Curs intensiv de SEO al CMO

Stabilirea unei fundații pentru CMO

Călătoria fiecărui cumpărător online începe cu o interogare introdusă și procesată de un motor de căutare. În calitate de agenți de marketing, trebuie să înțelegem fiecare pas al călătoriei clienților pentru a-i ajunge și a-i implica în fiecare fază. Consumatorii folosesc mai multe canale pentru inspirație sau informații și, adesea, finalizează achizițiile folosind un alt canal. SEO este un instrument esențial în procesul de a se adresa clienților în fiecare fază a călătoriei lor, pe mai multe canale diferite.

Înțelegerea termenilor SEO de bază, a strategiilor și tacticilor esențiale și a modului în care cel mai mare motor de căutare din lume își revizuiește și își actualizează algoritmul este un prim pas esențial către utilizarea eficientă a SEO în strategiile dvs. de marketing. Iată un ghid de curs intensiv pentru termenii de bază SEO, datele și actualizările de algoritm care trebuie să cunoașteți pentru a vă crește gradul de cunoaștere a peisajului SEO mai mare și pentru a crea o bază pe care să începeți să construiți.

Termeni de bază SEO

Terminologia de bază SEO, odată înțeleasă, elimină șirul de dificultăți care înconjoară SEO. Iată câteva definiții esențiale ale termenilor care fac SEO mai ușor de înțeles:

• Viteza site -ului – Mai simplu spus, viteza site-ului este cât de repede se încarcă o pagină web odată ce un utilizator dă clic pe link-ul acesteia. Viteza site-ului este esențială pentru SEO, deoarece motoarele de căutare precum Google acordă prioritate site-urilor web care se încarcă rapid și eficient. În plus, cu cât utilizatorii trebuie să aștepte mai mult pentru a accesa o pagină web, cu atât sunt mai probabil să iasă din ea dacă pagina și elementele acesteia, cum ar fi videoclipurile și fotografiile, nu se încarcă rapid. Viteza site-ului poate fi mărită în mai multe moduri diferite. O metodă comună este comprimarea fișierelor CSS, HTML sau JavaScript care depășesc 150 de octeți, deoarece aceste elemente mari ale paginii web pot încetini timpul de încărcare. De asemenea, unele extensii de fișiere sunt mai potrivite pentru anumite tipuri de imagini (JPEGS sunt cele mai potrivite pentru fotografii și PNG-uri cu imagini compuse din 16 culori diferite sau mai puțin). Memorarea în cache a browserului este o altă metodă excelentă, deoarece obține informații de la prima vizită a unui utilizator pe pagină pentru a o reîncărca rapid la vizitele recurente ale unui utilizator.

• Google Lighthouse – Un instrument open-source conceput pentru a rula pe orice pagină web pentru a audita accesibilitatea, timpii de încărcare, SEO și multe altele. Lighthouse are nevoie doar de o adresă URL pentru a rula o serie de audituri asupra paginii și pentru a crea un raport detaliat despre cât de bine a funcționat o pagină. Google Lighthouse este un instrument neprețuit pentru SEO, deoarece rapoartele de audit oferă informații precise despre aspectele paginii sau paginilor dvs. nu functioneaza bine. Odată cu fiecare audit este furnizat un document de referință pentru a explica cum să remediați o varietate de probleme. Auditurile site-urilor web sunt utile în special după actualizările algoritmului Google, deoarece pot face lumină asupra modului în care o pagină cu cele mai bune performanțe înregistrează brusc scăderi ale vizibilității.

