Öne Çıkan Parçacıklar: Sıfır Pozisyonu Savaşını Kim Kazanıyor?

Normal organik arama sonuçlarının ve diğer Evrensel Arama öğelerinin üzerinde görünen Öne Çıkan Snippet'ler, web siteniz için ek trafik oluşturmanın harika bir yoludur. Doğru anahtar kelime hedefleme ve gerekli teknik optimizasyonu gerçekleştirme bilgisi ile, bu son derece görünür çevrimiçi gayrimenkul parçasını işgal etme şansınız büyük. Bu gönderide, mükemmel Öne Çıkan Snippet'i neyin oluşturduğuna bakıyoruz ve beş sektördeki Öne Çıkan Snippet'ler için verileri, gerçekleri ve bilgi grafiklerini sunuyoruz. Sıfır pozisyonu için savaşta kim önde?

Bilgi Grafiği: Finans Sektöründe Öne Çıkan Parçacıklar

Öne Çıkan Snippet nedir?

Öne Çıkan Parçacıklar, bir tür Doğrudan Yanıt olarak normal organik arama sonuçlarının üzerinde görünür. Google'ın genellikle "LeBron James kaç yaşında?" gibi soruları yanıtlayan kendi bilgi kutularının aksine. veya "Bu yıl Şükran Günü ne zaman?", Öne Çıkan Parçacıklar normal organik sonuçların geliştirilmiş sürümleridir ve web sitesine bir bağlantı içerir. Öne Çıkan Snippet'ler normalde paragraflar, listeler veya tablolar olarak görünür ve genellikle beraberinde bir resim gelir.

Bir sosyal gönderi oluşturduğunuz şekilde Öne Çıkan Snippet oluşturamazsınız – Google'ın tarayıcısı, bir soruya olası bir yanıt içerip içermediğini görmek için sayfanızı programlı olarak kontrol eder – bu sonuç daha sonra Öne Çıkan Snippet olarak görüntülenir. Elbette, Öne Çıkan Snippet almak için adımlar atabilirsiniz, ancak bu, yalnızca kullanıcıların sorularını yanıtladığınızdan emin olmaktan daha fazlasıdır. Searchmetrics Digital Strategies Group Direktörü Bjorn Beth'in bu videoda açıkladığı gibi, yüzlerce site bunu yapıyorsa, Google'ın en iyi yanıt için sayfaları tararken ve değerlendirirken tam olarak ne aradığını bilmeniz gerekir:

Sektörünüzde Öne Çıkan Parçacıklar

İçeriğinizi Öne Çıkan Snippet'ler için nasıl optimize edeceğinizi bilmenin yanı sıra, Öne Çıkan Snippet'lerin sektörünüzdeki önemini anlamanız da çok önemlidir. En son Evrensel Arama teknik incelemelerimizde gösterildiği gibi, görüntülenen farklı sonuç türleri, farklı endüstriler arasında önemli ölçüde farklılık gösterir. Öne Çıkan Parçacıklara bakarken kendinize aşağıdaki soruları sormanız mantıklı olur:

• Öne Çıkan Snippet'ler sektörümde nasıl bir rol oynuyor?
• Google, Öne Çıkan Snippet'i ne tür aramalar için görüntüler?
• Öne Çıkan Snippet'lerden ne kadar trafik elde edebilirim?
• Rakiplerimin gerisinde mi kalıyorum?

Bu soruları yanıtlamak için beş sektördeki Öne Çıkan Snippet'leri çevreleyen bazı KPI'ları analiz ettik: e-ticaret, finans, sağlık, medya ve seyahat. İşte en ilginç bulgulardan birkaçı.

1. Öne Çıkan Snippet'ler en sık sağlık ve finans sektörlerinde görünür. Sağlığın %18'i ve finans anahtar kelimelerinin %27'si Öne Çıkan Snippet döndürür.

Infographic: Sağlık Sektöründe Öne Çıkan Parçacıklar

2. Öne Çıkan Parçacıkların oranı e-ticaret, seyahat ve medya anahtar kelimeleri için çok daha düşüktür; bu sektörlerde, aramaların %3'ünden daha azı için sıfır konumu kullanılır.
3. Wikipedia, ilk 5'e bile girmediği seyahat hariç tüm sektörlerde Öne Çıkan Snippet kralıdır.
4. Medya anahtar kelimeleri için Öne Çıkan Snippet'ler, web sitelerine en fazla tıklamayı getirir: Ortalama olarak, bir medya Öne Çıkan Snippet'in aylık Trafik Endeksi yaklaşık 27.000'dir.

