EAT و YMYL: تحسين إرشادات الجودة من Google

في عام 2015 ، أصدرت Google وثيقة مهمة للغاية بعنوان "إرشادات تقييم جودة البحث" أو SQEG باختصار. تم تصميم المستند لمساعدة مقيمي الصفحات البشرية في Google على تقييم جودة صفحة الويب. ومع ذلك ، فإنه يثبت أيضًا أنه مفيد للغاية للعلامات التجارية ويعطينا مؤشرًا واضحًا لما يجب أن نفكر فيه عندما يتعلق الأمر بتحسين جودة صفحتنا وتعزيز أداء موقعنا. نحن هنا لنقدم لك خصوصيات وعموميات الجزء الأول من SQEG وشرح كيف يمكنك تطبيق ذلك للمساعدة في تحسين مُحسّنات محرّكات البحث لموقعك باستخدام ثلاثة مفاهيم رئيسية:

• غرض مفيد
• تأكل
• YMYL

دعونا نلقي نظرة على هذه بمزيد من التفصيل ...

ما هو الغرض المفيد ولماذا هو مهم؟

تقوم Google بتقييم الغرض من صفحة الويب وتضع قيمة عالية على الصفحات التي تم إعدادها لتقديم معلومات مفيدة أو لها أي غرض مفيد آخر للمستخدم. وحيث أنه إذا تم إنشاء صفحة بغرض إلحاق الضرر بالمستخدم فقط أو خداعه ، فسيتم منحها أدنى تصنيف للجودة وسيتم تصنيفها بشكل سيئ وفقًا لذلك. يتضمن هذا أيضًا صفحات الويب المشبعة بالإعلانات والتي تم إنشاؤها فقط لأغراض كسب المال.

يمكن رؤية ذكر "الغرض" في جميع أنحاء SQEG ويسلط الضوء على مدى أهمية التركيز على إنشاء محتوى يركز على المستخدم بدلاً من مجرد الكتابة لمحركات البحث أو الأرباح. المقتطف التالي مأخوذ مباشرة من SQEG الخاص بـ Google (الصفحة 9) ويوضح بعض الأمثلة للمحتوى المفيد الذي يوضح الغرض المفيد:

كما ترى ، يمكن أن تكون الصفحة ذات الغرض المفيد أي شيء من دليل إرشادي مفيد أو منتدى للتجارب المشتركة إلى صفحة منتج التجارة الإلكترونية. يعتمد الغرض من المحتوى الخاص بك على عوامل مختلفة ، مثل الجمهور المستهدف ونوع موقع الويب الذي لديك ونية المستخدم التي تهدف إلى إرضائها ؛ لا يوجد نوع واحد من الصفحات المفيدة.

ما هو EAT؟

EAT تعني الخبرة والسلطة والجدارة بالثقة. يتم تقييم كل من هذه العوامل بواسطة Google لتحديد جودة الصفحة. ستصنف Google مواقع الويب التي تثق بها والتي تقدم محتوى عالي الجودة بدرجة عالية. إليك توزيع مفصل للاختصار ...

خبرة

تبحث الخبرة في منشئ الصفحة وتقيّم ما إذا كانت لديهم المعرفة أو المهارات أو الخبرة المناسبة للكتابة حول هذا الموضوع. تبحث Google عن بيانات اعتماد ومؤهلات معترف بها عند تقييم خبرة المنشئ.

التسلط

تنص Google على أن سلطة الصفحة ستعتمد على منشئ المحتوى والمحتوى الموجود على الصفحة نفسها والموقع الإلكتروني. على سبيل المثال ، سوف ينظر في سلطة المجال لموقعك والسمعة عبر الإنترنت لمنشئ المحتوى.

الجدارة بالثقة

تعتبر Google الصفحة جديرة بالثقة إذا كانت تزود المستخدمين بمعلومات دقيقة باستخدام مصادر موثوقة أو إذا تمت كتابتها بواسطة خبير. عند تقييم الجدارة بالثقة ، تنظر Google إلى منشئ المحتوى ، وكذلك الصفحة وموقع الويب.

