EAT i YMYL: Optymalizacja pod kątem wytycznych Google dotyczących jakości

W 2015 r. Google opublikował bardzo ważny dokument zatytułowany „Wytyczne dotyczące oceny jakości wyszukiwania”, w skrócie SQEG. Dokument został zaprojektowany, aby pomóc osobom oceniającym strony ludzkie w Google ocenić jakość stron internetowych. Okazuje się jednak również niezwykle przydatne dla marek i daje nam jasny obraz tego, o czym powinniśmy myśleć, jeśli chodzi o poprawę jakości naszej strony i zwiększenie wydajności naszej witryny. Jesteśmy tutaj, aby przedstawić tajniki SQEG Część 1 i wyjaśnić, w jaki sposób możesz to zastosować, aby poprawić SEO swojej witryny, korzystając z trzech głównych pojęć:

• Korzystny cel
• JEŚĆ
• YMYL

Przyjrzyjmy się tym bardziej szczegółowo…

Co to jest pożyteczny cel i dlaczego jest ważny?

Google ocenia cel strony internetowej i przywiązuje dużą wagę do stron, które mają na celu dostarczanie przydatnych informacji lub mają jakikolwiek inny korzystny cel dla użytkownika. Natomiast jeśli strona jest tworzona wyłącznie po to, by wyrządzić szkodę lub oszukać użytkownika, otrzyma najniższą ocenę jakości i będzie odpowiednio słabo sklasyfikowana. Obejmuje to również strony internetowe, które są nasycone reklamami i są tworzone wyłącznie w celach zarobkowych.

Wzmianka o „celu” jest widoczna w całym SQEG i podkreśla, jak ważne jest skupienie się na tworzeniu treści zorientowanych na użytkownika, a nie tylko pisaniu dla wyszukiwarek lub zysków. Poniższy fragment pochodzi bezpośrednio z SQEG Google (strona 9) i zawiera kilka przykładów przydatnych treści, które wykazują korzystny cel:

Jak widać, strona o korzystnym przeznaczeniu może być wszystkim, od przydatnego przewodnika lub forum wymiany doświadczeń po stronę produktu e-commerce. Cel treści będzie zależał od różnych czynników, takich jak grupa docelowa, rodzaj posiadanej witryny i zamiar użytkownika, który chcesz zaspokoić; nie ma jednego rodzaju korzystnej strony.

Co to jest JEŚĆ?

EAT oznacza doświadczenie, autorytatywność i wiarygodność. Każdy z tych czynników jest oceniany przez Google w celu określenia jakości strony. Google oceni witryny, którym ufa i które oferują wysokiej jakości treści. Oto szczegółowy podział akronimu…

Ekspertyza

Ekspertyza przygląda się twórcy strony i ocenia, czy ma odpowiednią wiedzę, umiejętności lub doświadczenie, aby pisać na ten temat. Oceniając wiedzę twórców, Google szuka uznanych danych logowania i kwalifikacji.

Autorytatywność

Google twierdzi, że autorytet strony będzie zależał od twórcy treści, samej treści na stronie i witryny. Na przykład przyjrzy się autorytetowi domeny Twojej witryny i reputacji internetowej twórcy treści.

Solidność

Google uznaje stronę godną zaufania, jeśli podaje użytkownikom dokładne informacje z wiarygodnych źródeł lub jest napisana przez eksperta. Oceniając wiarygodność, Google bierze pod uwagę twórcę treści, a także stronę i witrynę.

Czy EAT jest czynnikiem rankingowym?

Wydaje się, że toczy się debata na temat tego, czy EAT jest bezpośrednim czynnikiem rankingowym, czy nie. Krótko mówiąc, odpowiedź brzmi nie. Ocena jakości EAT nie jest systemem wewnętrznie używanym przez Google do oceniania stron i nie jest częścią żadnego konkretnego algorytmu. Nie oznacza to jednak, że nie odgrywa to znaczącej roli w twojej zdolności do rankingu! Oto, co Google ma do powiedzenia w tej sprawie:

EAT jest czynnikiem przyczyniającym się do sukcesu Twojej witryny. Strony, które zapewniają korzystny cel dla użytkowników i zdobywają zaufanie Google, z większym prawdopodobieństwem prześcigną konkurencję na stronach wyników wyszukiwania (SERP) i przyciągną większy ruch w witrynie. To z kolei pomoże Ci osiągnąć większy sukces biznesowy w Internecie.

Autorytet domeny jest również czynnikiem w EAT. Autorytet domeny odnosi się do trafności i wiarygodności witryny w odniesieniu do określonej branży i ma bezpośredni wpływ na to, jak dobrze witryna zajmuje pozycję w SERP. Im bardziej konkurencyjna branża, tym mniejsze prawdopodobieństwo, że witryna z niskim autorytetem domeny będzie w rankingu. Na autorytet domeny duży wpływ ma wiedza fachowa twórców witryny i treści, a także jakość dostarczanych treści. Sugeruje to, że EAT ma duże znaczenie dla poprawy rankingów.

