Dezvăluirea secretelor SEO: Când datele au preluat Ziua Mamei

Peste 70 de țări din întreaga lume sărbătoresc Ziua Mamei în a doua duminică a lunii mai. Dacă ești unul dintre cei care amână, încerci frenetic să rezervi o rezervare la brunch, să comanzi flori sau să cauți felicitarea perfectă pentru a-i spune pe mama cât de mult înseamnă pentru tine. În această tranșă din Unwrapping the Secrets of SEO , am decis să sărbătorim cea de-a 110-a aniversare de la crearea Zilei Mamei uitându-ne la lucrurile pe care fondatorul ei le ura – supracomercializarea unui eveniment pe care intenționa să-și onoreze mama recent decedată. O scufundare în date descoperă câteva adevăruri interesante despre miliardele de dolari în vânzări anuale din jurul Zilei Mamei. Citiți mai departe pentru a afla mai multe.

Semințele zilei de ieri

„O felicitare tipărită nu înseamnă nimic decât că ești prea lene să-i scrii femeii care a făcut mai mult pentru tine decât oricine pe lume. Și bomboane! Îi duci o cutie mamei – și apoi mănânci chiar tu cea mai mare parte. Un sentiment frumos.”

— Anna Jarvis.

Anna Jarvis și-a petrecut o bună parte din ultimii ei ani încercând să anuleze o bună parte din ceea ce a făcut în crearea Zilei Mamei. Mama ei a murit în a doua duminică a lunii mai. Jarvis a organizat în mai 1908 o ceremonie pentru a o onora pe ea și pe alte mame. În anul următor, ea nu a putut participa la ceremoniile de pomenire la biserica mamei ei din Virginia de Vest și a trimis în schimb 500 de garoafe albe. Motivul: petalele nu cad de pe floare și „le îmbrățișează până la inimă pe măsură ce moare”, a spus ea.

Comercialismul a prins rădăcini pe măsură ce s-a răspândit vestea despre aceste amintiri. Potrivit lui Katharine Antolini, administratorul Altarului de Ziua Internațională a Mamei, prețul garoafelor albe a crescut vertiginos de la o jumătate de cent fiecare în 1908 la 15 cenți în 1912. Până în 1920, acestea aveau un preț de 1,00 USD fiecare. Pentru a pune asta în perspectivă, astăzi puteți comanda o duzină de garoafe albe pentru aproximativ 7,00 USD. De teamă să nu lase bani pe masă, industria florală a început să vândă garoafe roșii ca cadouri pentru mamele vii.

Astăzi, garoafele nu fac parte din interogările de căutare pentru multe dintre țările pe care le-am sondat. În luna mai, volumul de căutări din SUA este de 4.303. După cum s-ar putea ghici, trandafirii sunt în fruntea listei pentru căutări cu 386.000, urmați de orhidee cu 122.000 și crini cu 40.000. Și flori diferite sunt favorizate în diferite țări, dar o corelație este că cele mai multe căutări de flori pe internet au loc în preajma Zilei Mamei. În Marea Britanie, „Mothering Sunday” este în martie. Căutările de flori în luna respectivă depășesc peste 200.000. Acolo, garoafele rămân ceva mai populare decât în ​​SUA, cu un volum de căutare de 14.872. Este o poveste puțin diferită în Germania, unde volumul de căutare „nelken” (garoafe) crește la 29.000 în mai, când Germania sărbătorește Ziua Mamei. Trandafirii (trandafiri) au un volum de căutare de 59K, urmați de orhidee cu 48K și crini cu un volum de căutare de 33K.

Atingerea personală

Se pare că americanii vor să vadă expresia de pe chipul mamei atunci când îi înmânează florile. Cele mai importante cuvinte cheie legate de flori sunt „florărie lângă mine” și „florărie lângă mine”. În Germania, „blumen verschicken” (se traduce aproximativ prin livrare de flori, este aproape de „blumen” în volumul de căutare în preajma Zilei Mamei. În Marea Britanie, „livrarea de flori” și „flori livrate” sunt al doilea și al treilea în căutări în urmă. „flori”. De asemenea, pot exista mai mult de câțiva cumpărători de ultimă oră Duminica Mamelor: „livrare flori a doua zi” și „livrare de flori în aceeași zi” completează primele zece căutări din Marea Britanie.

Nu în Carduri

Cunoscând puterea scrierii scrisorii, Jarvis a vrut ca aceasta să facă parte din comemorarea sărbătorii. Directorul Muzeului Anna Jarvis, Olive Ricketts, a declarat pentru NPR că Jarvis vrea ca oamenii să fie cu mamele lor de Ziua Mamei, dar când nu pot face asta, ar trebui să trimită o scrisoare scrisă de mână.

