EAT et YMYL : Optimisation pour les consignes de qualité de Google

En 2015, Google a publié un document très important intitulé "Search Quality Evaluator Guidelines", ou SQEG en abrégé. Le document a été conçu pour aider les évaluateurs de pages humaines de Google à évaluer la qualité des pages Web. Cependant, cela s'avère également extrêmement utile pour les marques et nous donne une indication claire de ce à quoi nous devons penser lorsqu'il s'agit d'améliorer la qualité de nos pages et d'augmenter les performances de notre site. Nous sommes ici pour vous donner les tenants et les aboutissants de la partie 1 du SQEG et vous expliquer comment vous pouvez l'appliquer pour aider à améliorer le référencement de votre site en utilisant trois concepts principaux :

• But bénéfique
• MANGER
• YMYL

Voyons-les plus en détail…

Qu'est-ce que le but bénéfique et pourquoi est-ce important ?

Google évalue l'objectif d'une page Web et accorde une grande valeur aux pages qui visent à fournir des informations utiles ou à tout autre objectif bénéfique pour l'utilisateur. Alors que si une page est créée uniquement pour nuire ou tromper l'utilisateur, elle recevra la note de qualité la plus basse et sera mal classée en conséquence. Cela inclut également les pages Web saturées de publicités et créées uniquement à des fins lucratives.

La mention du « but » peut être vue tout au long de la SQEG et souligne à quel point il est important de se concentrer sur la création de contenu centré sur l'utilisateur plutôt que de simplement écrire pour les moteurs de recherche ou les profits. L'extrait suivant est tiré directement du SQEG de Google (page 9) et détaille quelques exemples de contenu utile qui démontrent un objectif bénéfique :

Comme vous pouvez le voir, une page avec un objectif bénéfique peut être n'importe quoi, d'un guide pratique utile ou d'un forum pour des expériences partagées à une page de produit de commerce électronique. L'objectif de votre contenu dépendra de divers facteurs, tels que votre public cible, le type de site Web que vous avez et l'intention de l'utilisateur que vous souhaitez satisfaire ; il n'y a pas un seul type de page bénéfique.

Qu'est-ce que EAT ?

EAT est synonyme d'expertise, d'autorité et de fiabilité. Chacun de ces facteurs est évalué par Google pour déterminer la qualité de la page. Google classera les sites Web auxquels il fait confiance et qui offrent un contenu de haute qualité. Voici une ventilation détaillée de l'acronyme…

Compétence

L'expertise se penche sur le créateur de la page et évalue s'il possède les connaissances, les compétences ou l'expérience nécessaires pour écrire sur le sujet. Google recherche des informations d'identification et des qualifications reconnues lors de l'évaluation de l'expertise des créateurs.

Autorité

Google déclare que l'autorité d'une page dépendra du créateur du contenu, du contenu de la page lui-même et du site Web. Par exemple, il examinera l'autorité de domaine de votre site et la réputation en ligne du créateur de contenu.

Fiabilité

Google considère qu'une page est digne de confiance si elle fournit aux utilisateurs des informations précises à partir de sources fiables ou si elle est rédigée par un expert. Lors de l'évaluation de la fiabilité, Google examine le créateur du contenu, ainsi que la page et le site Web.

EAT est-il un facteur de classement ?

Il semble y avoir un débat quant à savoir si EAT est un facteur de classement direct ou non. Bref, la réponse est non. L'évaluation de la qualité pour EAT n'est pas un système utilisé en interne par Google pour classer les pages et ne fait partie d'aucun algorithme spécifique. Cependant, cela ne veut pas dire que cela ne joue pas un rôle important dans votre capacité à vous classer ! Voici ce que Google a à dire à ce sujet :

EAT est un facteur qui contribue au succès de votre site Web. Les pages qui offrent un objectif bénéfique aux utilisateurs et gagnent la confiance de Google seront plus susceptibles de surclasser les concurrents dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) et d'attirer plus de trafic sur le site Web. À son tour, cela vous aidera à atteindre un plus grand succès commercial en ligne.

L'autorité de domaine est également un facteur avec EAT. L'autorité de domaine fait référence à la pertinence et à la fiabilité d'un site Web par rapport à un certain secteur et a un impact direct sur le classement du site Web dans les SERP. Plus l'industrie est compétitive, moins un site avec une faible autorité de domaine sera classé. L'autorité de domaine est fortement influencée par l'expertise du site et des créateurs de contenu, ainsi que par la qualité du contenu fourni. Cela suggère que EAT est important pour améliorer les classements.

