Google EAT: Cum să vă îmbunătățiți scorul de clasare EAT

Publicat: 2020-03-18

Google EAT nu este o rețetă nouă pe verticală în rezultatele căutării. EAT înseamnă Expertise – Authoritativeness – Trustworthiness. Aceasta este terminologia Google, introdusă în 2018, pentru un set de standarde de calitate a site-urilor web care urmează să fie aplicate de testerii de calitate atunci când evaluează site-urile web. EAT este deosebit de relevant pentru evaluarea conținutului care acoperă subiecte sensibile YMYL (Banii tăi, viața ta), care includ informații despre finanțe sau sănătatea personală. Actualizările Google sunt, de asemenea, folosite pentru a integra aspecte ale EAT în algoritmul de căutare Google. Această postare de blog explorează importanța EAT ca factor de clasare și oferă sfaturi despre cum vă puteți îmbunătăți propriul scor EAT.

Rămâneți la curent cu toate actualizările Google și alte știri SEO cu buletinul nostru informativ lunar prin e-mail - înscrieți-vă acum gratuit:

Nu rata cele mai recente știri în SEO și Marketing!

Ce este Google EAT?

Expertiză – Autoritate – Încredere. Acesta este modul în care Google descrie trei piloni de bază ai evaluării site-urilor web, așa cum sunt efectuate de evaluatorii săi de calitate. Evaluatorii calității evaluează manual calitatea rezultatelor căutării, studiind rezultatele din lista de top. Evaluatorii de calitate lucrează conform unui manual întocmit de Google și pus la dispoziția publicului, numit Ghidul Google Quality Rater. Puteți găsi versiunea actuală aici.

„Experiența, autoritatea și încrederea sunt cele mai importante trei aspecte ale unui site web pe care Google le folosește pentru a-și evalua calitatea.”

Actualizări Google EAT

EAT a intrat pentru prima dată în conștiința publicului într-un mod important în iulie 2018, când Google și-a actualizat Ghidul pentru evaluarea calității. Modificarea a precizat că conținutul legat de subiecte de sănătate ar trebui să fie scris de experți medicali pentru a fi considerat suficient de autorizat și de încredere pentru a satisface așteptările utilizatorilor. Nu după mult timp, o schimbare a algoritmului Google a provocat o mișcare uriașă în sectorul sănătății, iar „Actualizarea EAT” a ​​fost adăugată în cărțile de istorie Google Update. Exemple de site-uri web de sănătate puternic afectate de Actualizarea EAT în vara anului 2018 includ healthline.com, care a înregistrat o creștere ascendentă, și draxe.com, care și-a pierdut peste jumătate din vizibilitatea SEO în două săptămâni.

Actualizările Google Core ulterioare, dintre care unele au fost confirmate oficial, au avut, de asemenea, un impact major asupra site-urilor web din spațiul de sănătate. Pentru unele site-uri, epoca EAT a fost o adevărată plimbare cu rollercoaster: primind o lovitură de la o actualizare, obținând câștiguri la următoarea. Observații ca aceasta sugerează că Google nu are (încă) un mod uniform și consistent de a calcula EAT atunci când evaluează subiecte sensibile YMYL, cum ar fi sănătatea.

De exemplu, verywellhealth.com a fost unul dintre cei mai mari câștigători ai anului în 2018, doar pentru a suferi pierderi mari în 2019, în special în urma actualizării de bază din iunie 2019. Mai recent, a văzut o bifă ascendentă după actualizarea de bază din ianuarie 2020, dar vizibilitatea SEO a domeniului este încă departe de culmile de la sfârșitul anului 2018.

Puteți găsi o prezentare generală a tuturor actualizărilor relevante Google în glosarul nostru.

Pentru ce subiecte YMYL este relevantă EAT?

Desigur, ați putea argumenta că orice site web ar putea beneficia de o anumită experiență, autoritate și încredere. Probabil că există ceva adevăr în asta, dar Google evidențiază în continuare câteva domenii în Ghidul lor pentru evaluarea calității, care merită o atenție deosebită. Accentul principal este pus pe subiectele YMYL care vă pot afecta banii sau viața.

„YMYL este modul în care Google descrie interogările de căutare în categoria „Banii tăi sau viața ta”. Google aplică standarde de calitate înalte acestor cuvinte cheie, deoarece informațiile false ar putea avea consecințe dezastruoase pentru sănătatea, finanțele, fericirea sau siguranța unui utilizator.”