Ceea ce s-a întâmplat a fost o explozie în industria felicitărilor. Statistic Brain sugerează că în fiecare an se cheltuiesc 671 de milioane de dolari pentru felicitările de Ziua Mamei numai în Statele Unite, ceea ce o face a treia cea mai populară sărbătoare pentru industria felicitărilor, după Crăciun și Ziua Îndrăgostiților. În timp ce termenul de căutare „felicitari de ziua mamei” are un volum de căutare de 438.000 în luna mai, „felicitari” are un volum de căutare de 40.000, clasându-se ca a doua lună cea mai populară după decembrie.

La nivel internațional, potrivit Google Trends, căutarea „Ziua Mamei” este cea mai populară în America Centrală și de Sud, Guatemala fiind în fruntea listei. Arătarea iubirii mamei prin cuvinte pare să fie modul în care guatemalenii sărbătoresc ziua: cel mai popular termen de căutare asociat este „tarjetas dia de la madre”, care se traduce aproximativ prin „Carton de Ziua Mamei”.

Britanicii par să fie mult mai puțin interesați de felicitări pentru mama decât americanii. Volumul de căutare pentru „felicitari de ziua mamelor” ajunge în jurul Duminicii Mamelor la puțin peste 100.000, iar un mic de 892 pentru „Feliciți de Duminica Mamelor”.

În Germania, cărțile iau un loc din spate pentru a fi bard. Căutarea „muttertagskarte” (Cartea de Ziua Mamei) în Germania are un volum de căutare de 9.618, în timp ce poeziile „muttertag gedichte” (Poezia de Ziua Mamei) au un volum de căutare de 22K. Este mai mare chiar și decât „muttertag geschenk” (cadoul de Ziua Mamei), care are un volum de căutare de 1.876.

Candy Gram

Companiile de bomboane au luat la propriu sentimentul dulce care a fost piatra de temelie a sărbătorii și a alimentat doar clădirea de incendiu din Jarvis în timpul comercializării Zilei Mamei. În timp ce i-a urmărit pe producătorii de bomboane cum obțin profituri din vacanța ei, a încercat să perturbe și această industrie. În 1923, ea a protestat prin prăbușirea unei convenții de bomboane în Philadelphia. Astăzi, s-ar putea să fie mai puțin ostilă. Ziua Mamei nici măcar nu se înregistrează ca un eveniment de câștig pentru producătorii de bomboane din Statele Unite – ei se concentrează pe Ziua Îndrăgostiților, Paștele și Halloween. Volumul căutărilor de bomboane este relativ constant în Regatul Unit, Germania și SUA în restul anului.

Ziua Mamei 2018

În timp ce Jarvis ar fi fericit că mamele sunt sărbătorite, Ziua Mamei este acum o sărbătoare de 20 de miliarde de dolari în SUA - un fapt care l-ar fi dezamăgit profund pe Jarvis, dar modul în care oamenii caută să cheltuiască acești bani ar fi iritat-o ​​și mai mult. Oamenii din SUA gravitează în continuare spre trimiterea de flori – volumul de căutare în luna mai pentru „livrare de flori” este de 593.000, în timp ce „brunchul” în persoană crește pentru anul în luna mai la 284.000.

În Marea Britanie, mersul la teatru este o activitate populară pentru Duminica Mamelor — volumul de căutare pentru „teatru” atinge vârfurile în martie la 46K. Și în Germania, „muttertag film” este activitatea de top în termenii de căutare legați de Ziua Mamei, cu un volum de căutare de 2.885.

Împreună, florarii și companiile de felicitări obțin cea mai mare parte din ceea ce caută oamenii în preajma Zilei Mamei, dar se pare că cei care caută din SUA, Marea Britanie și Germania au nevoie de ajutor pentru a afla ce să-i ia mamei. Pentru termeni care nu sunt specifici unei date, datele Searchmetrics arată că „cadourile de Ziua Mamei” generice sunt cei mai populari termeni de căutare legați de Ziua Mamei în SUA și Marea Britanie în jurul Zilei Mamei și, respectiv, Duminica Mamei. Se pare că germanii nu au atât de multe probleme cu ce să-i ia mamei — „muttertag geschenk” este al 5-lea termen de căutare cel mai popular.

Se pot încadra multe în categoria „Cadouri de Ziua Mamei”, care poate returna o gamă copleșitoare de opțiuni pentru fii și fiice neștiri. Pentru site-urile de comerț electronic și editorii care doresc să reducă o parte din zgomot, ar putea fi un semnal să vizeze cuvinte cheie cu coadă lungă pentru a-și pune site-urile în fața ochilor potriviți.

Fiii și fiicele se confruntă cu marea întrebare: ce să-i ofere mamei în fiecare an, dar asta nu înseamnă că devine mai ușor să găsești acel cadou perfect. Dar, cu datele potrivite, specialiștii în marketing pot ajuta să-i ghideze pe cei care caută cadoul perfect pe care mama nici măcar nu trebuia să-l ceară.