• Legătura de conținut – Procesul de conectare a cuvintelor cheie și a conținutului către pagini web relevante sau către pagini din propriul site web. Există o varietate de tipuri diferite de link-uri, inclusiv link-uri de intrare, interne și externe. Legătura de conținut este o practică crucială, complicată, care este un element de bază al optimizării SEO și fiecare tip de link necesită un echilibru specific pentru a se clasa în mod eficient pentru SEO. Un site web cu conținut important relevant este clasat mai sus de către crawler-uri atunci când mai multe site-uri de renume sunt conectate la acestea. Este o combinație delicată de branding, creare de conținut excelent și creare de parteneriate care poate ajuta la creșterea clasamentului unui site web folosind link-uri de intrare. Conectarea internă necesită ca paginile de conectare să aibă o relație logică și semnificativă pentru a se clasa, iar crawlerele motoarelor de căutare sunt suficient de inteligente pentru a determina valoarea acelor relații.

• Intenția utilizatorului – O serie de intenții și acțiuni pe care un utilizator le face online, fie că este vorba de compararea prețurilor de îmbrăcăminte între magazine universale sau de informații de verificare prin intermediul unei interogări de motor de căutare. Înțelegerea de ce un utilizator a căutat folosind un anumit termen este cheia procesului de optimizare SEO. Căutările utilizatorilor sunt adesea clasificate ca tranzacționale, de navigare sau informaționale. Specialiștii de marketing pot utiliza intenția utilizatorului pentru a crea conținut care răspunde cel mai bine nevoilor utilizatorilor, ceea ce face conținutul mai valoros pentru utilizatori și, la rândul său, mai valoros pentru motoarele de căutare care caută să prioritizeze și să indexeze site-urile web cu conținut util.

• Indexare – Indexarea web (sau indexarea) pentru motoarele de căutare este metoda de indexare a conținutului unui site web, și anume cuvintele cheie, conținutul și metadatele acestuia pentru a crea un vocabular mai bun și robust pentru căutări la fața locului sau pe internet. Crawlerele web sunt responsabile pentru accesarea cu crawlere a site-urilor și crearea de copii ale paginilor pentru ca motoarele de căutare să le proceseze și să le indexeze în sistemul lor pentru anumite interogări furnizate de utilizatori. Crawlerele sunt afectate semnificativ de modificări precum actualizările algoritmului Google, deoarece acestea informează în cele din urmă ce calități, elemente și caracteristici ale site-ului web ar trebui să prioritizeze crawlerele.

Un scurt istoric al actualizărilor algoritmului Google

Google a publicat prima sa actualizare a algoritmului în 2000 și de atunci a continuat să repete noi îmbunătățiri ale motorului său de căutare, care au avut un impact semnificativ asupra industriei de căutare și a modului în care oamenii caută. Algoritmul Google a evoluat într-un set complex de reguli pentru a furniza pagini de rezultate optimizate pentru motoarele de căutare (SERP).

Urmărirea actualizărilor algoritmului de căutare Google este cheia pentru a avea performanțe bune pe platforma lor. Iată o istorie a unora dintre cele mai importante actualizări ale algoritmilor Google și impactul pe care l-au avut asupra industriei de căutare.

• Panda (februarie 2011): Actualizarea Panda a introdus un nou filtru de căutare conceput pentru a preveni clasarea site-urilor web cu conținut de proastă calitate în primele rezultate ale căutării Google. Actualizarea a vizat în primul rând fermele de conținut și site-urile cu publicitate intensă, sporind în același timp clasamentul site-urilor de știri de renume și al site-urilor de social media. Google a înregistrat o scădere a veniturilor din actualizare, deoarece nu a scutit niciunul dintre partenerii companiei de control.

• Penguin (aprilie 2012): Google a luat măsuri represive împotriva site-urilor web care au încălcat Regulile Google pentru webmasteri pentru a-și crește artificial clasamentul folosind scheme de linkuri cu actualizarea Penguin. Site-urile care manipulau mai multe link-uri care direcționau către o pagină (cunoscută acum ca tactică SEO Black-hat) sau foloseau „pagini de ușă” au fost puternic penalizate de Google, iar site-urile care foloseau conținut organic și intenționat au primit un impuls în clasamentul lor după actualizare. .

