ตัวอย่างเด่น: ใครเป็นผู้ชนะการต่อสู้เพื่อตำแหน่งซีโร่?

ข้อมูลโค้ดเด่นจะปรากฏเหนือผลการค้นหาทั่วไปและองค์ประกอบ Universal Search อื่นๆ เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการสร้างการเข้าชมเพิ่มเติมสำหรับเว็บไซต์ของคุณ ด้วยการกำหนดเป้าหมายจากคำหลักที่เหมาะสมและความรู้ในการดำเนินการเพิ่มประสิทธิภาพทางเทคนิคที่จำเป็น คุณมีโอกาสสูงที่จะครอบครองอสังหาริมทรัพย์ออนไลน์ที่มองเห็นได้ชัดเจนนี้ ในโพสต์นี้ เราจะพิจารณาว่าอะไรทำให้ข้อมูลโค้ดแนะนำสมบูรณ์แบบ และเรานำเสนอข้อมูล ข้อเท็จจริง และอินโฟกราฟิกสำหรับตัวอย่างข้อมูลแนะนำในห้าอุตสาหกรรม ใครอยู่อันดับต้น ๆ ในการต่อสู้เพื่อตำแหน่งศูนย์?

อินโฟกราฟิก: ตัวอย่างข้อมูลแนะนำในอุตสาหกรรมการเงิน

ตัวอย่างข้อมูลแนะนำคืออะไร

ตัวอย่างข้อมูลแนะนำจะปรากฏเหนือผลการค้นหาทั่วไปในรูปแบบคำตอบโดยตรง ต่างจากกล่องข้อมูลของ Google ซึ่งมักจะตอบคำถามเช่น “LeBron James อายุเท่าไหร่” หรือ "ปีนี้วันขอบคุณพระเจ้าคือเมื่อใด" ตัวอย่างข้อมูลแนะนำคือเวอร์ชันปรับปรุงของผลการค้นหาทั่วไปทั่วไป และรวมลิงก์ผ่านไปยังเว็บไซต์ ตัวอย่างข้อมูลแนะนำมักปรากฏเป็นย่อหน้า รายการ หรือตาราง ซึ่งมักมีรูปภาพประกอบ

คุณไม่สามารถสร้างตัวอย่างข้อมูลแนะนำในแบบที่คุณสร้างโพสต์ทางสังคมได้ โปรแกรมรวบรวมข้อมูลของ Google จะตรวจสอบหน้าเว็บของคุณโดยทางโปรแกรมเพื่อดูว่ามีคำตอบที่เป็นไปได้สำหรับคำถามหรือไม่ จากนั้นผลการค้นหานี้จะแสดงเป็นตัวอย่างข้อมูลแนะนำ แน่นอน คุณสามารถทำตามขั้นตอนเพื่อรับข้อมูลโค้ดเด่นได้ แต่มันเป็นมากกว่าการทำให้แน่ใจว่าคุณตอบคำถามของผู้ใช้ หากไซต์หลายร้อยแห่งทำเช่นนั้น คุณจำเป็นต้องรู้ว่า Google กำลังมองหาอะไรเมื่อรวบรวมข้อมูลและประเมินหน้าเว็บเพื่อหาคำตอบที่ดีที่สุด ดังที่ Bjorn Beth ผู้อำนวยการ Searchmetrics Digital Strategies Group อธิบายในวิดีโอนี้:

ตัวอย่างข้อมูลแนะนำในอุตสาหกรรมของคุณ

เช่นเดียวกับการรู้วิธีเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณสำหรับตัวอย่างข้อมูลแนะนำ คุณจำเป็นต้องเข้าใจถึงความสำคัญของตัวอย่างข้อมูลแนะนำในอุตสาหกรรมของคุณ ตามที่แสดงให้เห็นในเอกสารรายงานของ Universal Search ล่าสุด ผลลัพธ์ประเภทต่างๆ ที่แสดงจะแตกต่างกันไปตามอุตสาหกรรมต่างๆ เมื่อดูข้อมูลโค้ดเด่น คุณควรถามตัวเองด้วยคำถามต่อไปนี้:

• ตัวอย่างข้อมูลแนะนำมีบทบาทอย่างไรในอุตสาหกรรมของฉัน
• Google แสดงตัวอย่างข้อมูลแนะนำสำหรับการค้นหาประเภทใดบ้าง
• ฉันจะได้รับการเข้าชมจากตัวอย่างข้อมูลแนะนำได้มากเพียงใด
• ฉันล้าหลังคู่แข่งหรือไม่?

