Google Giveth și Google Taketh Away: Câștigători și învinși din 2017

Ce au în comun Netflix, ebates.com și thesun.co.uk? Se numără printre primele 100 de domenii care s-au bucurat de recompense bogate în 2017. Care domenii au avut cele mai mari accesări în căutarea Vizibilitate? Searchmetrics din studiul nostru anual Google Winners & Losers a analizat datele noastre pentru a descoperi primii 100 de câștigători și cei mai mari perdanți, analizându-le performanța în contextul celor mai semnificative tendințe de căutare și schimbări din 2017 – inclusiv actualizările Google, indexul mobil și calitatea conținutului. .

Datele

Pentru acest studiu, am analizat evoluția Vizibilității SEO pentru toate domeniile listate în indexul nostru din SUA urmărite pe parcursul anului 2017. Lista este ordonată în funcție de creșterea sau scăderea absolută observată de site, la compararea nivelului de la sfârșitul anului. 2017 cu cea din 1 ^ianuarie . Am filtrat site-urile de streaming pentru adulți și nelegitime, precum și domeniile care au migrat.

Top 100 câștigători în 2017

Editorii și enciclopediile au fost poveștile de succes ale SEO Visibility ale anului 2017. Mai mult de jumătate dintre primii 100 de câștigători de pe Google.com publică în mod regulat articole despre subiecte de interes general, conținut tehnologic sau video ca activitate principală. Categoria pe locul secund în 2017 a fost enciclopediile (inclusiv dicționare, site-uri de traducere etc.), care au înregistrat creșteri enorme în vizibilitatea lor SEO față de 2016.

Ce înseamnă toate acestea? Crema se ridică până la vârf. Companiile care s-au concentrat pe furnizarea de conținut de calitate, fie pe conținut diferențiat și concentrat, fie pe structura SEO a site-ului, au văzut recompense mari în lumea Googledom.

Selecția Perdanților în 2017

În cele ce urmează, am identificat câteva domenii care se încadrează în categoria perdanților. Acestea sunt site-uri care au înregistrat o scădere severă a vizibilității lor organice pe parcursul anului. Majoritatea domeniilor incluse aici și-au pierdut cel puțin 20% din vizibilitate. Totuși, acest lucru nu înseamnă neapărat că paginile au pierdut și trafic sau cifră de afaceri; este un indicator al cât de bine sunt reprezentate aceste domenii în rezultatele căutării organice (neplătite) ale Google.com.

Câștigători și învinși în funcție de industrie

Pentru a identifica industriile și tendințele relevante pentru câștigătorii și învinșii a căror vizibilitate pe Google.com s-a schimbat în 2017, am extins sectorul nostru și eșantionul de date . În loc să folosim primii 100 de câștigători și o selecție de perdanți, am clasificat cele 250 de domenii cu cea mai mare creștere a vizibilității SEO și cele 250 cu cea mai mare scădere.

Editorii (media și evenimente) au reprezentat 57% dintre cei mai mari câștigători în 2017 , iar 8% au fost site-uri de cumpărături. Proporția de enciclopedii (inclusiv dicționare) printre domeniile câștigătoare a fost de 9%:

Dintre site- urile web care au pierdut în 2017 , 44% provin și din domeniul publicării (media și evenimente), în timp ce site-urile de cumpărături cuprind și 12% dintre perdanți:

Acest lucru arată că au existat multe fluctuații în cadrul industriilor: 57% dintre câștigători sunt editori, dar la fel sunt 44% dintre învinși. Este similar cu site-urile de cumpărături. Ei reprezintă 8% dintre câștigători, dar și 12% dintre învinși. O altă zonă reprezentată în ambele categorii este software-ul/jocuri: 6% dintre câștigători și 6% dintre învinși.

Să ne uităm acum la diferențele și să încercăm să aflăm care industrii au câștigat sau au pierdut cu adevărat .

• Printre domeniile câștigătoare , există câștiguri clare pentru enciclopedii și dicționare . Google a crescut prezența acestor domenii în SERP-urile sale în 2017, astfel încât 9% din domeniile câștigătoare aparțin acestei industrii. Creșteri mari ale vizibilității SEO au fost înregistrate de domenii precum dictionary.com , britannica.com și thesaurus.com .
• Când ne uităm la perdanți , vedem că mulți dintre ei provin din categoria search/portal – domenii precum msn.com . Un alt grup care este bine reprezentat printre învinși este muzica/versurile – de exemplu azlyrics.com sau metrolyrics.com . Mai multe site-uri de social media se găsesc, de asemenea, în lista perdanților. De fapt, primii 3 învinși au fost toate site-urile de social media : reddit.com , tumblr.com și pinterest.com .

Analiză: Tendințe de căutare 2017

Actualizări Google, index pentru dispozitive mobile, calitatea conținutului și anunțuri. Iată un rezumat rapid al celor mai importante tendințe de căutare din 2017 și o analiză a impactului acestora asupra vizibilității SEO.

