EAT und YMYL: Optimierung für die Qualitätsrichtlinien von Google

Im Jahr 2015 veröffentlichte Google ein sehr wichtiges Dokument mit dem Titel „Search Quality Evaluator Guidelines“, kurz SQEG. Das Dokument wurde entwickelt, um den menschlichen Seitenbewertern von Google bei der Bewertung der Webseitenqualität zu helfen. Es erweist sich jedoch auch als äußerst nützlich für Marken und gibt uns einen klaren Hinweis darauf, woran wir denken sollten, wenn es darum geht, unsere Seitenqualität zu verbessern und die Leistung unserer Website zu steigern. Wir sind hier, um Ihnen die Besonderheiten des SQEG Teil 1 zu erläutern und zu erklären, wie Sie dies anwenden können, um die SEO Ihrer Website mithilfe von drei Hauptkonzepten zu verbessern:

• Nützlicher Zweck
• ESSEN
• YMYL

Sehen wir uns diese genauer an …

Was ist ein nützlicher Zweck und warum ist er wichtig?

Google bewertet den Zweck einer Webseite und legt großen Wert auf Seiten, die darauf abzielen, hilfreiche Informationen bereitzustellen oder einen anderen nützlichen Zweck für den Benutzer zu haben. Wenn eine Seite dagegen nur erstellt wird, um dem Benutzer Schaden zuzufügen oder den Benutzer zu täuschen, erhält sie die niedrigste Qualitätsbewertung und wird entsprechend schlecht eingestuft. Dazu gehören auch Webseiten, die mit Werbung übersättigt sind und nur zum Zwecke des Geldverdienens erstellt werden.

Die Erwähnung des „Zwecks“ ist im gesamten SQEG zu sehen und unterstreicht, wie wichtig es ist, sich auf die Erstellung benutzerorientierter Inhalte zu konzentrieren, anstatt nur für Suchmaschinen oder Gewinne zu schreiben. Der folgende Auszug stammt direkt aus dem SQEG von Google (Seite 9) und enthält einige Beispiele für nützliche Inhalte, die einen nützlichen Zweck demonstrieren:

Wie Sie sehen können, kann eine Seite mit einem nützlichen Zweck alles sein, von einer hilfreichen Anleitung oder einem Forum für gemeinsame Erfahrungen bis hin zu einer E-Commerce-Produktseite. Der Zweck Ihrer Inhalte hängt von verschiedenen Faktoren ab, wie z. B. Ihrer Zielgruppe, der Art Ihrer Website und der Absicht des Benutzers, die Sie erfüllen möchten. Es gibt nicht die eine Art von vorteilhafter Seite.

Was ist ESSEN?

EAT steht für Kompetenz, Autorität und Vertrauenswürdigkeit. Jeder dieser Faktoren wird von Google bewertet, um die Seitenqualität zu bestimmen. Google stuft Websites, denen es vertraut und die qualitativ hochwertige Inhalte bieten, hoch ein. Hier ist eine detaillierte Aufschlüsselung des Akronyms…

Sachverstand

Expertise untersucht den Ersteller der Seite und beurteilt, ob er über die richtigen Kenntnisse, Fähigkeiten oder Erfahrungen verfügt, um über das Thema zu schreiben. Google sucht nach anerkannten Zeugnissen und Qualifikationen, wenn es um die Expertise von Erstellern geht.

Autorität

Google gibt an, dass die Autorität einer Seite vom Ersteller des Inhalts, dem Inhalt auf der Seite selbst und der Website abhängt. Beispielsweise werden die Domainautorität Ihrer Website und die Online-Reputation des Inhaltserstellers untersucht.

Vertrauenswürdigkeit

Google betrachtet eine Seite als vertrauenswürdig, wenn sie den Nutzern genaue Informationen aus zuverlässigen Quellen liefert oder von einem Experten verfasst wurde. Bei der Bewertung der Vertrauenswürdigkeit betrachtet Google den Inhaltsersteller sowie die Seite und Website.

Ist EAT ein Rankingfaktor?