Qu'est-ce que YMYL ?

Les directives de l'évaluateur de la qualité de la recherche traitent également de YMYL, qui signifie "Votre argent ou votre vie". Your Money or Your Life fait référence à tout type de contenu qui aura un impact sur « le bonheur, la santé, la sécurité ou la sécurité financière » de vos lecteurs. Google prend les pages YMYL très au sérieux car vous pourriez avoir un impact négatif sur la vie de quelqu'un si vous fournissez des informations trompeuses ou incorrectes. Pour cette raison, EAT est crucial pour les pages YMYL.

De toute évidence, YMYL est très large et couvre de nombreux types de sites et de pages différents, y compris les soins pour animaux de compagnie, les cabinets d'avocats, l'assurance automobile et la plupart des sites de commerce électronique. YMYL est quelque chose que vous n'aviez peut-être pas envisagé auparavant, mais comme presque tous les sites Web ont des pages YMYL, vous devriez commencer à les optimiser pour EAT. Cela vous aidera à fournir d'autres objectifs bénéfiques et à augmenter vos chances de vous classer dans les premières positions des SERP et d'obtenir davantage d'extraits de code.

Un extrait de code fait référence au premier résultat qui apparaît dans les pages de résultats de recherche et fournit une réponse directe à la requête de l'utilisateur. L'obtention de l'extrait de code contribuera à augmenter le nombre de clics sur votre site Web, car plus de 25 % des utilisateurs sont susceptibles de sélectionner le meilleur résultat dans Google. Au moment de la rédaction de cet article, Google a limité le nombre d'extraits de code disponibles, les deux baisses les plus importantes étant dans les industries clés de YMYL : 68 % de baisse dans l'industrie de la santé et 60 % dans la finance. Cela démontre l'examen minutieux de Google lors de l'évaluation des pages YMYL et montre que seules les pages EAT de la plus haute qualité ont la capacité de se classer dans ces positions.

Il n'est pas toujours clair si vous avez affaire à une page YMYL ou non. Un exemple plus évident est si vous écrivez un article sur les signes révélateurs de Covid. Dans ce cas, vous devrez être un expert médical, sinon la vie de quelqu'un pourrait être en danger. Cependant, cela pourrait aussi être quelque chose d'aussi simple que des conseils sur la façon de changer une ampoule, un élément de contenu apparemment simple, mais qui pourrait avoir des implications négatives pour le lecteur si l'électricité n'est pas manipulée correctement.

Tous les types de contenu vous obligeront à appliquer EAT dans une certaine mesure, mais avec les pages YMYL, vous devez être extrêmement vigilant pour fournir des rédacteurs experts et un contenu digne de confiance afin d'éviter d'être mal classé dans les SERP. Avant de commencer à créer de nouvelles pages YMYL informées par EAT, nous vous recommandons de passer au crible votre contenu existant et d'identifier toutes les pages ou blogs YMYL que vous avez sur votre site, et de commencer à les mettre à jour pour respecter les directives. Voici quelques trucs et astuces sur la façon dont vous pouvez le faire.

Comment pouvez-vous utiliser EAT pour améliorer vos pages YMYL ?

Vous devriez maintenant avoir une bonne compréhension des deux acronymes, mais comment les appliquez-vous ?

Démontrer son expertise

Prouvez à Google que vous disposez des connaissances nécessaires pour partager ces informations avec vos lecteurs. Pour la plupart des contenus, vous n'aurez pas besoin d'un diplôme en astrophysique, mais vous devez faire vos recherches et référencer des sources secondaires pour étayer votre contenu et vous assurer qu'il est bien informé.

Pour les sites YMYL plus sérieux, en particulier les pages médicales, le créateur de contenu doit être un expert dans le domaine, un médecin ou une infirmière, par exemple. Cependant, le type d'expert requis pour une page dépendra du type de page dont il s'agit. Par exemple, si vous écrivez un article de blog sur vos recettes écologiques préférées, il n'y a pas de bonne ou de mauvaise réponse. Dans ce cas, le but du blog est d'exprimer une opinion et ne nécessite aucune expertise. Alors qu'un article sur les effets du réchauffement climatique nécessiterait un expert car il ne s'agit pas d'un article d'opinion mais d'un article factuel.

