Optimizarea conținutului: 5 victorii rapide pentru a vă crește clasamentul!

Ați investit în producerea de conținut grozav, dar apoi ați fost dezamăgit de performanța paginii? Sunteți nemulțumit de traficul dvs. SEO și de clasamentele organice? Poate că paginile dvs. nu se convertesc la rata pe care v-ați dori? În această postare, vă vom arăta cum funcționează optimizarea conținutului și cum puteți obține câteva câștiguri rapide pentru a vă crește clasamentul și conversiile pe pagină.

Dacă sunteți în căutarea asistenței pentru optimizarea conținutului site-ului dvs., vă putem oferi expertiza de care aveți nevoie. De ce nu ne contactați și vedeți cum vă putem ajuta să începeți?

Stabiliți o întâlnire!

Elementele de bază ale optimizării conținutului

Punctul de plecare al optimizării conținutului este să verificați în mod regulat dacă conținutul dvs. necesită actualizare. Pentru a face acest lucru, vă puteți audita clasamentele și conținutul fie manual, fie cu ajutorul unei soluții software. Punctele de verificat includ următoarele:

• Analiza concurenței : S-a schimbat în vreun fel mediul tău competitiv? Concurenții tăi au avut idei noi de conținut? Concurenții tăi și-au extins, schimbat sau restructurat conținutul? Sau un concurent și-a relansat site-ul? Utilizați rezultatele acestei investigații pentru a vă adapta propriul conținut în consecință.
• Aspectul paginii cu rezultatele motorului de căutare : Google testează în mod constant elemente noi pe pagina cu rezultatele căutării. Noile formate de anunțuri sau widget-uri pot modifica în mod dramatic rezultatele căutării și pot oferi noi oportunități de clasare și/sau rate de clic crescute. Un exemplu este marcarea cu întrebări frecvente schema.org care a fost introdusă pentru Rich Snippets în 2019. Ar trebui să fii atent la modul în care paginile cu rezultatele căutării caută cuvintele cheie pentru care te gândești să-ți optimizați conținutul existent.
• Modificări ale subiectului : au existat evoluții în subiect pe care le-ați putea integra în conținutul paginii dvs. de destinație relevante? Au utilizatorii întrebări noi cu privire la acest subiect? Poate că părerile utilizatorilor cu privire la subiect s-au schimbat? Sau poate că există produse sau producători noi care ar trebui să fie incluse în conținutul dvs.? Toate aceste întrebări ar trebui luate în considerare atunci când vă optimizați conținutul.
• În cele din urmă, un site web trebuie să fie la curent cu un subiect pentru a menține succesul pe termen lung – altfel paginile tale vor aluneca inevitabil în jos în clasament.

Ce pagini au potențial de optimizare?

Pentru a afla ce pagini de destinație pot fi adaptate în mod util, puteți utiliza funcția de performanță a conținutului din Searchmetrics Research Cloud. Aceasta va afișa toate cuvintele cheie pentru care o adresă URL se clasează în rezultatele căutării.

• Acum puteți identifica adresele URL care se clasează în prezent în poziții cu potențial ridicat . Orice clasare de la pozițiile 6 până la 20 în rezultatele căutării poate fi considerată cu potențial ridicat. Aceste pagini probabil generează deja ceva trafic, iar Google semnalează că fac unele lucruri corect, adică conținutul este bun, dar ar putea fi mai bun. Îmbunătățirea conținutului de pe aceste pagini poate duce la salturi vizibile în clasamente care pot avea un impact semnificativ asupra traficului dvs.
• De asemenea, puteți consulta datele pentru tendințele istorice de clasare : căutați adrese URL care au scăzut recent în clasament și pe care le considerați valoroase.
• De asemenea, poate fi util să sortați după volumul de căutare . Acest lucru vă permite să aflați ce adrese URL ați putea optimiza pentru cel mai mare impact asupra vizibilității dvs. online. O poziție îmbunătățită în rezultatele căutării pentru un subiect cu volum mare de căutare poate crea o creștere semnificativă a traficului dvs. organic.
• Puteți citi mai multe despre identificarea potențialului dvs. de optimizare cu Research Cloud în ghidul nostru de utilizare.
• Alte două surse utile de informații sunt Google Search Console și Google Analytics, de unde puteți obține date despre semnalele utilizatorilor care pot indica paginile pe care ar merita să le optimizați. Există pagini cu un raport afișări-clic neobișnuit? Cum îmi pot îmbunătăți rata de clic – de exemplu, prin optimizarea fragmentelor care sunt afișate în SERP-uri? Ce pagini nu ating obiectivele lor de conversie? Am pagini cu un timp relativ scăzut pe site, ceea ce sugerează că utilizatorii părăsesc frecvent pagina fără să citească (o mare parte din) conținut?

