SEO și UX: Cum vă influențează semnalele utilizatorilor clasamentele

Google are un obiectiv principal: oferirea utilizatorilor cea mai bună experiență de căutare posibilă. Motorul de căutare își optimizează constant algoritmul pentru a îmbunătăți înțelegerea semnalelor utilizatorilor de pe site-uri web. Accentul principal aici este pe semnalele care indică cât de mulțumit este un utilizator cu conținutul pe care îl găsește. Dacă conținutul tău creează o experiență de utilizator pozitivă, atunci Google te va recompensa cu clasamente înalte. În acest articol, Thomas Gruhle, fondator și CEO al Agenției de Trafic și Conversie LEAP/ , răspunde la întrebările tale despre SEO, UX și rolul pe care semnalele utilizatorilor îl joacă în determinarea clasamentului în motoarele de căutare.

Dacă sunteți în căutarea de sprijin în dezvoltarea strategiei dvs. SEO, consultanții noștri Digital Strategies Group sunt aici pentru a vă ajuta:

Intrați în legătură

Întrebări frecvente privind semnalele utilizatorului

Următoarele întrebări au fost adresate de participanții la un webinar recent (german) pe care l-am ținut cu Thomas Gruhle, fondator și CEO al LEAP/. Webinarul a tratat subiectul SEO și experiența utilizatorului, analizând impactul semnalelor utilizatorilor asupra clasamentelor în motoarele de căutare. Thomas a fost destul de amabil să răspundă la cele mai interesante întrebări adresate. Desigur, dacă vorbiți germană, puteți urmări și înregistrarea completă a webinarului la cerere. În caz contrar, nu ezitați să puneți orice întrebări care nu sunt acoperite aici, folosind comentariile de mai jos.

Cum definiți SEO non-brand în Google Analytics?

Sursa principală pentru definirea cuvintelor cheie non-marcă este Google Search Console, deoarece aceasta conține toate cuvintele cheie relevante. Google Analytics nu este o sursă de cuvinte cheie.

Începem prin a filtra paginile care generează aproape exclusiv trafic de marcă și le adăugăm la segmentul „SEO de marcă”. Toate celelalte pagini, adică cele care nu primesc trafic de la cuvintele cheie care conțin numele de domeniu, sunt definite ca „SEO non-brand”.

Ce sinergii există între SEO și SEA?

O analiză SEO a cuvintelor cheie și a tendințelor poate dezvălui informații despre sezonalitate care pot fi utile pentru licitarea dvs. SEA. De asemenea, puteți lua în considerare filtrarea cuvintelor cheie informaționale SEO și rezervarea lor ca cuvinte cheie SEA mai târziu.

O altă sinergie este că experții SEO sunt adesea mai experimentați în îmbunătățirea ratelor de conversie (de exemplu, pentru un produs). Și orice îmbunătățire a ratei de conversie poate ajuta, de asemenea, traficul dvs. SEA să conversie mai bine. Pe de altă parte, titlurile paginilor pot fi testate mai eficient în SEA, dar lecțiile învățate din teste pot fi aplicate și optimizării motoarelor de căutare.

Utilizează Google datele Analytics pentru a ajuta la compilarea clasamentelor și analizează Matomo?

Poziția oficială a Google este că nu folosesc date de analiză atunci când determină clasamente. Semnalele utilizatorilor sunt colectate folosind date din Google Chrome. Matomo nu este analizat de Google.

De ce există Google Analytics dacă Google nu utilizează datele?

Datele Google Analytics nu sunt folosite pentru clasamente - acestea se bazează pe date din alte surse. Cu toate acestea, Analytics a fost utilizat inițial pentru a evalua performanța Google AdWords și, de-a lungul timpului, și-a extins aria în alte sfere.

Are rost să facem teste A/B dacă datele sunt insuficiente pentru a oferi rezultate semnificative statistic?

Pentru paginile cu trafic redus, folosim și statisticile bayesiene furnizate de testarea noastră A/B. Aceasta folosește o altă metodă pentru a determina semnificația statistică a rezultatelor.

Ce instrumente folosiți pentru testarea A/B și pe care le-ați recomanda?

Am lucrat bine cu Kameleoon și A/B Tasty. Cu toate acestea, baza de date pe care o utilizați este mult mai importantă decât alegerea instrumentului

Pentru câte cuvinte cheie ar trebui să optimizați fiecare pagină?

Nu există o regulă fixă ​​care să se aplice în toate cazurile, dar este important să aveți o focalizare clară și să definiți un subiect pe pagină. Și subiectele ar trebui să fie clar separate unele de altele. Dacă se produce canibalizarea – ceea ce înseamnă că două pagini se clasează pentru același cuvânt cheie – atunci aceste pagini ar trebui combinate.

Observăm că majoritatea paginilor au două sau trei cuvinte cheie care sunt responsabile pentru aproximativ 80% din trafic. Acestea sunt adesea cuvântul cheie principal, cuvântul cheie principal plus un adjectiv sau întrebări legate de acest cuvânt cheie. Ele ar putea, totuși, să includă și sinonime, caz în care acestea ar trebui să fie întotdeauna vizate.

Cum se măsoară adâncimea scrollului?

Pentru a măsura adâncimea derulării în Google Analytics, trebuie doar să configurați un eveniment. Acest lucru se face cel mai ușor cu Google Tag Manager.

