5 motive pentru care WebAR ar trebui să facă parte din planul tău de marketing

Realitatea augmentată schimbă marketingul și publicitatea. Potrivit firmei de analiză a industriei ARtillery Intelligence, publicitatea în realitate augmentată (AR) a crescut de la aproximativ jumătate de miliard de dolari în venituri globale în 2019 la 1,41 miliarde de dolari în 2020 și se preconizează că va depăși 8 miliarde de dolari până la sfârșitul lui 2024.

AR era deja pe cale de a fi următorul lucru important în marketingul digital, dar pandemia forțând cea mai mare parte a lumii să se adăpostească în loc, a accelerat această schimbare, solicitând marketerilor să găsească modalități noi și convingătoare de a implica consumatorii virtual. Realitatea augmentată, în special WebAR sau realitatea augmentată bazată pe web, este poziționată în mod unic pentru a ajuta agenții de marketing și mărcile să implice consumatorii oriunde s-ar afla pentru a-și atinge cu succes obiectivele de marketing.

Iată 5 motive pentru care WebAR ar trebui să facă parte din planurile dvs. de marketing anul acesta.

1. WebAR implică consumatorii oriunde s-ar afla

Fie că este un portal de teleportare a consumatorilor într-un mediu de marcă, o etichetă de sticlă de vin adusă la viață pentru a spune o poveste sau o încercare virtuală a unei perechi de ochelari de soare — realitatea augmentată aduce experiența clienților dvs. oriunde s-ar afla, inclusiv acasă. . WebAR transformă lumea, obiectele și chiar consumatorul însuși într-o experiență digitală extraordinară, făcând individul un participant activ al campaniei tale.

Natura interactivă a AR face ca consumatorii să petreacă mult timp cu conținut de marcă, ceea ce, la rândul său, duce la creșterea reamintirii și a sentimentului de marcă. De fapt, potrivit unui raport recent de la Accenture, 50% dintre consumatori și-ar aminti mai bine mărcile care îi implică în mod regulat cu tehnologii imersive și 47% spun că tehnologiile imersive îi fac să se simtă mai conectați cu produsele.

2. WebAR are o acoperire masivă

Smartphone-urile noastre au devenit mașini puternice de realitate augmentată, iar WebAR folosește acoperirea masivă a dispozitivelor mobile pentru a oferi marketerilor amploarea de care au nevoie pentru a oferi rezultate. Tehnologia 8th Wall WebAR acceptă aproape 3 miliarde de smartphone-uri pe platformele iOS și Android. Raza de acoperire devine și mai mare pentru 8th Wall WebAR Face Effects, care poate fi utilizat pe smartphone-uri, tablete și computere desktop cu o cameră web.

Cu capacitatea de a ajunge la consumatori la scară, campaniile WebAR sunt configurate pentru un mare succes. K5 Factory, în cooperare cu partenerii săi de la 3ltr Werbung & Film, a lansat o promoție web la loterie AR pentru Muller Milchreis, un producător multinațional de produse lactate. Consumatorilor li s-a prezentat un cod QR pe ​​anumite pachete de iaurt și li s-a cerut să scaneze codul pentru a chema un personaj AR care practic ar dezlipi capacul pentru a dezvălui dacă câștigă un premiu. K5 Factory a raportat că peste 1 milion de experiențe AR unice au fost activate ca parte a acestei campanii.

3. WebAR nu necesită nicio aplicație pentru a descărca

Una dintre cele mai mari bariere pentru adoptarea realității augmentate a fost necesitatea de a descărca o aplicație. WebAR elimină complet această frecare. Cu WebAR, consumatorii pur și simplu fac clic pe un link sau scanează un cod QR pentru a se implica imediat cu o experiență AR în browserul telefonului lor - nu este nevoie de aplicație . Ușurința și accesibilitatea WebAR au ca rezultat un angajament mai mare și, de asemenea, facilitează împărtășirea experienței de către consumatori , încurajând viralitatea.

Buu Digital, în colaborare cu Publicis și Zombie Studio, a folosit WebAR pentru a alimenta o campanie pentru banca braziliană Bradesco. Experiența a fost promovată cu un spot TV de 3 minute care a fost difuzat pe rețeaua Globo în timpul semifinalei sezonului „The Voice Brasil”. Spotul prezenta un cod QR pe ​​ecran care, atunci când este scanat, deschidea experiența WebAR în care licuricii animați dansau în spațiul consumatorului. Ușurința de a accesa experiența prin scanarea unui cod pe ecranul televizorului a dus la 250.000 de utilizatori să experimenteze simultan activarea WebAR în primele cinci minute de difuzare publicitară.

4. WebAR se integrează cu mixul dvs. de marketing existent

Deoarece WebAR este bazat pe browser, experiența poate fi încorporată cu ușurință în toate părțile unui plan de marketing la 360 de grade. Un link WebAR poate fi distribuit ca parte a unui buletin informativ prin e-mail, a unui mesaj SMS sau a unei notificări push. Poate fi folosit și ca destinație pentru orice reclamă digitală. Un cod QR poate fi afișat pe televizor, imprimat pe ambalaj sau semnalizare sau afișat în vitrinele magazinelor sau la evenimente. WebAR poate fi, de asemenea, prezentat și experimentat în aplicațiile native, inclusiv rețelele sociale populare, precum și încorporat direct pe site-ul web al mărcii.

Un exemplu excelent de WebAR ca parte a unei campanii mai ample a fost o experiență creată pentru Sony Pictures de Trigger–The Mixed Reality Agency pentru lansarea lungmetrajului „Jumanji: The Next Level”. În această experiență WebAR, consumatorii au plasat o masă. versiune a lumii Jumanji în propriul spațiu, astfel încât să poată explora diferite scene din film în 3D. Experiența WebAR a făcut parte dintr-o campanie generală care a inclus o preluare a paginii pe Amazon și o cheltuială publicitară digitală. Această campanie a dus la cheltuirea consumatorilor peste 5 minute în experiență, ceea ce a fost de peste două ori mai mult decât timpul mediu petrecut în industrie în WebAR.

5. WebAR a avut rezultate dovedite

Potrivit Accenture, 64% dintre mărcile de consum de frunte încep să investească în experiențe imersive. Într-adevăr, WebAR este deja utilizat de mărcile majore din fiecare verticală a industriei și aceste experiențe demonstrează rentabilitatea investiției, inclusiv utilizarea masivă, timpul de așteptare semnificativ și implicarea ridicată.

Rose Digital a folosit WebAR pentru a ajuta marca de modă din New York KHAITE să-și dea viață colecției de pantofi de primăvară 2021. Consumatorii au scanat un cod QR găsit în lookbook-ul KHAITE pentru a arunca pantofi virtuali 3D în spațiul lor, astfel încât să poată ajunge de aproape și să îi vadă din toate unghiurile. Această experiență a dus la o creștere cu 400% a vânzărilor pentru KHAITE și la creșterea timpului de implicare a clienților cu peste 4 minute.

Cu o acoperire masivă și o experiență fără fricțiuni, WebAR este gata astăzi să-și implice consumatorii oriunde s-ar afla și să vă ajute să reușiți să vă atingeți obiectivele de marketing. Pentru mai multe exemple de agenți de marketing și mărci care folosesc deja WebAR, consultați blogul 8th Wall.

Descărcați fișa informativă 8th Wall WebAR pentru informații pe care le puteți partaja echipei și clienților dvs.