Exemple de subiecte YMYL includ:

  • Știri importante : articole despre evenimente curente în domenii precum afaceri, politică, știință sau tehnologie – se aplică mai puțin știrilor din sport și divertisment.
  • Legea și societatea civilă : dezbateri actuale despre alegeri, instituții publice sau consiliere juridică pe teme precum avortul, adopția sau dreptul de a muri.
  • Finanțe : consiliere în probleme financiare cum ar fi investiții, impozite, împrumuturi, servicii bancare sau asigurări.
  • Sănătate : informații care acoperă subiecte medicale, cum ar fi medicină, boli, spitale etc.
  • Grupuri de persoane : include conținut legat de probleme de rasă, grupuri etnice și religioase, informații despre orientarea sexuală, gen etc.
  • Altele: mai multe alte subiecte de importanță semnificativă pentru viața sau bunăstarea unei persoane pot fi, de asemenea, clasificate ca YMYL. Acestea pot include fitness și nutriție, sau site-uri legate de căutări de locuri de muncă și plasamente universitare.

Un domeniu care nu este considerat un subiect YMYL – și, prin urmare, un domeniu în care EAT are relativ puțină relevanță – este comerțul electronic. Acest lucru a fost explicat de John Mueller într-un Hangout pentru webmasteri Google.

EAT în Ghidul Google pentru evaluarea calității

În această secțiune, vom arunca o privire mai atentă la ceea ce spune Google despre criteriile EAT în Ghidul pentru evaluarea calității. Sugestia Google pentru evaluatorii de calitate, atunci când evaluează calitatea paginii (PQ), este ca ei să încerce mai întâi să înțeleagă „adevărul scop al paginii”. Pe baza interpretării lor a acestui scop, ei ar trebui să evalueze expertiza, autoritatea și credibilitatea conținutului, a creatorului de conținut și a paginii în sine.

  • Sănătate : Pentru a obține un scor EAT ridicat, conținutul din spațiul de sănătate ar trebui creat de persoane sau organizații cu cunoștințe medicale de specialitate. De asemenea, ar trebui să fie revizuit și actualizat frecvent.
  • Știri : Articolele de știri de rang înalt ar trebui să îndeplinească standardele profesionale ale jurnalismului de calitate. Acestea ar trebui să fie obiective și să ajute utilizatorii să înțeleagă mai bine evenimentele. Sursele de știri care obțin rezultate bune la EAT au publicat de obicei ghiduri editoriale și procese de verificare pentru informațiile pe care le publică.
  • Știință : site-urile web care oferă informații despre subiecte științifice ar trebui create de persoane sau organizații cu experiență relevantă și ar trebui să prezinte consensul științific acceptat cu privire la problemele în care există un astfel de consens.
  • Finanțe : consilierea financiară, juridică și fiscală sau informațiile pe subiecte similare ar trebui să obțină un scor EAT ridicat dacă sunt furnizate din surse de încredere și sunt întreținute și actualizate în mod regulat în conformitate cu orice evoluție relevantă a cadrelor legale etc.
  • Ghiduri pentru consumatori : EAT poate fi relevant pentru ghidurile de înaltă calitate pentru consumatori care tratează subiecte precum renovarea casei sau întrebările legate de părinți. Din nou, acestea ar trebui să fie scrise de experți sau să fie susținute de surse de încredere în care utilizatorii pot avea încredere.

Regulile Google pentru evaluarea calității conțin câteva comentarii interesante despre cine poate fi considerat expert, precum și cum să evalueze conținutul de pe forumurile online și paginile de întrebări și răspunsuri:

Oameni cu „expertiza de zi cu zi” : chiar dacă cineva nu are nicio calificare formală în subiectul lor online, poate fi totuși un expert într-un domeniu dacă are experiență relevantă. Un exemplu dat de Google este că pentru a scrie despre un hobby precum fotografia sau cântatul la chitară, nu trebuie neapărat să ai o diplomă de facultate, dar ai nevoie totuși de un nivel ridicat de expertiză.

„Dacă se pare că persoana care creează conținutul are tipul și cantitatea de experiență de viață pentru a-l face un „expert” pe această temă, vom aprecia această „expertiză de zi cu zi” și nu vom penaliza persoana/pagina web/site-ul web pentru neavând educație sau pregătire „formală” în domeniu.”

Forumuri și pagini de întrebări și răspunsuri : Orientările Google pentru evaluarea calității fac diferența între diferite subiecte atunci când abordează întrebarea dacă forumurilor și paginilor de întrebări și răspunsuri ar trebui să li se acorde un scor EAT ridicat. Unele tipuri de informații se găsesc exclusiv în forumuri și discuții online care oferă un loc pentru comunitatea de experți pentru a contribui cu perspective valoroase asupra anumitor subiecte. Un exemplu destul de diferit este un forum pentru cancerul de ficat care reunește persoanele afectate de această boală. În acest caz, oamenii împărtășesc experiențe personale, dar nu oferă sfaturi medicale de specialitate, deoarece informațiile medicale exacte ar trebui să vină doar de la medici sau alți profesioniști din domeniul sănătății.

Pentru a încheia, Google oferă evaluatorilor de calitate (și, deoarece liniile directoare sunt open-source, oferă oricui care conduce un site web) un ultim sfat util: „ Gândește-te la subiectul paginii. Ce fel de expertiză este necesară pentru ca pagina să-și atingă bine scopul? ”

Este EAT un factor de clasare Google?

