Featured Snippets: Wer gewinnt den Kampf um Position Null?

Featured Snippets erscheinen über den regulären organischen Suchergebnissen und anderen Universal Search-Elementen und sind eine großartige Möglichkeit, zusätzlichen Traffic für Ihre Website zu generieren. Mit dem richtigen Keyword-Targeting und dem Know-how zur Durchführung der erforderlichen technischen Optimierung haben Sie gute Chancen, diese gut sichtbare Online-Immobilie zu besetzen. In diesem Beitrag schauen wir uns an, was das perfekte Featured Snippet ausmacht und präsentieren Daten, Fakten und Infografiken für Featured Snippets in fünf Branchen. Wer hat im Kampf um Position Null die Nase vorn?

Infografik: Featured Snippets in der Finanzbranche

Was ist ein Featured Snippet?

Featured Snippets erscheinen über den normalen organischen Suchergebnissen als eine Art Direct Answer. Im Gegensatz zu Googles eigenen Infoboxen, die oft Fragen wie „Wie alt ist LeBron James?“ beantworten. oder „Wann ist Thanksgiving dieses Jahr?“, Featured Snippets sind erweiterte Versionen normaler organischer Ergebnisse und enthalten einen Link zur Website. Featured Snippets erscheinen normalerweise als Absätze, Listen oder Tabellen – oft mit einem begleitenden Bild.

Sie können ein Featured Snippet nicht so erstellen, wie Sie einen Social Post erstellen würden – der Crawler von Google überprüft Ihre Seite programmatisch, um zu sehen, ob eine mögliche Antwort auf eine Frage enthalten ist – dieses Ergebnis wird dann als Featured Snippet angezeigt. Natürlich können Sie Schritte unternehmen, um ein hervorgehobenes Snippet zu erhalten, aber es ist mehr als nur sicherzustellen, dass Sie die Fragen der Benutzer beantworten. Wenn Hunderte von Websites dies tun, müssen Sie genau wissen, wonach Google sucht, wenn es Seiten für die beste Antwort crawlt und bewertet, wie Bjorn Beth, Direktor der Searchmetrics Digital Strategies Group, in diesem Video erklärt:

Featured Snippets in Ihrer Branche

Neben dem Wissen, wie Sie Ihre Inhalte für Featured Snippets optimieren können, ist es wichtig, dass Sie die Bedeutung von Featured Snippets in Ihrer Branche verstehen. Wie in unseren jüngsten Whitepapers zur universellen Suche gezeigt wurde, variieren die verschiedenen Arten von angezeigten Ergebnissen in den verschiedenen Branchen erheblich. Bei der Betrachtung von Featured Snippets ist es sinnvoll, sich folgende Fragen zu stellen:

• Welche Rolle spielen Featured Snippets in meiner Branche?
• Für welche Arten von Suchanfragen zeigt Google ein Featured Snippet an?
• Wie viel Traffic könnte ich mit Featured Snippets erzielen?
• Bin ich hinter meinen Konkurrenten zurück?

Um diese Fragen zu beantworten, haben wir einige KPIs rund um Featured Snippets in fünf Branchen analysiert: E-Commerce, Finanzen, Gesundheit, Medien und Reisen. Hier sind einige der interessantesten Erkenntnisse.

1. Featured Snippets tauchen am häufigsten in der Gesundheits- und Finanzbranche auf. 18 % der Gesundheits- und 27 % der Finanz-Keywords geben ein Featured Snippet zurück.

Infografik: Featured Snippets in der Gesundheitsbranche

2. Die Rate der Featured Snippets ist viel niedriger für eCommerce-, Reise- und Medien-Keywords; In diesen Branchen wird die Position Null für weniger als 3 % der Suchanfragen besetzt.
3. Wikipedia ist der Featured Snippet-König in allen Branchen, mit Ausnahme der Reisebranche, wo es nicht einmal unter die Top 5 kommt.
4. Featured Snippets für Media-Keywords bringen ihren Webseiten die meisten Klicks: Im Durchschnitt hat ein Media Featured Snippet einen monatlichen Traffic-Index von fast 27.000.

