Предвыборная кампания: Лундгрен приводит Volvo в форму; колдовской напиток Starbucks; мощная футболка

Опубликовано: 2022-05-22

На этой неделе маркетологи воспользовались любовью потребителей к звездам боевиков 80-х, наряду с инстаграмными — и отвратительно выглядящими — сезонными напитками и целенаправленным маркетингом, хотя и для продукта, который стоит дорого:

Дольф Лундгрен приводит в порядок строительные автомобили Volvo

Резюме: вдохновляющие монтажи тренировок под популярную музыку стали голливудским клише, чему в немалой степени способствовала франшиза «Рокки». Возможно, именно поэтому Volvo привлекла икону боевиков 80-х Дольфа Лундгрена, который прославился тем, что сыграл русского зверя Ивана Драго в четвертой части боксерского сериала, для последней рекламной кампании своей линейки строительной техники.

В 90-секундном стартовом ролике Лундгрен, которому сейчас 60 лет, но который выглядит не менее крутым, играет жесткого инструктора по военной подготовке, который приводит в порядок ряд экскаваторов. Транспортные средства используют свои механические придатки для грубых повторений отжиманий, подтягиваний и сгибаний рук, а также для таких вещей, как перетаскивание бетона через карьер по команде актера — все это настроено на мелодию «Pump Up the Jam» от Technotronic. "

Вдобавок к ведущему креативу Volvo выпустила мини-документальный фильм, рассказывающий зрителям о том, как создавался ролик, наполненный трюками. У Лундгрена есть предстоящие роли в «Криде II», расширении франшизы «Рокки», где он снова сыграет персонажа Драго, и в «Аквамене».

Результаты: Звезды боевиков 80-х вернулись в центр внимания рекламы в последние годы, поскольку ностальгия потребителей по эпохе выросла (даже если они были слишком молоды, чтобы помнить об этом, или даже не родились). Volvo помогла возглавить эту инициативу, вызвав шумиху четыре года назад роликом «Epic Split», в котором главную роль сыграл блестящий ровесник Лундгрена, Жан-Клод Ван Дамм. Как и нынешняя акция «Pump it Up», «Epic Split» продвигал не потребительские автомобили, а скорее линейку грузовиков Volvo, что не помешало ему набрать десятки миллионов просмотров и даже несколько серьезных наград на «Каннских львах» . .

Нынешние усилия свидетельствуют о том, как умный рекламный креатив и отсылки к поп-культуре могут придать маркетингу сухих материалов, таких как строительное оборудование, юмористический удар. Это также довольно новый способ продемонстрировать возможности экскаваторов, поскольку «тренировки», по-видимому, выполнялись операторами в реальной жизни, с некоторыми изменениями, внесенными инженерами в конструкции транспортных средств.

«Эта работа была, вероятно, самой необычной ролью, которую я когда-либо выполнял», — сказал в своем заявлении Лундгрен, который сам является инженером. «Было увлекательно наблюдать за тем, как экскаваторы Volvo и их опытные операторы выполняют всевозможные физические упражнения — без каких-либо трюков в кино».

— Питер Адамс

Starbucks приготовила фотогеничный фраппучино к Хэллоуину

Краткое изложение: Starbucks, не привыкшая к чрезмерным смесям, выпустила свой последний сезонный напиток в четверг. Жуткий фраппучино Witch's Brew выходит всего за неделю до Хэллоуина и выглядит таким же праздничным и отвратительным, как можно было бы ожидать от ведьминского зелья.

Starbucks заявила, что смесь, выпущенная ограниченным тиражом, покрыта фиолетовым «жабьим дыханием» со вкусом апельсинового крема, зеленым водоворотом семян чиа «бородавками летучих мышей», взбитыми сливками «болотным туманом» и присыпкой из зеленого порошка «чешуи ящерицы». Любители сладких замороженных напитков могут купить напиток, который стоит около 5 долларов и содержит до 480 калорий, в течение нескольких дней только в магазинах США, Канады, Мексики и некоторых мест на Карибах.

