주요 스니펫: 제로 포지션을 위한 전투의 승자는 누구입니까?

일반 자연 검색 결과 및 기타 범용 검색 요소 위에 표시되는 추천 스니펫은 웹사이트에 대한 추가 트래픽을 생성하는 좋은 방법입니다. 올바른 키워드 타겟팅과 필요한 기술 최적화를 수행하는 노하우가 있으면 눈에 잘 띄는 이 온라인 부동산을 점유할 수 있는 좋은 기회가 있습니다. 이 게시물에서 우리는 무엇이 완벽한 Featured Snippet을 만드는지 살펴보고 5개 산업의 Featured Snippet에 대한 데이터, 사실 및 인포그래픽을 제시합니다. 포지션 0을 위한 전투에서 누가 최고입니까?

인포그래픽: 금융 업계의 주요 스니펫

추천 스니펫이란 무엇입니까?

추천 스니펫은 일종의 직접 답변으로 일반 자연 검색 결과 위에 나타납니다. "LeBron James는 몇 살입니까?"와 같은 질문에 자주 답변하는 Google의 자체 정보 상자와 달리 또는 "올해 추수감사절은 언제입니까?", 추천 스니펫은 일반 자연 검색결과의 향상된 버전이며 웹사이트로 연결되는 링크를 포함합니다. 추천 스니펫은 일반적으로 이미지와 함께 단락, 목록 또는 표로 나타납니다.

소셜 게시물을 만드는 방식으로 추천 스니펫을 만들 수는 없습니다. Google 크롤러는 프로그래밍 방식으로 페이지를 확인하여 질문에 대한 가능한 답변이 포함되어 있는지 확인합니다. 그러면 이 결과가 추천 스니펫으로 표시됩니다. 물론 추천 스니펫을 얻기 위한 조치를 취할 수 있지만 단순히 사용자의 질문에 답하는 것 이상입니다. 수백 개의 사이트에서 그렇게 하는 경우 Searchmetrics Digital Strategies Group의 이사인 Bjorn Beth가 이 동영상에서 설명하듯이 Google이 페이지를 크롤링하고 평가할 때 무엇을 찾고 있는지 정확히 알아야 합니다.

업계의 주요 스니펫

추천 스니펫에 맞게 콘텐츠를 최적화하는 방법을 아는 것 외에도 업계에서 추천 스니펫의 중요성을 이해하는 것이 중요합니다. 최근 유니버셜 검색 백서에서 알 수 있듯이 표시되는 결과의 종류는 산업에 따라 상당히 다릅니다. 추천 스니펫을 볼 때 다음 질문을 스스로에게 해보는 것이 좋습니다.

• 내 업계에서 추천 스니펫은 어떤 역할을 합니까?
• Google은 어떤 종류의 검색에 대해 추천 스니펫을 표시합니까?
• 추천 스니펫에서 얼마나 많은 트래픽을 얻을 수 있습니까?
• 나는 경쟁자보다 뒤처지고 있습니까?

이러한 질문에 답하기 위해 전자 상거래, 금융, 건강, 미디어 및 여행의 5개 산업에서 추천 스니펫을 둘러싼 몇 가지 KPI를 분석했습니다. 다음은 가장 흥미로운 결과 중 일부입니다.

1. 주요 스니펫은 건강 및 금융 산업에서 가장 자주 표시됩니다. 건강 키워드의 18%와 금융 키워드의 27%가 추천 스니펫을 반환합니다.

인포그래픽: 건강 산업의 주요 스니펫

2. 전자 상거래, 여행 및 미디어 키워드의 경우 추천 스니펫의 비율이 훨씬 낮습니다. 이러한 산업에서 0순위는 검색의 3% 미만에 사용됩니다.
3. Wikipedia는 상위 5위 안에 들지도 못하는 여행을 제외한 모든 산업 분야에서 추천 스니펫의 왕입니다.
4. 미디어 키워드의 추천 스니펫은 웹사이트에서 가장 많은 클릭을 유도합니다. 평균적으로 미디어 추천 스니펫의 월별 트래픽 지수는 거의 27,000입니다.

