5 moduri de a-ți crește influența ca SEO intern

Pentru majoritatea companiilor, SEO este al doilea cel mai mare generator de trafic către site-ul lor și, în funcție de marcă, SEO poate fi cel mai mare factor de trafic. Cu toate acestea, chiar și în companiile care înțeleg cât de important este SEO pentru generarea de trafic, SEO-ii înșiși sunt adesea slab integrati în organizație și lucrează în echipe foarte mici. Uneori, echipa SEO este formată dintr-o singură persoană, care poate să-și împartă propriile resurse limitate în gestionarea mai multor domenii. În această postare, aș dori să împărtășesc cinci sfaturi (bazate pe propria mea experiență), care vă vor ajuta să obțineți mai multă influență în cadrul organizației dvs. ca SEO intern.

Dacă sunteți în căutarea de sprijin pentru activitățile dvs. interne de SEO sau dacă încercați să vă reorganizați structurile SEO, atunci consultanții noștri Digital Strategies Group vor fi bucuroși să vă dea o mână de ajutor:

Intrați în legătură!

Una dintre provocările majore ale creșterii influenței dvs. ca SEO este să vă faceți remarcat în organizația dvs. Pentru a face diferența, trebuie să faci parte din tot ceea ce afectează site-ul web și performanța sa online. Adesea, optimizarea motoarelor de căutare este tratată ca ceva reactiv, mai degrabă decât proactiv. Aceasta înseamnă să așteptați ca lucrurile să se spargă și să le cereți SEO-urilor să repare totul după aceea. Nu ar fi mai bine dacă SEO-ii ar fi implicați în configurarea corectă și durabilă a lucrurilor, astfel încât să nu se strice în primul rând? Iată cele cinci sfaturi ale mele despre cum poți fi implicat în procesele care contează și să-ți construiești influența ca SEO intern.

1. Faceți un raport săptămânal 1:1 cu proprietarii de produse

În majoritatea companiilor, aveți proprietari de produse care sunt responsabili pentru anumite părți ale site-ului web. Ar putea fi unul pentru pagina de pornire, altul pentru paginile de categorii și paginile de căutare și altul pentru paginile cu detalii despre produse etc. Acestea sunt toate paginile în care este foarte în interesul tău ca SEO să influențeze modul în care sunt construite sau apar utilizatorilor și motoarelor de căutare.

Recomandarea mea este să stabiliți un raport săptămânal 1:1 cu proprietarul produsului responsabil pentru părțile site-ului web pe care vă concentrați. Aici, puteți merge să revizuiți foaia de parcurs pentru noi funcții sau modificări și să discutați următorii pași, provocări, obiective etc. Acest lucru nu numai că vă ajută să fiți la curent cu lucrurile și să-l faceți pe proprietarul produsului conștient de orice necesită o atenție specială SEO. De asemenea, vă oferă posibilitatea de a prezenta proiectele la care lucrați sau ideile pe care le aveți și să vă asigurați că acestea sunt aliniate cu foaia de parcurs. Folosiți aceste întâlniri 1:1 pentru a explica modul în care ideile dvs. ar avea un impact pozitiv asupra afacerii și a foii de parcurs. În cele mai multe cazuri, dacă ideile tale sunt bune, acestea vor fi adăugate în foaia de parcurs și proprietarul produsului le va deține pentru tine.

2. Sari pe calendarul campaniei de marketing

Dacă lucrați cu o echipă profesionistă de marketing, aceasta va dezvolta în mod normal un calendar de marketing pentru fiecare campanie pe care o planifică pentru anul în curs, cu campanii menite să stimuleze vânzările anumitor categorii și produse.

De exemplu, imaginați-vă că lucrați pentru o companie de comerț electronic care vinde mobilier de grădină. Echipa de marketing va începe încă din martie cu planificarea pentru toate categoriile și produsele importante, înființarea de campanii pe pagina de pornire, fotografii de buletine informative, campanii de social media sau chiar reclame TV și campanii în afara casei. Același lucru este valabil și pentru articolele de camping în Q2, colecțiile de modă de toamnă în Q3 sau îmbrăcămintea de schi în Q4.

