увидеть разнообразные кроссовки.

Другой пример: у вас есть насыщенный контентом форум с контентом о «звездных войнах лего». Если ваш контент в первую очередь посвящен тому, что можно построить из кубиков Lego, и людям, которые делятся своим опытом в отношении кубиков, вероятность того, что вы займете первое место именно по «звездным войнам из лего», невелика, поскольку пользователь в первую очередь ищет продукты Lego для покупки. . Но этот форум может очень хорошо ранжироваться по всему, что связано с обзорами, опытом, примерами, которые менее ориентированы на транзакцию.

Помимо отличного контента, скорость веб-сайта и UX становятся более важными. Google недавно объявил, что Core Web Vitals (https://web.dev/vitals/) станет частью рейтинговых факторов в мае 2021 года.

Считаете ли вы алгоритм Google справедливым?

Пользователь должен судить, было ли обновление честным. Лично я считаю, что качество индекса Google довольно хорошее, и использование пользовательских данных и машинного обучения будет продолжать приводить к лучшим результатам. Но их антиконкурентное поведение и незаметное увеличение их рекламы на их собственных веб-сайтах при наказании конкурентов, если они это делают, кажется мне каким-то «несправедливым».

Как избежать штрафа из-за основного обновления?

Сайты, затронутые основным обновлением, не были оштрафованы. Алгоритмические и ручные санкции применяются к веб-сайтам без необходимости обновления. Если на ваш веб-сайт «попало» основное обновление, в алгоритме Google произошли систематические изменения, которые повлияли на ваш веб-сайт, и их невозможно быстро исправить. Это не означает, что вам нужно ждать следующего обновления, чтобы увеличить вашу видимость, но исправление систематического изменения алгоритма означает изменение чего-то большего на вашем веб-сайте.

Есть ли предупреждение перед обновлением? Как узнать, что он состоится?

Предупреждения нет. Google выпускает обновления около 2 лет. Основные обновления публично объявляются только тогда, когда они вот-вот начнутся. Это, вероятно, продолжится, и у нас, вероятно, будет от 2 до 3 обновлений в год.

Как вы думаете, Google снова выпустит еще одно Core Update в Новом году?

В настоящее время ожидается, что обновление ядра от Google будет происходить 2-3 раза в год. Об этом сообщается, когда обновление начинается и когда оно заканчивается (обычно через 2 недели). Интуиция подсказывает, что следующее обновление будет выпущено примерно в апреле/мае 2021 года.

Проверьте, не пострадали ли вы — свяжитесь с нами для бесплатной консультации

Вас зацепило это обновление? Не уверена? Мы можем помочь! Чтобы помочь вам оценить влияние, мы предлагаем краткую бесплатную диагностику для предприятий.

Свяжитесь с нами сегодня, чтобы узнать, не пострадал ли ваш веб-сайт или отрасль.

Заказать бесплатную консультацию