Notă pentru marketerul modern: Cinci tendințe de conținut pentru modelarea 2018 (Sugestie: Toate încep cu „V”)

Fiecare an nou aduce un nou set de provocări pentru marketerii de conținut. Tocmai când crezi că ai creat o strategie solidă de conținut, Google își modifică motorul de căutare, alte companii de tehnologie fac mișcări contrare, iar noile inovații de marketing îți fac bucăți cele mai bune intenții. Nu conta pe 2018 pentru a fi diferit. În prima din noua noastră serie de bloguri Searchmetrics, Memo to the Modern Marketer, aruncăm o privire asupra tehnologiilor și temelor cheie care vor modela câștigătorii și învinșii de-a lungul anului.

Video: Mișcări mari pe ecranul mic

Site-urile de partajare video YouTube și Vimeo există de mai bine de un deceniu, oferind atât videografilor amatori, cât și profesioniștilor o audiență globală. De atunci, platformele au explodat, forțând marketerii să-și îmbunătățească jocul de conținut. Acum nu este doar pentru agenți de publicitate și producători - orice companie care merită să fie evaluată produce conținut video.

De ce? Potrivit unui raport de la Cisco, videoclipurile vor reprezenta 82% din traficul de internet până în 2021. Asta înseamnă că, dacă nu utilizați acum video în eforturile de conținut, sunteți deja în urmă. Este o idee deloc – dacă derulați prin Facebook, este mai probabil ca un videoclip cu redare automată să vă atragă atenția asupra unui titlu captivant. Alăturându-se Facebook, Google este setat să lanseze redarea automată a videoclipurilor în browserul Chrome luna aceasta. Acest lucru ar putea face și mai greu pentru marketeri să vadă impactul cu campaniile tradiționale earned media și SEO.

Deși comunicarea video și video prin internet nu este nimic nou, aceasta a declanșat noi inovații în conținut video. În urmă cu zece ani, Google a introdus chat-ul video, dar abia în august 2015, Dwayne „The Rock” Johnson a produs primul eveniment Facebook Live. De atunci, marketerii și editorii folosesc Facebook și Instagram Live pentru a crește vizibilitatea socială. LinkedIn a introdus videoclipul nativ în iulie, în timp ce 2017 a înregistrat o creștere a posturilor de știri TV care îl folosesc pentru a-și completa transmisiunile live.

Facebook raportează că utilizatorii petrec de trei ori mai mult timp vizionarea videoclipurilor Facebook Live decât videoclipurile obișnuite, coroborând un studiu de la New York Magazine și Livestream care a constatat că 82% dintre utilizatori preferă videoclipurile live în locul postărilor sociale. Aceeași postare a constatat că 80% dintre cei chestionați ar prefera să urmărească videoclipuri live decât să citească un blog când vine vorba de conținut de marcă.

Rezultatul : videoclipurile live din 2018 se vor îmbunătăți – vă puteți aștepta să vedeți videoclipuri native mai bine gândite și bine produse.

Realitatea virtuală: o poți vedea acum?

Era doar o chestiune de timp ca realitatea virtuală/realitatea augmentată să ajungă în lumea marketingului de conținut. Mai multe muzee, inclusiv The Smithsonian din Washington, DC, vă permit să experimentați arta prin realitatea virtuală. O aplicație mobilă însoțitoare îi ajută pe oameni să viziteze galeriile, dar Smithsonian și-a dezvoltat programul VR prin care chiar și persoanele care nu folosesc căști VR pot folosi aplicația.

Google este, de asemenea, ferm în joc. În 2017, gigantul căutării și-a lansat programul „Expeditions” pentru a colabora cu educatorii în utilizarea realității augmentate ca instrument de predare. CEO-ul Apple, Tim Cook, a spus, de asemenea, că are mare încredere în realitatea augmentată ca tehnologie care schimbă lumea.

Sigur, există o mulțime de sceptici care indică prețuri ridicate atât pentru instrumentele AR, cât și pentru VR (iPhone X activat pentru realitate augmentată de la Apple se vinde cu amănuntul la 1000 de dolari, iar Oculus Rift cu 400 de dolari), dar Facebook și alți giganți ai tehnologiei lucrează din greu pentru a doborî costul unor astfel de dispozitive pentru consumul de masă. Apoi, de asemenea, există câteva căști în afara mărcii pe piață pentru doar 15 USD.