Co to jest YMYL?

Wytyczne dla oceny jakości wyszukiwania omawiają również YMYL, co oznacza „Twoje pieniądze lub Twoje życie”. Twoje pieniądze lub Twoje życie odnosi się do wszelkiego rodzaju treści, które będą miały wpływ na „szczęście, zdrowie, bezpieczeństwo lub bezpieczeństwo finansowe” Twoich czytelników. Google traktuje strony YMYL bardzo poważnie, ponieważ podanie nieprawdziwych lub niepoprawnych informacji może mieć negatywny wpływ na czyjeś życie. Z tego powodu EAT ma kluczowe znaczenie dla stron YMYL.

Najwyraźniej YMYL jest bardzo szeroki i obejmuje wiele różnych rodzajów witryn i stron, w tym opiekę nad zwierzętami, kancelarie prawne, ubezpieczenia samochodowe i większość witryn e-commerce. YMYL to coś, czego być może wcześniej nie brałeś pod uwagę, ale ponieważ prawie wszystkie witryny mają strony YMYL, powinieneś zacząć je optymalizować pod kątem EAT. Pomoże to zapewnić dalsze korzystne cele i zwiększyć szanse na zajęcie najwyższych pozycji w SERP oraz zdobycie większej liczby polecanych fragmentów.

Fragment z wyróżnieniem odnosi się do najwyższego wyniku, który pojawia się na stronach wyników wyszukiwania i stanowi bezpośrednią odpowiedź na zapytanie użytkownika. Uzyskanie fragmentu z wyróżnieniem pomoże zwiększyć liczbę kliknięć prowadzących do Twojej witryny, ponieważ ponad 25% użytkowników prawdopodobnie wybierze najlepszy wynik w Google. W chwili pisania tego artykułu Google ograniczyło liczbę dostępnych fragmentów, przy czym dwa największe spadki miały miejsce w kluczowych branżach YMYL: 68% spadek w branży zdrowia i 60% w finansach. Pokazuje to skrupulatność Google podczas oceny stron YMYL i pokazuje, że tylko najwyższej jakości strony EAT mają możliwość rankingu na tych pozycjach.

Nie zawsze jest jasne, czy masz do czynienia ze stroną YMYL, czy nie. Bardziej oczywistym przykładem jest pisanie artykułu o charakterystycznych oznakach Covid. W takim przypadku musiałbyś być ekspertem medycznym, w przeciwnym razie czyjeś życie mogłoby być zagrożone. Jednak może to być również coś tak prostego, jak porada, jak wymienić żarówkę, pozornie prosty element zawartości, ale może mieć negatywne konsekwencje dla czytelnika, jeśli niewłaściwie obchodzi się z elektryką.

Wszystkie rodzaje treści będą do pewnego stopnia wymagały zastosowania EAT, jednak w przypadku stron YMYL musisz zachować szczególną czujność, aby zapewnić doświadczonych pisarzy i wiarygodne treści, aby zapobiec niskiej pozycji w SERP. Przed przystąpieniem do tworzenia nowych stron YMYL z informacjami EAT, zalecamy przejrzenie istniejących treści i zidentyfikowanie wszelkich stron lub blogów YMYL, które masz w swojej witrynie, a następnie rozpoczęcie ich aktualizacji, aby spełniały wytyczne. Oto kilka wskazówek i wskazówek, jak to zrobić.

Jak możesz użyć EAT, aby ulepszyć swoje strony YMYL?

Powinieneś teraz dobrze rozumieć te dwa akronimy, ale jak to zastosować?

Wykaż się wiedzą

Udowodnij firmie Google, że posiadasz odpowiednią wiedzę, aby udostępniać te informacje swoim czytelnikom. W przypadku większości treści nie będziesz potrzebować dyplomu z astrofizyki, ale musisz przeprowadzić badania i odwołać się do źródeł wtórnych, aby wesprzeć swoje treści i upewnić się, że są dobrze poinformowane.

W przypadku poważniejszych witryn YMYL, zwłaszcza stron związanych z medycyną, twórcą treści powinien być ekspert w danej dziedzinie, na przykład lekarz lub pielęgniarka. Jednak rodzaj eksperta potrzebnego dla strony będzie zależał od typu strony. Na przykład, jeśli piszesz na blogu artykuł o swoich ulubionych ekologicznych przepisach, nie ma dobrej lub złej odpowiedzi. W tym przypadku celem bloga jest wyrażenie opinii i nie wymaga żadnej ekspertyzy. Natomiast artykuł o skutkach globalnego ocieplenia wymagałby eksperta, ponieważ nie jest to opinia, ale artykuł rzeczowy.

