精选片段：谁赢得了零位置的战斗？
已发表: 2018-07-31出现在常规自然搜索结果和其他通用搜索元素之上，精选片段是为您的网站产生额外流量的好方法。 凭借正确的关键字定位和执行所需技术优化的专业知识，您很有可能占据这个高度可见的在线房地产。 在这篇文章中，我们将探讨是什么造就了完美的精选片段，并为五个行业的精选片段提供了数据、事实和信息图表。 谁在争夺零位置的战斗中处于领先地位？
信息图：金融行业的精选片段
什么是精选片段？
精选片段作为一种直接答案出现在正常的自然搜索结果上方。 与谷歌自己的信息框不同，后者经常回答诸如“勒布朗詹姆斯几岁？”之类的问题。 或“今年的感恩节是什么时候？”，精选片段是正常自然搜索结果的增强版，并包含指向该网站的链接。 精选片段通常以段落、列表或表格的形式出现——通常带有随附的图像。
您无法像创建社交帖子那样创建精选片段——Google 的爬虫以编程方式检查您的页面以查看是否包含问题的可能答案——然后，此结果将显示为精选片段。 当然，您可以采取措施获得精选片段，但这不仅仅是确保您回答用户的问题。 如果数百个网站都在这样做，您需要确切地知道 Google 在抓取和评估页面以获得最佳答案时正在寻找什么，正如 Searchmetrics Digital Strategies Group 总监 Bjorn Beth 在此视频中解释的那样：
您所在行业的精选片段
除了了解如何针对精选片段优化您的内容外，了解精选片段在您的行业中的重要性也至关重要。 正如我们最近的通用搜索白皮书中所展示的，不同行业显示的不同类型的结果差异很大。 在查看精选片段时，问自己以下问题是有意义的：
- 精选片段在我的行业中扮演什么角色？
- Google 会针对哪些类型的搜索显示精选片段？
- 我可以从精选片段中获得多少流量？
- 我落后于竞争对手了吗？
为了回答这些问题，我们分析了五个行业中围绕精选片段的一些 KPI：电子商务、金融、健康、媒体和旅游。 以下是一些最有趣的发现。
- 精选片段最常出现在健康和金融行业。 18% 的健康关键词和 27% 的金融关键词返回精选片段。
信息图：健康行业的精选片段
- 电子商务、旅游和媒体关键字的精选片段的比率要低得多； 在这些行业中，只有不到 3% 的搜索占据零位。
- 维基百科是所有行业的精选片段之王，除了旅游，它甚至没有进入前 5 名。
- 媒体关键字的精选片段为他们的网站带来了最多的点击：平均而言，一个媒体精选片段的月流量指数接近 27,000。
- 在电子商务中，精选片段不太常见，SERP 的顶部通常包含其他通用搜索元素，例如 Google 购物结果。 但是，一些网站通过优化“最佳无线耳机”或“廉价平板电脑”等关键字来获得宝贵的额外流量。
- 如果您为返回精选摘要的财务关键字设置 AdWords 广告系列，则平均每次点击费用为 5.17 美元。 与所分析的其他行业相比，这是一个更高的每次点击费用，并表明通过追求精选片段广告位可以节省成本的潜力要大得多。
信息图：金融行业的精选片段
优化的精选片段是什么样的？
对于正常的自然搜索结果，Google 会显示元描述。 优化时，目的是抓住用户的注意力并让他们点击链接。 当然，元描述应该仍然与页面上的内容相匹配，而不是作为可疑的点击诱饵。 否则，用户将很快从您的页面跳出，您的用户信号可能会受到影响。
精选片段的方法是相似的。 但是，通过增强的预览，用户从片段中获取他们需要的所有信息的风险增加了。 如果发生这种情况，那么该网站很可能会错过宝贵的流量。 因此，您应该始终监控精选片段的点击率。 如果它们低于您的预期，那么您可能需要更改某些内容。 为了证明这一点，我们可以比较两个搜索查询的位置零结果，“如果你被蛇咬了怎么办”和“我如何在家处理蛇咬伤”：
“如果你被蛇咬了怎么办”的答案是一个明确的、简短的段落，告诉你该怎么做。 如果用户着急，他们可能会立即离开电脑，去他们的药柜。 有了这个精选片段，该网站享有一定的专家地位，但产生的流量可能并不多。 
如果您搜索“如何在家治疗蛇咬伤”，您会看到列表中的前四点。 短语“更多项目...”鼓励用户单击以查找隐藏的信息。 表格以类似的方式工作，具有“X 更多行”，如搜索结果中的“哪种动物会吃猫鼬？”
完美的精选片段将回答提出的问题，但也清楚地表明该页面包含更多相关内容，用户可以通过点击进入该页面来查看这些内容。
我要优化！ 我从哪说起呢？
在线营销人员越来越认识到优化精选片段的优势。 然而，对于许多人来说，仍然不清楚从哪里开始。 虽然这种分析应该提供一些启发，但 Searchmetrics Suite 提供了对精选片段所有方面的完全透明性。 您可以查看所有最新排名，了解您如何与竞争对手抗衡，并发现征服最重要的零位的新机会。
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