De asemenea, vă puteți configura propriile benchmark-uri și KPI -uri, care pot fi utile pentru a determina ce pagini să optimizați. Aflați care pagină de destinație generează cele mai multe clienți potențiali sau cele mai multe vânzări și utilizați optimizarea conținutului pentru a viza îmbunătățirea acestor valori.

Ce conținut ar trebui să optimizez pe pagina mea de destinație?

În această etapă, ar fi trebuit să selectați o pagină de destinație și să fi decis că conținutul acesteia trebuie actualizat. Grozav. Acum trebuie să stabiliți ce grupuri de subiecte lipsesc din conținut și dacă există puncte de interes curente care ar trebui incluse. Sunt foarte puține subiecte care rămân neschimbate de la an la an – apar produse noi, piețele se schimbă, apar concurenți online, se dezvoltă obiceiurile utilizatorilor. Și paginile de destinație ar trebui să fie actualizate în conformitate cu cele mai recente modificări.

Ce expresii apar în Google Suggest? Pe măsură ce introduceți un cuvânt cheie în bara de căutare, Google generează automat sugestii despre cum ați dori să finalizați interogarea de căutare. Aceste sugestii dezvăluie tendințele actuale – deoarece se bazează pe ceea ce caută utilizatorii în legătură cu subiectul principal – și ce aspecte ale unui subiect sunt relevante și ar putea fi acoperite de conținutul de pe pagina ta de destinație.

Ce rezultate „căutări înrudite” și „oamenii întreabă și” afișează Google? Încă două widget-uri de pe pagina cu rezultatele căutării pot fi folosite pentru a găsi posibile lacune de conținut pe site-ul dvs. Caseta de întrebări aferente, cu titlul „Oamenii întreabă și ele” include mai multe întrebări și răspunsuri într-un acordeon care conține rezultate în stilul Fragmentului recomandat. Sub „Căutări legate de” din partea de jos a paginii, puteți obține, de asemenea, o perspectivă asupra tendințelor și întrebărilor care sunt de interes (actual) pentru utilizatorii care caută acest subiect.

Care este intenția de căutare din spatele subiectului meu? Deși agenții de marketing online au acum acces la cantități mari de date care le permit să analizeze nenumărate aspecte ale comportamentului utilizatorului, există încă adesea o lipsă de cunoștințe cu privire la ceea ce își dorește un utilizator atunci când vizitează o pagină. Utilizatorul caută sfaturi cu privire la o achiziție sau doar încearcă să obțină informații de bază despre un subiect? Intențiile se pot schimba, de asemenea, în timp, deoarece sunt influențate de evoluțiile comportamentului consumatorilor, subiectele în tendințe sau produsele noi. Din acest motiv, este o idee bună să verificați intenția utilizatorului pentru a vedea dacă conținutul dvs. este încă relevant pentru motivul principal pentru care utilizatorii vă vizitează pagina. Searchmetrics Suite face posibilă aflarea intenției din spatele interogărilor de căutare relevante pentru site-ul dvs. – sortate în interogări de căutare de navigare, informaționale și tranzacționale la nivel de cuvânt cheie, URL, etichetă sau proiect.

Optimizarea conținutului este o muncă creativă : cercetarea subiectelor, a cuvintelor cheie și a intenției de căutare nu schimbă faptul că scrierea și optimizarea conținutului este încă o sarcină creativă! Și, desigur, fiecare subiect este diferit, ceea ce înseamnă că nu există o strategie SEO universală pentru optimizarea întregului conținut. Pentru a optimiza bine conținutul, aveți nevoie de experiență, pasiune pentru subiect și înțelegerea a ceea ce doresc utilizatorii dvs. - și apoi trebuie să susțineți acest lucru cu date fiabile și o abordare bazată pe software!

Cum mă poate ajuta o analiză a concurenței să îmi optimizez conținutul?

