Polecane fragmenty: kto wygrywa bitwę o pozycję zerową?

Polecane fragmenty, pojawiające się nad zwykłymi bezpłatnymi wynikami wyszukiwania i innymi elementami wyszukiwania uniwersalnego, to świetny sposób na generowanie dodatkowego ruchu w witrynie. Mając odpowiednie kierowanie na słowa kluczowe i wiedzę niezbędną do przeprowadzenia wymaganej optymalizacji technicznej, masz duże szanse na zajęcie tej bardzo widocznej nieruchomości online. W tym poście przyjrzymy się, co składa się na idealny fragment polecany, a także przedstawiamy dane, fakty i infografiki dotyczące fragmentów wyróżnionych w pięciu branżach. Kto jest na szczycie w walce o pozycję zero?

Infografika: Wybrane fragmenty w branży finansowej

Co to jest wyróżniony fragment?

Polecane fragmenty pojawiają się nad normalnymi organicznymi wynikami wyszukiwania jako rodzaj bezpośredniej odpowiedzi. W przeciwieństwie do własnych skrzynek informacyjnych Google, które często odpowiadają na pytania typu „Ile lat ma LeBron James?” lub „Kiedy w tym roku jest Święto Dziękczynienia?”, Polecane fragmenty to ulepszone wersje zwykłych wyników organicznych i zawierają łącze do witryny. Polecane fragmenty zwykle pojawiają się jako akapity, listy lub tabele – często z towarzyszącym obrazem.

Nie możesz utworzyć polecanego fragmentu w taki sam sposób, jak tworzysz posta społecznościowego – robot Google programowo sprawdza Twoją stronę, aby sprawdzić, czy zawiera możliwą odpowiedź na pytanie – ten wynik jest następnie wyświetlany jako wyróżniony fragment. Oczywiście możesz podjąć kroki w celu uzyskania polecanego fragmentu, ale to coś więcej niż tylko upewnienie się, że odpowiadasz na pytania użytkowników. Jeśli robią to setki witryn, musisz dokładnie wiedzieć, czego szuka Google, gdy indeksuje i ocenia strony, aby uzyskać najlepszą odpowiedź, jak wyjaśnia w tym filmie Bjorn Beth, dyrektor Searchmetrics Digital Strategies Group:

Wybrane fragmenty w Twojej branży

Oprócz wiedzy o tym, jak optymalizować treści pod kątem polecanych fragmentów, ważne jest, aby zrozumieć znaczenie wyróżnionych fragmentów w Twojej branży. Jak wykazano w naszych ostatnich oficjalnych dokumentach Universal Search, różne rodzaje wyświetlanych wyników różnią się znacznie w zależności od branży. Patrząc na polecane fragmenty, warto zadać sobie następujące pytania:

• Jaką rolę w mojej branży odgrywają Featured Snippets?
• W przypadku jakich rodzajów wyszukiwań Google wyświetla polecany fragment?
• Ile ruchu mogę uzyskać dzięki polecanym fragmentom?
• Czy pozostaję w tyle za konkurencją?

Aby odpowiedzieć na te pytania, przeanalizowaliśmy niektóre kluczowe wskaźniki wydajności dotyczące polecanych fragmentów w pięciu branżach: eCommerce, finanse, zdrowie, media i podróże. Oto kilka najciekawszych ustaleń.

1. Polecane fragmenty pojawiają się najczęściej w branży zdrowia i finansów. 18% słów kluczowych dotyczących zdrowia i 27% słów kluczowych dotyczących finansów zwraca wyróżniony fragment.

Infografika: Wybrane fragmenty w branży medycznej

2. Wskaźnik polecanych fragmentów jest znacznie niższy w przypadku słów kluczowych związanych z handlem elektronicznym, podróżami i mediami; w tych branżach pozycja zero jest zajęta dla mniej niż 3% wyszukiwań.
3. Wikipedia jest królem Featured Snippet we wszystkich branżach, z wyjątkiem podróży, gdzie nie znajduje się nawet w pierwszej piątce.
4. Polecane fragmenty słów kluczowych związanych z mediami generują najwięcej kliknięć w ich witrynach internetowych: Średnio fragmenty w mediach mają miesięczny indeks ruchu wynoszący prawie 27 000.

