EAT e YMYL: ottimizzazione per le linee guida sulla qualità di Google

Nel 2015, Google ha pubblicato un documento molto importante intitolato "Search Quality Evaluator Guidelines", o SQEG in breve. Il documento è stato progettato per aiutare i valutatori di pagine umane di Google a valutare la qualità delle pagine web. Tuttavia, si rivela anche estremamente utile per i marchi e ci dà una chiara indicazione di cosa dovremmo pensare quando si tratta di migliorare la qualità della nostra pagina e aumentare le prestazioni del nostro sito. Siamo qui per darti i dettagli della Parte 1 di SQEG e spiegare come puoi applicarla per migliorare la SEO del tuo sito utilizzando tre concetti principali:

• Scopo benefico
• MANGIARE
• YMYL

Diamo un'occhiata a questi più in dettaglio...

Qual è lo scopo benefico e perché è importante?

Google valuta lo scopo di una pagina Web e attribuisce un valore elevato alle pagine che si prefiggono di fornire informazioni utili o hanno qualsiasi altro scopo vantaggioso per l'utente. Considerando che, se una pagina viene creata esclusivamente per causare danni o ingannare l'utente, verrà assegnata la valutazione di qualità più bassa e di conseguenza verrà classificata male. Ciò include anche pagine Web sature di pubblicità e create solo per scopi di guadagno.

La menzione di "scopo" può essere vista in tutto l'SQEG ed evidenzia quanto sia importante concentrarsi sulla creazione di contenuti incentrati sull'utente piuttosto che semplicemente scrivere per motori di ricerca o profitti. Il seguente estratto è tratto direttamente dall'SQEG di Google (pagina 9) e fornisce alcuni esempi di contenuti utili che dimostrano uno scopo benefico:

Come puoi vedere, una pagina con uno scopo benefico potrebbe essere qualsiasi cosa, da un'utile guida pratica o forum per esperienze condivise a una pagina di prodotto di e-commerce. Lo scopo dei tuoi contenuti dipenderà da vari fattori, come il tuo pubblico di destinazione, il tipo di sito web che hai e l'intento dell'utente che intendi soddisfare; non esiste un tipo di pagina vantaggiosa.

Cos'è MANGIARE?

EAT è sinonimo di competenza, autorevolezza e affidabilità. Ognuno di questi fattori viene valutato da Google per determinare la qualità della pagina. Google classificherà i siti Web di cui si fida e che offrono contenuti di alta qualità. Ecco una ripartizione dettagliata dell'acronimo...

Competenza

Expertise esamina il creatore della pagina e valuta se ha le giuste conoscenze, abilità o esperienza per scrivere sull'argomento. Google cerca credenziali e qualifiche riconosciute durante la valutazione dell'esperienza dei creator.

Autorevolezza

Google afferma che l'autorità di una pagina dipenderà dal creatore del contenuto, dal contenuto stesso della pagina e dal sito web. Ad esempio, esaminerà l'autorità di dominio del tuo sito e la reputazione online del creatore di contenuti.

Affidabilità

Google considera una pagina affidabile se fornisce agli utenti informazioni accurate utilizzando fonti affidabili o se è scritta da un esperto. Quando valuta l'affidabilità, Google guarda al creatore di contenuti, nonché alla pagina e al sito web.

EAT è un fattore di ranking?

Sembra esserci un dibattito sul fatto che EAT sia un fattore di ranking diretto o meno. In breve, la risposta è no. La valutazione della qualità di EAT non è un sistema utilizzato internamente da Google per classificare le pagine e non fa parte di alcun algoritmo specifico. Tuttavia, questo non vuol dire che non svolga un ruolo significativo nella tua capacità di classificare! Questo è ciò che Google ha da dire in merito:

EAT è un fattore che contribuisce al successo del tuo sito web. Le pagine che forniscono uno scopo benefico per gli utenti e guadagnano la fiducia di Google avranno maggiori probabilità di superare i concorrenti nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) e di attirare più traffico sul sito web. A sua volta, questo ti aiuterà a ottenere un maggiore successo nel business online.

Anche l'autorità di dominio è un fattore con EAT. L'autorità di dominio si riferisce alla pertinenza e all'affidabilità di un sito Web in relazione a un determinato settore e ha un impatto diretto sul posizionamento del sito Web nelle SERP. Più competitivo è il settore, meno è probabile che un sito con un'autorità di dominio bassa si classificherà. L'autorità di dominio è fortemente influenzata dall'esperienza del sito e dei creatori di contenuti, nonché dalla qualità dei contenuti forniti. Ciò suggerisce che EAT è significativo per migliorare le classifiche.