هل يعتبر EAT عامل ترتيب؟

يبدو أن هناك بعض الجدل حول ما إذا كان EAT هو عامل ترتيب مباشر أم لا. بأختصار، الجواب هو كلا. تصنيف الجودة لـ EAT ليس نظامًا مستخدمًا داخليًا بواسطة Google لتصنيف الصفحات وليس جزءًا من أي خوارزمية محددة. ومع ذلك ، هذا لا يعني أنه لا يلعب دورًا مهمًا في قدرتك على الترتيب! هذا ما يجب على Google قوله بشأن الأمر:

يعتبر EAT عاملاً مساهماً في نجاح موقع الويب الخاص بك. من المرجح أن تتفوق الصفحات التي توفر غرضًا مفيدًا للمستخدمين وتكتسب ثقة Google على المنافسين في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) وتجذب المزيد من حركة المرور على موقع الويب. في المقابل ، سيساعدك هذا على تحقيق نجاح أكبر في الأعمال التجارية عبر الإنترنت.

سلطة المجال هي أيضًا عامل مع EAT. تشير سلطة المجال إلى أهمية موقع الويب وموثوقيته فيما يتعلق بصناعة معينة ولها تأثير مباشر على كيفية تصنيف موقع الويب في SERPs. كلما كانت الصناعة أكثر قدرة على المنافسة ، قل احتمال ترتيب موقع له سلطة نطاق منخفضة. تتأثر سلطة المجال بشكل كبير بخبرة الموقع ومنشئي المحتوى ، فضلاً عن جودة المحتوى المقدم. هذا يشير إلى أن تناول الطعام مهم لتحسين التصنيف.

ما هو YMYL؟

تناقش إرشادات مُقيِّم جودة البحث أيضًا YMYL ، والتي تعني "أموالك أو حياتك". يشير أموالك أو حياتك إلى أي نوع من المحتوى سيكون له تأثير على قرائك "السعادة أو الصحة أو السلامة أو الأمن المالي". تتعامل Google مع صفحات YMYL على محمل الجد نظرًا لأنه قد يكون لديك تأثير سلبي على حياة شخص ما إذا قدمت معلومات خادعة أو غير صحيحة. لهذا السبب ، يعد EAT أمرًا بالغ الأهمية لصفحات YMYL.

من الواضح أن YMYL واسع جدًا ويغطي العديد من أنواع المواقع والصفحات المختلفة ، بما في ذلك رعاية الحيوانات الأليفة وشركات المحاماة والتأمين على السيارات ومعظم مواقع التجارة الإلكترونية. YMYL هو شيء ربما لم تفكر فيه من قبل ولكن نظرًا لأن جميع مواقع الويب تقريبًا بها صفحات YMYL ، يجب أن تبدأ في تحسينها من أجل EAT. سيساعدك هذا في توفير المزيد من الأغراض المفيدة وزيادة فرصك في الترتيب في المراكز العليا في SERPs ، واكتساب المزيد من المقتطفات المميزة.

يشير المقتطف المميز إلى أهم نتيجة تظهر في صفحات نتائج البحث ويقدم إجابة مباشرة على استعلام المستخدم. سيساعد الحصول على المقتطف المميز في زيادة النقرات للوصول إلى موقع الويب الخاص بك نظرًا لأنه من المرجح أن يختار أكثر من 25٪ من المستخدمين أفضل نتيجة في Google. في وقت كتابة هذا المقال ، حدت Google من عدد المقتطفات المميزة المتاحة مع أكبر قطرتين في صناعات YMYL الرئيسية: انخفاض بنسبة 68 ٪ في صناعة الصحة و 60 ٪ في التمويل. يوضح هذا تدقيق Google عند تقييم صفحات YMYL ويظهر أن صفحات EAT عالية الجودة فقط هي التي لديها القدرة على الترتيب في هذه المواقع.

