Google Trends: experții prezic evenimentele din 2018 în lumea căutării

Iată chestia cu previziunile: ești doar un înțelept dacă se adeveresc. Asta nu ne împiedică să pariem pe cine va câștiga Cupa Mondială FIFA 2018, Oscaruri sau Super Bowl. Și cu siguranță nu ne împiedică să facem presupuneri educate despre ceea ce ne așteaptă în anul care vine în lumea căutării. Am întrebat câțiva experți în SEO și marketing online ce subiecte consideră că domină agenda digitală și cum văd ei că se schimbă paginile cu rezultatele căutării Google. Citiți mai departe pentru a evalua previziunile lor.

Am cerut mai multor experți digitali răspunsurile lor la următoarele întrebări:

1. Care sunt cele trei tendințe de marketing digital care vor avea cel mai mare impact în 2018?
2. Ce sfat ai da cuiva în 2018 care dorește să lanseze un nou site web sau să-și reevalueze prioritățile online? Care măsuri merită cea mai mare atenție și ce își pot permite oamenii acum să reducă?
3. Cum se vor schimba SERP-urile în următorul an? Ce elemente ale rezultatelor căutării vor deveni mai vizibile și care își vor pierde proeminența?

Iată ce au avut de spus:

Jacob Kildebogaard

Director de căutare și socializare, Partener, AMBITION

Tendințe de top în 2018: Utilizarea datelor, automatizare și conținut de calitate.

Sfatul meu: Dacă doriți să lansați un nou site web, trebuie să vă faceți temele, să faceți o analiză a cuvintelor cheie, să faceți un site web de calitate, cu conținut de calitate și, cel mai bine, să profitați de oportunitățile oferind un site web nou. Concentrați-vă pe timpul de încărcare și pe experiența utilizatorului, pe toate dispozitivele.

SERP-urile în schimbare: tendința continuă ca Google să dorească să răspundă deja la întrebarea utilizatorului pe pagina cu rezultatele căutării. Descrierile mai lungi sunt doar una dintre modificările pe care le face pentru a face acest lucru – afișarea mai multor text pe SERP. Aceasta înseamnă că spațiul devine din ce în ce mai limitat. Patru anunțuri în partea de sus, alte tipuri de rezultate și acum fragmente mai mari pe site. Toate acestea înseamnă că clasarea la poziția 6 este deja acolo unde degetele utilizatorilor sunt răniți prin defilare.

Kevin Gibbons

CEO, BlueGlass

Cele mai importante tendințe în 2018:

1. Abordare integrată de marketing de conținut – în 2018, mă aștept să văd mărcile în continuare să evolueze și să centralizeze conținutul cu alte canale de marketing. Făcând conținutul o parte esențială a călătoriei clienților în fiecare fază de cumpărător, va fi mult mai ușor să demonstrați întreaga valoare a conținutului pe toate canalele pentru a măsura și dovedi valoarea reală a afacerii.

2. Mobile mai întâi – atunci când planificați orice foaie de parcurs SEO anuală, trebuie să vă uitați încotro merge Google, iar în ultimii ani pur și simplu nu puteți ignora mobilul. Mobile-first este cea mai recentă iterație, ceea ce înseamnă că site-urile web responsive sunt acum bariera minimă la intrare. Mărcile trebuie să se gândească la modul în care consumatorii interacționează diferit cu dispozitivele mobile și să se adapteze la comportamente, nu doar prin intermediul site-urilor web, ci și al aplicațiilor – pentru a se asigura că surprind întreaga experiență mobilă.

3. Căutarea vocală – 2017 a fost o curbă mare de învățare pentru căutarea vocală și a fost o priză de teren pentru dispozitive, dintre care Alexa de la Amazon câștigă semnificativ până în prezent. În 2018, este probabilă o creștere continuă a popularității căutărilor vocale, iar mărcile trebuie să se gândească la modul în care oamenii ar putea folosi interogările vocale în nișa lor și la modul în care pot oferi valoare pentru a deveni cel mai bun rezultat.

Sfatul meu: Gândește-te în primul rând la utilizatorii tăi. Pe cine vizați? Ce vrei să realizeze? Pentru a câștiga la SEO în 2018, trebuie să fii cel mai bun rezultat. Aceasta înseamnă să oferiți un conținut grozav pentru utilizatorii dvs., pe toate dispozitivele, mai degrabă decât să aveți pur și simplu conținut bine optimizat pentru motoarele de căutare. Cel mai important, te vei implica în cel mai bun mod posibil cu vizitatorii tăi. Și, ca urmare a acestui lucru, veți fi probabil recompensat de Google pentru că oferă cea mai bună experiență.

