Обновление Google, февраль 2020 г.: предыстория и анализ

Опубликовано: 2020-02-11

Первый квартал 2020 года был неспокойным для поисковой выдачи Google, когда на результаты поиска повлияли как изменения макета, так и обновления алгоритмов. Очевидное обновление Google наблюдалось ⁷ и 8 февраля 2020 года и привело к тому, что SEO-специалисты, веб-мастера и энтузиасты поиска Google сообщили об огромных изменениях в своих рейтингах и трафике. В отличие от предыдущих крупных обновлений Google, февральское обновление не было объявлено через официальный канал связи Google в Твиттере, и с тех пор Google отрицает развертывание каких-либо основных обновлений. Тем не менее, отчеты предполагают, что Google действительно крутил ручки своего алгоритма поиска, и многие веб-сайты ощутили на себе это влияние. Читайте дальше для фона и анализа.

Будьте в курсе всех обновлений Google и других новостей SEO с помощью нашей ежемесячной рассылки по электронной почте — подпишитесь сейчас бесплатно:

Не пропустите последние новости в области SEO и маркетинга!

Сводка: Google Update, февраль 2020 г.

В воскресенье, 9 февраля 2020 года, Барри Шварц опубликовал статью на Search Engine ^RoundTable , в которой сообщил о «действительно больших, может быть, даже масштабных» изменениях, происходящих в результатах поиска Google. В выходные, ⁷ и ⁸ февраля, в сети появились сообщения о сайтах, испытывающих значительные падения и всплески органического трафика.

Вот несколько основных тезисов, взятых из доклада Шварца и комментариев читателей:

Первоначально обновление не было объявлено и подтверждено Google.
13 февраля Google заявляет, что Core Update не было.
Обновление затрагивает множество разных ниш и веб-сайтов с очень разными профилями, т. е. нет четкого шаблона для затронутых веб-сайтов.
Некоторые сайты теряют, а затем набирают трафик — возможный признак тестирования Google.
Некоторые предположения, хотя и считающиеся маловероятными, связаны ли наблюдаемые колебания с изменениями макета/HTML в поисковой выдаче.
Обновление явно коснулось не всех (пока), так как некоторые читатели отмечают, что не заметили никаких изменений.

Google говорит: февральское обновление не является основным обновлением

После основного обновления в марте 2019 года Google обычно объявляет (или даже предварительно объявляет, как это было в июне 2019 года) о крупных обновлениях своего основного алгоритма через свою учетную запись Search Liaison в Twitter, которую ведет Дэнни Салливан. Тем не менее, после этого изменения в коммуникационной политике, внесенного в попытке повысить прозрачность и предотвратить некоторые дикие спекуляции вокруг обновлений, в результатах поиска Google все еще были случаи серьезных колебаний, что дает убедительные доказательства того, что обновление было выпущено без предварительного уведомления. . Одним из таких примеров в прошлом году было ноябрьское обновление 2019 года, которое не было анонсировано заранее и прокомментировано Google только через некоторое время после того, как многие SEO-специалисты увидели, что их рейтинг пострадал.

«Некоторые спрашивали, было ли у нас обновление Google Search на прошлой неделе [в ноябре]. На самом деле мы сделали несколько обновлений, точно так же, как у нас есть несколько обновлений в любую неделю на регулярной основе». – комментарии Google после ноябрьского обновления.

Изменения рейтинга, наблюдаемые в феврале 2020 года, также не были объявлены Google заранее. И через несколько дней после первых разговоров в SEO-сообществе Дэнни Салливан ответил на разговор в Твиттере, дав понять, что это не основное обновление. «Мы постоянно делаем обновления», — сказал он.

Мы делаем обновления все время. Я бы посоветовал перечитать наш общий совет по этому поводу: https://t.co/aL4QObvvhH

— Дэнни Салливан (@dannysullivan) 13 февраля 2020 г.

Это похоже на несколько запоздалое подтверждение Google в ноябре 2019 года, в котором также не упоминается какое-либо основное обновление, но упоминается «несколько обновлений». Это может свидетельствовать о том, что, хотя Google рад подтвердить, что он считает серьезные изменения алгоритма, он продолжает экспериментировать и вносить изменения в свой алгоритм поиска, некоторые из которых явно оказывают большее влияние на рейтинг, чем другие. Это неподтвержденное обновление в феврале 2020 года, вероятно, является результатом таких экспериментов.

Турбулентность поисковой выдачи в первом квартале 2020 г. — изменения макета, избранные фрагменты и основные обновления

После того, как обновление BERT в конце 2019 года было названо самым большим изменением в алгоритме поиска Google за последние пять лет, в этом году Google не медлит. В начале 2020 года уже произошел ряд изменений в поисковой выдаче Google, которые повлияли как на то, как алгоритм оценивает страницы, так и на то, как ранжированные результаты отображаются пользователям. Вот краткий обзор основных причин турбулентности поисковой выдачи в этом году.

