Dezvăluirea secretelor SEO: Arta și știința utilizării SEO pentru a vă scoate la suprafață cel mai bun conținut

Dacă ați petrecut ceva timp în jungla marketingului digital, ați auzit că „conținutul este coloana vertebrală a marketingului digital”. Acest lucru pune o presiune mare asupra companiilor pentru a produce o mulțime de copii pentru a îmbunătăți vizibilitatea online. Crearea de conținut proaspăt necesită multă muncă, așa că curatarea poate fi o soluție rapidă pentru a ușura forța de muncă și costurile. În Dezvăluirea secretelor SEO din această săptămână, aruncăm o privire asupra modalităților de a vă valorifica valoarea ca lider de gândire prin utilizarea SEO pentru a vă evidenția propriul conținut.

Înțelegerea artei curării conținutului

Un curator de conținut este exact ca un curator de muzeu de artă, doar muzeul în care lucrăm este internetul, iar arta este informație produsă pentru utilizatorii de internet. Un curator adună conținut pe un anumit subiect din alte surse și îl publică ca o colecție.

Pinterest este un exemplu grozav al cât de puternică poate fi curatarea conținutului. Pinterest este o platformă de marcare de bază, dar a evoluat în mașina supremă de curatare a conținutului: utilizatorii urmăresc alți utilizatori care nici măcar nu își creează propriul conținut - sunt urmăriți pentru că știu să aleagă rețetele potrivite de sărbători, moda de toamnă sau meșteșuguri drăguțe. Ei aleg cele mai bune informații din cele mai de încredere surse și le pun într-un singur loc pentru oamenii care nu au neapărat timp să trimită SERP-urile pentru a descoperi singuri materialul potrivit.

Anne van der Meer are 126.000 de oameni interesați de cerceii pe care i-ar cumpăra, de hainele pe care le-ar purta și de cum vrea să-și decoreze casa.

Ca și în cazul oricărei platforme de socializare, este greu să intri și să câștigi adepți în mod automat pentru a-ți oferi expunerea conținutului, dar o modalitate de a oferi forumurilor tale un impuls este să te alături la forumuri de grup - comunități de nișă Pinterest - și să adaugi pini cu propriul tău conținut, oferindu-le altor utilizatori un punct de intrare la propriile dvs. panouri. Pingroupie are un director cu diferite forumuri de grup de interese speciale pentru a vă ajuta să navigați în opțiunile de grup.

Înțelegerea tipurilor de curatare a conținutului

Există multe moduri diferite de a organiza conținutul. Poate fi publicat într-un buletin informativ prin e-mail pentru a rezuma săptămâna unei industrie în știri sau o postare de blog care include o rezumat de știri cu privire la un anumit subiect.

E-mail

Majoritatea programelor de marketing prin e-mail vă permit să segmentați e-mailurile, astfel încât să puteți personaliza fiecare listă organizată pentru fiecare persoană din lista dvs. În prezent, e-mailul este o modalitate de a vă asigura că conținutul dvs. ajunge în fața publicului dvs. Deși nu este nicio garanție că destinatarul va citi informațiile, deoarece se abona la programul tău de e-mail, știi că a cerut informațiile. Cu modificările algoritmului de pe Facebook limitând acoperirea organică a mărcilor și algoritmul Google care filtrează căutările pe internet, știi că oamenii de pe lista ta de e-mail au acces imediat la aceasta. Iată cum arată e-mailul săptămânal al editorului de alimente și restaurante Eater SF:

Acesta este un fel de e-mail ICYMI — care colectează toate articolele publicate într-o săptămână, în cazul în care nu ați avut ocazia să accesați site-ul web. Acționează ca un memento pentru destinatari că furnizați informații noi și relevante despre care este posibil să nu le cunoască.

Listele

Buzzfeed este regele internetului al conținutului viral. Deși depune mult efort pentru a fi un editor de știri, este cel mai bine cunoscut pentru listele sale. În cea mai mare parte, Buzzfeed preia conținutul altor editori și postările din rețelele sociale, le combină pentru a crea articole distractive, care pot fi gustate, care sunt distribuite și redistribuite pe aproape toate platformele sociale. În această postare, a ales câteva citate dintr-un fir Reddit și le-a asociat cu meme și gif-uri pentru a crea o postare care se referă la publicul său adolescenți.

Stare de nervozitate

Ca și în cazul oricărui conținut, conținutul organizat trebuie să fie prezentat într-un mod în care publicul dvs. consumă conținut. Dacă publicul dvs. țintă se sprijină pe Twitter pentru a fi la curent cu industria dvs., puteți organiza liste Twitter . Twitter permite utilizatorilor să creeze o colecție de alți utilizatori Twitter în care aveți încredere și îi urmăriți. Cu curatarea concentrată, este o modalitate de a împărtăși informațiile lor cu adepții tăi, construind în continuare încrederea. În timp ce vă adaptați conținutul pentru a se potrivi nevoilor publicului dvs., acesta trebuie, de asemenea, să fie prezentat într-un mod care să fie ușor de consumat pentru ei. Acest tip de curatare a conținutului poate părea o formă inertă de marketing, dar demonstrează că țineți pasul cu tendințele din industrie și dornici să vă împărtășiți cunoștințele.

