المقتطفات المميزة: من الذي يربح معركة المركز صفر؟

تظهر المقتطفات المميزة أعلى نتائج البحث العادية وعناصر البحث الشامل الأخرى ، وهي طريقة رائعة لتوليد حركة مرور إضافية لموقعك على الويب. من خلال استهداف الكلمات الرئيسية الصحيح والمعرفة اللازمة لتنفيذ التحسين التقني المطلوب ، لديك فرصة كبيرة لشغل هذه القطعة المرئية للغاية من العقارات عبر الإنترنت. في هذا المنشور ، ننظر إلى ما يجعل المقتطف المميز مثاليًا ونقدم البيانات والحقائق والرسوم البيانية للمقتطفات المميزة في خمس صناعات. من الذي يتصدر في معركة المركز صفر؟

انفوجرافيك: مقتطفات مميزة في صناعة التمويل

ما هو المقتطف المميز؟

تظهر المقتطفات المميزة أعلى نتائج البحث المجانية كنوع من الإجابات المباشرة. على عكس مربعات المعلومات الخاصة بـ Google ، والتي غالبًا ما تجيب على أسئلة مثل "كم عمر ليبرون جيمس؟" أو "متى يكون عيد الشكر هذا العام؟" ، المقتطفات المميزة هي إصدارات محسّنة من النتائج العضوية العادية ، وتتضمن رابطًا يؤدي إلى موقع الويب. تظهر المقتطفات المميزة عادةً في شكل فقرات أو قوائم أو جداول - غالبًا مع صورة مصاحبة.

لا يمكنك إنشاء مقتطف مميز بالطريقة التي تنشئ بها منشورًا اجتماعيًا - يتحقق برنامج تتبع الارتباطات في Google من صفحتك برمجيًا لمعرفة ما إذا كانت تحتوي على إجابة محتملة لسؤال ما - يتم عرض هذه النتيجة كمقتطف مميز. بالطبع ، يمكنك اتخاذ خطوات للحصول على مقتطف مميز ، ولكنه أكثر من مجرد التأكد من إجابتك على أسئلة المستخدمين. إذا كانت مئات المواقع تفعل ذلك ، فأنت بحاجة إلى معرفة ما تبحث عنه Google بالضبط عندما تقوم بالزحف إلى الصفحات وتقييمها للحصول على أفضل إجابة ، كما يوضح بيورن بيث ، مدير مجموعة الإستراتيجيات الرقمية Searchmetrics ، في هذا الفيديو:

مقتطفات مميزة في مجال عملك

بالإضافة إلى معرفة كيفية تحسين المحتوى الخاص بك للمقتطفات المميزة ، من الضروري أن تفهم أهمية المقتطفات المميزة في مجال عملك. كما هو موضح في أوراقنا البيضاء الحديثة للبحث الشامل ، تختلف الأنواع المختلفة للنتائج المعروضة اختلافًا كبيرًا عبر الصناعات المختلفة. عند استعراض المقتطفات المميزة ، من المنطقي أن تسأل نفسك الأسئلة التالية:

• ما الدور الذي تلعبه المقتطفات المميزة في المجال الذي أعمل به؟
• ما أنواع عمليات البحث التي يعرض Google المقتطف المميز لها؟
• ما مقدار حركة المرور التي يمكنني الحصول عليها من المقتطفات المميزة؟
• هل أنا متخلف عن منافسي؟

للإجابة على هذه الأسئلة ، قمنا بتحليل بعض مؤشرات الأداء الرئيسية المحيطة بالمقتطفات المميزة في خمس صناعات: التجارة الإلكترونية ، والتمويل ، والصحة ، والإعلام ، والسفر. فيما يلي بعض النتائج الأكثر إثارة للاهتمام.

1. تظهر المقتطفات المميزة بشكل متكرر في قطاعي الصحة والتمويل. 18٪ من الكلمات الرئيسية الصحية و 27٪ من الكلمات الرئيسية المالية تعرض مقتطفًا مميزًا.

إنفوجرافيك: مقتطفات مميزة في صناعة الصحة

2. معدل المقتطفات المميزة أقل بكثير بالنسبة إلى الكلمات الرئيسية الخاصة بالتجارة الإلكترونية والسفر والوسائط ؛ في هذه الصناعات ، يحتل الموضع صفر أقل من 3٪ من عمليات البحث.
3. Wikipedia هي ملك Snippet المميز في جميع الصناعات ، باستثناء السفر ، حيث لا تحتل حتى المراكز الخمسة الأولى.
4. المقتطفات المميزة للكلمات الرئيسية للوسائط تجلب مواقع الويب الخاصة بهم أكبر عدد من النقرات: في المتوسط ​​، تحتوي المقتطفات المميزة للوسائط على مؤشر حركة شهري يقارب 27000.

