精選片段：誰贏得了零位置的戰鬥？
已發表: 2018-07-31出現在常規自然搜索結果和其他通用搜索元素之上，精選片段是為您的網站產生額外流量的好方法。 憑藉正確的關鍵字定位和執行所需技術優化的專業知識，您很有可能佔據這個高度可見的在線房地產。 在這篇文章中，我們將探討是什麼造就了完美的精選片段，並為五個行業的精選片段提供了數據、事實和信息圖表。 誰在爭奪零位置的戰鬥中處於領先地位？
信息圖：金融行業的精選片段
什麼是精選片段？
精選片段作為一種直接答案出現在正常的自然搜索結果上方。 與穀歌自己的信息框不同，後者經常回答諸如“勒布朗詹姆斯幾歲？”之類的問題。 或“今年的感恩節是什麼時候？”，精選片段是正常自然搜索結果的增強版，並包含指向該網站的鏈接。 精選片段通常以段落、列表或表格的形式出現——通常帶有隨附的圖像。
您無法像創建社交帖子那樣創建精選片段——Google 的爬蟲以編程方式檢查您的頁面以查看是否包含問題的可能答案——然後，此結果將顯示為精選片段。 當然，您可以採取措施獲得精選片段，但這不僅僅是確保您回答用戶的問題。 如果數百個網站都在這樣做，您需要確切地知道 Google 在抓取和評估頁面以獲得最佳答案時正在尋找什麼，正如 Searchmetrics Digital Strategies Group 總監 Bjorn Beth 在此視頻中解釋的那樣：
您所在行業的精選片段
除了了解如何針對精選片段優化您的內容外，了解精選片段在您的行業中的重要性也至關重要。 正如我們最近的通用搜索白皮書中所展示的，不同行業顯示的不同類型的結果差異很大。 在查看精選片段時，問自己以下問題是有意義的：
- 精選片段在我的行業中扮演什麼角色？
- Google 會針對哪些類型的搜索顯示精選片段？
- 我可以從精選片段中獲得多少流量？
- 我落後於競爭對手了嗎？
為了回答這些問題，我們分析了五個行業中圍繞精選片段的一些 KPI：電子商務、金融、健康、媒體和旅遊。 以下是一些最有趣的發現。
- 精選片段最常出現在健康和金融行業。 18% 的健康關鍵詞和 27% 的金融關鍵詞返回精選片段。
信息圖：健康行業的精選片段
- 電子商務、旅遊和媒體關鍵字的精選片段的比率要低得多； 在這些行業中，只有不到 3% 的搜索佔據零位。
- 維基百科是所有行業的精選片段之王，除了旅遊，它甚至沒有進入前 5 名。
- 媒體關鍵字的精選片段為他們的網站帶來了最多的點擊：平均而言，一個媒體精選片段的月流量指數接近 27,000。
- 在電子商務中，精選片段不太常見，SERP 的頂部通常包含其他通用搜索元素，例如 Google 購物結果。 但是，一些網站通過優化“最佳無線耳機”或“廉價平板電腦”等關鍵字來獲得寶貴的額外流量。
- 如果您為返回精選摘要的財務關鍵字設置 AdWords 廣告系列，則平均每次點擊費用為 5.17 美元。 與所分析的其他行業相比，這是一個更高的每次點擊費用，並表明通過追求精選片段廣告位可以節省成本的潛力要大得多。
信息圖：金融行業的精選片段
優化的精選片段是什麼樣的？
對於正常的自然搜索結果，Google 會顯示元描述。 優化時，目的是抓住用戶的注意力並讓他們點擊鏈接。 當然，元描述應該仍然與頁面上的內容相匹配，而不是作為可疑的點擊誘餌。 否則，用戶將很快從您的頁面跳出，您的用戶信號可能會受到影響。
精選片段的方法是相似的。 但是，通過增強的預覽，用戶從片段中獲取他們需要的所有信息的風險增加了。 如果發生這種情況，那麼該網站很可能會錯過寶貴的流量。 因此，您應該始終監控精選片段的點擊率。 如果它們低於您的預期，那麼您可能需要更改某些內容。 為了證明這一點，我們可以比較兩個搜索查詢的位置零結果，“如果你被蛇咬了怎麼辦”和“我如何在家處理蛇咬傷”：
“如果你被蛇咬了怎麼辦”的答案是一個明確的、簡短的段落，告訴你該怎麼做。 如果用戶著急，他們可能會立即離開電腦，去他們的藥櫃。 有了這個精選片段，該網站享有一定的專家地位，但產生的流量可能並不多。 
如果您搜索“如何在家治療蛇咬傷”，您會看到列表中的前四點。 短語“更多項目...”鼓勵用戶單擊以查找隱藏的信息。 表格以類似的方式工作，具有“X 更多行”，如搜索結果中的“哪種動物會吃貓鼬？”
完美的精選片段將回答提出的問題，但也清楚地表明該頁麵包含更多相關內容，用戶可以通過點擊進入該頁面來查看這些內容。
我要優化！ 我從哪說起呢？
在線營銷人員越來越認識到優化精選片段的優勢。 然而，對於許多人來說，仍然不清楚從哪裡開始。 雖然這種分析應該提供一些啟發，但 Searchmetrics Suite 提供了對精選片段所有方面的完全透明性。 您可以查看所有最新排名，了解您如何與競爭對手抗衡，並發現征服最重要的零位的新機會。
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