Nous vous recommandons de créer des pages d'auteur individuelles sur votre site Web pour vos rédacteurs de contenu habituels au lieu que l'auteur du blog soit anonyme ou "administrateur". Une page d'auteur doit inclure les antécédents scolaires et professionnels de l'individu, ses réalisations professionnelles, ses récompenses, ses liens de réseautage social et ses coordonnées. Cela donnera à vos blogs une identité, mettra en valeur les qualifications, les compétences supplémentaires ou l'expérience de vos créateurs de contenu, et cochera toutes les cases pour démontrer leur expertise à Google et à vos lecteurs. Pour les écrivains invités, ainsi que pour les habitués, vous devez créer un lien vers leurs profils Linkedin ou d'autres informations d'identification pour indiquer que le créateur est digne de confiance.

Réputation de la marque

En plus de prouver l'expertise de vos rédacteurs, l'autorité de votre site dans le domaine est tout aussi importante. Pour le démontrer, il y a un certain nombre de choses que vous pouvez faire. Nous vous recommandons de répertorier vos prix et partenariats certifiés notables sur votre site, comme indiqué ci-dessous.

Vous devez également vous assurer que vos informations de contact et la page "À propos de nous" sont facilement accessibles dans la navigation pour les utilisateurs et les robots des moteurs de recherche. Cela permet de montrer sa crédibilité à Google et de montrer en quoi consiste votre site. L'affichage des avis clients sur votre site Web peut également être utile pour gagner la confiance de Google et de vos utilisateurs.

Liens internes et externes

Vous pouvez effectuer certaines optimisations sur la page afin de renforcer l'autorité de vos pages YMYL et d'améliorer EAT. Tout d'abord, vous devez vous assurer que votre structure de liens internes garantit qu'il existe plusieurs liens sur votre site pointant vers des pages YMYL importantes afin qu'elles soient facilement indexables par Google. La création de pages de piliers et de clusters est une stratégie efficace pour cela. Une page pilier agit comme un hub d'informations ou peut également être une page transactionnelle, et c'est idéalement là que vous souhaitez détourner la majeure partie de votre trafic. Vous pouvez créer des pages de cluster qui contiennent du contenu de support et les utiliser pour créer un lien vers la page pilier et aider à renforcer l'autorité de cette page. La production de contenu sémantiquement pertinent et la construction de votre structure de liens internes indiquent à Google que vous êtes bien informé sur ce sujet particulier. En tant que tel, Google jugera vos pages très pertinentes et les classera plus haut dans les SERP, ce qui permettra à votre public cible de vous trouver plus facilement en ligne. Voici un schéma pour simplifier le concept :

Les liens externes peuvent également contribuer à améliorer votre expérience utilisateur. Par exemple, créer des liens vers des ressources utiles qui prennent en charge le contenu de vos blogs peut montrer la fiabilité et donner aux lecteurs la possibilité d'en savoir plus sur le sujet. N'oubliez pas de créer des liens uniquement vers des sources fiables avec l'autorité de domaine appropriée.

Liens retour

Une stratégie de backlink peut fonctionner comme une stratégie d'optimisation hors page efficace pour augmenter l'autorité de domaine de votre site Web et aider à renforcer l'autorité et la fiabilité. Certaines des meilleures façons d'y parvenir sont les campagnes de relations publiques numériques. L'adoption d'une stratégie de relations publiques numériques sur mesure vous permettra d'obtenir de précieux backlinks qui agiront comme un vote de confiance pour vos pages prioritaires et signaleront la fiabilité de ces pages à Google. Les pages avec plus de "votes de confiance" provenant de sources fiables sont considérées comme plus précieuses et auront un meilleur potentiel de classement. Pour plus de conseils sur la façon d'optimiser pour EAT, veuillez consulter notre liste de contrôle SEO EAT.

De conclure

En fin de compte, Google souhaite fournir à ses utilisateurs le contenu le plus détaillé et le plus utile afin de satisfaire leur requête. Pour ce faire, Google doit donner la priorité aux pages qui livrent sur EAT et nos meilleurs conseils ne manqueront pas de vous aider à y parvenir. Les directives de l'évaluateur de la qualité de la recherche fournissent des références fantastiques pour vous aider à améliorer vos pages YMYL avec EAT ; ça vaut vraiment la peine d'être lu! Pour en savoir plus sur EAT et YMYL, veuillez vous référer à la dernière version du SQEG ou contactez notre équipe pour plus d'informations.