5. W handlu elektronicznym polecane fragmenty są mniej popularne, a górna część SERP zwykle zawiera inne elementy Universal Search, takie jak wyniki w Zakupach Google. Jednak niektóre witryny uzyskują cenny dodatkowy ruch dzięki optymalizacji pod kątem słów kluczowych, takich jak „najlepsze słuchawki bezprzewodowe” lub „tanie tablety”.

6. Jeśli skonfigurujesz kampanię AdWords ze słowami kluczowymi dotyczącymi finansów, które zwracają polecany fragment, średni koszt kliknięcia wyniesie 5,17 USD. Jest to wyższy CPC niż w innych analizowanych branżach i pokazuje, że dążenie do wyróżnionych fragmentów zapewnia znacznie większy potencjał oszczędności kosztów.

Infografika: Wybrane fragmenty w branży finansowej

Jak wygląda zoptymalizowany fragment polecany?

W przypadku zwykłych bezpłatnych wyników wyszukiwania Google wyświetla metaopis. Celem optymalizacji jest przyciągnięcie uwagi użytkownika i skłonienie go do kliknięcia linku. Oczywiście opis meta powinien nadal pasować do treści na stronie i nie działać jako wątpliwa przynęta na kliknięcia. W przeciwnym razie użytkownik szybko odbije się od Twojej strony, a Twoje sygnały prawdopodobnie ucierpią.

Podejście do polecanych fragmentów jest podobne. Jednak ulepszony podgląd zwiększa ryzyko, że użytkownik uzyska z fragmentu wszystkie potrzebne informacje. Jeśli tak się stanie, jest bardzo prawdopodobne, że witryna straci cenny ruch. Z tego powodu należy zawsze monitorować współczynniki klikalności swoich polecanych fragmentów. Jeśli są niższe niż się spodziewasz, możesz chcieć coś zmienić. Aby to zademonstrować, możemy porównać wyniki pozycji zerowej dla dwóch zapytań: „co zrobić, jeśli dostaniesz ukąszenie węża” i „jak leczyć ukąszenie węża w domu”:

Odpowiedź udzielona na pytanie „co zrobić, jeśli ukąsi cię wąż” to jasny, krótki akapit, który mówi ci, co robić. Jeśli użytkownik się spieszy, prawdopodobnie od razu opuści komputer i uda się do swojej apteczki. Dzięki temu wyróżnionemu fragmentowi witryna cieszy się pewnym statusem eksperta, ale generowany ruch będzie prawdopodobnie skromny.

Jeśli wyszukasz „jak leczyć ukąszenia węża w domu”, zobaczysz pierwsze cztery punkty na liście. Wyrażenie „Więcej przedmiotów…” zachęca użytkownika do kliknięcia, aby znaleźć ukryte informacje. Tabele działają w podobny sposób, z „X więcej wierszy”, jak w wyniku wyszukiwania „Jakie zwierzę zje mangusę?”

Idealny fragment polecany odpowie na postawione pytanie, ale także wyjaśni, że strona zawiera dalsze istotne treści, które użytkownik może zobaczyć, klikając na stronę.

Chcę zoptymalizować! Gdzie zaczynam?

Marketerzy internetowi coraz częściej dostrzegają zalety optymalizacji pod kątem polecanych fragmentów. Jednak dla wielu nadal nie jest jasne, od czego zacząć. Chociaż ta analiza powinna stanowić inspirację, pakiet Searchmetrics zapewnia pełną przejrzystość wszystkich aspektów polecanych fragmentów. Możesz zobaczyć wszystkie aktualne rankingi, dowiedzieć się, jak radzisz sobie z konkurencją i odkryć nowe możliwości zdobycia tak ważnej pozycji zerowej.

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o optymalizacji pod kątem polecanych fragmentów, możesz wziąć udział w naszym seminarium internetowym „Zwycięska pozycja 0” z Izzi Smith i Malte Landwehr. To jest 21 sierpnia i możesz zarejestrować się za darmo już dziś.

Zapisz się teraz!