Dezvăluirea secretelor SEO: Pariurile sportive se alătură programului SEO Fast Track

Probabil că nu ați urmat recenta hotărâre a Curții Supreme din SUA care a anulat interzicerea pariurilor sportive comerciale în majoritatea statelor și deschide porțile unei piețe estimate la 150 de miliarde de dolari în pariuri la cazinouri, circuite de curse, dispozitive mobile și tot ce se află între ele. În această Dezvăluire a secretelor SEO, vom examina modul în care această schimbare tectonică va fi un joc de câștigători și învinși de vizibilitate în această nișă profitabilă. În această bătălie cu mize mari, toată lumea, de la companiile media și de date până la instituțiile de pariuri offshore, va trebui să joace mare online pentru a câștiga.

Castigator castigator cina de pui

Pentru a crea scena, pariurile sportive sunt ilegale în majoritatea statelor SUA din 1992. Legea pentru protecția sportului profesionist și amator, cunoscută și sub numele de Actul Bradley, a interzis pariurile sportive la nivel național, cu excepția lotteriilor sportive din Delaware, Montana și Oregon, și piscine sportive licențiate care aveau deja loc în cazinourile din Nevada. Bani mari au intrat brusc în subteran, în străinătate sau online. Dar statele ar putea vedea clar oportunitățile de venituri pierdute în rezultatele invidioase care vin din Nevada. Numai în 2017, Nevada Gaming Commission a raportat că pariurile legale au adus casei 248,7 milioane de dolari la pariuri uriașe de 4,8 miliarde de dolari.

New Jersey, care găzduiește multe cazinouri, a dorit să participe la acțiune după ce a ratat fereastra pentru a profita de o scutire a Congresului care ar fi permis pariurile sportive să aibă loc acolo. Interesele de stat și de curse au dat în judecată Asociația Națională de Atletism Colegial, argumentând că Actul Bradley a încălcat drepturile statelor la cel de-al 10-lea amendament. O majoritate de 6-3 la Curtea Supremă a fost de acord.

Punerea punctelor

Lupta pentru o parte din acțiune abia a început. Provocarea va fi pentru companiile de pariuri mobile, serviciile de geolocalizare și casele de pariuri să creeze un mediu legal de pariuri suficient de atrăgător pentru a îndepărta actualii jucători de la căile ilegale de pariuri pe care le folosesc deja confortabil.

Înainte de hotărâre, cazinourile din Vegas care căutau să atragă oamenii din vestul Atlantic City și-au configurat site-urile web pentru a face clar că pariurile sportive erau pe masă. Este ceva ce nu poate fi căutat prin agenții de turism online, așa că oamenii trebuie să caute în principal prin motoarele de căutare pentru a găsi hoteluri cu case de sport.

Folosind datele Searchmetrics, am analizat indicele de trafic, potențialul de valoare a traficului și volumul căutărilor pentru cazinourile Caesar din Las Vegas și Atlantic City. Cazinoul din Las Vegas și „Cartea sportivă a lui Caesar” apar în căutările Google pentru casete de sport, în timp ce Atlantic City nu apare în prezent.

Am văzut o imagine diferită pentru proprietățile MGM Resorts. După cum puteți vedea, cazinoul Borgata din Atlantic City depășește MGM Grand și casa sa de sport. Acest lucru s-ar putea datora faptului că Borgata este o achiziție destul de recentă de către MGM și se bucură de jocurile de noroc pe internet din stat, care au fost legalizate în New Jersey în 2013.

Suntem în Bani

Multe state care nu sunt cunoscute ca destinații mari de cazinou se uită cu foame la marele egalizator: mobilul.

Matthew Holt, vicepreședintele CG Technology Sports Books a declarat pentru Las Vegas Review-Journal că oamenii au început să parieze mai mult atunci când cazinourile au început să creeze aplicații care să le permită să parieze pe telefoanele lor. Acum este greu să găsești o carte de sport în Las Vegas care să nu aibă o aplicație mobilă, spune el.

Companii precum Betable și Cashbet, anticipând valul viitor de jocuri de noroc legalizate, au lucrat cu cazinouri, producători de jocuri video și alți dezvoltatori pentru a crea aplicații mobile de pariuri sportive. Sunt platforme de jocuri de noroc pe bani reali care încearcă să provoace compania veterană de tehnologie a jocurilor din Roma, International Gaming Technology PLC. Problema este că niciunul dintre parveniți nu are prea multe în ceea ce privește vizibilitatea de bază:

O modalitate prin care oricare dintre aceste companii poate câștiga un avans este de a ajuta jucătorii să navigheze în multitudinea încă confuză de reguli și interdicții care guvernează industria. O mare problemă este că, indiferent dacă operați de pe un computer desktop sau de pe un dispozitiv mobil, jocurile de noroc interstatale rămân interzise, ​​cu excepția unui nou pact creat în 2014 de Delaware și Nevada. Aceasta înseamnă că rezidenții acelor state se pot înscrie în pool-uri online pentru a paria. Acum, că Curtea Supremă a eliberat drumul, alte state sunt sigur că vor interveni.

Câștigarea jocului educațional va fi cheia pentru câștigarea mizei online; o singură căutare pe Google pentru „Pot să pariez pe poker în Vegas din California” dă 5,8 milioane de rezultate. Câștigarea poziției 1 sau a unui fragment de caracteristici în rezultatele căutării Google este o modalitate ușoară de a-i arunca pe concurenții din trecut care urmăresc o cotă de piață, în special într-un stat la fel de mare precum California, care găzduiește 38 de milioane de locuitori.

Trișorii nu câștigă niciodată?

Interzicerea jocurilor de noroc interstatale care rămâne în vigoare ar putea fi, de asemenea, un avantaj pentru furnizorii de VPN, care creează software care maschează locația unui client online și poate fi configurat pentru a arăta ca acea persoană trăiește într-o stare în care jocurile de noroc online intrastatale sunt permise. Potrivit datelor Google, în săptămâna în care a fost anunțată hotărârea, a existat o creștere a interesului pentru VPN-uri, cu accent pe „sport”, în seara următoare hotărârii din 14 mai.

Dar pentru fiecare producător de VPN care caută să-i ajute pe batjocori, există companii de geolocalizare care lucrează pentru a-i opri.

Am analizat datele Searchmetrics pentru trei site-uri cu servicii de geolocalizare care sunt utilizate de unități de jocuri, cum ar fi MGM și Caesars, pentru a opri utilizarea VPN. Graficul de mai jos arată vizibilitatea SEO pentru Locationsmart, GeoComply și Digital Element.

Blocarea și abordarea de bază fac din Digital Element un mare câștigător față de rivalii săi și arată că câștigarea într-o anumită nișă înseamnă recunoașterea nevoilor clienților și satisfacerea acestora cu un site care are o igienă SEO excelentă.

Pentru companiile care doresc să obțină o parte din bani și premii, sunt multe de cercetat în timp ce statele își elaborează legile privind pariurile sportive. Obținerea reducerii câștigurilor nu trebuie să fie un pariu; a depune eforturi în strategii susținute de date vă poate oferi un avans. Când pariezi împotriva SEO, cealaltă casă câștigă întotdeauna.