قد لا يكون من الواضح دائمًا ما إذا كنت تتعامل مع صفحة YMYL أم لا. مثال أكثر وضوحًا هو إذا كنت تكتب مقالًا عن علامات حكاية كوفيد. في هذه الحالة ، قد تحتاج إلى أن تكون خبيرًا طبيًا وإلا فقد تكون حياة شخص ما في خطر. ومع ذلك ، يمكن أيضًا أن يكون شيئًا بسيطًا مثل نصيحة حول كيفية تغيير المصباح ، وهو جزء من المحتوى يبدو بسيطًا ، ومع ذلك قد يكون له آثار سلبية على القارئ إذا تم التعامل مع الأجهزة الكهربائية بشكل غير صحيح.

ستتطلب منك جميع أنواع المحتوى تطبيق EAT إلى حد ما ، ولكن مع صفحات YMYL ، يجب أن تكون أكثر يقظة لتقديم كتاب خبراء ومحتوى جدير بالثقة لمنع وضعك في الترتيب الضعيف في SERPs. قبل الشروع في إنشاء صفحات YMYL جديدة مستنيرة لـ EAT ، نوصي بتصفح المحتوى الحالي وتحديد أي صفحات أو مدونات YMYL لديك على موقعك ، والبدء في تحديثها لتتوافق مع الإرشادات. إليك بعض النصائح والحيل حول كيفية القيام بذلك.

كيف يمكنك استخدام برنامج EAT لتحسين صفحات YMYL الخاصة بك؟

يجب أن يكون لديك الآن فهم قوي للاختصارين ولكن كيف يمكنك تطبيق ذلك؟

إثبات الخبرة

أثبت لـ Google أن لديك المعرفة ذات الصلة بمشاركة هذه المعلومات مع القراء. بالنسبة لمعظم المحتوى ، لن تحتاج إلى درجة علمية في الفيزياء الفلكية ولكنك تحتاج إلى إجراء البحث والرجوع إلى المصادر الثانوية لدعم المحتوى الخاص بك والتأكد من أنه على دراية جيدة.

بالنسبة لمواقع YMYL الأكثر جدية ، وخاصة الصفحات المتعلقة بالطب ، يجب أن يكون منشئ المحتوى خبيرًا في المجال ، طبيبًا أو ممرضة ، على سبيل المثال. ومع ذلك ، يعتمد نوع الخبير المطلوب للصفحة على نوع الصفحة. على سبيل المثال ، إذا كتبت مقالًا في مدونة عن وصفاتك المفضلة الصديقة للبيئة ، فلا توجد إجابة صحيحة أو خاطئة. في هذه الحالة ، الغرض من المدونة هو التعبير عن رأي ولا تتطلب أي خبرة. في حين أن مقالة عن تأثيرات الاحتباس الحراري تتطلب خبيرًا لأن هذه ليست مقالة رأي ولكنها مقالة واقعية.

نوصي بإنشاء صفحات مؤلف فردية على موقع الويب الخاص بك لكتاب المحتوى العاديين لديك بدلاً من عدم تسمية مؤلف المدونة أو "المسؤول". يجب أن تتضمن صفحة المؤلف الخلفية التعليمية والمهنية للفرد والإنجازات المهنية والجوائز وروابط الشبكات الاجتماعية ومعلومات الاتصال. سيعطي هذا هوية مدوناتك ، ويعرض أي مؤهلات أو مهارات إضافية أو خبرة يمتلكها منشئو المحتوى لديك ، ويضع علامة في جميع المربعات لإظهار الخبرة لـ Google وقرائك. بالنسبة للكتاب الضيوف ، وكذلك النظاميين ، يجب عليك الارتباط بملفات التعريف الخاصة بهم على Linkedin أو بيانات الاعتماد الأخرى للإشارة إلى أن المنشئ جدير بالثقة.

سمعة العلامة التجارية

بالإضافة إلى إثبات الخبرة لكتابك ، فإن سلطة موقعك في الموضوع لا تقل أهمية. لإثبات ذلك ، هناك عدد من الأشياء التي يمكنك القيام بها. نوصي بإدراج الجوائز والشراكات المعتمدة البارزة على موقعك ، كما هو موضح أدناه.