Es scheint einige Diskussionen darüber zu geben, ob EAT ein direkter Rankingfaktor ist oder nicht. Kurz gesagt, die Antwort ist nein. Die Qualitätsbewertung für EAT ist kein System, das intern von Google zum Ranking von Seiten verwendet wird, und ist nicht Teil eines bestimmten Algorithmus. Das heißt jedoch nicht, dass es keine bedeutende Rolle für Ihre Rangfolge spielt! Das sagt Google dazu:

EAT trägt maßgeblich zum Erfolg Ihrer Website bei. Seiten, die den Nutzern einen nützlichen Zweck bieten und das Vertrauen von Google gewinnen, werden mit größerer Wahrscheinlichkeit die Konkurrenz auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) übertreffen und mehr Website-Traffic anziehen. Dies wiederum hilft Ihnen, einen größeren Online-Geschäftserfolg zu erzielen.

Domänenautorität ist auch ein Faktor bei EAT. Die Domain Authority bezieht sich auf die Relevanz und Vertrauenswürdigkeit einer Website in Bezug auf eine bestimmte Branche und hat direkten Einfluss darauf, wie gut die Website in den SERPs rankt. Je wettbewerbsfähiger die Branche ist, desto unwahrscheinlicher ist es, dass eine Website mit einer niedrigen Domain-Autorität einen Rang einnimmt. Die Autorität der Domain wird stark von der Expertise der Website- und Inhaltsersteller sowie von der Qualität der bereitgestellten Inhalte beeinflusst. Dies deutet darauf hin, dass EAT für die Verbesserung von Rankings von Bedeutung ist.

Was ist YMYL?

Die Search Quality Evaluator Guidelines gehen auch auf YMYL ein, was für „Your Money or Your Life“ steht. Ihr Geld oder Ihr Leben bezieht sich auf jede Art von Inhalt, der sich auf das „Glück, die Gesundheit, die Sicherheit oder die finanzielle Sicherheit“ Ihrer Leser auswirkt. Google nimmt YMYL-Seiten sehr ernst, da Sie negative Auswirkungen auf das Leben einer Person haben könnten, wenn Sie irreführende oder falsche Informationen bereitstellen. Aus diesem Grund ist EAT für YMYL-Seiten von entscheidender Bedeutung.

Offensichtlich ist YMYL sehr breit gefächert und deckt viele verschiedene Arten von Websites und Seiten ab, darunter Tierpflege, Anwaltskanzleien, Autoversicherungen und die meisten E-Commerce-Websites. YMYL ist etwas, das Sie vielleicht vorher nicht in Betracht gezogen haben, aber da fast alle Websites YMYL-Seiten haben, sollten Sie damit beginnen, sie für EAT zu optimieren. Dies wird Ihnen helfen, einen weiteren nützlichen Zweck zu erfüllen und Ihre Chancen zu erhöhen, in den SERPs in den oberen Positionen zu ranken und mehr Featured Snippets zu erhalten.

Ein Featured Snippet bezieht sich auf das Top-Ergebnis, das auf den Suchergebnisseiten erscheint und eine direkte Antwort auf die Nutzeranfrage liefert. Das Abrufen des hervorgehobenen Snippets trägt dazu bei, die Klicks auf Ihre Website zu erhöhen, da über 25 % der Nutzer wahrscheinlich das beste Ergebnis in Google auswählen. Zum Zeitpunkt der Erstellung dieses Artikels hat Google die Anzahl der verfügbaren Featured Snippets begrenzt, wobei die beiden größten Rückgänge in den wichtigsten YMYL-Branchen zu verzeichnen waren: 68 % Rückgang in der Gesundheitsbranche und 60 % im Finanzwesen. Dies zeigt die Sorgfalt von Google bei der Bewertung von YMYL-Seiten und zeigt, dass nur die hochwertigsten EAT-Seiten in der Lage sind, auf diesen Positionen zu ranken.