13 ^января — основное обновление января 2020 г.

Google продолжил свою традицию, заложенную в 2019 году, объявлять о серьезных изменениях в своем основном алгоритме через свою учетную запись Search Liaison в Twitter. За выпуском основного обновления за январь 2020 г. последовало обычное волнение в сообществе SEO с сообщениями о больших всплесках и / или падениях трафика. Не было единого мнения относительно точного влияния обновления, поскольку колебания наблюдались в секторе здравоохранения (как это часто бывает после основных обновлений) и для сайтов-словарей.

13 января — изменения макета поисковой выдачи и ^{фавиконки}

В тот же день, что и январское основное обновление, Google объявил, что меняет свой макет поисковой выдачи, чтобы включить фавиконы веб-сайтов и разместить хлебные крошки, а не URL-адрес, над метаописанием.

В прошлом году наши результаты поиска на мобильных устройствах приобрели новый вид. На этой неделе он будет доступен для настольных компьютеров, где на видном месте будут отображаться доменные имена сайтов и значки брендов, а также выделенная жирным шрифтом метка «Реклама» для рекламы. Вот макет: pic.twitter.com/aM9UAbSKtv
— Google SearchLiaison (@searchliaison) 13 января 2020 г.

Это явно внешнее изменение было серьезным изменением внешнего вида поисковой выдачи, а также совпало с изменением способа отображения платных списков AdWords, которые теперь отмечены жирным шрифтом « Реклама » перед веб-адресом.

23 ^января — Удаление двойного списка результатов избранного сниппета

Изменения продолжали поступать в январе, когда Дэнни Салливан объявил, что больше не будет повторяющихся результатов для URL-адресов, которые занимают поле Featured Snippet в «нулевой позиции». Первоначально органическое ранжирование URL-адресов с нулевой позицией, казалось, перемещалось в верхнюю часть второй страницы результатов поиска, хотя это происходило не всегда, и Дэнни Салливан пояснил, что это не было преднамеренной особенностью изменения избранных фрагментов.

24 января: откат ^Favicon и продолжающиеся эксперименты с макетом поисковой выдачи.

Изменения макета, представленные ранее в этом месяце, не были повсеместно хорошо восприняты, и сообщество SEO отреагировало отрицательно на привлекательность и удобство использования нового дизайна. В частности, была некоторая критика обновленных результатов AdWords, которые, по мнению некоторых, теперь стало труднее отличить от обычных результатов. Эта визуальная история Google AdWords описывает ее как «размытие рекламы и обычных списков».

Ответ Google пришел в твиттере от 24 января, что они прислушались к отзывам и будут экспериментировать с различными макетами и опробовать различные варианты размещения ^{фавиконов} . На сегодняшний день ( ¹¹ февраля) тестирование продолжается. Иногда жирный шрифт « Объявление » отсутствует, а AdWords помечается объявлением в зеленой рамке. Иногда AdWords обозначается жирным шрифтом « Объявление ». Для органических результатов хлебные крошки по-прежнему находятся над фрагментом, но фавиконы удалены.

Как реагировать на обновление Google за февраль 2020 г.

Совет Google в отношении большинства своих обновлений (за исключением тех, которые касаются определенного аспекта веб-сайта, например, скорости страницы) заключается в том, чтобы сосредоточиться на высококачественном контенте. После последних нескольких основных обновлений Google неоднократно ссылался на свои рекомендации для веб-мастеров. Вместо того, чтобы предлагать конкретные подробности о характере какого-либо конкретного обновления, этот блог содержит общие советы по передовой практике в отношении содержания веб-сайта, качества и опыта, которым должны следовать веб-мастера, если они хотят получать вознаграждение от поисковых алгоритмов Google.

Эти пункты вместе с рекомендациями Google по оценке качества, безусловно, жизненно важны для любого оптимизатора, который хочет понять, как создавать высококачественный контент. Однако они не обязательно отвечают на вопрос, как реагировать на какое-либо конкретное обновление, независимо от того, подтверждено оно Google или нет. В Searchmetrics мы считаем, что первым шагом к принятию правильных решений является понимание того, что происходит. В нашем (давно читаемом) руководстве по пониманию обновлений Google объясняется, как анализировать данные, связанные с обновлениями Google, как избавиться от шума и как избежать ложных выводов. В любом случае, краткосрочные рефлекторные реакции, скорее всего, принесут в лучшем случае краткосрочные выгоды, тогда как долгосрочная стратегия, основанная на фундаментальных принципах, основанных на данных, — это ваш путь к устойчивому успеху в поиске Google.