Extraits en vedette : qui remporte la bataille pour la position zéro ?

Apparaissant au-dessus des résultats de recherche organiques réguliers et d'autres éléments de recherche universelle, les extraits en vedette sont un excellent moyen de générer du trafic supplémentaire pour votre site Web. Avec le bon ciblage par mots-clés et le savoir-faire pour effectuer l'optimisation technique requise, vous avez de grandes chances d'occuper ce bien immobilier en ligne très visible. Dans cet article, nous examinons ce qui rend le Featured Snippet parfait et nous présentons des données, des faits et des infographies pour les Featured Snippets dans cinq secteurs. Qui est en tête dans la bataille pour la position zéro ?

Infographie : extraits en vedette dans le secteur financier

Qu'est-ce qu'un extrait optimisé ?

Les extraits en vedette apparaissent au-dessus des résultats de recherche organiques normaux comme une sorte de réponse directe. Contrairement aux boîtes d'information de Google, qui répondent souvent à des questions telles que "Quel âge a LeBron James?" ou "Quand est Thanksgiving cette année?", Les extraits en vedette sont des versions améliorées des résultats organiques normaux et incluent un lien vers le site Web. Les extraits en vedette apparaissent normalement sous forme de paragraphes, de listes ou de tableaux, souvent accompagnés d'une image.

Vous ne pouvez pas créer un Featured Snippet comme vous le feriez pour une publication sur les réseaux sociaux. Le robot d'exploration de Google vérifie votre page par programmation pour voir si elle contient une réponse possible à une question. Ce résultat est ensuite affiché sous la forme d'un Featured Snippet. Bien sûr, vous pouvez prendre des mesures pour obtenir un extrait optimisé, mais il ne s'agit pas simplement de vous assurer que vous répondez aux questions des utilisateurs. Si des centaines de sites le font, vous devez savoir exactement ce que Google recherche lorsqu'il explore et évalue les pages pour la meilleure réponse, comme l'explique Bjorn Beth, directeur du Searchmetrics Digital Strategies Group, dans cette vidéo :

Extraits en vedette dans votre industrie

En plus de savoir comment optimiser votre contenu pour les Featured Snippets, il est essentiel que vous compreniez l'importance des Featured Snippets dans votre secteur. Comme démontré dans nos récents livres blancs sur la recherche universelle, les différents types de résultats affichés varient considérablement d'un secteur à l'autre. Lorsque vous regardez les extraits en vedette, il est logique de vous poser les questions suivantes :

• Quel rôle jouent les Featured Snippets dans mon secteur ?
• Pour quels types de recherches Google affiche-t-il un extrait optimisé ?
• Combien de trafic puis-je gagner grâce aux extraits optimisés ?
• Suis-je en retard sur mes concurrents ?

Pour répondre à ces questions, nous avons analysé certains KPI entourant les Featured Snippets dans cinq secteurs : le commerce électronique, la finance, la santé, les médias et les voyages. Voici quelques-unes des découvertes les plus intéressantes.

1. Les extraits en vedette apparaissent le plus souvent dans les secteurs de la santé et de la finance. 18 % des mots clés relatifs à la santé et 27 % des mots clés relatifs à la finance renvoient un extrait optimisé.

Infographie : extraits en vedette dans le secteur de la santé

2. Le taux de Featured Snippets est beaucoup plus faible pour les mots-clés eCommerce, voyages et médias ; dans ces industries, la position zéro est occupée pour moins de 3 % des recherches.
3. Wikipédia est le roi des extraits en vedette dans toutes les industries, à l'exception des voyages, où il ne figure même pas dans le top 5.
4. Les Featured Snippets pour les mots-clés multimédias génèrent le plus de clics sur leurs sites Web : en moyenne, un Featured Snippet multimédia a un indice de trafic mensuel de près de 27 000.

5. Dans le commerce électronique, les extraits de code sont moins courants, le haut du SERP contenant généralement d'autres éléments de recherche universelle comme les résultats de Google Shopping. Cependant, certains sites Web gagnent un trafic supplémentaire précieux en optimisant des mots-clés tels que "meilleurs écouteurs sans fil" ou "tablettes bon marché".

6. Si vous configurez une campagne AdWords pour des mots clés financiers qui renvoient un extrait optimisé, le coût par clic moyen serait de 5,17 $. Il s'agit d'un CPC plus élevé que dans les autres secteurs analysés et montre qu'il existe un potentiel beaucoup plus important de réduction des coûts en poursuivant un spot d'extraits en vedette.

Infographie : extraits en vedette dans le secteur financier

À quoi ressemble un extrait de code optimisé ?

Pour les résultats de recherche organiques normaux, Google affiche une méta description. Lors de l'optimisation, le but est d'attirer l'attention de l'utilisateur et de le faire cliquer sur le lien. Bien sûr, la méta description doit toujours correspondre au contenu de la page et ne pas agir comme un appât à clics douteux. Sinon, l'utilisateur rebondira rapidement sur votre page et vos signaux d'utilisateur en souffriront probablement.

L'approche des extraits en vedette est similaire. Cependant, avec l'aperçu amélioré, l'utilisateur risque davantage d'obtenir toutes les informations dont il a besoin à partir de l'extrait de code. Si cela se produit, il est fort probable que le site Web manquera un trafic précieux. Pour cette raison, vous devez toujours surveiller les taux de clics de vos extraits optimisés. S'ils sont inférieurs à ce que vous attendiez, vous voudrez peut-être changer quelque chose. Pour le démontrer, nous pouvons comparer les résultats de la position zéro pour deux requêtes de recherche, "que faire si vous avez une morsure de serpent" et "comment puis-je traiter une morsure de serpent à la maison":

La réponse fournie pour "que faire si vous vous faites mordre par un serpent" est un court paragraphe clair vous indiquant quoi faire. Si l'utilisateur est pressé, il quittera probablement l'ordinateur tout de suite et se dirigera vers son armoire à pharmacie. Avec ce Featured Snippet, le site bénéficie d'un certain statut d'expert, mais le trafic généré sera probablement modeste.

Si vous recherchez "comment traiter une morsure de serpent à la maison", vous voyez les quatre premiers points d'une liste. La phrase "Plus d'éléments…" encourage l'utilisateur à cliquer pour trouver les informations cachées. Les tableaux fonctionnent de la même manière, avec "X plus de lignes", comme dans ce résultat de la recherche "Quel animal va manger une mangouste ?"

L'extrait de code parfait répondra à la question posée, mais indiquera également clairement que la page contient d'autres contenus pertinents, que l'utilisateur peut voir en cliquant sur la page.

Je veux optimiser ! Où est-ce que je commence?

Les spécialistes du marketing en ligne reconnaissent de plus en plus les avantages de l'optimisation des extraits optimisés. Pour beaucoup, cependant, on ne sait toujours pas par où commencer. Alors que cette analyse devrait offrir une certaine inspiration, la suite Searchmetrics offre une transparence complète sur tous les aspects des extraits en vedette. Vous pouvez voir tous les classements à jour, découvrir comment vous vous positionnez par rapport à vos concurrents et découvrir de nouvelles opportunités pour conquérir cette position zéro très importante.

Si vous souhaitez en savoir plus sur l'optimisation des Featured Snippets, vous pouvez participer à notre webinaire, Winning "Position 0" , avec Izzi Smith et Malte Landwehr. C'est le 21 août et vous pouvez vous inscrire gratuitement aujourd'hui.

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