Utilizarea rețelelor sociale ca instrument de recrutare: argumente pro și contra

Sursa: Pexels

Rețelele de socializare au devenit un instrument eficient atât pentru recrutori, cât și pentru cei care caută un loc de muncă. Potrivit unui sondaj din 2021 realizat de Jobvite, 94% dintre recrutori și managerii de angajare folosesc sau plănuiesc să folosească rețelele sociale în eforturile lor de recrutare.

Acest articol explorează avantajele și dezavantajele utilizării rețelelor sociale ca instrument de recrutare și cum să faceți acest lucru în mod eficient.

Avantajele recrutării în rețelele sociale

Când vine vorba de utilizarea rețelelor sociale pentru a găsi candidați calificați pentru o postare de locuri de muncă, avantajele depășesc contra. Unele dintre beneficiile cheie includ:

Aria largă

Postarea de locuri de muncă pe rețelele de socializare oferă avantajul de a lansa o rețea largă. Partajarea ajută postările de locuri de muncă să funcționeze cu algoritmul pentru a apărea pe mai multe fluxuri sociale, îmbunătățind potențialul de a atrage candidatul potrivit. Acest aspect merge bine și cu eforturile ambasadorilor angajaților atunci când există o structură în jurul etichetei post-sharing (adică, le cere angajaților tăi să partajeze postarea cu rețeaua lor).

Un alt beneficiu al postărilor de locuri de muncă pe rețelele sociale este potențialul lor de a ajunge în fața unui candidat calificat care poate să nu caute în mod activ un nou rol. Nu este neobișnuit ca indivizi talentați, fără planuri de schimbare a locului de muncă, să aplice pentru o poziție cu o marcă pe care o susțin.

Acest aspect al recrutării pe rețelele sociale este benefic și într-o lume post-pandemică, deoarece geografia nu mai are aceeași influență asupra practicilor de angajare. Un sondaj realizat de PwC în 2021 a constatat că 58% dintre companiile din SUA intenționau să continue să ofere opțiuni de lucru la distanță în mediul post-pandemie. Distribuirea în rețelele sociale îi ajută pe recrutori să atragă talente de top din întreaga lume, fără grijile privind taxele de relocare sau oportunitățile ratate.

Cost eficient

Recrutarea prin social media este, de asemenea, mai rentabilă decât alte metode. Postările de bază pe rețelele sociale sunt ieftine sau gratuite. Postările stimulate sau sponsorizate sunt încă considerate mai accesibile decât alte opțiuni, cum ar fi panourile de locuri de muncă. Deoarece recrutorul are mai mult control asupra cheltuielilor (bugetele stabilite zilnic, mai degrabă decât ratele fixe), el poate bugeta mai eficient.

După cum am menționat mai sus, rețelele sociale promovează, de asemenea, o acoperire mai largă atunci când partajează postări de locuri de muncă. Acest lucru are un impact direct asupra bugetului, necesitând mai puține resurse pentru a publica și difuza o anunțare de locuri de muncă și are un impact indirect asupra bugetului prin costul de oportunitate. De exemplu, fără rețelele sociale, un recrutor poate fi nevoit să exploreze mai multe canale și să coordoneze comunicările prin diverse instrumente, necesitând mai mult timp valoros dedicat sarcinii. Automatizarea este, de asemenea, o parte semnificativă a programării și captării valorilor rețelelor sociale, contribuind și la economisirea de timp.

În cele din urmă, direcționarea avansată pe rețelele de socializare ajută la reducerea focalizării și la adresa celor care sunt cel mai probabil să fie calificați sau să răspundă la un post de muncă. Acest factor influențează, de asemenea, costul de oportunitate și asigură că resursele sunt aplicate în cel mai bun mod posibil.

Clădirea Rapport

Unul dintre dezavantajele recrutării și angajării într-o lume pre-social media a fost lipsa de interacțiune sau oportunități de creare a relațiilor. Acum, recrutorii și candidații pot comunica în timp real și pot construi o conexiune umană.