Orientările pentru evaluarea calității arată clar că Google acordă o atenție deosebită subiectelor sensibile YMYL atunci când evaluează rezultatele căutării. Acestea oferă un indicator pentru webmasteri că, dacă oferă informații despre anumite subiecte, atunci Google este probabil să fie deosebit de strict atunci când își judecă conținutul.

Cu toate acestea, experții Google au afirmat în mod repetat că EAT nu este în sine un factor de clasare, așa cum a făcut Gary Illyes ca răspuns la o întrebare la Conferința Pubcon, dacă Google a avut sau nu un scor EAT.

Danny Sullivan, un alt purtător de cuvânt al Google, a mai spus recent că sistemele Google nu caută EAT. În schimb, evaluatorii de calitate sunt cei care aplică criteriile EAT pentru a evalua calitatea rezultatelor căutării. În mod ideal, rezultatele căutării care se bazează pe algoritm ar corespunde rezultatelor evaluărilor evaluatorilor de calitate.

Așadar, știm că cerințele Google cu privire la expertiza, autoritatea și încrederea conținutului, așa cum sunt definite de EAT, sunt deosebit de mari pentru subiecte sensibile YMYL, cum ar fi sănătatea, finanțele, știința, dreptul și anumite domenii de știri. Prin urmare: site-urile web care speră să atingă clasamentele de top în aceste domenii trebuie să acorde o atenție deosebită statutului de expert al conținutului lor și prezentării site-ului. În această măsură, EAT poate fi considerat un factor de clasare pentru site-urile web cu conținut sensibil, deoarece conținutul de calitate scăzută și o pagină cu aspect nedemn de încredere vor duce probabil la retrogradarea site-ului, cel mai târziu la următoarea actualizare Google.

5 moduri de a-ți îmbunătăți scorurile EAT

Site-urile web care tratează subiecte pe care Google le menționează în mod explicit în contextul EAT în Ghidul lor pentru evaluarea calității ar trebui să urmărească să producă (și să mențină) conținut de înaltă calitate și să se asigure că site-ul lor pare demn de încredere pentru utilizatori:

  1. Accentuare subiectică: oricine dorește să se poziționeze ca expert pe un subiect YMYL ar trebui să-și definească cu atenție și precis grupul de subiecte și să evite să încerce să fie un om de afaceri. În trecut, multe forumuri și pagini de întrebări și răspunsuri s-au luptat pentru că au acoperit (prea) multe domenii diferite de interes, fără a oferi un conținut deosebit de puternic pentru orice subiect individual. Acest lucru le-a făcut dificil să concureze cu site-uri web mai specializate.
  2. Calitatea și prospețimea conținutului : prioritatea principală pentru un site web care dorește să atingă un rang înalt de calitate a paginii ar trebui să fie crearea de conținut cuprinzător și de încredere. Conținutul ar trebui, de asemenea, revizuit și actualizat la intervale regulate. La reîmprospătarea conținutului, este extrem de important ca data la care a fost modificat ultima dată conținutul să fie afișată clar.
  3. Autorii vizibili : trebuie numiți autorii individuali ai fiecărei piese de conținut. Informații suplimentare despre autor, cum ar fi o scurtă descriere, CV-uri și link-uri către alte profiluri online ajută, de asemenea, la creșterea statutului de expert al autorului (și al site-ului web). Opțiuni de contact, o amprentă detaliată a site-ului web și o pagină „Despre noi” sunt alte modalități de creștere a încrederii. Dacă un autor este vizibil și pe alte pagini cu autoritate sau pe propriile canale de socializare, unde postează conținut (de înaltă calitate), atunci mențiunile sau linkurile directe pot fi benefice pentru îmbunătățirea scorului EAT al site-ului tău.
  4. Puterea mărcii : stabilirea și construirea unui brand este un semnal pe termen lung pentru încredere. Marketingul de conținut strategic care include producerea de conținut unic, cum ar fi documentele albe, poate duce la referințe și mențiuni în mass-media de înaltă autoritate din industria relevantă. Dacă proporția de trafic direct către un site web crește, atunci acesta este un semnal care le spune utilizatorilor Google că decid în mod repetat să viziteze un anumit site web pentru a găsi răspunsuri la întrebările lor.
  5. Crearea încrederii prin design web : certificatele, precum cele furnizate de Trusted Shops, pot crește încrederea utilizatorilor într-un site web, la fel ca și utilizarea HTTPS pentru transferul securizat de date sau cooperarea cu parteneri de publicitate respectați.

Rămâneți la curent cu toate actualizările Google și alte știri SEO cu buletinul nostru informativ lunar prin e-mail - înscrieți-vă acum gratuit:

Nu rata cele mai recente știri în SEO și Marketing!