5. في التجارة الإلكترونية ، تعتبر المقتطفات المميزة أقل شيوعًا ، حيث يحتوي الجزء العلوي من SERP بدلاً من ذلك عادةً على عناصر بحث عالمية أخرى مثل نتائج Google Shopping. ومع ذلك ، تكتسب بعض مواقع الويب حركة مرور إضافية قيمة عن طريق تحسين الكلمات الرئيسية مثل "أفضل سماعات لاسلكية" أو "أجهزة لوحية رخيصة".

6. إذا أعددت حملة AdWords للكلمات الرئيسية المالية التي تعرض مقتطفًا مميزًا ، فسيكون متوسط ​​تكلفة النقرة 5.17 دولارًا. هذه تكلفة نقرة أعلى من الصناعات الأخرى التي تم تحليلها ويظهر أن هناك إمكانية أكبر لتوفير التكاليف من خلال متابعة بقعة مقتطفات مميزة.

انفوجرافيك: مقتطفات مميزة في صناعة التمويل

كيف يبدو المقتطف المميز المحسن؟

لنتائج البحث العضوية العادية ، يعرض Google وصفًا تعريفيًا. عند تحسين ذلك ، يكون الهدف هو جذب انتباه المستخدم وجعله ينقر على الرابط. بالطبع ، يجب أن يظل الوصف التعريفي مطابقًا لمحتوى الصفحة وألا يكون بمثابة طعم نقر مشكوك فيه. وبخلاف ذلك ، سيرتد المستخدم سريعًا عن صفحتك ومن المحتمل أن تتأثر إشارات المستخدم الخاصة بك.

نهج المقتطفات المميزة مشابه. ومع ذلك ، مع المعاينة المحسّنة ، هناك خطر متزايد يتمثل في حصول المستخدم على جميع المعلومات التي يحتاجها من المقتطف. إذا حدث هذا ، فمن المحتمل جدًا أن يفقد موقع الويب حركة مرور قيمة. لهذا السبب ، يجب عليك دائمًا مراقبة أسعار النقرات الخاصة بالمقتطفات المميزة الخاصة بك. إذا كانت أقل مما تتوقع ، فقد ترغب في تغيير شيء ما. لتوضيح ذلك ، يمكننا مقارنة الموضع الصفري لنتائج استعلامي بحث ، "ماذا أفعل إذا تعرضت لدغة ثعبان" و "كيف أعالج لدغة ثعبان في المنزل":

الإجابة المقدمة عن "ماذا تفعل إذا تعرضت لدغة ثعبان" عبارة عن فقرة قصيرة وواضحة تخبرك بما يجب عليك فعله. إذا كان المستخدم في عجلة من أمره ، فمن المحتمل أن يترك الكمبيوتر على الفور ويذهب إلى خزانة الأدوية الخاصة به. باستخدام هذا المقتطف المميز ، يتمتع موقع الويب بحالة خبير معينة ، ولكن من المحتمل أن تكون حركة المرور التي تم إنشاؤها متواضعة.

إذا كنت تبحث عن "كيفية التعامل مع لدغة الثعبان في المنزل" ، فسترى النقاط الأربع الأولى في القائمة. تشجع عبارة "المزيد من العناصر ..." المستخدم على النقر للعثور على المعلومات المخفية. تعمل الجداول بطريقة مماثلة ، مع "X المزيد من الصفوف" ، كما هو الحال في هذه النتيجة للبحث ، "ما هو الحيوان الذي سيأكل النمس؟"

سوف يجيب المقتطف المميز المثالي على السؤال المطروح ، ولكن يوضح أيضًا أن الصفحة تحتوي على مزيد من المحتوى ذي الصلة ، والذي يمكن للمستخدم رؤيته من خلال النقر على الصفحة.

أريد التحسين! من أين أبدأ؟

يدرك المسوقون عبر الإنترنت بشكل متزايد مزايا تحسين المقتطفات المميزة. ومع ذلك ، بالنسبة للكثيرين ، لا يزال من غير الواضح من أين نبدأ. في حين أن هذا التحليل يجب أن يقدم بعض الإلهام ، فإن Searchmetrics Suite توفر شفافية كاملة في جميع جوانب المقتطفات المميزة. يمكنك الاطلاع على جميع التصنيفات المُحدثة ، ومعرفة كيفية مواجهتك لمنافسيك واكتشاف فرص جديدة للتغلب على هذا المركز المهم للغاية صفر.

إذا كنت ترغب في معرفة المزيد حول تحسين المقتطفات المميزة ، يمكنك المشاركة في ندوة الويب الخاصة بنا ، والفوز بـ "المركز 0" ، مع Izzi Smith و Malte Landwehr. إنه يوم 21 أغسطس ويمكنك التسجيل مجانًا اليوم.

أفتح حساب الأن!