• Hummingbird (septembrie 2013): Actualizarea Hummingbird a îmbunătățit considerabil precizia ecosistemului de căutare Google cu interogări în limbaj natural. Capacitatea de a evalua mai bine intenția într-o manieră semantică a oferit utilizatorilor posibilitatea de a căuta cu ușurință subiecte și subsubiecte folosind cuvinte cheie scurte și lungi. Utilizatorii au primit rezultate mai precise în elementele de căutare, cum ar fi graficul de cunoștințe. Hummingbird a pus, de asemenea, bazele căutării vocale, deoarece a combinat limbajul conversațional și intenția umană bazată pe locație pentru a îmbunătăți experiența de căutare.

• Pigeon (iulie 2014): rezultatele căutării în limba engleză SUA au devenit mai precise și mai utile pentru utilizatori cu actualizarea Pigeon, care a prioritizat rezultatele căutării locale. Google a folosit factori precum locația și distanța, site-urile de directoare locale având mai multă prioritate cu această actualizare și cu actualizările viitoare.

• RankBrain (octombrie 2015): RankBrain este o actualizare a algoritmului motorului de căutare bazată pe învățare automată, care a îmbunătățit dramatic capacitatea Google de a procesa și de a oferi utilizatorilor rezultate de căutare mai relevante. Sistemul intuitiv preia cuvinte sau expresii cu care nu este familiarizat și face o ghicire educată cu privire la ce alte cuvinte sau expresii au un sens similar pentru a filtra mai bine rezultatele. RankBrain înregistrează rezultatele și le adaptează pentru a crește satisfacția utilizatorilor în interogările viitoare. Google a comunicat publicului că RankBrain este unul dintre cele mai importante trei semnale ale sale de căutare.

• Fred (martie 2017): numit în glumă „Fred”, actualizare de către Gary Illyes, apoi analist de tendințe webmaster la Google, a vizat tacticile SEO Black-hat care foloseau monetizarea agresivă. Au fost puternic afectate site-urile de conținut care aveau o mulțime de anunțuri sau păreau să propună utilizatorilor produse și servicii mai mult decât să răspundă la întrebările acestora. Site-urile web care au demonstrat o calitate excelentă a conținutului, expertiză, au menținut recenzii pozitive constante ale utilizatorilor și experiențe fără erori și-au văzut un explozie de vizibilitate.

• BERT (octombrie 2019): Inițial o tehnică de procesare a limbajului natural dezvoltată de Google, compania a început să aplice BERT la algoritmii săi de căutare în 70 de limbi diferite până la sfârșitul lunii decembrie 2019. Google a declarat că actualizarea BERT a fost concepută pentru a îmbunătăți interogările conversaționale și naturale. pentru a ajuta mai bine capacitatea căutării de a înțelege nuanțele de limbă, text și vorbire pentru a oferi rezultate mai utile pentru utilizatori. Această actualizare a afectat puternic căutarea vocală mobilă, de asemenea, acolo unde utilizatorii erau mai predispuși să folosească vorbirea conversațională în comparație cu interogările de pe desktop.

Colectarea datelor SEO

Există o multitudine de date și valori SEO diverse pe care le puteți extrage pentru a informa performanța site-ului dvs. și strategiile de marketing, dar poate fi dificil să decideți care valori vor oferi cele mai bune informații despre performanță. Iată o selecție de valori cheie SEO pe care să le examinați atunci când stabiliți o bază solidă pentru strategiile dvs. de marketing.

• Vizibilitatea SEO – Vizibilitatea SEO este o colecție de valori compilate din factorii de clasare de căutare pentru a calcula cât de vizibil apare un site web în rezultatele organice ale motoarelor de căutare. Valorile colectate pot include volumul de căutare a anumitor cuvinte cheie și pozițiile de clasare ale diferitelor adrese URL ale unui domeniu. Agențiile și programele software sunt capabile să examineze o colecție de valori pentru a determina un scor de vizibilitate pentru a compara performanța online a site-ului dvs. cu alte domenii. Scorurile de vizibilitate SEO sunt o măsură esențială de revizuit în marketingul digital, deoarece colecția de valori oferă informații solide despre performanță care pot fi utilizate pentru a îmbunătăți clasarea site-ului dvs. în motoarele de căutare și pentru a identifica ce tactici folosesc concurenții în strategiile lor de marketing.