SERP-urile în schimbare: Privind spre ce s-a concentrat Google în ultimul an, dă o mulțime de indicii asupra spre care se îndreaptă. Rezultatele centrate pe dispozitive mobile pe toate dispozitivele, inclusiv desktop, au fost o temă importantă – și m-aș aștepta să văd că gama de fragmente recomandate va continua să crească în popularitate, în cazul în care utilizatorii nu trebuie să facă clic pe o listă, deoarece Google le arată răspunsul de care au nevoie în pagina de rezultate. Pentru mărci, asta înseamnă că trebuie să se gândească la modul în care pot fi lista de fragmente prezentate – optimizând mai mult pentru casetele de răspuns, schemă, local și multe altele.

Marcus Pentzek

Teamlead SEO, United Digital Group

Cele mai importante tendințe în 2018:

1. Automatizarea marketingului în combinație cu big data folosind AI (inclusiv automatizarea pe pagină în modificarea textelor de pe site din cauza comportamentului utilizatorilor și automatizarea la fața locului pentru a optimiza automat structura internă a legăturilor). Poate că aceasta mai degrabă o viziune pentru 2025, dar 2018 poate vedea primii pași în această direcție.

2. Marketerii și dezvoltatorii învață cum să folosească asistenții vocali digitale și căutarea vocală naturală, ajutând Amazon, Google etc. să-și aducă jucăriile la noi culmi evolutive.

3. Paginile de destinație holistice (HLP) care se scurtează și devin doar un fel de pagini ușă „nouă era” pentru cuvintele cheie cu intenția incertă a utilizatorului. Utilizatorii care urmează să fie redirecționați (prin acțiuni ale utilizatorului, cum ar fi clicuri pe îndemnuri) către pagini mai adaptate unor intenții specifice.

Sfatul meu: Cunoaște-ți grupul țintă. Cunoașteți intenția utilizatorului lor. Vorbește limba lor. Structurați-vă bine site-ul. Folosiți tehnologiile pe care utilizatorii dvs. le așteaptă - păstrați în continuare tehnologiile alternative dacă motorul dvs. de căutare țintă (în special Google) nu este capabil să interpreteze corect alegerea dvs. de ultimă generație. Concentrează-te pe conținut bun care se concentrează pe utilizatorul tău (și încă poartă semnalele pe care un bot le poate interpreta bine). Pregătiți strategii bune de seeding, astfel încât oamenii (și motoarele de căutare) să vă cunoască conținutul.

SERP-urile în schimbare: cred că rezultatele căutării individualizate vor deveni mai puternice în 2018. Google își va îmbunătăți înțelegerea sesiunilor dvs. de căutare, așa că este posibil să obțineți rezultate de căutare (puțin) diferite de cele ale unui coleg atunci când spuneți: „Hei Fred, accesați Google și caută XYZ”. Concentrarea Google pe instrumentele, informațiile și suportul pentru viteza paginii ar putea avea, de asemenea, o influență asupra individualizării rezultatelor căutării. Dacă utilizați o conexiune la internet mai lentă, Google s-ar putea concentra pe afișarea de site-uri web mai rapide (sau chiar AMP) în rezultatele căutării. Pentru rezultatele căutării neindividualizate, mă aștept să văd mai multe casete de răspuns în prima jumătate a anului și mai puține în a doua jumătate (pe măsură ce Google află ce răspunsuri nu acceptă utilizatorii). Din ce în ce mai mult, căutările locale cu intenție ale utilizatorilor trec la dispozitive mobile, iar căutările generice se fac pe desktop. Google va recunoaște acest lucru prin scăderea cantității de casete unice locale în căutarea pe desktop și mutându-le la rezultatele mobile.

Nikolaj Mogensen

Șeful Quismei

Tendințe de top în 2018: marketing de conținut bazat pe date, automatizare de marketing și SEO.

Sfatul meu: Dacă lansați un site nou în 2018, asigurați-vă că igiena și guvernarea dvs. sunt în ordine, asigurându-vă că redirecționările sunt făcute corect și că noul site este complet optimizat pentru SEO tehnic. În afară de asta, încercați să adoptați o abordare bazată pe date a arhitecturii dvs. de informații, uitându-vă la comportamentul de căutare. De asemenea, uitați-vă la ce elemente de conținut și instrumente ar trebui să aibă noul dvs. site web, uitându-vă la link-uri și date sociale de pe site-uri web și nișe similare. În general, priviți întotdeauna rentabilitatea investiției activităților dvs. măsurând traficul, clienții potențiali, clasamentele și performanța generală a site-ului dvs. și a conținutului acestuia.

SERP-urile în schimbare: vom vedea că Google experimentează și mai mult cu graficul său de cunoștințe și fragmentele prezentate. În afară de asta, mă aștept ca Google să experimenteze și să meargă și mai mult în domenii specifice de intenție, cum ar fi călătoriile, zborurile etc.