Impactul actualizărilor Google

Următorul grafic arată vizibilitatea SEO medie a câștigătorilor și învinșilor săptămânal pe parcursul anului 2017. Am inclus cele mai importante actualizări Google:

Actualizare Phantom V: Deși neconfirmată de Google, la începutul lunii februarie a fost înregistrată o actualizare a algoritmului: Phantom V. Calitatea țintirii actualizării a dus la scăderi ale vizibilității – de exemplu pentru foursquare.com – sau creșteri semnificative – pentru domenii precum tvtropes.org. Această actualizare a ajutat aceste site-uri web să-și ia locul în primele liste ale anului. Multe site-uri web afectate de Phantom V fuseseră deja lovite de iterațiile anterioare ale Phantom, de exemplu myrecipes.com:

• Actualizare Fred: O altă actualizare care nu a fost confirmată de Google poartă porecla „Fred”. Aceasta a venit în săptămâna calendaristică 11, care a fost cea mai tulbure din an. Potrivit searchengineland, site-urile web cu conținut ridicat de anunțuri cu conținut de calitate scăzută au fost cel mai grav afectate de această actualizare.
• Actualizare dicționar: în iunie 2017, o actualizare a creat (mai multe) îmbunătățiri ale vizibilității pentru domeniile dicționarului. Adresele URL pentru dicționare și-au îmbunătățit clasamentul în primul rând pentru cuvintele cheie cu coadă scurtă care ar putea avea diferite intenții ale utilizatorului,
• Actualizare privind localizarea utilizatorilor Google: Din octombrie 2017, utilizatorilor li se oferă rezultate de căutare bazate pe locația lor fizică actuală, indiferent de domeniul de nivel superior (de exemplu, Google.com/Google.co.uk) pe care îl introduc în bara de adrese.

Câștiguri mari pentru dicționare

După cum am menționat mai sus, enciclopediile și dicționarele online sunt printre cei mai mari câștigători ai anului 2017 (pe lângă editori). Tendința care a făcut ca Google să clasifice aceste domenii pentru cuvinte cheie cu coadă scurtă care nu au o singură intenție clară a utilizatorului (de exemplu, de a cumpăra) a continuat pe tot parcursul anului. Drept urmare, șase poziții în topul 10 al domeniilor câștigătoare din 2017 sunt dicționare. Iată câteva exemple despre cum s-au descurcat enciclopediile selectate în 2017:

Spre sfârșitul lui 2017, aceste domenii au început să-și piardă din avânt, așa că va trebui să așteptăm și să vedem ce ne rezervă Google pentru site-urile de dicționar în 2018.

Perdanții pierd și mai mult pe mobil

Domeniile care au pierdut în 2017 au înregistrat, de asemenea, scăderi mai mari ale indexului mobil Google decât pe desktop. La începutul anului, vizibilitatea desktop-ului și cea a dispozitivelor mobile erau adesea aproximativ la fel, dar, pe măsură ce anul a progresat, multe domenii – chiar dacă aveau versiuni mobile – au înregistrat pierderi mult mai mari pe mobil decât pe desktop. De exemplu, vizibilitatea pe mobil a tv.com a fost cu 41% sub vizibilitatea desktop-ului la închiderea anului, pentru perezhilton.com a fost cu 42% mai mică, iar allmusic.com a avut o vizibilitate pe mobil cu 43% sub performanța desktop-ului.

Și câștigătorul este... conținut excelent

Analiza noastră a celor mai performanti din 2017 arată că investiția în conținut de înaltă calitate care servește perfect intenției utilizatorului este o modalitate excelentă de a fi recompensat cu clasamentele de top în motoarele de căutare. O dezvoltare foarte demnă de remarcat anul acesta: about.com este istorie. Pionierul internetului de altădată, cu ferma sa de conținut arhetipală, se află în spirală descendentă de câțiva ani. Domeniul avea adesea multe texte pe aceeași temă cu un format similar: max. 300 de cuvinte, nu foarte utile, optimizate pentru o expresie de cuvinte cheie foarte specifică (coadă lungă).

Acum: O relansare de succes și împărțită în cinci site-uri verticale cu marcă separată a fost finalizată. Noile site-uri includ Verywell (Health), Lifewire (Tech), The Balance (finanțe personale), The Spruce (casă și mâncare) și ThoughtCo (educație). Iar noul brand de umbrelă se numește acum dotdash.com.

Linia albastru pal arată cum despre.com Vizibilitatea scade și în cele din urmă dispare. Celelalte linii arată că fiecare dintre verticalele individuale este pe cale să ajungă la vizibilitatea vechiului site. Pe cont propriu! În total, aceasta înseamnă de cinci ori vizibilitatea vechiului about.com. Felicitări about.com, ahm dotdash.com. O treabă grozavă în diversificarea și crearea unei experiențe mai bune pentru utilizatori și conținut.