5. 전자 상거래에서 추천 스니펫은 덜 일반적이며 SERP의 상단에는 일반적으로 Google 쇼핑 결과와 같은 다른 범용 검색 요소가 포함됩니다. 그러나 일부 웹사이트는 "최고의 무선 헤드폰" 또는 "저렴한 태블릿"과 같은 키워드를 최적화하여 귀중한 추가 트래픽을 얻습니다.

6. 추천 스니펫을 반환하는 금융 키워드에 대해 애드워즈 캠페인을 설정한 경우 평균 CPC는 $5.17입니다. 이는 분석된 다른 산업보다 CPC가 더 높으며 추천 스니펫 스팟을 추구함으로써 비용을 절감할 수 있는 가능성이 훨씬 더 크다는 것을 보여줍니다.

인포그래픽: 금융 업계의 주요 스니펫

최적화된 추천 스니펫은 어떻게 생겼나요?

일반 자연 검색 결과의 경우 Google은 메타 설명을 표시합니다. 이를 최적화할 때 목표는 사용자의 관심을 끌고 링크를 클릭하게 하는 것입니다. 물론 메타 설명은 여전히 ​​페이지의 콘텐츠와 일치해야 하며 의심스러운 클릭베이트 역할을 해서는 안 됩니다. 그렇지 않으면 사용자가 페이지에서 빠르게 이탈하여 사용자 신호가 손상될 수 있습니다.

추천 스니펫에 대한 접근 방식은 비슷합니다. 그러나 향상된 미리 보기를 사용하면 사용자가 스니펫에서 필요한 모든 정보를 얻을 위험이 높아집니다. 이런 일이 발생하면 웹사이트에서 귀중한 트래픽을 놓칠 가능성이 높습니다. 이러한 이유로 항상 추천 스니펫의 클릭률을 모니터링해야 합니다. 예상보다 낮으면 무언가를 변경하고 싶을 수 있습니다. 이를 입증하기 위해 "뱀에 물린 경우 대처 방법"과 "집에서 뱀에 물린 경우 치료 방법"이라는 두 가지 검색어에 대한 위치 0 결과를 비교할 수 있습니다.

"뱀에 물렸을 때 대처법"에 대해 제공된 답변은 수행할 작업을 설명하는 명확하고 짧은 단락입니다. 사용자가 서두르면 즉시 컴퓨터를 떠나 약 캐비닛으로 이동할 것입니다. 이 추천 스니펫을 통해 웹사이트는 특정 전문가의 지위를 누리지만 생성된 트래픽은 아마도 크지 않을 것입니다.

"집에서 뱀에 물린 것을 치료하는 방법"을 검색하면 목록의 처음 4개 항목이 표시됩니다. "추가 항목..."이라는 문구는 사용자가 클릭하여 숨겨진 정보를 찾도록 권장합니다. 테이블은 "X more rows"와 유사한 방식으로 작동합니다. "어떤 동물이 몽구스를 먹을까요?"라는 검색 결과에서 볼 수 있습니다.

완벽한 추천 스니펫은 제기된 질문에 답할 뿐만 아니라 사용자가 페이지를 클릭하여 볼 수 있는 추가 관련 콘텐츠가 페이지에 포함되어 있음을 분명히 합니다.

최적화하고 싶어요! 어디서부터 시작해야 하나요?

온라인 마케터는 추천 스니펫 최적화의 이점을 점점 더 인식하고 있습니다. 그러나 많은 사람들에게 여전히 어디서부터 시작해야 하는지 명확하지 않습니다. 이 분석은 약간의 영감을 제공해야 하지만 Searchmetrics Suite는 추천 스니펫의 모든 측면에 대한 완전한 투명성을 제공합니다. 모든 최신 순위를 확인하고 경쟁자와 어떻게 경쟁하는지 알아보고 가장 중요한 0순위를 정복할 수 있는 새로운 기회를 발견할 수 있습니다.

추천 스니펫 최적화에 대해 자세히 알아보려면 Izzi Smith 및 Malte Landwehr와 함께 하는 "Position 0" 우승이라는 웨비나에 참여할 수 있습니다. 8월 21일에 오늘 무료로 등록할 수 있습니다.

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