Fragmentos destacados: ¿Quién está ganando la batalla por la posición cero?

Los fragmentos destacados, que aparecen encima de los resultados de búsqueda orgánicos regulares y otros elementos de búsqueda universal, son una excelente manera de generar tráfico adicional para su sitio web. Con la orientación adecuada por palabra clave y el conocimiento para llevar a cabo la optimización técnica requerida, tiene una gran oportunidad de ocupar esta pieza altamente visible de bienes raíces en línea. En esta publicación, analizamos lo que hace que el Fragmento destacado sea perfecto y presentamos datos, hechos e infografías para Fragmentos destacados en cinco industrias. ¿Quién está arriba en la batalla por la posición cero?

Infografía: fragmentos destacados en la industria financiera

¿Qué es un fragmento destacado?

Los fragmentos destacados aparecen encima de los resultados de búsqueda orgánicos normales como una especie de respuesta directa. A diferencia de los cuadros de información de Google, que a menudo responden preguntas como "¿Cuántos años tiene LeBron James?" o "¿Cuándo es el Día de Acción de Gracias este año?", los fragmentos destacados son versiones mejoradas de los resultados orgánicos normales e incluyen un enlace al sitio web. Los fragmentos destacados normalmente aparecen como párrafos, listas o tablas, a menudo con una imagen adjunta.

No puede crear un Fragmento destacado de la misma manera que crearía una publicación social: el rastreador de Google verifica su página mediante programación para ver si contiene una posible respuesta a una pregunta; este resultado luego se muestra como un Fragmento destacado. Por supuesto, puede tomar medidas para obtener un Fragmento destacado, pero es más que simplemente asegurarse de responder las preguntas de los usuarios. Si cientos de sitios están haciendo eso, necesita saber exactamente qué busca Google cuando rastrea y evalúa las páginas para obtener la mejor respuesta, como explica Bjorn Beth, Director del Grupo de Estrategias Digitales de Searchmetrics, en este video:

Fragmentos destacados en su industria

Además de saber cómo optimizar su contenido para fragmentos destacados, es vital que comprenda la importancia de los fragmentos destacados en su industria. Como se demostró en nuestros documentos técnicos recientes de Universal Search, los diferentes tipos de resultados que se muestran varían considerablemente entre las diferentes industrias. Al mirar Fragmentos destacados, tiene sentido hacerse las siguientes preguntas:

• ¿Qué papel juegan los fragmentos destacados en mi industria?
• ¿Para qué tipo de búsquedas muestra Google un fragmento destacado?
• ¿Cuánto tráfico podría obtener con los fragmentos destacados?
• ¿Me estoy quedando atrás de mis competidores?

Para responder a estas preguntas, hemos analizado algunos KPI relacionados con los fragmentos destacados en cinco industrias: comercio electrónico, finanzas, salud, medios y viajes. Estos son algunos de los hallazgos más interesantes.

1. Los fragmentos destacados aparecen con mayor frecuencia en las industrias de la salud y las finanzas. El 18 % de las palabras clave de salud y el 27 % de las finanzas devuelven un fragmento destacado.

Infografía: fragmentos destacados en la industria de la salud

2. La tasa de fragmentos destacados es mucho menor para las palabras clave de comercio electrónico, viajes y medios; en estas industrias, la posición cero está ocupada por menos del 3% de las búsquedas.
3. Wikipedia es el rey de los fragmentos destacados en todas las industrias, excepto en viajes, donde ni siquiera se encuentra entre los 5 primeros.
4. Los fragmentos destacados para palabras clave de medios generan la mayor cantidad de clics en sus sitios web: en promedio, un fragmento destacado de medios tiene un índice de tráfico mensual de casi 27,000.

5. En el comercio electrónico, los fragmentos destacados son menos comunes, y la parte superior de la SERP suele contener otros elementos de búsqueda universal, como los resultados de Google Shopping. Sin embargo, algunos sitios web obtienen tráfico adicional valioso al optimizar palabras clave como "mejores auriculares inalámbricos" o "tabletas baratas".

6. Si configura una campaña de AdWords para palabras clave de finanzas que devuelven un fragmento destacado, el costo por clic promedio sería de $5.17. Este es un CPC más alto que en las otras industrias analizadas y muestra que existe un potencial mucho mayor para ahorrar costos al buscar un lugar de fragmentos destacados.

Infografía: fragmentos destacados en la industria financiera

¿Qué aspecto tiene un fragmento destacado optimizado?

Para resultados de búsqueda orgánicos normales, Google muestra una meta descripción. Al optimizar esto, el objetivo es captar la atención del usuario y hacer que haga clic en el enlace. Por supuesto, la meta descripción aún debe coincidir con el contenido de la página y no actuar como un clickbait dudoso. De lo contrario, el usuario rebotará rápidamente en su página y sus señales de usuario probablemente se verán afectadas.

El enfoque de los fragmentos destacados es similar. Sin embargo, con la vista previa mejorada existe un mayor riesgo de que el usuario obtenga toda la información que necesita del fragmento. Si esto sucede, es muy probable que el sitio web pierda tráfico valioso. Por esta razón, siempre debe controlar las tasas de clics de sus fragmentos destacados. Si son más bajos de lo que espera, es posible que desee cambiar algo. Para demostrar esto, podemos comparar los resultados de la posición cero para dos consultas de búsqueda, "qué hacer si te muerde una serpiente" y "cómo trato una mordedura de serpiente en casa":

La respuesta provista para "qué hacer si te muerde una serpiente" es un párrafo breve y claro que te dice qué hacer. Si el usuario tiene prisa, probablemente dejará la computadora de inmediato y se irá a su botiquín. Con este fragmento destacado, el sitio web disfruta de cierto estatus de experto, pero el tráfico generado probablemente será modesto.

Si busca “cómo tratar una mordedura de serpiente en casa”, verá los primeros cuatro puntos en una lista. La frase “Más artículos…” anima al usuario a hacer clic para encontrar la información oculta. Las tablas funcionan de manera similar, con "X filas más", como en este resultado de la búsqueda, "¿Qué animal comerá una mangosta?"

El fragmento destacado perfecto responderá a la pregunta planteada, pero también dejará en claro que la página contiene más contenido relevante, que el usuario puede ver al hacer clic en la página.

¡Quiero optimizar! ¿Dónde empiezo?

Los especialistas en marketing en línea reconocen cada vez más las ventajas de optimizar para fragmentos destacados. Para muchos, sin embargo, todavía no está claro por dónde empezar. Si bien este análisis debería ofrecer algo de inspiración, Searchmetrics Suite proporciona una transparencia total en todos los aspectos de los fragmentos destacados. Puede ver todas las clasificaciones actualizadas, descubrir cómo se compara con sus competidores y descubrir nuevas oportunidades para conquistar esa posición cero tan importante.

Si desea obtener más información sobre cómo optimizar para fragmentos destacados, puede participar en nuestro seminario web, "Posición 0" ganadora , con Izzi Smith y Malte Landwehr. Es el 21 de agosto y puedes registrarte gratis hoy.

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