Iată cum o faci:

1. Creați un nou declanșator: alegeți tipul de declanșare: „Scroll Depth” și dați declanșatorului un nume ușor de recunoscut, de exemplu ScrollDepth
2. Configurați declanșatorul:

• Alegeți direcția de defilare, care va fi în mod normal verticală, și indicați la ce procente ar trebui declanșat declanșatorul (de ex. 25, 50, 75, 100). Aceasta înseamnă că, dacă utilizatorul defilează la jumătatea paginii, declanșatorul va fi declanșat de două ori: o dată la 25% și o dată la 50%.
• De asemenea, puteți indica dacă doriți ca evenimentul să se aplice pe toate paginile sau numai pe unele pagini.

3. Activați variabilele de defilare: sub „Variabile încorporate” din meniu, faceți clic pe butonul „Configurare” și selectați toate variabilele care sunt listate în „Defilare”.
4. Creați eticheta:

În meniul de sub „Etichete”, faceți clic pe butonul „Nou”.

• Tip de etichetă: Universal Analytics
• Tipul piesei: Eveniment
• Categorie: Scroll Depth
• Acțiune: {{PagePath}}
• Etichetă: {{Scroll Depth Threshold}}%

(Notă: Acțiunea și Eticheta sunt ambele variabile care pot fi selectate folosind butonul „bloc de construcție”.)

• Setați câmpul „Non-interacțiune” la „Adevărat”, deoarece în caz contrar rata de respingere va fi afectată.
• Setări Google Analytics: în meniul derulant, fie selectați variabila de setare Google Analytics existentă, fie utilizați „variabilă nouă” pentru a crea una nouă (adăugați ID-ul de urmărire din Google Analytics și salvați).
• În zona de declanșare, selectați declanșatorul „ScrollDepth” pe care l-ați creat la pasul 1.

5. Utilizați previzualizarea pentru a vedea toate modificările dvs. și, dacă totul pare corect, trimiteți eticheta.
6. Veți găsi evenimentul în Google Analytics sub: Comportament > Evenimente > Cele mai importante evenimente.

Cât de fiabile sunt datele din Search Analytics for Sheets, adică interfața Google Docs pentru Google Search Console?

Utilizăm Analytics Edge ca API. Analytics Edge este creat pentru Excel, dar folosește același API. Cel mai important lucru este că extrageți date pentru o „Pagină” și nu pentru cuvintele cheie, deoarece acest lucru poate arăta discrepanțe. Acestea fiind spuse, veți găsi aceleași discrepanțe direct în Google Search Console.

De asemenea, ar trebui să adăugați un filtru de țară. Lucrăm cu aceste cifre pentru a identifica tendințele și evoluțiile. Uneori, vedem mici abateri de la datele din GSC, dar acestea nu sunt semnificative.

Directiva privind confidențialitatea electronică va avea un impact asupra modului în care Google analizează semnalele utilizatorilor?

Deoarece Directiva privind confidențialitatea electronică nu a intrat încă în vigoare, este imposibil de spus în această etapă ce impact va avea.

Care este raportul de trafic între utilizatorii A și B?

Variantele de testare sunt afișate aleatoriu, astfel încât numărul de utilizatori este de obicei aproape identic.

Cum vă diferențiați analiza și sarcinile între Google Analytics și Google Search Console?

Google Analytics furnizează date despre site-ul dvs. Search Console oferă date Google precum clicuri și afișări.

Câte date despre utilizatori se pierd din Google Analytics prin utilizarea unui instrument de consimțământ pentru cookie-uri? Există alternative?

Nu am avut probleme aici. În prezent, nu există nicio alternativă la formularul de consimțământ.

Ce provocări întâmpinați atunci când încercați să determinați clienții să se îndepărteze de cercetarea individuală a cuvintelor cheie și să se concentreze pe conținut mai holistic bazat pe grupuri de subiecte?

Le explicăm clienților noștri că cercetarea de cuvinte cheie și briefing-ul sunt cea mai importantă parte a procesului de creare a conținutului. Un briefing amănunțit ar trebui să includă informații suplimentare, cum ar fi o structură generală, întrebări și o serie de perspective asupra subiectului.

Textul ar trebui să vizeze în primul rând utilizatorul și provocările acestuia – nu Google. Clienții trebuie să înțeleagă că un conținut bun este o investiție. Acesta este singurul mod de a fi luat în serios de Google și de utilizatori și de a vă îmbunătăți clasamentul în motoarele de căutare.

Paginile de destinație care se clasează pe a doua pagină a rezultatelor căutării ar trebui optimizate pentru semnale mai bune ale utilizatorilor sau este mai important să lucrăm pe cei trei piloni (menționați în webinar)?

Aceasta este o întrebare dificilă, pentru care nu există un singur răspuns. În cele mai multe cazuri, este probabil ca ceilalți stâlpi să fie mai întâi configurați corespunzător. Semnalele utilizatorilor sunt cele mai eficiente atunci când aspectele paginii legate de performanța sa tehnică, conținutul și linkurile sunt deja existente. De aceea, în mod normal, începem cu aceste trei probleme atunci când efectuăm auditurile site-ului nostru.

Dacă sunteți în căutarea asistenței pentru îmbunătățirea experienței utilizatorului pe paginile dvs., atunci consultanții SEO din Grupul nostru de Strategii digitale sunt aici pentru a vă ajuta:

Intrați în legătură