Deoarece social media este, de asemenea, un instrument puternic de branding, poate fi folosit pentru a găsi oameni care se simt aliniați cu valorile și poziționarea mărcii. Recruitorii au ocazia să analizeze modul în care candidatul interacționează cu marca pentru a determina potrivirea lor generală.

Pre-screening

Rețelele sociale sunt, de asemenea, o modalitate fantastică de a obține mai multe informații despre un candidat înainte de a contacta pentru a programa un interviu. În timp ce elaborarea unui CV bine formulat și includerea unor indicatori cheie de performanță într-un CV ar putea atrage atenția unui manager de angajare, rețelele sociale ar putea fi poarta de acces pentru obținerea unui interviu.

Se estimează că 70% dintre recrutori folosesc rețelele sociale în procesul de angajare, 54% dintre ei spunând că au găsit informații care i-au determinat să nu angajeze un candidat. Cele mai frecvente lucruri pe care angajatorii și recrutorii le semnalează pe profilurile de rețele sociale ale candidaților de locuri de muncă sunt conținutul neprofesional (cum ar fi limbajul jignitor, consumul de droguri sau discriminarea), abilitățile slabe de comunicare și discrepanțe între CV-ul candidatului și prezența pe rețelele sociale.

Recruitorii pot folosi rețelele sociale ca instrument de pre-screening pentru a ajuta la reducerea cifrei de afaceri și pentru a proteja integritatea mărcii.

Dezavantajele recrutării în rețelele sociale

În timp ce rețelele sociale oferă mai multe beneficii pentru recrutori, nu este lipsită de dezavantaje. Unele dintre provocările generale ale recrutării pe rețelele sociale includ:

Zgomot

Se estimează că două milioane de postări sunt publicate pe LinkedIn în fiecare zi. În timp ce distribuirea și ambasadorarea angajaților pot ajuta la extinderea acoperirii listelor de locuri de muncă, există o mulțime de zgomot de eliminat în domeniul rețelelor sociale. Această discuție constantă ar putea limita postarea să ajungă la persoana potrivită – mai ales dacă recrutorul se bazează exclusiv pe rețelele sociale.

A crea o plasă mai largă înseamnă, de asemenea, a avea de-a face cu mai mulți solicitanți necalificați. În timp ce automatizarea poate ajuta la procesul de pre-selecție, recrutorii și managerii de angajare pot avea sute sau chiar mii de aplicații de sortat pentru un singur post. Acest factor poate face, de asemenea, recrutarea în rețelele sociale mai consumatoare de timp, deoarece marketingul pe rețelele sociale este deja greoi de timp.

Legalități

Este ușor să treci peste linii și să folosești practici de angajare care ar putea fi puse sub semnul întrebării din punct de vedere legal. Utilizarea anumitor parametri ar putea duce la părtinire în angajare, contravinând legilor anti-discriminare și egalității de șanse.

De asemenea, este important să înțelegeți regulile privind pre-screening-ul în rețelele sociale. În majoritatea zonelor, este ilegal să ceri unui candidat să îți ofere acces la rețelele sociale sau să accepte o cerere de prietenie. Dacă candidatul își păstrează profilurile de socializare private, nu puteți solicita accesul ca neprevăzut în angajare.

Lipsa contextului

O altă problemă cu recrutarea pe rețelele de socializare este lipsa contextului oferit în postările pe rețelele sociale. A vedea amintirea cuiva despre o petrecere de la începutul de 20 de ani nu are neapărat un impact asupra obiceiurilor sale de lucru astăzi. În mod similar, deoarece rețelele sociale pot fi atât de planificate și organizate, imaginile prezentate ar putea oferi un fals sentiment de securitate.

Ce platforme sunt cele mai bune pentru recrutori?

LinkedIn este alegerea evidentă atunci când utilizați o platformă de socializare pentru a atrage talente, urmată de Facebook și Twitter.