5. Im E-Commerce sind Featured Snippets weniger verbreitet, wobei der obere Teil der SERP stattdessen normalerweise andere Universal Search-Elemente wie Google Shopping-Ergebnisse enthält. Einige Websites gewinnen jedoch wertvollen zusätzlichen Traffic, indem sie auf Schlüsselwörter wie „beste kabellose Kopfhörer“ oder „günstige Tablets“ optimiert werden.

6. Wenn Sie eine AdWords-Kampagne für Finanz-Keywords einrichten, die ein hervorgehobenes Snippet zurückgeben, beträgt der durchschnittliche Cost-per-Click 5,17 $. Dies ist ein höherer CPC als in den anderen analysierten Branchen und zeigt, dass es ein viel größeres Potenzial gibt, Kosten zu sparen, wenn man einen Featured Snippets-Spot verfolgt.

Infografik: Featured Snippets in der Finanzbranche

Wie sieht ein optimiertes Featured Snippet aus?

Für normale organische Suchergebnisse zeigt Google eine Meta-Beschreibung an. Bei der Optimierung geht es darum, die Aufmerksamkeit des Nutzers zu gewinnen und ihn dazu zu bringen, auf den Link zu klicken. Natürlich sollte die Meta Description dennoch zum Inhalt der Seite passen und nicht als unseriöser Clickbait wirken. Andernfalls wird der Benutzer schnell von Ihrer Seite abprallen und Ihre Benutzersignale werden wahrscheinlich leiden.

Der Ansatz für Featured Snippets ist ähnlich. Mit der erweiterten Vorschau besteht jedoch ein erhöhtes Risiko, dass der Benutzer alle benötigten Informationen aus dem Snippet erhält. In diesem Fall ist es sehr wahrscheinlich, dass der Website wertvoller Traffic entgeht. Aus diesem Grund sollten Sie immer die Klickraten Ihrer Featured Snippets überwachen. Wenn sie niedriger sind als erwartet, möchten Sie vielleicht etwas ändern. Um dies zu demonstrieren, können wir die Ergebnisse auf Position Null für zwei Suchanfragen vergleichen, „was tun, wenn Sie einen Schlangenbiss bekommen“ und „wie behandle ich einen Schlangenbiss zu Hause“:

Die Antwort auf „Was tun, wenn Sie einen Schlangenbiss bekommen“ ist ein klarer, kurzer Absatz, der Ihnen sagt, was zu tun ist. Wenn der Benutzer es eilig hat, verlässt er wahrscheinlich sofort den Computer und geht zu seiner Hausapotheke. Mit diesem Featured Snippet genießt die Website zwar einen gewissen Expertenstatus, der generierte Traffic dürfte aber eher bescheiden sein.

Wenn Sie nach „wie man einen Schlangenbiss zu Hause behandelt“ suchen, sehen Sie die ersten vier Punkte in einer Liste. Der Ausdruck „Weitere Elemente…“ ermutigt den Benutzer, darauf zu klicken, um die versteckten Informationen zu finden. Tabellen funktionieren ähnlich, mit „X mehr Zeilen“, wie in diesem Ergebnis für die Suche „Welches Tier frisst einen Mungo?“.

Das perfekte Featured Snippet beantwortet die gestellte Frage, macht aber auch deutlich, dass die Seite weitere relevante Inhalte enthält, die der User sehen kann, wenn er sich bis zur Seite durchklickt.

Ich will optimieren! Wo soll ich anfangen?

Online-Marketer erkennen zunehmend die Vorteile der Optimierung für Featured Snippets. Für viele ist jedoch immer noch nicht klar, wo sie anfangen sollen. Während diese Analyse etwas Inspiration bieten sollte, bietet die Searchmetrics Suite vollständige Transparenz über alle Aspekte von Featured Snippets. Sie können alle aktuellen Rankings einsehen, herausfinden, wie Sie sich im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern behaupten, und neue Möglichkeiten entdecken, die alles entscheidende Position Null zu erobern.

Wenn Sie mehr über die Optimierung für Featured Snippets erfahren möchten, können Sie an unserem Webinar "Position 0 gewinnen" mit Izzi Smith und Malte Landwehr teilnehmen. Es ist am 21. August und Sie können sich noch heute kostenlos anmelden.

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