Cos'è YMYL?

Le Linee guida per la valutazione della qualità della ricerca discutono anche di YMYL, che sta per "I tuoi soldi o la tua vita". Your Money or Your Life si riferisce a qualsiasi tipo di contenuto che avrà un impatto sulla "felicità, salute, sicurezza o sicurezza finanziaria" dei tuoi lettori. Google prende molto sul serio le pagine YMYL poiché potresti avere un impatto negativo sulla vita di qualcuno se fornisci informazioni ingannevoli o errate. Per questo motivo, EAT è fondamentale per le pagine YMYL.

Evidentemente, YMYL è molto ampio e copre molti diversi tipi di siti e pagine, tra cui cura degli animali domestici, studi legali, assicurazioni auto e la maggior parte dei siti di e-commerce. YMYL è qualcosa che potresti non aver considerato prima, ma poiché quasi tutti i siti Web hanno pagine YMYL, dovresti iniziare a ottimizzarle per EAT. Questo ti aiuterà a fornire ulteriori scopi benefici e ad aumentare le tue possibilità di classificarti nelle prime posizioni nelle SERP e di ottenere più frammenti in primo piano.

Uno snippet in primo piano si riferisce al risultato principale che appare nelle pagine dei risultati di ricerca e fornisce una risposta diretta alla query dell'utente. Ottenere lo snippet in primo piano aiuterà ad aumentare i clic sul tuo sito Web poiché è probabile che oltre il 25% degli utenti selezioni il risultato migliore su Google. Al momento della stesura di questo articolo, Google ha limitato il numero di frammenti in primo piano disponibili con i due maggiori cali nei settori chiave dell'YMYL: 68% di diminuzione nel settore sanitario e 60% in finanza. Ciò dimostra il controllo di Google durante la valutazione delle pagine YMYL e mostra che solo le pagine EAT della massima qualità hanno la possibilità di classificarsi in queste posizioni.

Potrebbe non essere sempre chiaro se hai a che fare con una pagina YMYL o meno. Un esempio più ovvio è se stai scrivendo un articolo sui segni rivelatori del Covid. In questo caso, dovresti essere un esperto medico altrimenti la vita di qualcuno potrebbe essere a rischio. Tuttavia, potrebbe anche essere qualcosa di semplice come un consiglio su come cambiare una lampadina, un contenuto apparentemente semplice, ma potrebbe avere implicazioni negative per il lettore se l'impianto elettrico viene gestito in modo errato.

Tutti i tipi di contenuto richiedono l'applicazione di EAT in una certa misura, tuttavia con le pagine YMYL è necessario essere più vigili per fornire scrittori esperti e contenuti affidabili per evitare di essere classificati male nelle SERP. Prima di iniziare a creare nuove pagine YMYL informate su EAT, ti consigliamo di esaminare i tuoi contenuti esistenti e identificare eventuali pagine o blog YMYL presenti sul tuo sito e iniziare ad aggiornarli per soddisfare le linee guida. Ecco alcuni suggerimenti e trucchi su come farlo.

Come puoi usare EAT per migliorare le tue pagine YMYL?

Ora dovresti avere una forte comprensione dei due acronimi, ma come lo applichi?

Dimostra competenza

Dimostra a Google di avere le conoscenze pertinenti per condividere queste informazioni con i tuoi lettori. Per la maggior parte dei contenuti, non avrai bisogno di una laurea in astrofisica, ma devi fare le tue ricerche e fare riferimento a fonti secondarie per supportare i tuoi contenuti e assicurarti che siano ben informati.

Per i siti YMYL più seri, in particolare per le pagine mediche, il creatore di contenuti dovrebbe essere un esperto nel campo, ad esempio un medico o un infermiere. Tuttavia, il tipo di esperto necessario per una pagina dipenderà dal tipo di pagina che è. Ad esempio, se scrivi un articolo sul blog sulle tue ricette ecologiche preferite, non esiste una risposta giusta o sbagliata. In questo caso, lo scopo del blog è quello di esprimere un'opinione e non richiede alcuna competenza. Considerando che un articolo sugli effetti del riscaldamento globale richiederebbe un esperto in quanto questo non è un articolo di opinione ma un articolo fattuale.