În timp ce LinkedIn este o modalitate excelentă de a recruta și de a căuta în mod activ persoane cu experiență profesională relevantă pentru job, este folosit de obicei doar de către oamenii care își dezvoltă activ cariera. Facebook și Twitter măresc accesul la persoanele care caută pasiv un loc de muncă.

Cum pot recrutorii să implice candidații pasivi?

Candidații pasivi în recrutarea pe rețelele sociale se referă la persoane care nu caută în mod activ un loc de muncă. Acești candidați pot fi angajați și mulțumiți de rolul lor actual, dar sunt deschiși să ia în considerare alte poziții care ar putea oferi oportunități, beneficii sau creștere în carieră mai bune.

Recrutorii pot ajunge la candidații pasivi participând în grupuri și comunități, partajând conținut relevant și inițiind conversații. Instrumentul LinkedIn Recruiter poate fi folosit și pentru a găsi potențiali candidați care nu sunt listați ca fiind în căutarea unui loc de muncă, dar au calificările și experiența potrivite.

Sfaturi pentru utilizarea rețelelor sociale ca instrument de recrutare

Recrutarea pe rețelele sociale este, în esență, o formă de marketing pe rețelele sociale. Este nevoie de o abordare strategică pentru a fi eficient. Iată câteva dintre cele mai importante sfaturi pentru utilizarea rețelelor sociale ca instrument de recrutare:

Identificați-vă publicul

Stabiliți obiective și valori clare în jurul candidatului dvs. ideal. Acesta va acționa ca cadru pentru eforturile dvs. de direcționare și vă va ajuta să găsiți cea mai potrivită pentru compania dvs.

Creați garanții de marcă

Fiecare postare ar trebui să fie pe marcă, cu copie și grafică care să se potrivească aspectului general și vocii companiei. Aceasta este o oportunitate excelentă de a transmite valorile mărcii și cultura companiei. Profesionalismul în ton și design este esențial.

Fii implicat

Nu o configurați și uitați-l atunci când postați un loc de muncă online. Solicitați o persoană desemnată online care să răspundă la comentarii și mesaje directe de mai multe ori pe zi. Aveți un îndemn clar la acțiune pentru oricine are nevoie de informații suplimentare pentru a eficientiza eforturile de comunicare.

Optimizați-vă pagina de destinație

Postările de locuri de muncă din rețelele sociale duc de obicei la pagina de postare a locurilor de muncă. Optimizați această pagină de destinație pentru a transmite informații relevante despre companie ca ghișeu unic pentru solicitanți.

Încurajează împărtășirea angajaților

Amintiți-le angajaților să partajeze postarea de locuri de muncă rețelelor lor și oricui se potrivesc descrierii. Mulți solicitanți (și clienți) evaluează satisfacția angajaților atunci când determină modul în care vor interacționa cu o marcă. Angajații fericiți și implicați, care sunt bucuroși să distribuie postări de locuri de muncă și subtitrări pozitive, vor ajuta la atragerea de talente de top.

Utilizați statistici

Fă-ți timp pentru a examina datele din informațiile tale pe rețelele sociale pentru a determina eficiența campaniei tale. Unele valori cheie de performanță de urmărit includ:

• A ajunge
• Logodnă
• Rata de clic (CTR)
• Rata de aplicare
• E timpul să se umple
• Cost pe închiriere

Utilizați aceste valori pentru a determina orele de postare, pentru a dezvolta noi strategii și pentru a remodela viitoarele campanii de angajare.

Rămâneți înaintea tendințelor

Rămâneți înaintea tendințelor din rețelele sociale pentru a vă asigura că urmați cele mai bune practici moderne și vă prezentați marca în cea mai bună lumină posibilă. Tendințele sunt, de asemenea, o modalitate eficientă de a vă extinde acoperirea și de a descoperi candidați aliniați.

Gânduri finale

Rețelele sociale pot fi un instrument excelent pentru recrutarea de angajați talentați pentru marca dvs., atâta timp cât sunteți conștient de dezavantajele și puneți în aplicare planuri pentru a le evita. Creați o strategie eficientă, învățați din analize și valorificați acest instrument uimitor de angajare.