Frammenti in primo piano: chi sta vincendo la battaglia per la posizione zero?

Apparendo sopra i normali risultati di ricerca organica e altri elementi di ricerca universale, gli snippet in primo piano sono un ottimo modo per generare traffico aggiuntivo per il tuo sito web. Con il giusto targeting per parole chiave e il know-how per eseguire l'ottimizzazione tecnica richiesta, hai una grande possibilità di occupare questo immobile online altamente visibile. In questo post, esaminiamo ciò che rende perfetto lo snippet in primo piano e presentiamo dati, fatti e infografiche per gli snippet in primo piano in cinque settori. Chi è in cima alla battaglia per la posizione zero?

Infografica: frammenti in primo piano nel settore finanziario

Che cos'è uno snippet in primo piano?

Gli snippet in primo piano vengono visualizzati sopra i normali risultati di ricerca organici come una sorta di risposta diretta. A differenza delle caselle informative di Google, che spesso rispondono a domande come "Quanti anni ha LeBron James?" o "Quando è il Ringraziamento quest'anno?", I frammenti in primo piano sono versioni migliorate dei normali risultati organici e includono un collegamento al sito Web. Gli snippet in primo piano normalmente vengono visualizzati come paragrafi, elenchi o tabelle, spesso con un'immagine di accompagnamento.

Non puoi creare uno snippet in primo piano nel modo in cui creeresti un post social: il crawler di Google controlla la tua pagina in modo programmatico per vedere se contiene una possibile risposta a una domanda, questo risultato viene quindi visualizzato come uno snippet in primo piano. Naturalmente, puoi adottare misure per ottenere uno snippet in primo piano, ma è più che semplicemente assicurarti di rispondere alle domande degli utenti. Se centinaia di siti lo stanno facendo, devi sapere esattamente cosa sta cercando Google quando esegue la scansione e valuta le pagine per la migliore risposta, come spiega Bjorn Beth, Direttore del Searchmetrics Digital Strategies Group, in questo video:

Snippet in primo piano nel tuo settore

Oltre a sapere come ottimizzare i tuoi contenuti per gli snippet in primo piano, è fondamentale comprendere l'importanza degli snippet in primo piano nel tuo settore. Come dimostrato nei nostri recenti whitepaper sulla ricerca universale, i diversi tipi di risultati visualizzati variano considerevolmente tra i diversi settori. Quando si guardano gli snippet in primo piano, ha senso porsi le seguenti domande:

• Che ruolo svolgono gli snippet in primo piano nel mio settore?
• Per quali tipi di ricerche Google mostra uno snippet in primo piano?
• Quanto traffico posso guadagnare dagli snippet in primo piano?
• Sono in ritardo rispetto ai miei concorrenti?

Per rispondere a queste domande, abbiamo analizzato alcuni KPI relativi agli snippet in primo piano in cinque settori: eCommerce, finanza, salute, media e viaggi. Ecco alcuni dei risultati più interessanti.

1. Gli snippet in primo piano vengono visualizzati più frequentemente nei settori della salute e della finanza. Il 18% della salute e il 27% delle parole chiave finanziarie restituiscono uno snippet in primo piano.

Infografica: frammenti in primo piano nel settore sanitario

2. Il tasso di Featured Snippet è molto più basso per le parole chiave di eCommerce, viaggi e media; in questi settori la posizione zero è occupata per meno del 3% delle ricerche.
3. Wikipedia è il re dei Featured Snippet in tutti i settori, ad eccezione dei viaggi, dove non è nemmeno tra i primi 5.
4. Gli snippet in primo piano per le parole chiave multimediali portano ai loro siti Web il maggior numero di clic: in media, uno snippet in primo piano multimediale ha un indice di traffico mensile di quasi 27.000.

5. Nell'eCommerce, i Featured Snippet sono meno comuni, con la parte superiore della SERP che di solito contiene altri elementi di ricerca universale come i risultati di Google Shopping. Tuttavia, alcuni siti Web ottengono un prezioso traffico aggiuntivo ottimizzando per parole chiave come "migliori cuffie wireless" o "tablet economici".

6. Se imposti una campagna AdWords per parole chiave finanziarie che restituiscono uno snippet in primo piano, il costo per clic medio sarebbe di $ 5,17. Questo è un CPC più alto rispetto agli altri settori analizzati e mostra che c'è un potenziale molto maggiore per risparmiare sui costi perseguendo uno spot in primo piano.

Infografica: frammenti in primo piano nel settore finanziario

Che aspetto ha uno snippet in primo piano ottimizzato?

Per i normali risultati di ricerca organici, Google mostra una meta descrizione. Durante l'ottimizzazione, l'obiettivo è catturare l'attenzione dell'utente e fargli fare clic sul collegamento. Naturalmente, la meta descrizione dovrebbe comunque corrispondere al contenuto della pagina e non fungere da dubbioso clickbait. In caso contrario, l'utente rimbalzerà rapidamente sulla tua pagina e probabilmente i segnali dell'utente ne risentiranno.

L'approccio ai frammenti in primo piano è simile. Tuttavia, con l'anteprima avanzata aumenta il rischio che l'utente ottenga tutte le informazioni di cui ha bisogno dallo snippet. Se ciò accade, è molto probabile che il sito Web perda traffico prezioso. Per questo motivo, dovresti sempre monitorare le percentuali di clic dei tuoi frammenti in primo piano. Se sono inferiori a quanto ti aspetti, potresti voler cambiare qualcosa. Per dimostrarlo, possiamo confrontare i risultati della posizione zero per due query di ricerca, "cosa fare se si ottiene un morso di serpente" e "come tratto un morso di serpente a casa":

La risposta fornita per "cosa fare se si ottiene un morso di serpente" è un paragrafo chiaro e breve che ti dice cosa fare. Se l'utente ha fretta, probabilmente lascerà immediatamente il computer e andrà al suo armadietto dei medicinali. Con questo Featured Snippet, il sito Web gode di un certo stato di esperto, ma il traffico generato sarà probabilmente modesto.

Se cerchi "come trattare un morso di serpente a casa", vedrai i primi quattro punti in un elenco. La frase "Altri elementi..." incoraggia l'utente a fare clic per trovare le informazioni nascoste. Le tabelle funzionano in modo simile, con "X più righe", come in questo risultato per la ricerca "Quale animale mangerà una mangusta?"

Il perfetto Featured Snippet risponderà alla domanda posta, ma chiarirà anche che la pagina contiene ulteriori contenuti rilevanti, che l'utente può vedere facendo clic sulla pagina.

Voglio ottimizzare! Da dove comincio?

Gli esperti di marketing online riconoscono sempre più i vantaggi dell'ottimizzazione per gli snippet in primo piano. Per molti, tuttavia, non è ancora chiaro da dove cominciare. Anche se questa analisi dovrebbe offrire qualche ispirazione, la Searchmetrics Suite fornisce una trasparenza completa su tutti gli aspetti dei Featured Snippet. Puoi vedere tutte le classifiche aggiornate, scoprire come ti configuri contro i tuoi concorrenti e scoprire nuove opportunità per conquistare l'importantissima posizione zero.

Se desideri saperne di più sull'ottimizzazione per gli snippet in primo piano, puoi partecipare al nostro webinar, "Posizione 0" vincente , con Izzi Smith e Malte Landwehr. È il 21 agosto e puoi iscriverti gratuitamente oggi.

Iscriviti ora!