Zalecamy tworzenie osobnych stron autora w Twojej witrynie dla zwykłych autorów treści zamiast autora bloga bez nazwy lub „administratora”. Strona autora powinna zawierać wykształcenie i doświadczenie zawodowe danej osoby, osiągnięcia zawodowe, nagrody, linki do portali społecznościowych oraz informacje kontaktowe. Dzięki temu Twoje blogi będą miały tożsamość, zaprezentują wszelkie kwalifikacje, dodatkowe umiejętności lub doświadczenie, jakie posiadają Twoi twórcy treści, a także zaznaczą wszystkie pola, aby zademonstrować Google i czytelnikom swoją wiedzę. W przypadku pisarzy-gości, a także stałych bywalców, powinieneś utworzyć link do ich profili Linkedin lub innych danych uwierzytelniających, aby wskazać, że twórca jest godny zaufania.

Reputacja marki

Oprócz udowadniania wiedzy pisarzom, równie ważny jest autorytet Twojej witryny w tej dziedzinie. Aby to zademonstrować, możesz zrobić kilka rzeczy. Zalecamy umieszczenie w witrynie listy nagród i godnych uwagi certyfikowanych partnerstw, jak pokazano poniżej.

Należy również upewnić się, że informacje kontaktowe i strona „O nas” są łatwo dostępne w nawigacji zarówno dla użytkowników, jak i robotów wyszukiwarek. Pomaga to pokazać wiarygodność Google i zademonstrować, o czym jest Twoja witryna. Wyświetlanie opinii klientów w Twojej witrynie może również pomóc w zdobyciu zaufania Google i Twoich użytkowników.

Linki wewnętrzne i zewnętrzne

Istnieje kilka optymalizacji na stronie, które możesz wprowadzić, aby zbudować autorytet dla swoich stron YMYL i ulepszyć EAT. Po pierwsze, powinieneś upewnić się, że Twoja wewnętrzna struktura linków zapewnia, że ​​w Twojej witrynie znajduje się wiele linków wskazujących na ważne strony YMYL, dzięki czemu można je łatwo indeksować przez Google. Skuteczną strategią jest budowanie stron filarowych i klastrowych. Strona filarowa działa jako centrum informacyjne lub może być również stroną transakcyjną i jest idealnym miejscem, w którym chcesz przekierować większość ruchu. Możesz tworzyć strony klastrowe, które zawierają treści pomocnicze i używać ich do łączenia się ze stroną filarową i pomagania w budowaniu autorytetu dla tej strony. Tworzenie użytecznych treści o znaczeniu semantycznym i budowanie wewnętrznej struktury linków wskazuje Google, że znasz się na tym konkretnym temacie. W związku z tym Google uzna Twoje strony za bardzo trafne i uszereguje je wyżej w SERP, ułatwiając docelowym odbiorcom znalezienie Cię online. Oto diagram upraszczający koncepcję:

Linki zewnętrzne mogą również pomóc w poprawie komfortu użytkownika. Na przykład umieszczanie linków do pomocnych zasobów, które wspierają treść Twoich blogów, może pokazać wiarygodność i dać czytelnikom możliwość przeczytania więcej na ten temat. Pamiętaj, aby linkować tylko do wiarygodnych źródeł z odpowiednim autorytetem domeny.

Linki zwrotne

Strategia linków zwrotnych może działać jako skuteczna strategia optymalizacji poza stroną, aby zwiększyć autorytet domeny Twojej witryny i pomóc zwiększyć autorytatywność i wiarygodność. Jednymi z najlepszych sposobów na to są cyfrowe kampanie PR. Przyjęcie dostosowanej strategii cyfrowego PR umożliwi Ci zdobycie cennych linków zwrotnych, które działają jak wotum zaufania dla Twoich priorytetowych stron i sygnalizują Google wiarygodność tych stron. Strony z większą liczbą „głosów zaufania” z wiarygodnych źródeł są uważane za bardziej wartościowe i mają lepszy potencjał rankingowy. Aby uzyskać więcej wskazówek na temat optymalizacji pod kątem EAT, zapoznaj się z naszą listą kontrolną EAT SEO.

Podsumowując

Docelowo Google chce dostarczać swoim użytkownikom jak najbardziej szczegółowe i pomocne treści w celu zaspokojenia ich zapytania. Aby to zrobić, Google musi nadać priorytet stronom dostarczanym w EAT, a nasze najlepsze wskazówki z pewnością pomogą Ci to osiągnąć. Wskazówki dotyczące oceny jakości wyszukiwania zapewniają fantastyczne punkty odniesienia, które pomogą Ci ulepszyć Twoje strony YMYL za pomocą EAT; zdecydowanie warto przeczytać! Aby dowiedzieć się więcej o EAT i YMYL, zapoznaj się z najnowszą wersją SQEG lub skontaktuj się z naszym zespołem, aby uzyskać więcej informacji.