Избранные фрагменты: кто побеждает в битве за нулевую позицию?

Появляясь над обычными результатами обычного поиска и другими элементами универсального поиска, Featured Snippets — отличный способ генерировать дополнительный трафик для вашего сайта. С правильным таргетингом на ключевые слова и ноу-хау для проведения необходимой технической оптимизации у вас есть большие шансы занять этот очень заметный кусок онлайн-недвижимости. В этом посте мы рассмотрим, что делает Featured Snippet идеальным, и представляем данные, факты и инфографику для Featured Snippets в пяти отраслях. Кто лидирует в битве за нулевую позицию?

Инфографика: Избранные сниппеты в финансовой индустрии

Что такое избранный фрагмент?

Избранные сниппеты появляются над обычными результатами обычного поиска как своего рода прямой ответ. В отличие от собственных информационных окон Google, которые часто отвечают на вопросы типа «Сколько лет Леброну Джеймсу?» или «Когда в этом году День Благодарения?», Featured Snippets представляют собой расширенные версии обычных результатов поиска и содержат ссылку на веб-сайт. Избранные фрагменты обычно отображаются в виде абзацев, списков или таблиц — часто с сопровождающим изображением.

Вы не можете создать Featured Snippet так же, как пост в социальной сети — поисковый робот Google программно проверяет вашу страницу, чтобы увидеть, содержит ли она возможный ответ на вопрос — затем этот результат отображается в виде Featured Snippet. Конечно, вы можете предпринять шаги для получения Featured Snippet, но это больше, чем просто убедиться, что вы отвечаете на вопросы пользователей. Если сотни сайтов делают это, вам нужно точно знать, что ищет Google, когда он сканирует и оценивает страницы для наилучшего ответа, как объясняет в этом видео Бьорн Бет, директор группы цифровых стратегий Searchmetrics:

Избранные сниппеты в вашей отрасли

Помимо знания того, как оптимизировать свой контент для Featured Snippets, очень важно, чтобы вы понимали важность Featured Snippets в вашей отрасли. Как показано в наших недавних технических документах по универсальному поиску, различные типы отображаемых результатов значительно различаются в разных отраслях. При просмотре Featured Snippets имеет смысл задать себе следующие вопросы:

• Какую роль Featured Snippets играют в моей отрасли?
• Для каких запросов Google отображает Featured Snippet?
• Сколько трафика я могу получить от Featured Snippets?
• Отстаю ли я от своих конкурентов?

Чтобы ответить на эти вопросы, мы проанализировали некоторые KPI, связанные с Featured Snippets, в пяти отраслях: электронная коммерция, финансы, здравоохранение, СМИ и путешествия. Вот несколько наиболее интересных находок.

1. Избранные сниппеты чаще всего появляются в сфере здравоохранения и финансов. 18 % ключевых слов, связанных со здоровьем, и 27 % ключевых слов, связанных с финансами, возвращают расширенный сниппет.

Инфографика: Избранные сниппеты в индустрии здоровья

2. Скорость избранных фрагментов намного ниже для ключевых слов электронной коммерции, путешествий и СМИ; в этих отраслях нулевая позиция занята менее чем в 3% поисковых запросов.
3. Википедия — король избранных сниппетов во всех отраслях, кроме туризма, где она даже не входит в пятерку лучших.
4. Избранные сниппеты для медиа-ключевых слов приносят их веб-сайтам наибольшее количество кликов: в среднем медиа-фрагменты имеют ежемесячный индекс трафика почти 27 000.

5. В электронной коммерции Featured Snippets менее распространены, а верхняя часть поисковой выдачи вместо этого обычно содержит другие элементы универсального поиска, такие как результаты Google Shopping. Однако некоторые веб-сайты получают ценный дополнительный трафик за счет оптимизации по ключевым словам, таким как «лучшие беспроводные наушники» или «дешевые планшеты».

6. Если вы настроили кампанию AdWords для финансовых ключевых слов, которые возвращают избранный фрагмент, тогда средняя цена за клик составит 5,17 доллара США. Это более высокая цена за клик, чем в других проанализированных отраслях, и она показывает, что существует гораздо больший потенциал для экономии средств за счет использования избранных сниппетов.

Инфографика: Избранные сниппеты в финансовой индустрии

Как выглядит оптимизированный Featured Snippet?

Для обычных результатов органического поиска Google отображает метаописание. При оптимизации цель состоит в том, чтобы привлечь внимание пользователя и заставить его щелкнуть ссылку. Конечно, мета-описание должно по-прежнему соответствовать содержанию страницы и не выступать в роли сомнительной кликбейт. В противном случае пользователь быстро уйдет с вашей страницы, и ваши пользовательские сигналы, скорее всего, пострадают.

Подход к Featured Snippets аналогичен. Однако расширенный предварительный просмотр повышает риск того, что пользователь получит всю необходимую информацию из фрагмента. Если это произойдет, то весьма вероятно, что веб-сайт упустит ценный трафик. По этой причине вы всегда должны отслеживать рейтинг кликов ваших избранных фрагментов. Если они ниже, чем вы ожидаете, возможно, вы захотите что-то изменить. Чтобы продемонстрировать это, мы можем сравнить результаты с нулевой позицией для двух поисковых запросов: «что делать, если вас укусила змея» и «как лечить укус змеи дома»:

Ответ на вопрос «что делать, если вас укусит змея» представляет собой четкий короткий абзац, объясняющий, что делать. Если пользователь торопится, он, скорее всего, сразу покинет компьютер и пойдет к своей аптечке. С этим избранным фрагментом веб-сайт имеет определенный экспертный статус, но генерируемый трафик, вероятно, будет скромным.

Если вы ищете «как лечить укус змеи в домашних условиях», вы видите первые четыре пункта в списке. Фраза «Еще элементы…» побуждает пользователя кликнуть, чтобы найти скрытую информацию. Таблицы работают аналогичным образом, с «больше X строк», как в этом результате поиска «Какое животное съест мангуста?»

Идеальный Featured Snippet ответит на поставленный вопрос, но также даст понять, что страница содержит дополнительный релевантный контент, который пользователь может увидеть, перейдя на страницу.

Я хочу оптимизировать! С чего начать?

Интернет-маркетологи все чаще осознают преимущества оптимизации для Featured Snippets. Однако для многих до сих пор не ясно, с чего начать. Хотя этот анализ должен вдохновить вас, пакет Searchmetrics Suite обеспечивает полную прозрачность всех аспектов Featured Snippets. Вы можете увидеть все актуальные рейтинги, узнать, как вы настроились на фоне своих конкурентов, и открыть для себя новые возможности для завоевания этой крайне важной нулевой позиции.

Если вы хотите узнать больше об оптимизации для Featured Snippets, вы можете принять участие в нашем вебинаре Winning «Position 0» с Иззи Смит и Мальте Ландвер. Это 21 августа, и вы можете зарегистрироваться бесплатно сегодня.

Войти Сейчас!