Кофейный гигант из Сиэтла объявил о хэллоуинском напитке с рекламными электронными письмами для награждения членов и твитом, который гласил: «Сделай глоток, сними проклятие», вместе с GIF и хэштегом #WitchsBrewFrappuccino.

Результаты: выпуск напитков ограниченным тиражом не является чем-то новым для Starbucks, особенно те, которые, кажется, предназначены больше для славы в Instagram, чем для их вкуса. Яркие цвета напитков так и просят, чтобы их сфотографировали, но, как и знаменитый прошлогодний Unicorn Frappuccino, Starbucks стремится привлечь молодых потребителей с помощью фотографий на Хэллоуин, прежде чем мятные мокко появятся в меню через несколько коротких недель.

Предоставив своей сезонной звезде Pumpkin Spice Latte перерыв с дурацким пивом ограниченного выпуска, Starbucks наживается на 9 миллиардах долларов, которые американцы, по прогнозам, коллективно потратят на этот Хэллоуин. Жуткие напитки для октябрьских праздников теперь стали своего рода традицией для сети кофеен: Franken Frappuccino в 2014 году, за которым последовали два года отсылок к Dracula и Zombie Frappuccino в 2017 году, который получил в целом положительные отзывы.

Хотя покупатели, попробовавшие Witch's Brew, возможно, купят его не более одного раза за время его короткого пробега в магазинах, эта попытка — забавный способ зажечь дух Хэллоуина, одновременно удваивая стратегию привлечения людей к дверям. На момент публикации объявлением в Твиттере поделились более 1600 раз, а GIF набрал 412 000 просмотров.

—​Наталья Колтун

Церемония открытия открывает прикосновение, ощущение и силу белой хлопковой футболки.

Краткое изложение: Cotton Incorporated и модный бренд Opening Ceremony объединились для «Самой мощной футболки», кампании, посвященной бесконечно универсальной белой футболке, которую они назвали «самым культовым предметом одежды в мире».

«Задолго до того, как появились твиты, хлопчатобумажные футболки были полотном для самовыражения», — заявил Ким Китчингс, старший вице-президент по потребительскому маркетингу компании Cotton Incorporated.

Чтобы отпраздновать самовыражение, футболка «Самая мощная» украшена логотипом Opening Ceremony сзади и пустой коробкой спереди, которую покупатели могут заполнить прилагаемым маркером.

Рекламное агентство DDB создало минутное видео, в котором различные модели в футболке делают свои собственные заявления, в том числе Авенг Чуол, модель из Южного Судана и дочь ребенка-солдата (на чьей футболке написано «Больше детей-солдат». "), Ивмарк Шери, гаитянско-американская модель с витилиго ("Бог не моргает"), и Осло, трансгендерная и небинарная модель ("Трансформер") и другие.

Результаты: партнерство между Cotton Inc. и Opening Ceremony является своевременным и хорошо нацеленным на аудиторию миллениалов и поколения Z. Продажа футболки, на которой покупателям явно предлагается заполнить пустое место своей причиной, — это разумный способ для Opening Ceremony отстаивать различные цели, опосредованно, и идти в ногу с более молодыми потребителями, которым нужны бренды. стоять за что-л.

Инклюзивность кампании также соответствует тому, что молодые потребители ищут в брендах. По данным опроса Barkley и Futurecast, более молодая аудитория предпочитает рекламу, подчеркивающую разнообразие, а 65% людей в возрасте от 18 до 34 лет с большей вероятностью совершат покупки в розничных магазинах, которые предлагают более широкий выбор мультикультурных продуктов, согласно Harris Poll.

Разнообразный актерский состав кампании, в который входят модель с кожным заболеванием, транс-модель, специальный олимпиец и другие, говорит потребителям, что церемония открытия предназначена для всех... или, по крайней мере, для всех, кто может потратить 85 долларов на футболку.

— Крис Келли