• Indicele de trafic (SEO plătit și organic) – Indexul de trafic funcționează în mod similar cu modul în care sunt calculate scorurile de vizibilitate SEO, cu excepția faptului că măsoară volumul de căutare a cuvintelor cheie. Indicele este calculat prin examinarea traficului de căutare organic sau plătit lunar estimat al unui site dintr-un set de cuvinte cheie compilate de un agent de marketing sau un manager SEO. Cuvintele cheie sunt unul dintre factorii primari de clasare care influențează gradul în care motoarele de căutare clasează site-urile web. Specialiștii în marketing folosesc informațiile despre indexul de trafic pentru a analiza și compara potențialul de trafic pentru anumite cuvinte cheie și pentru a elimina cuvintele cheie cu performanțe scăzute din seturi într-un proces de eliminare. Această metodă permite marketerilor să prioritizeze și să identifice mai bine cuvintele cheie cu cel mai bun potențial pentru a-și ajuta site-ul și alte domenii să se clasifice mai sus decât concurenții.

• Cost pe achiziție (CPA) – Un termen familiar pentru majoritatea agenților de marketing, costul pe achiziție este costul mediu al anunțurilor online necesare pentru a determina un utilizator să efectueze o anumită acțiune, cum ar fi descărcarea de conținut sau completarea și trimiterea unui formular. Oferă date despre costul pe achiziție sau conversie, ceea ce ajută la identificarea oportunităților de optimizare. CPA este o componentă cheie a căutării cu plata pe clic (căutare plătită). PPC este o metodă garantată de a genera clienți potențiali, deși consumă o parte semnificativă a bugetelor de marketing în comparație cu optimizarea pentru căutare organică. Deși căutarea organică este mai bună pentru bugetele de marketing, folosirea platformelor PPC precum Google AdWords poate ajuta specialiștii în marketing să liciteze pentru cuvinte cheie valoroase pe care Google le va genera apoi anunțuri sponsorizate.

• Timp complet de încărcare a site-ului – Timpul necesar unei pagini web pentru a încărca complet toate elementele tehnice ale paginii, inclusiv linkuri, imagini, clipuri video și multe altele. Cât de repede se încarcă un site web este cheia pentru SEO și strategiile de marketing, deoarece utilizatorii au șanse mai mari să iasă din paginile cu încărcare lentă, ceea ce duce la pierderea conversiilor. Motoarele de căutare precum Google acordă prioritate vitezei de încărcare a site-ului ca factor cheie de clasare, iar agenții de marketing își monitorizează cu atenție viteza site-urilor pentru a se asigura că site-urile lor nu sunt penalizate. Există instrumente și software pentru a ajuta specialiștii în marketing să măsoare viteza completă de încărcare a site-ului lor. GTmetrix este un instrument util prin care utilizatorii pot conecta adresa URL a site-ului lor și pot primi un raport detaliat despre elementele site-ului lor care se încarcă rapid sau lent. De asemenea, GTmetrix atribuie note de litere (de la A la F) elementelor paginii și ajută piețele să vizeze și să repare elementele site-urilor lor care au performanțe slabe, reducând potențialul de penalizare din partea motoarele de căutare.

Ghidul CMO pentru SEO: Impactul de bază al SEO

Următorul blog din seria noastră de cinci părți „Ghidul CMO pentru SEO: Impactul final al SEO” va examina de ce companiile văd valoarea investițiilor în SEO și de ce optimizarea SEO pentru mobil este următoarea frontieră în creșterea profitului dvs.

Searchmetrics oferă soluții de consultanță personalizate pentru a stimula succesul în creșterea online cu clienții noștri. Grupul nostru de strategii digitale reunește experții noștri în știința datelor, software și SEO pentru a vă oferi servicii care vă amplifica eforturile de căutare și conținut.

Solicitați programare