Înțelegerea științei curării conținutului

Orice conținut pe care îl expuneți ar trebui să fie susținut de date care dovedesc că este valoros. Astfel de date ar putea veni sub formă de cuvinte cheie cu coadă lungă, cu volume mari de căutare. Folosind instrumentul Searchmetrics Discovery, puteți vedea că „idei de cadouri de Crăciun” are un volum de căutare de 74.000. Dacă organizați conținut în jurul cumpărăturilor de sărbători pentru un site de comerț electronic, acesta poate fi un cuvânt cheie cu coadă lungă pe care vă puteți concentra pentru clasarea în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare.

Pe partea psihologică a științei, ați putea încerca, de asemenea, să organizați conținut care include adrese URL de rang înalt din surse de încredere . Conectarea la conținut din surse de încredere, cum ar fi The New York Times, este ca și cum ai câștiga încrederea prin proxy – cititorii au încredere în New York Times și, prin urmare, au încredere în tine, deoarece distribui conținutul New York Times. Și atunci când utilizatorii au încredere în conținutul dvs., acesta se manifestă prin implicare, pe care motoarele de căutare îl preiau și se clasează favorabil. Amintiți-vă că acest conținut reprezintă ceea ce compania dvs. consideră că este valoros; dacă este evident clickbait, publicul tău va observa.

Înțelegerea SEO a Content Curation

Curația de conținut este locul în care arta și analiza se amestecă. Singurul lucru pe care strategii de conținut și creatorii ar trebui să se concentreze întotdeauna este beneficiile pe care conținutul îl va aduce audienței lor. Curatarea conținutului într-o postare de blog folosind conținutul pe care l-ați colectat din alte surse vă poate ajuta să vă îmbunătățiți vizibilitatea SEO, atâta timp cât este conținut de înaltă calitate. Dacă includeți un link de la o sursă notorie pentru generarea de detritus pe internet, motoarele de căutare nu vă vor lansa conținutul în topul clasamentului de căutare. Cu toate acestea, atunci când includeți linkuri din alte surse, ar trebui să luați în considerare autoritatea domeniului lor - relevanța pe care o are un site web pentru un subiect sau industrie.

De exemplu, dacă organizați conținut pentru închirieri de mașini, Hertz sau Budget ar fi bine să vă conectați, deoarece sunt mărci binecunoscute și de încredere în industria închirieri auto. Link-urile către site-uri cu o bună autoritate de domeniu vor adăuga valoare în ceea ce privește încrederea, trimițând mesajul către motoarele de căutare pe care ar trebui să o poziționați înalt pentru acel subiect. Dacă nu sunteți sigur de autoritatea de domeniu a unui site, există instrumente gratuite, cum ar fi Small SEO Tools , care au verificatoare de autoritate de domeniu.

Înțelegeți cum să vă gestionați propriul conținut

În acest moment, în peisajul digital, cele mai bune practici SEO sugerează că crearea constantă a conținutului de calitate vă ajută să fiți găsit de oamenii potriviți. Dacă urmați această formulă, probabil că aveți un inventar semnificativ de conținut. Majoritatea blogurilor prezintă postări cronologic, dar există widget-uri care ajută la prezentarea conținutului pe care doriți să îl vadă mai întâi publicul dvs. La Searchmetrics, folosim un widget care organizează o listă cu cele mai populare postări ale noastre, care se află lângă o listă de postări selectate aleatoriu.

Alte site-uri folosesc și widget-uri pentru a organiza conținutul. Aici, sub „Recomandat pentru tine”, Tech Crunch folosește un widget din partea de jos a unui articol pentru a grupa alte postări de care utilizatorul ar putea fi interesat.

Amestecarea postărilor de blog

Specialiştii în marketing de top îi îndeamnă pe ceilalţi să profite la maximum de conţinutul lor reutilizandu-l, ceea ce se poate face prin curatarea conţinutului. Ai date care arată care sunt postările tale cu cele mai bune performanțe. Dincolo de asta, nu este nevoie de prea mult efort pentru a aduna și grupa aceste postări în jurul unor teme oportune și relevante în ceea ce se numește o postare de blog „agregare”, cum ar fi Cele 11 sfaturi de design infografic și tactici de distribuție pentru mai mult trafic de la Column Five Media . Într-un exemplu ca acesta, ai putea să te strecori într-una dintre propriile postări care să susțină ideea despre care te ocupi. O altă formă a acestei idei ar putea fi o postare de „sfaturi de la profesioniști”, folosind o combinație de lideri de gândire din industrie, care include unul dintre angajații dvs. experți – includeți un citat și un link către postările pe blog pe care le-au scris.

Asamblarea activelor

Folosiți-vă datele pentru a alcătui o listă cu articolele dvs. cele mai performante și pentru a vă concentra strategia de conținut într-o singură postare. La fel cum ați veni cu idei de conținut bazate pe un cuvânt cheie cu un volum mare de căutare, această metodă vă permite să găsiți un fir comun printre cele mai bune postări și să le uniți pentru a scrie o postare care este relevantă și valoroasă pentru publicul dvs.

Gânduri de închidere

Curatarea conținutului poate fi o modalitate eficientă de a reutiliza și de a amplifica conținutul care există deja, dar, ca și în cazul întregului conținut, trebuie făcută corect pentru ca motoarele de căutare să-l găsească și să-l distribuie utilizatorilor. Dar, în cele din urmă, curatarea conținutului este o altă cale de conectare cu alți lideri din industrie și cu publicul dvs. într-un mod care să-i conducă înapoi pe site-ul dvs. web.

Dacă aveți o idee unică pentru curatarea conținutului, împărtășiți-o cu noi în comentarii.