Ti consigliamo di creare singole pagine autore sul tuo sito Web per i tuoi normali autori di contenuti invece che l'autore del blog senza nome o "amministratore". Una pagina dell'autore dovrebbe includere il background educativo e professionale dell'individuo, i risultati professionali, i premi, i collegamenti ai social network e le informazioni di contatto. Questo darà ai tuoi blog un'identità, mostrerà qualifiche, abilità extra o esperienza dei tuoi creatori di contenuti e spunta tutte le caselle per dimostrare la tua competenza a Google e ai tuoi lettori. Per gli scrittori ospiti, così come per i clienti abituali, dovresti collegarti ai loro profili Linkedin o ad altre credenziali per indicare che il creatore è affidabile.

Reputazione del marchio

Oltre a dimostrare la competenza per i tuoi scrittori, l'autorità del tuo sito in materia è ugualmente importante. Per dimostrarlo, ci sono un certo numero di cose che puoi fare. Ti consigliamo di elencare i tuoi premi e le partnership certificate importanti sul tuo sito, come mostrato di seguito.

Dovresti anche assicurarti che le tue informazioni di contatto e la pagina "Chi siamo" siano facilmente accessibili nella navigazione sia per gli utenti che per i crawler dei motori di ricerca. Questo aiuta a mostrare credibilità a Google e dimostrare di cosa tratta il tuo sito. La visualizzazione delle recensioni dei clienti sul tuo sito web può essere utile anche per ottenere la fiducia di Google e dei tuoi utenti.

Collegamento interno ed esterno

Ci sono alcune ottimizzazioni sulla pagina che puoi apportare per creare autorità per le tue pagine YMYL e migliorare EAT. In primo luogo, dovresti assicurarti che la tua struttura di collegamento interna assicuri che ci siano più collegamenti all'interno del tuo sito che puntano verso importanti pagine YMYL in modo che siano facilmente indicizzabili da Google. Costruire pagine di pilastri e cluster è una strategia efficace per questo. Una pagina pilastro funge da hub di informazioni o può anche essere una pagina transazionale ed è idealmente il punto in cui desideri deviare la maggior parte del tuo traffico. È possibile creare pagine cluster che contengono contenuti di supporto e utilizzarli per collegarsi alla pagina del pilastro e contribuire a creare l'autorità per questa pagina. La produzione di contenuti semanticamente rilevanti e la creazione della struttura di collegamento interna indica a Google che sei a conoscenza di questo particolare argomento. Pertanto, Google riterrà le tue pagine altamente rilevanti e le classificherà più in alto nelle SERP, rendendo più facile per il tuo pubblico di destinazione trovarti online. Ecco uno schema per semplificare il concetto:

Il collegamento esterno può anche aiutare a migliorare la tua esperienza utente. Ad esempio, il collegamento a risorse utili che supportano il contenuto dei tuoi blog può mostrare affidabilità e offrire ai lettori la possibilità di leggere di più sull'argomento. Ricorda di collegarti solo a fonti affidabili con l'autorità di dominio appropriata.

Backlink

Una strategia di backlink può funzionare come un'efficace strategia di ottimizzazione off-page per aumentare l'autorità di dominio del tuo sito Web e aumentare l'autorevolezza e l'affidabilità. Alcuni dei modi migliori per farlo sono attraverso campagne di PR digitali. L'adozione di una strategia di PR digitali su misura ti consentirà di ottenere preziosi backlink che fungono da voto di fiducia alle tue pagine prioritarie e segnalano l'affidabilità di queste pagine a Google. Le pagine con più "voti di fiducia" da fonti affidabili sono ritenute più preziose e avranno un potenziale di posizionamento migliore. Per altri suggerimenti su come ottimizzare per EAT, consulta la nostra checklist EAT SEO.

Concludere

In definitiva, Google vuole fornire ai suoi utenti i contenuti più dettagliati e utili per soddisfare la loro richiesta. Per fare ciò, Google deve dare la priorità alle pagine che pubblicano su EAT e i nostri migliori suggerimenti ti aiuteranno sicuramente a raggiungere questo obiettivo. Le Linee guida per la valutazione della qualità della ricerca forniscono fantastici benchmark per aiutarti a migliorare le tue pagine YMYL con EAT; vale sicuramente la pena leggerlo! Per saperne di più su EAT e YMYL, fare riferimento all'ultima versione di SQEG o mettersi in contatto con il nostro team per ulteriori informazioni.