Fragmente prezentate: Cine câștigă bătălia pentru poziția zero?

Apărând deasupra rezultatelor obișnuite de căutare organică și a altor elemente de căutare universală, fragmentele recomandate sunt o modalitate excelentă de a genera trafic suplimentar pentru site-ul dvs. Cu direcționarea potrivită a cuvintelor cheie și cunoștințele necesare pentru a realiza optimizarea tehnică necesară, aveți șanse mari de a ocupa această parte foarte vizibilă a imobiliare online. În această postare, ne uităm la ceea ce face Fragmentul recomandat perfect și prezentăm date, fapte și infografice pentru Fragmentele recomandate din cinci industrii. Cine este în fruntea bătăliei pentru poziția zero?

Infografică: fragmente prezentate în industria financiară

Ce este un fragment recomandat?

Fragmentele recomandate apar deasupra rezultatelor normale ale căutării organice ca un fel de răspuns direct. Spre deosebire de casetele informative ale Google, care răspund adesea la întrebări precum „Câți ani are LeBron James?” sau „Când este Ziua Recunoștinței anul acesta?”, Fragmentele recomandate sunt versiuni îmbunătățite ale rezultatelor organice normale și includ un link către site-ul web. Fragmentele recomandate apar de obicei sub formă de paragrafe, liste sau tabele – adesea cu o imagine însoțitoare.

Nu puteți crea un fragment recomandat așa cum ați crea o postare socială – crawlerul Google vă verifică pagina în mod programatic pentru a vedea dacă conține un posibil răspuns la o întrebare – acest rezultat este apoi afișat ca fragment recomandat. Desigur, puteți lua măsuri pentru obținerea unui fragment recomandat, dar este mai mult decât simplul fapt de a vă asigura că răspundeți la întrebările utilizatorilor. Dacă sute de site-uri fac asta, trebuie să știi exact ce caută Google atunci când accesează cu crawlere și evaluează paginile pentru cel mai bun răspuns, după cum explică Bjorn Beth, directorul grupului de strategii digitale Searchmetrics, în acest videoclip:

Fragmente recomandate în industria dvs

Pe lângă faptul că știți cum să vă optimizați conținutul pentru fragmentele recomandate, este vital să înțelegeți importanța fragmentelor recomandate în industria dvs. După cum sa demonstrat în documentele noastre recente de căutare universală, diferitele tipuri de rezultate afișate variază considerabil în diferite industrii. Când vă uitați la fragmente recomandate, este logic să vă puneți următoarele întrebări:

• Ce rol joacă Featured Snippets în industria mea?
• Pentru ce tipuri de căutări afișează Google un fragment recomandat?
• Cât trafic aș putea obține din fragmentele recomandate?
• Sunt în urmă concurenților mei?

Pentru a răspunde la aceste întrebări, am analizat câțiva KPI-uri din jurul fragmentelor recomandate în cinci industrii: comerț electronic, finanțe, sănătate, media și călătorii. Iată câteva dintre cele mai interesante descoperiri.

1. Fragmentele recomandate apar cel mai frecvent în industriile sănătății și financiare. 18% din cuvintele cheie privind sănătatea și 27% din cele financiare returnează un fragment recomandat.

Infografică: fragmente prezentate în industria sănătății

2. Rata de fragmente recomandate este mult mai mică pentru comerțul electronic, călătorii și cuvintele cheie media; în aceste industrii, poziția zero este ocupată pentru mai puțin de 3% din căutări.
3. Wikipedia este regele Featured Snippet în toate industriile, cu excepția călătoriilor, unde nici măcar nu se află în top 5.
4. Fragmentele recomandate pentru cuvintele cheie media aduc site-urilor lor cele mai multe clicuri: în medie, un fragment de conținut media are un indice de trafic lunar de aproape 27.000.