Cu o abordare bazată pe date , puteți obține informații valoroase despre concurenții dvs. Acest lucru este posibil prin rularea unei analize a decalajului de conținut, folosind o soluție precum Searchmetrics Suite. Există două strategii pentru o analiză de acest fel:

1. Puteți analiza o adresă URL în Experiența de conținut Searchmetrics pentru a vedea dacă se potrivește cu mediul dvs. competitiv. Este posibil să îți lipsească câteva cuvinte cheie obligatorii – ceea ce înseamnă că există grupuri de subiecte pe care concurenții tăi le acoperă și tu nu le faci. Sau concentrarea conținutului dvs. ar putea să nu fie actualizată, deoarece include o mulțime de subiecte și cuvinte cheie care nu mai sunt necesare pentru o clasare de top.
2. Puteți utiliza comparația concurenților la nivel de URL din secțiunea Performanța conținutului din Searchmetrics Research Cloud. Dacă știți cine sunt concurenții dvs. la nivel de URL, ce fac aceștia mai bine și pentru ce cuvinte cheie se clasează pentru care nu, atunci aveți o mulțime de informații valoroase pe care le puteți folosi atunci când vă optimizați propriul conținut.

De asemenea, vă poate ajuta să efectuați o analiză manuală a concurenților dvs., aruncând o privire asupra rezultatelor căutării , pentru a obține o înțelegere mai atentă a schimbărilor care au loc. Când analizați rezultatele căutării, ar trebui să vă concentrați pe două puncte:

1. Cum apar fragmentele concurenților tăi în SERP-uri? Titlurile fragmentelor includ întrebări, îndemnuri, prețuri sau alte puncte relevante? Există un concurent cu o Meta Description deosebit de atrăgătoare? Folosește cineva emoji-uri? Elementele schema.org sunt afișate ca fragmente îmbogățite în rezultatele căutării, de exemplu, afișând scoruri de recenzii, prețuri, întrebări frecvente? Pe baza acestei analize, vă puteți crea propriul fragment și îl puteți face irezistibil pentru utilizatori. Puteți vedea cât de succes ați avut urmărind ratele de clic și pozițiile în clasament.
2. Cum sunt structurate paginile concurenților tăi? Ce elemente de conținut folosesc rivalii tăi online? Ce prezintă ei în zona de deasupra paginii lor? Ce îndemnuri la acțiune au ales? Acordați-vă timp pentru a analiza temeinic modul în care sunt structurate paginile concurenței dvs. și luați în considerare ce ar fi util pentru utilizatorii dvs.

5 câștiguri rapide pentru optimizarea conținutului dvs

1. Identificați-vă adresa URL cu cel mai mare potențial : aflați care dintre adresele dvs. URL este cea mai valoroasă. Poate aveți niște pagini de destinație care au pierdut recent poziții în clasament? Sau puteți vedea care adresă URL ocupă o poziție cu potențial ridicat pentru un cuvânt cheie cu volum mare de căutare. Apoi optimizați.
2. Optimizați-vă fragmentele : mâna pe inimă, când ați atins ultima dată titlul paginii și metadescrierea paginii de destinație pe care doriți să o optimizați? Încercați diferite expresii, poate includeți anul curent în titlu. Uită-te la fragmentele pe care le au concurenții tăi în rezultatele căutării. Vedeți dacă marcajul schema.org poate fi folosit pentru a genera fragmente îmbogățite. Ceva la fel de simplu precum republicarea conținutului dvs. cu o dată actualizată poate avea un impact uriaș asupra CTR-ului dvs. în SERP-uri.
3. Priviți paginile concurenților : accesați paginile de destinație ale concurenților direcți. Verificați dacă au făcut modificări recente. Aruncă o privire atentă la toate elementele de pe pagină – va trebui să parcurgi un drum lung pentru a găsi o sursă mai bună de inspirație pentru optimizarea propriului conținut!
4. Câștigați fragmente recomandate : setul dvs. de cuvinte cheie țintă conține o mulțime de interogări pentru care Google afișează un fragment recomandat? Dacă se întâmplă, atunci scopul optimizării dvs. ar trebui să fie câștigarea acestui fragment recomandat și obținerea traficului pe care îl aduce. Creați titluri de declanșare și structurați-vă conținutul în formate care sunt acceptate de fragmente recomandate, adică paragrafe scurte, liste și tabele.
5. Integrați știri : Au existat evoluții recente în industria dvs.? Cum se schimbă subiectele tale? Pune evenimente noi și informații de ultimă oră în pagina de destinație pe care vrei să o optimizezi. Arată-le Google – și arată-le utilizatorilor – că ești un expert în subiectul site-ului tău!

Vrei să începi să aplici cunoștințele tale SEO în practică? Apoi, aranjați-vă demonstrația personală a software-ului Searchmetrics Suite astăzi:

Solicitați o demonstrație