เพื่อตอบคำถามเหล่านี้ เราได้วิเคราะห์ KPI บางส่วนที่อยู่รอบๆ ตัวอย่างข้อมูลแนะนำในห้าอุตสาหกรรม ได้แก่ อีคอมเมิร์ซ การเงิน สุขภาพ สื่อ และการเดินทาง ต่อไปนี้คือข้อค้นพบที่น่าสนใจบางส่วน

1. ตัวอย่างข้อมูลแนะนำปรากฏขึ้นบ่อยที่สุดในอุตสาหกรรมด้านสุขภาพและการเงิน 18% ของสุขภาพและ 27% ของคำหลักด้านการเงินแสดงตัวอย่างข้อมูลเด่น

อินโฟกราฟิก: ตัวอย่างข้อมูลแนะนำในอุตสาหกรรมสุขภาพ

2. อัตราของตัวอย่างข้อมูลแนะนำต่ำกว่ามากสำหรับอีคอมเมิร์ซ การเดินทาง และคำหลักของสื่อ ในอุตสาหกรรมเหล่านี้ ตำแหน่งศูนย์ถูกครอบครองน้อยกว่า 3% ของการค้นหา
3. Wikipedia เป็นราชา Snippet ที่โดดเด่นในทุกอุตสาหกรรม ยกเว้นการเดินทาง ซึ่งไม่ได้ติดอันดับ 5 อันดับแรก
4. ตัวอย่างข้อมูลแนะนำสำหรับคำหลักของสื่อทำให้เว็บไซต์ของตนได้รับการคลิกมากที่สุด: โดยเฉลี่ยแล้ว ตัวอย่างข้อมูลแนะนำสำหรับสื่อมีดัชนีการเข้าชมรายเดือนเกือบ 27,000 ครั้ง

5. ในอีคอมเมิร์ซ ข้อมูลโค้ดแนะนำนั้นพบได้น้อยกว่า โดยที่ด้านบนสุดของ SERP มักจะมีองค์ประกอบการค้นหาทั่วไปอื่นๆ เช่น ผลลัพธ์ของ Google Shopping อย่างไรก็ตาม บางเว็บไซต์ได้รับการเข้าชมเพิ่มเติมที่มีคุณค่าโดยการปรับให้เหมาะสมสำหรับคำหลักเช่น "หูฟังไร้สายที่ดีที่สุด" หรือ "แท็บเล็ตราคาถูก"

6. หากคุณตั้งค่าแคมเปญ AdWords สำหรับคำหลักด้านการเงินที่ส่งคืนตัวอย่างข้อมูลแนะนำ ราคาต่อหนึ่งคลิกเฉลี่ยจะเท่ากับ 5.17 ดอลลาร์ นี่เป็น CPC ที่สูงกว่าในอุตสาหกรรมอื่น ๆ ที่วิเคราะห์ และแสดงให้เห็นว่ามีศักยภาพมากขึ้นในการประหยัดต้นทุนโดยการติดตามจุดตัวอย่างแนะนำ

อินโฟกราฟิก: ตัวอย่างข้อมูลแนะนำในอุตสาหกรรมการเงิน

ตัวอย่างข้อมูลแนะนำที่ได้รับการเพิ่มประสิทธิภาพมีลักษณะอย่างไร

สำหรับผลการค้นหาทั่วไป Google จะแสดงคำอธิบายเมตา เมื่อเพิ่มประสิทธิภาพนี้ เป้าหมายคือการดึงดูดความสนใจของผู้ใช้และทำให้พวกเขาคลิกลิงก์ แน่นอนว่าคำอธิบายเมตาควรตรงกับเนื้อหาบนหน้าและไม่ทำหน้าที่เป็นคลิกเบตที่น่าสงสัย มิฉะนั้น ผู้ใช้จะเด้งออกจากหน้าของคุณอย่างรวดเร็ว และสัญญาณผู้ใช้ของคุณก็จะได้รับผลกระทบไปด้วย