5. În comerțul electronic, fragmentele recomandate sunt mai puțin frecvente, partea de sus a SERP conținând, de obicei, alte elemente de căutare universală, cum ar fi rezultatele Cumpărături Google. Cu toate acestea, unele site-uri web obțin trafic suplimentar valoros prin optimizarea pentru cuvinte cheie precum „cele mai bune căști fără fir” sau „tablete ieftine”.

6. Dacă configurați o campanie AdWords pentru cuvinte cheie financiare care returnează un fragment recomandat, atunci costul-pe-clic mediu ar fi de 5,17 USD. Acesta este un CPC mai mare decât în ​​celelalte industrii analizate și arată că există un potențial mult mai mare de a economisi costuri prin urmărirea unui loc pentru Fragmente recomandate.

Infografică: fragmente prezentate în industria financiară

Cum arată un fragment recomandat optimizat?

Pentru rezultatele căutării organice normale, Google afișează o meta-descriere. Atunci când optimizați acest lucru, scopul este de a atrage atenția utilizatorului și de a-l face să dea clic pe link. Desigur, metadescrierea ar trebui să se potrivească în continuare cu conținutul de pe pagină și să nu acționeze ca un clickbait dubios. În caz contrar, utilizatorul va sări rapid de pe pagina dvs. și semnalele dvs. de utilizator vor avea probabil de suferit.

Abordarea fragmentelor recomandate este similară. Cu toate acestea, odată cu previzualizarea îmbunătățită, există un risc crescut ca utilizatorul să obțină toate informațiile de care au nevoie din fragment. Dacă se întâmplă acest lucru, atunci este foarte probabil ca site-ul web să piardă trafic valoros. Din acest motiv, ar trebui să monitorizați întotdeauna ratele de clic ale fragmentelor dvs. recomandate. Dacă sunt mai mici decât vă așteptați, atunci poate doriți să schimbați ceva. Pentru a demonstra acest lucru, putem compara rezultatele poziției zero pentru două interogări de căutare, „ce să faci dacă primești o mușcătură de șarpe” și „cum tratez o mușcătură de șarpe acasă”:

Răspunsul oferit pentru „ce să faci dacă mușcă un șarpe” este un paragraf scurt și clar care îți spune ce să faci. Dacă utilizatorul se grăbește, probabil că va părăsi computerul imediat și va merge la dulapul cu medicamente. Cu acest Featured Snippet, site-ul se bucură de un anumit statut de expert, dar traficul generat va fi probabil modest.

Dacă căutați „cum să tratați o mușcătură de șarpe acasă”, vedeți primele patru puncte dintr-o listă. Expresia „Mai multe articole…” încurajează utilizatorul să facă clic pentru a găsi informațiile ascunse. Tabelele funcționează într-un mod similar, cu „X mai multe rânduri”, ca în acest rezultat pentru căutarea „Ce animal va mânca o mangusta?”

Fragmentul recomandat perfect va răspunde la întrebarea pusă, dar va clarifica și faptul că pagina conține conținut relevant suplimentar, pe care utilizatorul îl poate vedea făcând clic pe pagină.

Vreau sa optimizez! De unde sa incep?

Specialiștii în marketing online recunosc din ce în ce mai mult avantajele optimizării pentru fragmentele recomandate. Pentru mulți, însă, încă nu este clar de unde să înceapă. În timp ce această analiză ar trebui să ofere o anumită inspirație, Searchmetrics Suite oferă o transparență completă în toate aspectele Fragmentelor recomandate. Puteți vedea toate clasamentele actualizate, puteți afla cum vă confruntați cu concurenții dvs. și puteți descoperi noi oportunități pentru a cuceri acea poziție zero, extrem de importantă.

Dacă doriți să aflați mai multe despre optimizarea pentru fragmentele recomandate, puteți participa la webinarul nostru, Câștigând „Poziția 0” , cu Izzi Smith și Malte Landwehr. Este pe 21 august și te poți înscrie gratuit astăzi.

Inscrie-te acum!