Aceasta este oportunitatea dvs. de a accesa campaniile și de a planifica optimizarea acelei pagini de categorie, produse și reviste, cu conținut proaspăt, link-uri interne, optimizare a vitezei și a imaginii etc. Deoarece aceste campanii sunt importante pentru CMO-ul dvs., vor fi dispuși să facă personal sau resurse financiare disponibile, dacă este necesar, pentru că sprijiniți succesul campaniilor lor. Doar asigurați-vă că treceți la raportarea KPI pentru a vă dovedi succesul.

3. Ridicați-vă în întâlnirile de echipă/departament/MOMA

Ești un SEO și faci lucruri uimitoare care au un impact pozitiv mare asupra afacerii generale! Împărtășește-l cu afacerea la intervale regulate!

În majoritatea companiilor vor avea loc întâlniri săptămânale sau lunare cu întregul departament. Să luăm din nou marketingul ca exemplu. Aici, echipa PPC/SEA împărtășește cum au decurs ultimele campanii, echipa de grafică împărtășește noile imagini pentru următoarea campanie, șeful departamentului vă arată cum vă descurcați în ceea ce privește cifrele, oferă o privire asupra obiectivelor etc. Dacă nu sunteți deja implicat, cereți șefului dvs. de departament un spațiu pentru a vă împărtăși KPI-urile (vizibilitate, clicuri, trafic etc.) Aduceți echipa să conștientizeze cum se comportă SEO în raport cu obiectivele, ce este planificat și ce ați făcut de la ultima întâlnire.

4. Alăturați-vă sesiunilor de îngrijire!

Pe baza ciclurilor dvs. de sprint, echipa dvs. de dezvoltare și proprietarii de produse vor face o sesiune regulată de îngrijire. Ei folosesc aceste sesiuni pentru a analiza stocul de bilete Jira și pentru a estima dimensiunile și dimensiunile biletelor. Pe baza îngrijirii se vor lua decizii ce bilete să pună în următorul sprint și care nu, în funcție de cât spațiu liber rămâne. Am avut experiența că, deși ați descris deja un bilet foarte bine, vă ajută să oferiți o contribuție verbală asupra biletului specific înainte de a fi evaluat. De asemenea, vă ajută să obțineți o imagine de ansamblu mai bună asupra a ceea ce mai este planificat și unde ați putea dori să interveniți.

De asemenea, am aflat odată, alăturându-mă la o sesiune de îngrijire, că acea redare pe partea serverului nu a fost planificată pentru relansarea unui site web folosind React. Dar am putut interveni imediat și suficient de devreme pentru a mă asigura că au implementat-o ​​odată cu relansarea. Acest lucru ne-a ajutat să evităm o pierdere masivă de vizibilitate, clasamente și, prin urmare, trafic.

5. Partajați rezultatele cu dezvoltatorii dvs

În SEO, este important să măsurați totul și să comunicați constant evoluțiile cu părțile interesate. Un dezvoltator, de exemplu, va fi mai dispus să vă sprijine în continuare dacă puteți arăta ce impact are contribuția lor asupra afacerii.

Nu numai că vă ajută să închideți un ecran în apropierea departamentului dvs. cu tablouri de bord KPI, ci și să trimiteți actualizări regulate după o implementare dezvoltatorilor dvs. Acest lucru îi face să conștientizeze impactul și crește calitatea și disponibilitatea de a vă implementa solicitările.

Și acest lucru nu se aplică doar dezvoltatorilor. Comunicarea impactului vă ajută și atunci când lucrați cu creatori de conținut și/sau jurnaliști. De îndată ce înțeleg cum se comportă utilizatorii la articolele lor, câte vizite primesc, câte link-uri, cât timp rămân utilizatorii pe pagină, câte comentarii și distribuiri primesc postările etc., atunci vor înțelege puterea de SEO și nu va trece mult până când se vor întoarce la biroul dvs. și vă vor cere sprijinul.

Indiferent de provocările cu care vă confruntați în calitate de SEO intern, consultanții noștri Digital Strategies Group sunt aici pentru a vă ajuta:

Intrați în legătură!