แนวทางของตัวอย่างข้อมูลแนะนำมีความคล้ายคลึงกัน อย่างไรก็ตาม ด้วยการแสดงตัวอย่างที่ปรับปรุงแล้ว มีความเสี่ยงเพิ่มขึ้นที่ผู้ใช้จะได้รับข้อมูลทั้งหมดที่ต้องการจากข้อมูลโค้ด หากเกิดเหตุการณ์นี้ มีโอกาสสูงที่เว็บไซต์จะพลาดการเข้าชมอันมีค่า ด้วยเหตุผลนี้ คุณควรตรวจสอบอัตราการคลิกผ่านของตัวอย่างข้อมูลแนะนำของคุณเสมอ หากต่ำกว่าที่คุณคาดไว้ คุณอาจต้องการเปลี่ยนแปลงบางอย่าง เพื่อแสดงสิ่งนี้ เราสามารถเปรียบเทียบผลลัพธ์ตำแหน่งศูนย์สำหรับคำค้นหาสองคำ "จะทำอย่างไรถ้าคุณถูกงูกัด" และ "ฉันจะจัดการกับงูกัดที่บ้านได้อย่างไร":

คำตอบสำหรับ “จะทำอย่างไรถ้าคุณถูกงูกัด” เป็นย่อหน้าสั้นๆ ที่ชัดเจนและบอกคุณว่าต้องทำอย่างไร หากผู้ใช้เร่งรีบ พวกเขาอาจจะทิ้งคอมพิวเตอร์ไว้ทันทีและไปที่ตู้ยาของตน ด้วย Snippet ที่โดดเด่นนี้ เว็บไซต์มีสถานะผู้เชี่ยวชาญบางอย่าง แต่การเข้าชมที่สร้างขึ้นอาจจะพอประมาณ

หากคุณค้นหา "วิธีการรักษางูกัดที่บ้าน" คุณจะเห็นสี่คะแนนแรกในรายการ วลี “More items…” กระตุ้นให้ผู้ใช้คลิกเพื่อค้นหาข้อมูลที่ซ่อนอยู่ ตารางทำงานในลักษณะเดียวกันกับ "X แถวมากขึ้น" เช่นเดียวกับในผลการค้นหานี้ "สัตว์ชนิดใดจะกินพังพอน"

ตัวอย่างข้อมูลแนะนำที่สมบูรณ์แบบจะตอบคำถามที่วาง แต่ยังทำให้ชัดเจนว่าหน้ามีเนื้อหาที่เกี่ยวข้องเพิ่มเติม ซึ่งผู้ใช้สามารถดูได้โดยการคลิกผ่านไปยังหน้า

ฉันต้องการเพิ่มประสิทธิภาพ! ฉันจะเริ่มต้นที่ไหน

นักการตลาดออนไลน์เริ่มตระหนักถึงข้อดีของการเพิ่มประสิทธิภาพตัวอย่างข้อมูลแนะนำมากขึ้น อย่างไรก็ตาม สำหรับหลายๆ คน ยังไม่ชัดเจนว่าจะเริ่มจากตรงไหน ในขณะที่การวิเคราะห์นี้ควรให้แรงบันดาลใจ Searchmetrics Suite ให้ความโปร่งใสอย่างสมบูรณ์ในทุกแง่มุมของข้อมูลโค้ดเด่น คุณสามารถดูการจัดอันดับที่เป็นปัจจุบันทั้งหมด ค้นหาวิธีที่คุณวางตัวเหนือคู่แข่ง และค้นพบโอกาสใหม่ๆ ในการเอาชนะตำแหน่งที่สำคัญทั้งหมดนั้น

หากคุณต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับตัวอย่างข้อมูลแนะนำ คุณสามารถเข้าร่วมการสัมมนาผ่านเว็บของเรา "ตำแหน่ง 0" ที่ชนะ กับ Izzi Smith และ Malte Landwehr เป็นวันที่ 21 สิงหาคมและคุณสามารถลงทะเบียนได้ฟรีวันนี้

สมัครเลย!