Cuplikan Unggulan: Siapa yang Memenangkan Pertempuran untuk Posisi Nol?

Muncul di atas hasil pencarian organik biasa dan elemen Pencarian Universal lainnya, Cuplikan Unggulan adalah cara yang bagus untuk menghasilkan lalu lintas tambahan untuk situs web Anda. Dengan penargetan kata kunci yang tepat dan pengetahuan untuk melakukan pengoptimalan teknis yang diperlukan, Anda memiliki peluang besar untuk menempati bagian real estat online yang sangat terlihat ini. Dalam posting ini, kami melihat apa yang membuat Cuplikan Unggulan sempurna dan kami menyajikan data, fakta, dan infografis untuk Cuplikan Unggulan di lima industri. Siapa yang di atas dalam pertempuran untuk posisi nol?

Infografis: Cuplikan Unggulan di Industri Keuangan

Apa itu Cuplikan Unggulan?

Cuplikan Unggulan muncul di atas hasil pencarian organik normal sebagai semacam Jawaban Langsung. Tidak seperti kotak info Google sendiri, yang sering menjawab pertanyaan seperti “Berapa umur LeBron James?” atau “Kapan Thanksgiving tahun ini?”, Cuplikan Unggulan adalah versi yang disempurnakan dari hasil organik normal, dan menyertakan tautan ke situs web. Cuplikan Unggulan biasanya muncul sebagai paragraf, daftar, atau tabel – seringkali dengan gambar yang menyertainya.

Anda tidak dapat membuat Cuplikan Unggulan seperti Anda membuat pos sosial – perayap Google memeriksa halaman Anda secara terprogram untuk melihat apakah berisi kemungkinan jawaban untuk sebuah pertanyaan – hasil ini kemudian ditampilkan sebagai Cuplikan Unggulan. Tentu saja, Anda dapat mengambil langkah-langkah untuk mendapatkan Cuplikan Unggulan, tetapi ini lebih dari sekadar memastikan Anda menjawab pertanyaan pengguna. Jika ratusan situs melakukan itu, Anda perlu tahu persis apa yang dicari Google saat merayapi dan mengevaluasi halaman untuk mendapatkan jawaban terbaik, seperti yang dijelaskan Bjorn Beth, Direktur Grup Strategi Digital Searchmetrics dalam video ini:

Cuplikan Unggulan di Industri Anda

Selain mengetahui cara mengoptimalkan konten Anda untuk Cuplikan Unggulan, penting bagi Anda untuk memahami pentingnya Cuplikan Unggulan dalam industri Anda. Seperti yang ditunjukkan dalam whitepaper Pencarian Universal kami baru-baru ini, berbagai jenis hasil yang ditampilkan sangat bervariasi di berbagai industri. Saat melihat Cuplikan Unggulan, masuk akal untuk bertanya pada diri sendiri pertanyaan-pertanyaan berikut:

• Peran apa yang dimainkan Cuplikan Unggulan di industri saya?
• Untuk jenis penelusuran apa Google menampilkan Cuplikan Unggulan?
• Berapa banyak lalu lintas yang dapat saya peroleh dari Cuplikan Unggulan?
• Apakah saya tertinggal dari pesaing saya?

Untuk menjawab pertanyaan ini, kami telah menganalisis beberapa KPI seputar Cuplikan Unggulan di lima industri: eCommerce, keuangan, kesehatan, media, dan perjalanan. Berikut adalah beberapa temuan yang paling menarik.

1. Cuplikan Unggulan paling sering muncul di industri kesehatan dan keuangan. 18% kesehatan dan 27% kata kunci keuangan menghasilkan Cuplikan Unggulan.

Infografis: Cuplikan Unggulan di Industri Kesehatan

2. Tingkat Cuplikan Unggulan jauh lebih rendah untuk kata kunci eCommerce, perjalanan, dan media; di industri ini, posisi nol ditempati kurang dari 3% pencarian.
3. Wikipedia adalah raja Cuplikan Unggulan di semua industri, kecuali perjalanan, yang bahkan tidak masuk 5 besar.
4. Cuplikan Unggulan untuk kata kunci media menghasilkan klik terbanyak untuk situs web mereka: Rata-rata, Cuplikan Unggulan media memiliki Indeks Lalu Lintas bulanan hampir 27.000.