Es ist möglicherweise nicht immer klar, ob es sich um eine YMYL-Seite handelt oder nicht. Ein offensichtlicheres Beispiel ist, wenn Sie einen Artikel über die verräterischen Anzeichen von Covid schreiben. In diesem Fall müssten Sie ein medizinischer Experte sein, da sonst das Leben einer Person in Gefahr sein könnte. Es kann aber auch etwas so Einfaches wie ein Ratgeber zum Wechseln einer Glühbirne sein, ein scheinbar simpler Inhaltsteil, der aber bei falscher Handhabung der Elektrik negative Folgen für den Leser haben kann.

Alle Arten von Inhalten erfordern bis zu einem gewissen Grad die Anwendung von EAT. Bei YMYL-Seiten müssen Sie jedoch besonders wachsam sein, um erfahrene Autoren und vertrauenswürdige Inhalte bereitzustellen, um zu verhindern, dass sie in den SERPs schlecht eingestuft werden. Bevor Sie mit der Erstellung neuer EAT-informierter YMYL-Seiten beginnen, empfehlen wir, Ihre vorhandenen Inhalte zu sichten und alle YMYL-Seiten oder Blogs auf Ihrer Website zu identifizieren und mit der Aktualisierung dieser zu beginnen, um die Richtlinien zu erfüllen. Hier sind ein paar Tipps und Tricks, wie Sie dies tun können.

Wie können Sie EAT verwenden, um Ihre YMYL-Seiten zu verbessern?

Sie sollten jetzt ein starkes Verständnis der beiden Akronyme haben, aber wie wenden Sie das an?

Demonstrieren Sie Fachwissen

Beweisen Sie Google, dass Sie über das entsprechende Wissen verfügen, um diese Informationen mit Ihren Lesern zu teilen. Für die meisten Inhalte benötigen Sie keinen Abschluss in Astrophysik, aber Sie müssen recherchieren und auf Sekundärquellen verweisen, um Ihre Inhalte zu unterstützen und sicherzustellen, dass sie gut informiert sind.

Bei ernsthafteren YMYL-Websites, insbesondere Seiten mit medizinischem Bezug, sollte der Inhaltsersteller ein Experte auf dem Gebiet sein, beispielsweise ein Arzt oder eine Krankenschwester. Die Art des Experten, der für eine Seite benötigt wird, hängt jedoch von der Art der Seite ab, um die es sich handelt. Wenn Sie zum Beispiel einen Blogartikel über Ihre umweltfreundlichen Lieblingsrezepte schreiben, gibt es keine richtige oder falsche Antwort. In diesem Fall dient der Blog der Meinungsäußerung und erfordert keine Fachkenntnisse. Während ein Artikel über die Auswirkungen der globalen Erwärmung einen Experten erfordern würde, da dies kein Meinungsartikel, sondern ein Sachartikel ist.

Wir empfehlen, für Ihre regelmäßigen Autoren von Inhalten individuelle Autorenseiten auf Ihrer Website zu erstellen, anstatt dass der Blog-Autor unbenannt oder „Administrator“ ist. Eine Autorenseite sollte den Bildungs- und beruflichen Hintergrund der Person, berufliche Leistungen, Auszeichnungen, Links zu sozialen Netzwerken und Kontaktinformationen enthalten. Dies verleiht Ihren Blogs eine Identität, zeigt alle Qualifikationen, zusätzlichen Fähigkeiten oder Erfahrungen Ihrer Inhaltsersteller und kreuzt alle Kästchen an, um Google und Ihren Lesern Ihr Fachwissen zu demonstrieren. Sowohl Gastautoren als auch Stammgäste sollten auf ihre LinkedIn-Profile oder andere Anmeldeinformationen verlinken, um anzugeben, dass der Ersteller vertrauenswürdig ist.

Markenreputation

Neben dem Nachweis von Fachwissen für Ihre Autoren ist die Autorität Ihrer Website in der Thematik ebenso wichtig. Um dies zu demonstrieren, gibt es eine Reihe von Dingen, die Sie tun können. Wir empfehlen, Ihre Auszeichnungen und bemerkenswerten zertifizierten Partnerschaften auf Ihrer Website aufzulisten, wie unten gezeigt.

