注目のスニペット：ポジションゼロの戦いに勝ったのは誰ですか？
公開: 2018-07-31通常のオーガニック検索結果やその他のユニバーサル検索要素の上に表示される注目のスニペットは、ウェブサイトに追加のトラフィックを生成するための優れた方法です。 適切なキーワードターゲティングと必要な技術的最適化を実行するためのノウハウがあれば、この非常に目立つオンライン不動産を占有する可能性が高くなります。 この投稿では、完璧な注目のスニペットを作るものを見て、5つの業界の注目のスニペットのデータ、事実、インフォグラフィックを紹介します。 ポジションゼロの戦いでトップにいるのは誰ですか？
インフォグラフィック：金融業界の注目のスニペット
注目のスニペットとは何ですか？
注目のスニペットは、一種のダイレクトアンサーとして通常のオーガニック検索結果の上に表示されます。 「レブロンジェームズは何歳ですか？」などの質問によく答えるGoogle独自の情報ボックスとは異なります。 または「今年の感謝祭はいつですか？」、注目のスニペットは通常のオーガニック検索結果の拡張バージョンであり、Webサイトへのリンクが含まれています。 注目のスニペットは通常、段落、リスト、または表として表示され、多くの場合、画像が付随しています。
ソーシャル投稿を作成する方法で注目スニペットを作成することはできません。Googleのクローラーがプログラムでページをチェックして、質問に対する可能な回答が含まれているかどうかを確認します。この結果は、注目スニペットとして表示されます。 もちろん、注目のスニペットを入手するための措置を講じることはできますが、それは単にユーザーの質問に答えることを確認するだけではありません。 Searchmetrics Digital StrategiesGroupのディレクターであるBjornBethがこのビデオで説明しているように、何百ものサイトがそれを行っている場合、Googleがページをクロールしてベストアンサーを評価するときに何を探しているのかを正確に知る必要があります。
あなたの業界で注目のスニペット
注目のスニペット向けにコンテンツを最適化する方法を知っているだけでなく、業界における注目のスニペットの重要性を理解することが重要です。 最近のユニバーサル検索ホワイトペーパーに示されているように、表示される結果の種類は業界によって大きく異なります。 注目のスニペットを見るときは、次の質問を自問するのが理にかなっています。
- 注目のスニペットは私の業界でどのような役割を果たしていますか？
- Googleはどのような種類の検索で注目のスニペットを表示しますか？
- 注目のスニペットからどのくらいのトラフィックを得ることができますか？
- 競合他社に遅れをとっていますか？
これらの質問に答えるために、eコマース、金融、健康、メディア、旅行の5つの業界で注目のスニペットを取り巻くいくつかのKPIを分析しました。 ここに最も興味深い発見のいくつかがあります。
- 注目のスニペットは、健康および金融業界で最も頻繁に表示されます。 健康の18％と財務のキーワードの27％が注目のスニペットを返します。
インフォグラフィック：医療業界で注目されているスニペット
- 注目のスニペットの割合は、eコマース、旅行、メディアのキーワードでははるかに低くなっています。 これらの業界では、位置0は検索の3％未満しか占めていません。
- ウィキペディアは、旅行を除いて、すべての業界で注目のスニペットの王様です。
- メディアキーワードの注目スニペットは、ウェブサイトのクリック数が最も多くなります。平均して、メディア注目スニペットの月間トラフィックインデックスは約27,000です。
- eコマースでは、注目のスニペットはあまり一般的ではなく、SERPの上部には通常、Googleショッピングの結果などの他のユニバーサル検索要素が含まれています。 ただし、一部のWebサイトは、「最高のワイヤレスヘッドホン」や「安価なタブレット」などのキーワードを最適化することで、貴重な追加トラフィックを獲得しています。
- 注目のスニペットを返す財務キーワードのAdWordsキャンペーンを設定した場合、平均クリック単価は5.17ドルになります。 これは、分析された他の業界よりも高いCPCであり、注目のスニペットスポットを追求することでコストを節約できる可能性がはるかに高いことを示しています。
インフォグラフィック：金融業界の注目のスニペット
最適化された注目のスニペットはどのように見えますか？
通常のオーガニック検索結果の場合、Googleはメタディスクリプションを表示します。 これを最適化するときの目的は、ユーザーの注意を引き、リンクをクリックさせることです。 もちろん、メタディスクリプションはページのコンテンツと一致している必要があり、疑わしいクリックベイトとして機能しないようにする必要があります。 そうしないと、ユーザーはすぐにページをバウンスし、ユーザーのシグナルが損なわれる可能性があります。
注目のスニペットへのアプローチも同様です。 ただし、強化されたプレビューを使用すると、ユーザーがスニペットから必要なすべての情報を取得するリスクが高まります。 これが発生した場合、Webサイトが貴重なトラフィックを逃す可能性が高くなります。 このため、注目のスニペットのクリックスルー率を常に監視する必要があります。 それらが予想よりも低い場合は、何かを変更することをお勧めします。 これを実証するために、「ヘビに咬まれた場合の対処方法」と「自宅でヘビに咬まれた場合の対処方法」という2つの検索クエリの位置ゼロの結果を比較できます。
「ヘビに噛まれた場合の対処法」に対する答えは、何をすべきかを示す明確で短い段落です。 ユーザーが急いでいる場合は、おそらくすぐにコンピューターを離れて薬棚に行きます。 この注目のスニペットを使用すると、Webサイトは特定の専門家としての地位を享受できますが、生成されるトラフィックはおそらく控えめになります。 
「自宅でヘビに噛まれた場合の治療法」を検索すると、リストの最初の4つのポイントが表示されます。 「その他のアイテム…」というフレーズは、ユーザーがクリックして非表示の情報を見つけるように促します。 テーブルは同様に機能し、「X以上の行」を使用して、「マングースを食べる動物は何ですか？」という検索結果のようになります。
完璧な注目のスニペットは、提起された質問に答えるだけでなく、ユーザーがページをクリックして表示できる、さらに関連性の高いコンテンツがページに含まれていることを明確にします。
最適化したい！ どこから始めればいいですか？
オンラインマーケターは、注目のスニペットを最適化することの利点をますます認識しています。 しかし、多くの人にとって、どこから始めればよいのかはまだはっきりしていません。 この分析はいくつかのインスピレーションを提供するはずですが、Searchmetrics Suiteは、注目のスニペットのすべての側面に完全な透明性を提供します。 あなたはすべての最新のランキングを見ることができ、あなたが競合他社に対してどのように形を整えているかを見つけ、そしてそのすべての重要な位置ゼロを征服するための新しい機会を発見することができます。
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