5. E-Ticaret'te, Öne Çıkan Parçacıklar daha az yaygındır ve SERP'nin üst kısmı genellikle Google Alışveriş sonuçları gibi diğer Evrensel Arama öğelerini içerir. Ancak bazı web siteleri, "en iyi kablosuz kulaklıklar" veya "ucuz tabletler" gibi anahtar kelimeleri optimize ederek değerli ek trafik elde eder.

6. Bir Öne Çıkan Snippet döndüren finans anahtar kelimeleri için bir AdWords kampanyası oluşturursanız, ortalama Tıklama Başına Maliyet 5,17 ABD doları olur. Bu, analiz edilen diğer sektörlerden daha yüksek bir TBM'dir ve Öne Çıkan Snippet'leri takip ederek maliyetlerden tasarruf etmek için çok daha büyük bir potansiyel olduğunu gösterir.

Bilgi Grafiği: Finans Sektöründe Öne Çıkan Parçacıklar

Optimize edilmiş bir Öne Çıkan Snippet nasıl görünür?

Normal organik arama sonuçları için Google bir meta açıklama görüntüler. Bunu optimize ederken amaç, kullanıcının dikkatini çekmek ve bağlantıya tıklamasını sağlamaktır. Tabii ki, meta açıklama yine de sayfadaki içerikle eşleşmeli ve şüpheli tıklama tuzağı olarak hareket etmemelidir. Aksi takdirde, kullanıcı sayfanızdan hızla çıkar ve kullanıcı sinyalleriniz büyük olasılıkla zarar görür.

Öne Çıkan Parçacıklara yaklaşım benzerdir. Ancak, gelişmiş önizleme ile kullanıcının ihtiyaç duyduğu tüm bilgileri snippet'ten alma riski artar. Bu olursa, web sitesinin değerli trafiği kaçırması çok olasıdır. Bu nedenle, Öne Çıkan Snippet'lerinizin Tıklama Oranlarını her zaman izlemelisiniz. Beklediğinizden daha düşükse, bir şeyi değiştirmek isteyebilirsiniz. Bunu göstermek için, "bir yılan ısırığı alırsanız ne yapmalı" ve "bir yılan ısırığını evde nasıl tedavi edebilirim" adlı iki arama sorgusu için sıfır konumu sonuçlarını karşılaştırabiliriz:

“Yılan ısırdığında ne yapmalı” sorusuna verilen cevap, size ne yapmanız gerektiğini söyleyen açık ve kısa bir paragraftır. Kullanıcının acelesi varsa, muhtemelen bilgisayarı hemen terk edecek ve ecza dolabına gidecektir. Bu Öne Çıkan Snippet ile web sitesi belirli bir uzman statüsüne sahiptir, ancak oluşturulan trafik muhtemelen mütevazı olacaktır.

“Evde yılan ısırığı nasıl tedavi edilir” diye arattığınızda listedeki ilk dört noktayı görürsünüz. “Daha fazla öğe…” ifadesi, kullanıcıyı gizli bilgileri bulmak için tıklamaya teşvik eder. Tablolar, "X satır daha" ile benzer şekilde çalışır, "Hangi hayvan bir firavun faresini yer?" aramasının bu sonucunda olduğu gibi.

Mükemmel Öne Çıkan Snippet, sorulan soruyu yanıtlayacak, ancak aynı zamanda, kullanıcının sayfaya tıklayarak görebileceği, sayfanın daha fazla alakalı içerik içerdiğini açıkça ortaya koyacaktır.

optimize etmek istiyorum! Nereden başlamalıyım?

Çevrimiçi pazarlamacılar, Öne Çıkan Snippet'leri optimize etmenin avantajlarını giderek daha fazla fark ediyor. Ancak birçokları için nereden başlayacağı hala net değil. Bu analizin biraz ilham vermesi gerekirken, Searchmetrics Suite, Öne Çıkan Snippet'lerin tüm yönleriyle ilgili tam şeffaflık sağlar. Tüm güncel sıralamaları görebilir, rakiplerinize karşı nasıl şekillendiğinizi öğrenebilir ve bu çok önemli sıfır konumunu fethetmek için yeni fırsatlar keşfedebilirsiniz.

Öne Çıkan Snippet'leri optimize etme hakkında daha fazla bilgi edinmek isterseniz, Izzi Smith ve Malte Landwehr ile birlikte Winning “Position 0” adlı web seminerimize katılabilirsiniz. 21 Ağustos'ta ve bugün ücretsiz kayıt olabilirsiniz.

Şimdi kayıt ol!