يجب عليك أيضًا التأكد من سهولة الوصول إلى معلومات الاتصال الخاصة بك وصفحة "نبذة عنا" في التنقل لكل من المستخدمين وبرامج زحف محركات البحث. يساعد هذا في إظهار المصداقية لـ Google وإظهار موضوع موقعك. يمكن أن يكون عرض مراجعات العملاء على موقع الويب الخاص بك مفيدًا أيضًا في كسب ثقة Google والمستخدمين لديك.

الربط الداخلي والخارجي

هناك بعض التحسينات على الصفحة التي يمكنك إجراؤها من أجل بناء سلطة لصفحات YMYL الخاصة بك وتحسين EAT. أولاً ، يجب أن تتأكد من أن بنية الارتباط الداخلية الخاصة بك تضمن وجود روابط متعددة داخل موقعك تشير إلى صفحات YMYL المهمة بحيث يمكن فهرستها بسهولة بواسطة Google. بناء صفحات الركائز والمجموعة هو استراتيجية فعالة لذلك. تعمل الصفحة الرئيسية كمركز معلومات أو يمكن أن تكون أيضًا صفحة معاملات ، وهي المكان المثالي الذي تريد تحويل معظم حركة المرور الخاصة بك إليه. يمكنك إنشاء صفحات عنقودية تحتوي على محتوى داعم واستخدامها للارتباط بصفحة العمود والمساعدة في بناء سلطة لهذه الصفحة. إن إنتاج محتوى مفيد ذي صلة لغويًا وبناء هيكل الارتباط الداخلي الخاص بك يشير إلى Google أنك على دراية بهذا الموضوع المحدد. على هذا النحو ، ستعتبر Google صفحاتك وثيقة الصلة للغاية وتصنفها في مرتبة أعلى في SERPs ، مما يسهل على جمهورك المستهدف العثور عليك عبر الإنترنت. إليك رسم تخطيطي لتبسيط المفهوم:

يمكن أن يساعد الارتباط الخارجي أيضًا في تحسين تجربة المستخدم الخاصة بك. على سبيل المثال ، يمكن أن يُظهر الارتباط بالموارد المفيدة التي تدعم محتوى مدوناتك مصداقيتها ويمنح القراء خيار قراءة المزيد حول هذا الموضوع. تذكر أن ترتبط فقط بمصادر موثوقة مع سلطة المجال المناسبة.

الروابط الخلفية

يمكن أن تعمل إستراتيجية الروابط الخلفية كإستراتيجية تحسين فعالة خارج الصفحة لزيادة سلطة مجال موقع الويب الخاص بك والمساعدة في تعزيز الموثوقية والجدارة بالثقة. من أفضل الطرق للقيام بذلك من خلال حملات العلاقات العامة الرقمية. سيمكنك اعتماد إستراتيجية علاقات عامة رقمية مصممة خصيصًا لك من الحصول على روابط خلفية قيمة تعمل بمثابة تصويت على الثقة لصفحاتك ذات الأولوية وإشارة إلى مصداقية هذه الصفحات إلى Google. تعتبر الصفحات التي تتمتع بمزيد من "أصوات الثقة" من مصادر موثوقة أكثر قيمة وستكون لها إمكانية ترتيب أفضل. للحصول على مزيد من النصائح حول كيفية تحسين EAT ، يرجى الاطلاع على قائمة مراجعة EAT SEO الخاصة بنا.

ليستنتج

في النهاية ، تريد Google تزويد مستخدميها بالمحتوى الأكثر تفصيلاً وإفادة من أجل تلبية استعلامهم. للقيام بذلك ، يجب على Google إعطاء الأولوية للصفحات التي تقدم على EAT ومن المؤكد أن أهم النصائح لدينا ستساعدك على تحقيق ذلك. توفر إرشادات مُقيِّم جودة البحث معايير رائعة لمساعدتك على تحسين صفحات YMYL الخاصة بك باستخدام EAT ؛ بالتأكيد يستحق القراءة! لمعرفة المزيد حول EAT و YMYL ، يرجى الرجوع إلى أحدث إصدار من SQEG أو الاتصال بفريقنا للحصول على مزيد من المعلومات.