Vocea devine o cacofonie

Din ce în ce mai multe case sunt echipate cu dispozitive activate prin voce și mai mult conținut este livrat prin aceste dispozitive cu sunet, mai degrabă decât cu livrarea vizuală comună pe ecranele computerelor noastre. În timp ce scriitorii de conținut sunt deja pregătiți să citească întrebările utilizatorilor așa cum le-am putea auzi, scriitorii ar putea fi nevoiți în curând să răspundă la întrebări, deoarece oamenii le-ar putea spune să se adapteze la Google Home și Amazon Echo.

Dispozitive precum Echo de la Amazon și Google Home creează un nou canal SEO și marketing și vor necesita mult mai multe studii pentru a înțelege efectul lor asupra căutării, a spus expertul SEO Bartosz Goralewicz într-o postare anterioară Searchmetrics.

Lăsând la o parte căutarea, unii editori își scufundă deja degetele în apele activate prin voce pentru a-și spori eforturile de marketing. Pentru numărul din septembrie 2017, Vogue a colaborat cu Google pentru a oferi conținut special pe dispozitivele Google Home, care a completat interviurile celebrităților cu Jennifer Lawrence, Oprah Winfrey, Serena Williams și Nicole Kidman. Utilizatorii au putut să pună întrebări Asistentului pe Google Home despre celebrități, dispozitivul returnând răspunsuri de la intervievatori care includeau informații care nu au ajuns în articole tipărite și online.

Rezultatul : pe măsură ce editorii se simt mai confortabil cu astfel de dispozitive noi, așteptați-vă să vadă conținut divers și strategii de căutare foarte adaptabile.

VIZUAL: Instagram Stories vs Snapchat

Se pare că noile moduri în care utilizatorii își pot crea propriul conținut și îl pot partaja nu se termină. Marketerii o pot face și ei, într-un mod care nu este la fel de intruziv precum publicitatea tradițională.

Luați povești Instagram. Introduse de Facebook pentru a concura cu Snapchat pentru atenția milenialilor, mărci precum GoPro, General Electric și NASA creează „povestiri” despre care speră să atragă privirile potențialilor clienți.

NASA a folosit Stories pentru a vizualiza și explica unele dintre uraganele majore din 2017 și, cu ultimul cadru al poveștii, a folosit o glisare ca un îndemn la acțiune pentru a aduce utilizatorii pe site-ul său web.

Cifrele indică o piață potențială mare în marketingul social. Instagram raportează că utilizatorii sub 25 de ani petrec acum mai mult de o jumătate de oră pe zi pe Instagram, iar cei mai mari de 25 de ani îl folosesc aproximativ 24 de minute pe zi. Pentru companii, Instagram susține, de asemenea, că una din cinci povești organice primește un mesaj direct. Între timp, Snapchat se luptă să-i mulțumească pe marketeri. Într-o serie de studii efectuate de RBC Capital și Ad Age, Snapchat a avut performanțe mai bune decât AOL doar când a fost comparat cu Twitter, Facebook, LinkedIn, Google, YouTube și Yahoo.

Rezultatul : deși este posibil să trebuiască să investiți în mai multe talente pentru a crea elemente vizuale convingătoare care să stimuleze curiozitatea și implicarea, tot ocoliți cheltuielile publicității tradiționale și comunicați direct cu piața pe care o vizați.

Volum: Mai puțin este mai mult?

Ideea de „știri false” pare să fi influențat modul în care utilizatorii consumă conținut. Cu utilizatorii de internet mai precauți cu privire la ceea ce citesc, 2018 poate fi anul în care să reducă volumul de conținut pe care îl produceți și să depuneți mai multă energie în crearea de conținut pentru a construi încredere.

Milioane de postări pe blog sunt create în fiecare zi, ceea ce face din ce în ce mai dificil să treci peste tot zgomotul. Asta nu înseamnă că ar trebui să încetezi să creezi conținut. Mai degrabă, se va aștepta ca creatorii de conținut să se concentreze pe publicarea de conținut de înaltă calitate, foarte concentrat și foarte segmentat.

Rezultatul : este încă marketingul de vârf, dar crearea de conținut hiper-direcționat vă poate ajuta să completați golurile de conținut în care noile tehnologii cu conținut bogat distrug publicul care citește conținut tradițional.

Urcă-te în Trenul inovației

Acestea sunt doar câteva dintre inovațiile la care agenții de marketing de conținut vor trebui să se adapteze în 2018. Va fi un an interesant - sunt multe de făcut într-un număr de medii pentru a vă face marca să iasă în evidență. Dacă aveți idei despre ceea ce credeți că vom vedea în marketingul de conținut pentru anul următor, anunțați-ne!