5. Di eCommerce, Cuplikan Unggulan kurang umum, dengan bagian atas SERP biasanya berisi elemen Pencarian Universal lainnya seperti hasil Google Belanja. Namun, beberapa situs web mendapatkan lalu lintas tambahan yang berharga dengan mengoptimalkan kata kunci seperti "headphone nirkabel terbaik" atau "tablet murah".

6. Jika Anda menyiapkan kampanye AdWords untuk kata kunci keuangan yang mengembalikan Cuplikan Unggulan, maka rata-rata Biaya per Klik adalah $5,17. Ini adalah BPK yang lebih tinggi daripada di industri lain yang dianalisis dan menunjukkan bahwa ada potensi yang jauh lebih besar untuk menghemat biaya dengan mengejar tempat Cuplikan Unggulan.

Infografis: Cuplikan Unggulan di Industri Keuangan

Seperti apa Cuplikan Unggulan yang dioptimalkan?

Untuk hasil pencarian organik normal, Google menampilkan deskripsi meta. Saat mengoptimalkan ini, tujuannya adalah untuk menarik perhatian pengguna dan membuat mereka mengklik tautan. Tentu saja, deskripsi meta harus tetap cocok dengan konten di halaman dan tidak bertindak sebagai clickbait yang meragukan. Jika tidak, pengguna akan dengan cepat terpental dari halaman Anda dan sinyal pengguna Anda kemungkinan akan menderita.

Pendekatan untuk Cuplikan Unggulan serupa. Namun, dengan pratinjau yang ditingkatkan, ada peningkatan risiko pengguna mendapatkan semua informasi yang mereka butuhkan dari cuplikan. Jika ini terjadi, kemungkinan besar situs web akan kehilangan lalu lintas yang berharga. Untuk alasan ini, Anda harus selalu memantau Rasio Klik-Tayang dari Cuplikan Unggulan Anda. Jika mereka lebih rendah dari yang Anda harapkan, maka Anda mungkin ingin mengubah sesuatu. Untuk mendemonstrasikan ini, kita dapat membandingkan hasil posisi nol untuk dua kueri penelusuran, “apa yang harus dilakukan jika Anda digigit ular” dan “bagaimana cara mengobati gigitan ular di rumah”:

Jawaban yang diberikan untuk "apa yang harus dilakukan jika Anda digigit ular" adalah paragraf yang jelas dan singkat yang memberi tahu Anda apa yang harus dilakukan. Jika pengguna sedang terburu-buru, mereka mungkin akan langsung meninggalkan komputer dan pergi ke lemari obat mereka. Dengan Cuplikan Unggulan ini, situs web menikmati status ahli tertentu, tetapi lalu lintas yang dihasilkan mungkin akan rendah.

Jika Anda mencari "cara mengobati gigitan ular di rumah", Anda akan melihat empat poin pertama dalam daftar. Ungkapan "Lebih banyak item ..." mendorong pengguna untuk mengklik untuk menemukan informasi tersembunyi. Tabel bekerja dengan cara yang sama, dengan "X lebih banyak baris", seperti dalam hasil pencarian ini, "Hewan apa yang akan memakan luwak?"

Cuplikan Unggulan yang sempurna akan menjawab pertanyaan yang diajukan, tetapi juga memperjelas bahwa halaman tersebut berisi konten relevan lebih lanjut, yang dapat dilihat pengguna dengan mengklik ke halaman tersebut.

Saya ingin mengoptimalkan! Di mana saya memulai?

Pemasar online semakin menyadari keuntungan pengoptimalan Cuplikan Unggulan. Namun, bagi banyak orang, masih belum jelas harus mulai dari mana. Sementara analisis ini harus menawarkan beberapa inspirasi, Searchmetrics Suite memberikan transparansi lengkap ke dalam semua aspek Cuplikan Unggulan. Anda dapat melihat semua peringkat terbaru, mencari tahu bagaimana Anda menghadapi pesaing Anda dan menemukan peluang baru untuk menaklukkan posisi nol yang sangat penting itu.

Jika Anda ingin mempelajari lebih lanjut tentang mengoptimalkan Cuplikan Unggulan, Anda dapat mengambil bagian dalam webinar kami, Memenangkan “Posisi 0” , dengan Izzi Smith dan Malte Landwehr. Itu pada 21 Agustus dan Anda dapat mendaftar gratis hari ini.

Daftar sekarang!