Sie sollten auch sicherstellen, dass Ihre Kontaktinformationen und die Seite „Über uns“ in der Navigation sowohl für Benutzer als auch für Suchmaschinen-Crawler leicht zugänglich sind. Dies trägt dazu bei, Google gegenüber glaubwürdig zu sein und zu demonstrieren, worum es auf Ihrer Website geht. Die Anzeige von Kundenrezensionen auf Ihrer Website kann auch nützlich sein, um das Vertrauen von Google und Ihren Nutzern zu gewinnen.

Interne und externe Verlinkung

Es gibt einige Optimierungen auf der Seite, die Sie vornehmen können, um Autorität für Ihre YMYL-Seiten aufzubauen und EAT zu verbessern. Erstens sollten Sie sicherstellen, dass Ihre interne Linkstruktur sicherstellt, dass mehrere Links innerhalb Ihrer Website auf wichtige YMYL-Seiten verweisen, damit sie von Google leicht indexiert werden können. Der Aufbau von Pillar- und Cluster-Seiten ist dafür eine effektive Strategie. Eine Pillar-Seite fungiert als Informationsdrehscheibe oder kann auch eine Transaktionsseite sein und ist idealerweise der Ort, an dem Sie den größten Teil Ihres Datenverkehrs umleiten möchten. Sie können Cluster-Seiten erstellen, die unterstützende Inhalte enthalten, und diese verwenden, um auf die Pillar-Seite zu verlinken und dabei zu helfen, Autorität für diese Seite aufzubauen. Die Erstellung nützlicher semantisch relevanter Inhalte und der Aufbau Ihrer internen Linkstruktur zeigt Google, dass Sie sich mit diesem speziellen Thema auskennen. Daher wird Google Ihre Seiten als hochrelevant einstufen und sie in den SERPs höher platzieren, sodass Ihre Zielgruppe Sie online leichter finden kann. Hier ist ein Diagramm, um das Konzept zu vereinfachen:

Die externe Verlinkung kann auch dazu beitragen, Ihre Benutzererfahrung zu verbessern. Beispielsweise kann das Verlinken auf hilfreiche Ressourcen, die den Inhalt Ihres Blogs unterstützen, Vertrauenswürdigkeit zeigen und den Lesern die Möglichkeit geben, mehr über das Thema zu lesen. Denken Sie daran, nur auf zuverlässige Quellen mit entsprechender Domänenautorität zu verlinken.

Backlinks

Eine Backlink-Strategie kann als effektive Off-Page-Optimierungsstrategie dienen, um die Domainautorität Ihrer Website zu erhöhen und die Autorität und Vertrauenswürdigkeit zu steigern. Eine der besten Möglichkeiten, dies zu tun, sind digitale PR-Kampagnen. Mit einer maßgeschneiderten digitalen PR-Strategie gewinnen Sie wertvolle Backlinks, die als Vertrauensbeweis zu Ihren Prioritätsseiten dienen und Google die Vertrauenswürdigkeit dieser Seiten signalisieren. Seiten mit mehr „Vertrauensvoten“ aus zuverlässigen Quellen werden als wertvoller erachtet und haben ein besseres Ranking-Potenzial. Weitere Tipps zur Optimierung für EAT finden Sie in unserer EAT-SEO-Checkliste.

Schlussfolgern

Letztendlich möchte Google seinen Nutzern die detailliertesten und hilfreichsten Inhalte zur Verfügung stellen, um ihre Anfrage zu erfüllen. Dazu muss Google die Seiten priorisieren, die auf EAT liefern, und unsere Top-Tipps werden Ihnen sicher dabei helfen, dies zu erreichen. Die Search Quality Evaluator Guidelines bieten fantastische Benchmarks, die Ihnen helfen, Ihre YMYL-Seiten mit EAT zu verbessern; es ist auf jeden Fall lesenswert! Um mehr über EAT und YMYL zu erfahren, lesen Sie bitte die neueste Version des SQEG oder wenden Sie sich für weitere Informationen an unser Team.