Christian Doeleman-Lassen

Sef SEO, IIH Nordic

Tendințe de top în 2018: Fiecare instrument de marketing digital va încerca să integreze o anumită formă de IA în produsele lor. Totuși, nu vom vedea întreaga valoare a inteligenței artificiale în niciun instrument în 2018. În același mod în care am văzut că mobilul a depășit desktopul anul trecut, vom vedea o trecere de la căutarea text la căutarea vocală. Sper că nu într-un mediu de birou deschis - ar fi ciudat - ci de la oameni care vorbesc cu telefoanele mobile, difuzoarele de acasă și alte dispozitive. Utilizarea datelor în marketing va exploda. Companiile care pot folosi datele pentru a înțelege comportamentul și intențiile consumatorilor mai bine decât concurenții lor vor avea un mare avantaj.

Sfatul meu: Optimizarea pentru motoarele de căutare nu mai este un joc izolat. Marketingul de conținut, rețelele sociale, publicitatea plătită, marketingul prin e-mail și SEO ar trebui să facă parte din strategia ta digitală. Înțelegeți unde se suprapun diferitele canale și cum pot valorifica punctele forte ale celuilalt. Colectați date din toate eforturile dvs. și utilizați-le strategic pentru a vă ajusta strategia.

SERP-urile în schimbare: creșterea căutărilor vocale și de imagini va fi un motor pentru un rezultat de căutare mai diversificat. Mă aștept ca Google să folosească microdate și markup de schemă pentru a crea fragmente mai bogate, care, chiar mai mult decât o fac deja, vor permite utilizatorilor să-și găsească răspunsurile direct în SERP, fără a fi nevoie să facă clic pe site-uri web. Înțelegerea utilizatorilor dvs. și a intenției căutărilor lor va fi mai importantă decât oricând.

Scott Tehrani

Director SEO, conținut și comunicare, douăzeci și șase

Tendințe de top în 2018: văd o renaștere tehnologică cu SPA-uri, PWA-uri și CMS-uri fără cap. SPA-urile (Single Page Applications) sunt aplicații web care încarcă o singură pagină HTML și se actualizează dinamic pe măsură ce utilizatorul interacționează cu ea. SPA-urile sunt rapid și ușor de navigat pentru utilizatori, în timp ce dezvoltatorii beneficiază de șabloane care le permit să personalizeze, să testeze și să optimizeze paginile în mod eficient.

De asemenea, Google promovează aplicațiile web progresive (PWA) – și din motive întemeiate. Puteți avea site-ul dvs. să funcționeze ca o aplicație mobilă nativă - accesibilă din ecranul de pornire. Spuneți „bună ziua” navigării pe ecran complet și notificărilor push și spuneți „la revedere” menținerii bazelor de cod web, iOS și Android.

Mă aștept ca mai multe companii să adopte sisteme de gestionare a conținutului (CMS) fără cap, din care pot publica conținut pe o serie de platforme digitale: web, aplicații mobile, afișaje în magazin, VR, dispozitive purtabile și dispozitive IoT. În cele din urmă, aceste tehnologii ne permit să creăm experiențe mai bune pentru utilizatori și vor menține SEO-ul tehnic într-un loc de muncă pentru anii următori. Câștigă – Câștigă.

Studiile arată că suntem obsedați de cercetare și căutăm fiecare lucru mic. SEO și Google au vorbit de mult timp „Conținutul este rege”, dar obsesia cercetării îl va face „împărat”. Așteptați-vă la povestiri digitale în masă și la grămezi de videoclipuri în diferite formate.

Căutarea vocală nu dispare. Ne aflăm la vârf de penetrare mobilă și următoarea frontieră este „bătălia din camera de zi”. Anul viitor, Apple intenționează să intre în luptă, dar nu văd că mecanica reală de căutare vocală se va schimba prea mult.

SERP-urile în schimbare: Google a pierdut recent șase spații de publicitate, așa că trebuie să mențină SERP-urile atractive pentru agenții de publicitate. O modalitate este să vă asigurați că oamenii petrec mai mult timp pe pagină. Prin urmare, așteptați-vă să vedeți Google să își continue mișcarea spre a deveni un motor de răspunsuri, cu integrări mai profunde și mai vizibile într-un set de cuvinte cheie mai larg - nu doar termeni comerciali de bază, ci termeni conversaționali mai lungi.

Cumpărăturile ar trebui să devină mai răspândite. Knowledge Graph și PAA vor continua să evolueze, să agreeze și să încorporeze mai mult conținut din mai multe surse, inclusiv YouTube. Listările de afaceri locale vor fi uriașe într-un SERP pentru dispozitive mobile și vor reveni la acționarea ca un canal social bidirecțional pentru mărci. Prevăd că PPC va trece la cinci sloturi, deoarece datele vor arăta că devenim mai confortabil derulării pe dispozitive cu ecran mai mare. Sperăm că fragmentele organice mai lungi vor rămâne dacă datele de testare ale Google rezistă. Așteptați-vă la tot felul de teste UI.

În cele din urmă, iată schița mea despre cum ar putea arăta SERP.

Deci asta cred experții noștri? Ce delicii (și orori) crezi că va aduce 2018?